618是屬于電商節(jié)的狂歡活動(dòng)。在活動(dòng)期間可以享有許多購(gòu)物優(yōu)惠。如何設(shè)置活動(dòng)方案吸引更多顧客購(gòu)買(mǎi)商品是門(mén)學(xué)問(wèn)。出國(guó)留學(xué)網(wǎng)為大家整理了“618活動(dòng)策劃方案”，給大家提供參考，希望有幫助。
    618活動(dòng)策劃方案 篇一
    一、店鋪分析
    主營(yíng)：女鞋——高跟鞋
    日均訪客：20000↓
    （過(guò)去30天支付轉(zhuǎn)化率：1.11%
    定位人群：18-25（大、25-30（小
    無(wú)線端訪客占比：94.85%
    機(jī)會(huì)：品牌推廣、新品打爆、舊款清倉(cāng)
    威脅：無(wú)線端競(jìng)爭(zhēng)增加、同行競(jìng)爭(zhēng)
    二、活動(dòng)策劃
    1.時(shí)間節(jié)點(diǎn)
    （1預(yù)熱期（5.17-6.17
    前期5.17-5.31
    后期6.1-6.15
    （2爆發(fā)期（6.18
    （3收尾期（6.19-6.28
    2.活動(dòng)主題與目的
    （1預(yù)熱期——我的鞋由我做主
    A.主題活動(dòng)：
    B.目的：
    提升店鋪訪客數(shù)
    積累收藏購(gòu)物車(chē)數(shù)量
    挑選夏款潛力款
    品牌初期預(yù)熱
    （2爆發(fā)期——我要做女王
    A.主題活動(dòng)：
    微淘端口進(jìn)入打6折
    買(mǎi)一送一（舊+新→返單價(jià)低的鞋的.價(jià)格
    滿減優(yōu)惠
    B.目的：
    提升店鋪無(wú)線端訪客數(shù)
    提升店鋪轉(zhuǎn)化率（通知老客戶和客單價(jià)
    夏款潛力款爆發(fā)新款預(yù)熱舊款清庫(kù)存
    提升品牌知名度
    （3收尾期——你就是女王大人
    A.主題活動(dòng)：
    曬單有禮（好評(píng)截圖返現(xiàn)5-10元、微博曬單@店鋪官微有禮
    朋友圈獲贊20/50/100、拉新關(guān)注收藏店鋪（面值50/80元的門(mén)檻優(yōu)惠券、清倉(cāng)款免費(fèi)贈(zèng)送
    B.目的：
    新老客戶沉淀
    品牌傳播
    三、推廣執(zhí)行
    1.預(yù)熱期（5.17-6.17
    （1免費(fèi)流量
    SEO標(biāo)題優(yōu)化（618行業(yè)相關(guān)熱詞、飆升詞
    微淘（活動(dòng)發(fā)布與擴(kuò)散
    裝修（優(yōu)惠券剩余數(shù)量
    （2付費(fèi)流量
    a.淘寶直通車(chē)
    寶貝層面：春季爆款與夏款（據(jù)點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)比例確定潛力款提流
    店鋪層面：首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)、新品集合頁(yè)推廣
    流量渠道層面：無(wú)線端計(jì)劃培養(yǎng)、定向/站外計(jì)劃拉新
    b.鉆石展位
    資源位：PC/無(wú)線首焦（曝光量足夠大、站外資源位（選取點(diǎn)擊率可接受的，如門(mén)戶類(lèi)、視頻類(lèi)網(wǎng)站
    定向人群（拉新：DMP+訪客定向+興趣點(diǎn)→可先進(jìn)行多計(jì)劃多單元低投測(cè)試人群，根據(jù)點(diǎn)擊率篩選，加大力度
    落地頁(yè)：首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)面、春季爆款單品頁(yè)
    明星店鋪：品牌概念文案展現(xiàn)
    2.爆發(fā)期（6.18
    （1免費(fèi)流量
    SEO上下架時(shí)間優(yōu)化（行業(yè)、店鋪無(wú)線端流量波峰
