市場營銷被譽為商品經(jīng)濟的風向標，無論從事什么行業(yè)總需要市場人員，市場營銷專業(yè)人才的需求也越來越大。那么什么是市場營銷？美國市場營銷的申請要求有哪些？市場營銷的就業(yè)前景和就業(yè)方向有哪些？為什么要去美國讀市場營銷？美國熱門市場營銷項目有哪些？下面就跟著小編一起來看看吧！
    專業(yè)介紹
    市場營銷是一個綜合的經(jīng)營管理方法，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程。市場營銷是以滿足顧客需要為中心來組織企業(yè)經(jīng)營活動，通過滿足需要而達到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標；是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。
    美國市場營銷碩士項目主要開設(shè)在商學院 ，部分開設(shè)在管理學院、專業(yè)研究學院、傳媒學院以及新聞學院，學制一般在1-2年 ，部分碩士項目屬于STEM專業(yè)。
    大致可分為六類：
    1、整合營銷類 Integrated Marketing多設(shè)在新聞傳媒學院下，適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。 推薦院校：西北大學、南加州大學、紐約大學
    2、主流商科類 Marketing多設(shè)在商學院下，側(cè)重考查學生的領(lǐng)導才能以及工作經(jīng)驗。 代表院校：JHU、羅切斯特大學、丹佛大學
    3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics同樣也多設(shè)在商學院之下，此類項目側(cè)重學生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實的數(shù)理計算機功底，適合理科背景的申請者。 推薦院校：馬里蘭大學、福特漢姆大學、伍斯特理工學院
    4、實證研究類 Marketing Research又稱市場營銷的經(jīng)濟學派，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者 。代表院校：MSU、佐治亞大學
    5、Pre-PhD項目/理論學術(shù)類 MSc in Marketing這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。 代表院校：Columbia、德州農(nóng)工
    6、傳媒管理類 Media Management雖然不是主流marketing項目，但這類項目的認可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?代表院校：雪城大學、福特漢姆大學
    市場營銷MS in Marketing/Master of Marketing
    核心課程： 商業(yè)分析、營銷管理、統(tǒng)計分析、消費者行為、消費者洞察與分析、營銷研究、營銷策略、定價分析、品牌管理、營銷策略、網(wǎng)絡營銷等。
    市場營銷科學/市場研究/市場分析MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics
    核心課程： 營銷分析、多變量統(tǒng)計、市場情報、戰(zhàn)略消費者洞察、數(shù)據(jù)收集方法、營銷智能分析工具、營銷決策的回歸模型、定性研究、營銷研究技術(shù)的應用、離散選擇和聯(lián)合分析、客戶分析和策略、分析編程、分析設(shè)計和應用等。
    整合營銷傳播/整合市場營銷MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing
    核心課程： 消費者洞察、財務會計、IMC戰(zhàn)略的過程、市場營銷研究、營銷策略、品牌概念、競爭策略、數(shù)字營銷等。
    全球營銷管理/市場營銷與管理MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing & Management
    核心課程： 金融概念、項目管理、定量和定性決策、創(chuàng)新過程：開發(fā)新產(chǎn)品和服務等。
    就業(yè)前景
    市場營銷崗位的兩大分支：
    其一為分析類崗位，既Marketing Analysis，偏重市場分析、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計方面?！按髷?shù)據(jù)”時代，各個行業(yè)更加依賴大數(shù)據(jù)，市場營銷專業(yè)也不例外。需要去收集消費者數(shù)據(jù)，然后通過構(gòu)建數(shù)學模型去分析消費者心理或者購買的可能性，預估產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品的市場份額與某一項或多項指標的關(guān)系，最后得出市場策略的結(jié)論。
    其二為廣泛定義的市場營銷，偏商業(yè)領(lǐng)域Business，也會涉及到一些傳媒領(lǐng)域，包括國際市場/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），內(nèi)容管理，以及新興起的如網(wǎng)絡營銷（Digital Marketing）及其他細分的各個領(lǐng)域。
    常見就業(yè)領(lǐng)域
    廣告公司：市場營銷人才到廣告公司主要就是做廣告策劃、傳播方面的工作，這要求對品牌和傳播要有不錯的理解，有創(chuàng)意能力。
    營銷公司：這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運營內(nèi)容。