    裝修（大促倒計(jì)時(shí)進(jìn)度條
    （2付費(fèi)流量
    a.淘寶直通車(chē)
    流量渠道：提升無(wú)線端計(jì)劃力度、定向/站外計(jì)劃看效果
    寶貝層面：側(cè)重預(yù)熱期挑選出的潛力夏款、舊款配合清倉(cāng)
    b.鉆石展位
    資源位：PC/無(wú)線首焦（曝光量足夠大
    定向人群：DMP優(yōu)質(zhì)人群（收藏、購(gòu)物車(chē)人群+訪客定向（自主店鋪、點(diǎn)擊率高的同行
    落地頁(yè)：首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)面、夏季爆款單品頁(yè)
    明星店鋪：側(cè)重618活動(dòng)文案
    3.收尾期（6.19-6.28
    （1免費(fèi)流量
    SEO標(biāo)題恢復(fù)
    （2付費(fèi)流量
    a.淘寶直通車(chē)
    主推產(chǎn)品力度轉(zhuǎn)移（舊爆款→新爆款
    新款提流（活動(dòng)爆發(fā)當(dāng)天數(shù)據(jù)有潛力的
    b.鉆石展位
    定向人群：
    落地頁(yè)：首頁(yè)、夏款單品頁(yè)
    明星店鋪：品牌+日常投放文案
    （3店鋪活動(dòng)后續(xù)
    新老客戶曬單、傳播品牌有禮（贈(zèng)送無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券、提升會(huì)員等級(jí)、專享新品買(mǎi)一送一
    四、預(yù)期目標(biāo)
    618活動(dòng)策劃方案 篇二
    一、折贈(zèng)促銷(xiāo)，讓買(mǎi)家真正體驗(yàn)到實(shí)惠
    最直接的方法就是打折：
    方式1：自動(dòng)降價(jià)折上折，例如倒數(shù)3天僅售XX元，售完即止；
    方式2：統(tǒng)一價(jià)格促銷(xiāo)，比如分區(qū)域秒殺，9.9元區(qū)，29.9元區(qū)，49.9元區(qū)，每個(gè)區(qū)域的寶貝都同樣價(jià)格，多少元封頂；
    方式3：同款寶貝按照不同的SKU分階梯價(jià)，比如對(duì)滯銷(xiāo)的顏色給到適當(dāng)優(yōu)惠價(jià)格。
    二、附加值促銷(xiāo)，會(huì)讓促銷(xiāo)充滿誘惑感
    方式1：服務(wù)性質(zhì)承諾型促銷(xiāo)，比如2年內(nèi)保修，1年內(nèi)非人為方式損壞可以以舊換新，絕對(duì)有保障；
    方式2：分量增加價(jià)格不變，加量不加價(jià)；
    方式3：組合透明福袋大禮包，比如零食店、雜貨店，參考平時(shí)買(mǎi)家經(jīng)常連帶會(huì)組合買(mǎi)什么寶貝，可以少量加入庫(kù)存消耗不完的寶貝，自己組合成禮包；
    方式4：送小禮物的形式，贈(zèng)品或者返現(xiàn)。
    三、節(jié)日促銷(xiāo)，瞄準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)
    充分運(yùn)用時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，做好促銷(xiāo)，方法有很多，如下：
    方式1：店鋪紀(jì)念日形式，例如店慶、店主生日、店主結(jié)婚；
    方式2：慶祝傳統(tǒng)節(jié)日，接下來(lái)年輕人都喜歡的圣誕節(jié)、紅紅火火的春節(jié)、情人節(jié)等；
    方式3：會(huì)員管理，VIP特價(jià)，會(huì)員日促銷(xiāo)，維護(hù)好老客戶；
    方式4：固定周期促銷(xiāo)，例如每周二上新，每個(gè)月幾號(hào)店鋪秒殺活動(dòng)等。
    四、心理促銷(xiāo)，打動(dòng)人心來(lái)獲利
    給買(mǎi)家打心理戰(zhàn)，讓他們產(chǎn)生急促感去購(gòu)買(mǎi)商品，方法很多：
    方式1：榜單銷(xiāo)售業(yè)績(jī)促銷(xiāo)，例如已熱賣(mài)XXXX件；
    方式2：稀缺性促銷(xiāo)，賣(mài)完即止，僅剩XX件，或者原材料難找，補(bǔ)貨時(shí)間長(zhǎng)，機(jī)不可失失不再來(lái)；
    方式3：小缺陷也能賣(mài)，比如標(biāo)榜說(shuō)寶貝盒子在拿貨運(yùn)輸過(guò)程小受損，因此便宜賣(mài)；
    方式4：保障質(zhì)量贏取買(mǎi)家信賴，不怕貨比三家；
    方式5：某單品強(qiáng)調(diào)少量好貨優(yōu)先留給老客戶，巧妙迎合新客戶好奇心；
    方式6：反促銷(xiāo)形式，只賣(mài)好的貴的，走品質(zhì)陸續(xù)，拒絕廉價(jià)次品。
    五、活動(dòng)促銷(xiāo)，積極參與爭(zhēng)取獎(jiǎng)勵(lì)
    這個(gè)機(jī)會(huì)是很多的店鋪都會(huì)用的，活動(dòng)方法也是千奇百怪的，具體來(lái)看看：
    方式1：抽獎(jiǎng)形式，比如購(gòu)買(mǎi)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、統(tǒng)一抽取幾個(gè)幸運(yùn)客戶；
    方式2：互動(dòng)方式，簽到有禮或收藏有禮、回答問(wèn)題有獎(jiǎng)品、設(shè)置懸念猜價(jià)格贏獎(jiǎng)品；
    方式3：優(yōu)惠劵、紅包現(xiàn)金券使用；
    方式4：滿就減，多買(mǎi)多優(yōu)惠，買(mǎi)A送B，加X(jué)元送一件；
    方式5：免費(fèi)試用，贏免單。
    促銷(xiāo)的方式是很多，當(dāng)然最主要的就是選擇適合自己店鋪的，而不要單單為了追求銷(xiāo)量而盲目促銷(xiāo)。
    618活動(dòng)策劃方案 篇三
    一、活動(dòng)時(shí)間：
    6.7-12（活動(dòng)準(zhǔn)備）6.12-6.17（預(yù)熱）6.18（活動(dòng)當(dāng)天）
    二、大促活動(dòng)內(nèi)容策劃：
    1.收藏店鋪有禮（五元優(yōu)惠券）
    2.加入購(gòu)物車(chē)有禮（五元優(yōu)惠券）
    3.買(mǎi)滿包郵（滿80包郵）
    4.滿減活動(dòng)：
    滿100元減10
    滿200元減25
    滿300元減50
    （提前模擬，確保在活動(dòng)當(dāng)天，幾種優(yōu)惠之前不會(huì)有沖突）
    三、年中大促618之前的準(zhǔn)備：
    1.美工配合（6月1號(hào)——6月12號(hào)之前必須準(zhǔn)備好）
    a.預(yù)熱頁(yè)面（突出618活動(dòng)折扣）
    b.大促頁(yè)面（突出活動(dòng)優(yōu)惠，僅此一天。）
    c.大促后首頁(yè)（突出賣(mài)點(diǎn)，制造出“搶購(gòu)”的氣氛）
    d.寶貝詳情優(yōu)化（把優(yōu)惠券加入寶貝詳情，突出寶貝優(yōu)惠，添加套餐）
    E.鉆展圖（突出活動(dòng)優(yōu)惠，和產(chǎn)品的特點(diǎn)）
    f.大促售罄圖
    2.運(yùn)營(yíng)配合
    a.標(biāo)題優(yōu)化，在6月份之前對(duì)店鋪?zhàn)鲈\斷。把每一個(gè)有問(wèn)題的地方解決。
    b.在618之前通過(guò)報(bào)活動(dòng)，淘客，直通，麻吉引流，活動(dòng)曝光。
    c.微淘：
    無(wú)線端更加適合與消費(fèi)者去互動(dòng)。通過(guò)微淘插件實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能，比如收藏有禮，導(dǎo)購(gòu)服務(wù)通知，大促款投票預(yù)熱等。最好有一點(diǎn)神秘感把活動(dòng)一步步揭開(kāi)，給買(mǎi)家留一個(gè)神秘感。