    營銷咨詢公司：這類的公司比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢。
    企業(yè)市場部：基本上所有的公司都需要市場營銷，關(guān)鍵是去什么公司。職位一般是“市場專員/市場經(jīng)理—策劃專員/策劃經(jīng)理 —品牌專員/品牌經(jīng)理—渠道專員/渠道經(jīng)理”。
    公關(guān)公司：公關(guān)公司也分幾類，有全案公關(guān)公司、活動執(zhí)行類、新聞發(fā)稿公司、會議營銷類等，建議去全案公關(guān)公司，這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能，關(guān)鍵是先為客戶做“策劃”，再做執(zhí)行。
    市場研究機構(gòu)：如果你想做市場分析和研究，去這類公司也不錯。
    常見就業(yè)崗位
    Management analysts 管理分析人員
    管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設(shè)計、相關(guān)服務行業(yè)以及地方政府機構(gòu)等。
    Marketing and survey researcher 市場調(diào)研研究員
    市場調(diào)研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，保險公司等，其他需要市場調(diào)研和民意調(diào)查的專業(yè)性、科研類或技術(shù)類服務性行業(yè)等。
    Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 銷售代表
    21%的銷售代表銷售科技性以及科研型的產(chǎn)品，將近60%是在零售貿(mào)易行業(yè)工作，其他則會就職于不同的行業(yè)，如制造業(yè)、信息等。由于產(chǎn)品和服務的多樣性，銷售代表所在的行業(yè)也是非常廣泛的。
    Public Relations Specialists 公關(guān)專員
    公關(guān)專員主要就職于廣告或相關(guān)服務性行業(yè)，健康護理、社會服務、教育咨詢以及政府等，也有些公關(guān)專員服務于金融機構(gòu)、政府代理機構(gòu)以及信息機構(gòu)等。
    Advertising，Marketing，Promotions，Public Relations，and Sales Managers 廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理
    廣告、市場、推廣、公眾關(guān)系以及銷售經(jīng)理幾乎就職于所有的行業(yè)。
    銷售經(jīng)理主要在批發(fā)貿(mào)易、零售業(yè)貿(mào)易、制造業(yè)、金融業(yè)以及保險業(yè)工作；市場經(jīng)理主要在一些專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務行業(yè)，金融業(yè)以及保險業(yè)工作；廣告與推廣經(jīng)理則主要在批發(fā)貿(mào)易，專業(yè)性、科研性以及技術(shù)性服務行業(yè)工作；公眾關(guān)系經(jīng)理則主要在一些服務性行業(yè)工作，包括教育行業(yè)、金融保險業(yè)以及社會支持部門。
    申請要求
    1、本科專業(yè)要求
    計算機、統(tǒng)計學、媒體傳播、商務英語、市場營銷、廣告策劃等專業(yè)的學生，比較適合申請該專業(yè)，因為在市場營銷的不同研究方向和領(lǐng)域中，會涉及到這些專業(yè)的背景知識，所以這些專業(yè)的申請者會優(yōu)先考慮，更加具有某些優(yōu)勢。
    2、先修課要求
    理工科學生修過微積分、概率、統(tǒng)計等課程，可增加錄取機率；文科和商科學生，需學過廣告學、心理學、媒體傳播、商務英語。
    3、工作經(jīng)驗及實習
    美國市場專業(yè)碩士對于申請人的工作/實習背景是比較看重的。一般來說，如果你有兩到三年的工作經(jīng)驗，再來申請市場營銷碩士，會更加有保證。如果你沒有工作經(jīng)驗也最好有2到3段市場營銷相關(guān)的實習。
    4、硬件條件（GPA、托福/雅思、GRE/GMAT）
    申請美國Top30學校的市場營銷：GPA 3.5+、TOEFL 105+、GRE 320+；申請美國Top50學校的市場營銷：GPA 3.0+、TOEFL 100+、GRE 310+；注：如果你的軟性背景（實習、科研等）較強，你的硬件條件可以適當?shù)慕档汀?BR>    為什么要去美國讀市場營銷？
    1、美國是現(xiàn)代市場營銷的發(fā)源地
    美國有良好的市場營銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場營銷學的發(fā)源地。處于領(lǐng)先地位的原因就在于，美國是商品經(jīng)濟、企業(yè)制度最為發(fā)達的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神。靠自己從一無所有到創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家會被總統(tǒng)授予自由獎章，如WalMart的創(chuàng)辦人和總裁SamWalton就被民眾視為民族典范。市場營銷所倡導或培養(yǎng)的正是這樣一些企業(yè)家，不像工程技術(shù)、會計、金融那樣專門化，卻又在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。
    2、美國對于市場營銷的認知更加成熟