    d.會(huì)員專屬活動(dòng)：
    作為距離大促最近的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，會(huì)員的喚醒以及互動(dòng)是非常重要的事情。這個(gè)時(shí)候可以借助重點(diǎn)客戶電話定向發(fā)放會(huì)員特權(quán)實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)懷、短信提醒大促及特惠信息等等。
    活動(dòng)期間在無(wú)線頁(yè)面加入無(wú)線會(huì)員卡的領(lǐng)取入口。盡量將新客戶沉淀下來(lái)。
    可以增加部分會(huì)員專享活動(dòng)，會(huì)員在活動(dòng)當(dāng)天可以享受雙重優(yōu)惠。
    e.直通車(chē)
    在活動(dòng)前兩周把直通車(chē)上好，把點(diǎn)擊率做好。出高價(jià)底折扣，快速降低ppc。以最有效的時(shí)間來(lái)獲取最大的收益。
    站外投放打開(kāi)，折扣設(shè)置高點(diǎn)。定向打開(kāi)，引流。無(wú)線端折扣提高。地域投放上，如果資金充足全部打開(kāi)，特別要注意平時(shí)店鋪流量集中的地方一定要投，還有就是快遞易達(dá)的地方也要投放。關(guān)鍵詞除了top詞表需要添加外，這些詞也必須添加，首頁(yè)熱搜詞大促詞：年中狂歡、熱賣(mài)、店慶、大促等
    f.鉆展
    提前上好創(chuàng)意圖片，挑選流量大的展示位，拉新為主降低老顧客投放力度。增加種子店鋪搶奪流量。掌控好時(shí)間截點(diǎn)（凌晨0點(diǎn)上午8點(diǎn)下午15點(diǎn)晚上22點(diǎn)），注意隨時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊率、投資回報(bào)等數(shù)據(jù)，時(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。
    四、活動(dòng)維護(hù)：
    1.618當(dāng)天
    a.當(dāng)天重點(diǎn)關(guān)注直通車(chē)和店鋪的成交情況。看流量與轉(zhuǎn)化情況，優(yōu)化直通車(chē)，加大有效流量爭(zhēng)取更多客戶。提前充值直通車(chē)以防單天直通車(chē)推廣經(jīng)費(fèi)不足，活動(dòng)期間流量是最重要的，有了流量，活動(dòng)也算成功了一半了。
    b.一般過(guò)完當(dāng)天0點(diǎn)之后的高峰期，就是下午的第二高峰。再就是晚上的轉(zhuǎn)化高峰。這幾段高峰期需要重點(diǎn)關(guān)注。
    c.為了避免系統(tǒng)的不穩(wěn)定或銷(xiāo)售效果非常不理想或人為過(guò)錯(cuò)影響店鋪正常運(yùn)營(yíng)，要安全相關(guān)崗位負(fù)責(zé)人24小時(shí)輪班。
    e.客戶下單半個(gè)小時(shí)內(nèi)通過(guò)旺旺和短信進(jìn)行實(shí)時(shí)催付。
    2.活動(dòng)過(guò)后：
    a.試用超級(jí)無(wú)線軟件對(duì)加購(gòu)和收藏客戶進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)啟短信營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)這些客戶群體再次進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，提高銷(xiāo)售額
    b.發(fā)貨上盡快發(fā)貨，提高買(mǎi)家的滿意度。售后問(wèn)題要處理好，維護(hù)好客戶。
    618活動(dòng)策劃方案 篇四
    一、活動(dòng)主題：
    “繽紛夏日，清爽驚喜大放送”
    二、活動(dòng)日期：
    xx月xx日—xx月xx日
    三、活動(dòng)目的：