    與國內(nèi)對商場營銷專業(yè)的認識有所不同，美國商學院對市場營銷的定義是：市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品、一項服務、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。國內(nèi)對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷”即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。另外，美國的學校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素。
    3、可明顯提升競爭力和就業(yè)前景
    擁有熟練的英語溝通交際能力、中西方文化思想以及海外經(jīng)驗的人，必將成為市場營銷行業(yè)的中流砥柱。去美國學市場營銷學習的是一種理念，鍛煉的是一種能力，掌握了這理念和種能力以后回國就業(yè)前景將會更加廣闊。擁有的國際化的視野、良好的英語、先進的管理知識和海外實踐經(jīng)驗，也將會明顯提升其人力資本和競爭力，500強外企的中國公司的市場部、國際化的營銷咨詢公司都會是他們大展宏圖的平臺。
    美國市場營銷熱門項目解析
    哥倫比亞大學市場營銷項目解析
    1、項目介紹
    哥倫比亞大學的市場營銷項目，開設(shè)在商學院下面，學制一年，一般是三個semester完成學習（分為秋季、春季和夏季），屬于STEM專業(yè)。該項目通過嚴格的phD課程和MBA課程，來培養(yǎng)學生的研究和分析能力。另外，學校設(shè)立了職業(yè)管理中心，幫助學生培養(yǎng)職業(yè)管理技能，為有需求的學生提供量身定做的資源，從而為應對競爭激烈的就業(yè)市場做好準備。該項目畢業(yè)的學生可以就職于咨詢公司、非盈利機構(gòu)、政府或其他一些市場分析可以帶來價值的組織，為各行各業(yè)培養(yǎng)營銷分析型人才。
    2.課程設(shè)置
    哥倫比亞大學的市場營銷碩士項目共30學分，學制是1年。前提課程要求學生在本科期間完成概率與統(tǒng)計課程，如果有市場營銷管理和微觀經(jīng)濟學課程背景更好。另外，強烈建議學生掌握SQL、數(shù)據(jù)庫編程語言和統(tǒng)計類軟件，比如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB。
    3、錄取數(shù)據(jù)
    錄取率： 8%
    班級規(guī)模： 18
    GMAT平均成績： 710
    TOEFL平均成績： 109
    GPA平均成績： 無明確要求
    南加州大學市場營銷項目解析
    1.項目介紹
    南加大的市場營銷專業(yè)設(shè)在商學院下，獲得的學位是MS in Marketing。通過項目學習，學生需要深入的研究及了解市場營銷知識以及相關(guān)學科間的知識整合，這些學生必須明確自己將來的專項在市場營銷方向。
    2、申請要求
    語言成績要求：TOEFL最低100/IELTS最低7.0，單科6.0+、接受GRE
    西北大學整合營銷項目解析
    1、項目介紹
    西北大學的整合營銷傳播碩士（IMC）在傳媒學院專排第一，是為有志從事營銷傳播領(lǐng)域的學生量身打造的，通過5個季度的課程，使學生在數(shù)字時代可以更好的理解和吸引消費者，提高解決營銷挑戰(zhàn)和樹立強大品牌的能力。全日制的IMC包括課堂內(nèi)真實營銷傳播案例的學習和課外全球旅游學習的機會，旨在培養(yǎng)有堅實營銷傳播基礎(chǔ)，并可以將IMC中學到的理論應用于實踐的專業(yè)人才，并為學生提供了一個與行業(yè)專業(yè)人士交流的很好平臺。
    2、課程設(shè)置
    IMC的課程設(shè)計旨在為學生奠定堅實的營銷傳播理論基礎(chǔ)，學生可以自由選擇自己感興趣和符合職業(yè)目標的選修課程。要求學生完成18學分的研究生課程，15學分的學術(shù)課程，包括5門核心課程和10門選修課程。
    3、錄取數(shù)據(jù)
    錄取人數(shù)：124人
    工作經(jīng)驗無要求，平均工作經(jīng)驗：2年
    GPA：不要求，最好提交
    TOEFL和IELTS都接受，無最低分要求
    接受GMAT和GRE，無最低分要求
    無前提課程要求
    錄取學生背景專業(yè)：通信、商學、經(jīng)濟學、新聞學、營銷學、英語、廣告、國際關(guān)系、心理學等。
    4、就業(yè)分析
    Medill學院設(shè)置了職業(yè)服務中心，學生可以在Job postings中尋找工作、實習機會，查看校內(nèi)招聘安排，在網(wǎng)站上創(chuàng)建個人簡歷，直接投遞，并可隨時查詢錄取信息。學院有15000+的校友遍布世界的不同行業(yè)，擔任不同的角色，加入Medill的IMC項目，你就與他們建立了連接。
    紐約大學整合營銷項目解析
    1、項目介紹
    紐約大學的整合市場營銷項目設(shè)置在職業(yè)研究學院之下。全日制學生需要兩年內(nèi)完成該項目，總共需要修14門課程，每門課3學分，完成該項目需42學分。其中必修課程為9門核心課程和1門頂點課程。項目有三個分支，11門選修課，學生需要修4門選修課完成12學分?？梢赃x修一個分支中的4門課程，或者從一個分支選3門課程，再從另一個分支選修1門課程，或從SCPS學院中其他研究生項目的相關(guān)領(lǐng)域選1門課程。實習為選修，沒有學分。
    2、申請要點
    申請成功的學生一般滿足GRE 310、GMAT680+、GPA3.0+
    托福最低要求是100，雅思建議最低要求7.0
    國際學生申請時需要進行NACES成績認證
    工作經(jīng)驗不是必須的
    面試不是必須的，如果你接到面試邀請則必須參加