    1、利用活動(dòng)吸引更多的新顧客進(jìn)店消費(fèi)，從而擴(kuò)大顧客群，提高店鋪的整體營(yíng)業(yè)額；
    2、同時(shí)通過(guò)一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)適當(dāng)引導(dǎo)顧客向高附加值的項(xiàng)目消費(fèi)或多項(xiàng)目消費(fèi)，提高客單價(jià)及利潤(rùn)；
    3、讓顧客產(chǎn)生好感，提升品牌形象。
    四、活動(dòng)內(nèi)容：
    驚喜一：每天前5名，低至5.1折
    想燙就燙，活動(dòng)期間每天前5名顧客消費(fèi)原價(jià)380元的數(shù)碼燙可享受5.1折優(yōu)惠。
    驚喜二：消費(fèi)滿168送51，消費(fèi)滿480送150
    一次性消費(fèi)滿168元（或充值200元）送51元的現(xiàn)金券；
    一次性消費(fèi)滿480元（或充值500元）元送150元的現(xiàn)金券。
    驚喜三：加“51元”=“88元”
    活動(dòng)期間消費(fèi)80元（或充值200元），加51元可購(gòu)買(mǎi)原價(jià)88元的產(chǎn)品，即省37元；購(gòu)買(mǎi)88元以上其它美容/美發(fā)產(chǎn)品可以優(yōu)惠37元，具體參與活動(dòng)產(chǎn)品請(qǐng)向店員咨詢。
    驚喜四：夏日套餐精選，美麗更精彩
    1、美容超值體驗(yàn)套餐：原價(jià)519元，體驗(yàn)價(jià)258元（每人限體驗(yàn)一次）皇室spa松筋駐顏術(shù)（188元）+中醫(yī)經(jīng)絡(luò)祛黑眼圈（158元）+全息身體理療（148—188元）=258元
    2、xx燙368元+xx染286元+xx護(hù)理168元+水木年華高效潤(rùn)發(fā)58元，原價(jià)880元，活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)580元
    驚喜五：“新”的選擇，特惠放送
    托尼蓋皇式洗護(hù)88元，活動(dòng)期間嘗新體驗(yàn)價(jià)48元
    五、活動(dòng)內(nèi)容操作細(xì)則說(shuō)明：
    驚喜一解釋說(shuō)明：
    1、驚喜一主要以折扣優(yōu)惠吸引顧客入店，創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)；
    2、具體xx燙及原價(jià)多少請(qǐng)根據(jù)本店實(shí)際情況設(shè)定；
    3、本打折項(xiàng)目只是吸引顧客進(jìn)店的吸引點(diǎn)，盡量不拿本店主推項(xiàng)目來(lái)打折，顧客入店后，只需告知顧客有此項(xiàng)活動(dòng)，可以向顧客推薦更高端的項(xiàng)目或套餐。
    注：部分生意比較差的分店可以以此方式設(shè)定有一定利潤(rùn)受歡迎的項(xiàng)目為主推。
    驚喜二解釋說(shuō)明：
    1、驚喜二用消費(fèi)滿額送現(xiàn)金券刺激顧客高消費(fèi)或充值，同時(shí)送現(xiàn)金券可以吸引顧客兩個(gè)月內(nèi)回頭消費(fèi)；
    2、51元面值的現(xiàn)金券不能使用于洗剪吹及特價(jià)項(xiàng)目/套餐，每次限用一張，不能兌現(xiàn)金，不設(shè)找贖，不能與其它優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)使用，有效使用期：5月18日—7月18日；
    3、150元面值的現(xiàn)金券不能使用于洗剪吹及特價(jià)項(xiàng)目/套餐，每次限用一張，不能兌現(xiàn)金，不設(shè)找贖，不能與其它優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)使用，有效使用期：5月18日—7月18日。
    4、消費(fèi)滿168或480均指顧客結(jié)帳時(shí)的金額，送券時(shí)如顧客不能接受150元面值的現(xiàn)金券時(shí)，可以送三張面值51元的現(xiàn)金券代替150元面值的現(xiàn)金券。顧客進(jìn)店消費(fèi)時(shí)接員工及時(shí)提醒顧客消費(fèi)滿168元或充值滿200元可送51元的現(xiàn)金券，消費(fèi)滿480元或充值500元送150元現(xiàn)金券，感激顧客消費(fèi)或充值滿相應(yīng)的額度，引導(dǎo)顧客消費(fèi)高利潤(rùn)的項(xiàng)目套餐。
    驚喜三解釋說(shuō)明：
    1、驚喜三用加51元的可以購(gòu)買(mǎi)88元產(chǎn)品的優(yōu)惠吸引顧客，促進(jìn)產(chǎn)品外賣(mài)銷(xiāo)售；
    2、具體的產(chǎn)品各店根據(jù)本店情況自行設(shè)定，各分店把原價(jià)88元左右的產(chǎn)品放于收銀臺(tái)顯眼位置，并在產(chǎn)品包裝上貼上“xx元”的爆炸貼，顧客買(mǎi)單滿80元時(shí)接待人員提醒顧客可以加51元購(gòu)買(mǎi)88元的產(chǎn)品；
    3、如果顧客想購(gòu)買(mǎi)88元以上的產(chǎn)品可以靈活變通原產(chǎn)品原價(jià)基礎(chǔ)上給予優(yōu)惠37元（88—51=37），可以提供更多的高于88元的產(chǎn)品供顧客挑選，同樣產(chǎn)品上貼“xx元”的爆炸貼。
    例如：潔容卸妝潔面乳二合一潔面乳118元，消費(fèi)滿80元再加81元即可購(gòu)買(mǎi)；
    玫瑰純露原168元，消費(fèi)滿80元再加131元即可購(gòu)買(mǎi)；
    家居陽(yáng)光乳178元，消費(fèi)滿80元再加141元即可購(gòu)買(mǎi)；
    驚喜四解釋說(shuō)明：
    1、驚喜四套餐精選，以加強(qiáng)套餐的銷(xiāo)售，提高客單價(jià)或特惠套餐吸引顧客，提升營(yíng)業(yè)額
    2、具體的套餐組合及價(jià)格各店可根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況設(shè)定，客源充足客的分店可以推高價(jià)套餐，客源有限，客單價(jià)一直不高的.分店可以推低價(jià)位套餐；
    3、已經(jīng)上了美容項(xiàng)目的分店可以以美發(fā)+美容項(xiàng)目套餐或美容套餐的方式進(jìn)行；
    4、套餐的設(shè)定以2—3個(gè)為適宜，套餐的設(shè)置以“夏天養(yǎng)護(hù)/夏天美”套餐為概念。
    驚喜五解釋說(shuō)明：
    1、“‘新的選擇，特惠放送”主要推廣本店近段推出的新項(xiàng)目，可以設(shè)置1—3個(gè)新項(xiàng)目；
    2、以“xxx（項(xiàng)目）多少元體驗(yàn)價(jià)多少元”的宣傳設(shè)置，具體項(xiàng)目及價(jià)格自行設(shè)定。
    備注：
    針對(duì)以上五大驚喜，各店可根據(jù)本店經(jīng)營(yíng)方面的實(shí)際選擇2大驚喜作重點(diǎn)的主推，同時(shí)按主推的輕重來(lái)進(jìn)行驚喜一至五的排序。另外，針對(duì)部分平時(shí)客數(shù)少，客單價(jià)不高的分店可以參考下面活動(dòng)項(xiàng)目替換以上五大驚喜中的一項(xiàng)。
    如：驚喜xx：清爽一夏，超值發(fā)型設(shè)計(jì)卡100元/5次
    5次發(fā)型設(shè)計(jì)200元，超值發(fā)型設(shè)計(jì)卡100元5次洗剪吹，省100元
    解析說(shuō)明：
    1、本驚喜以多次洗剪吹卡優(yōu)惠為吸引點(diǎn)，吸引顧客在節(jié)后幾個(gè)月內(nèi)回頭消費(fèi)；
    2、具體的價(jià)格項(xiàng)目各店根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整；
    3、發(fā)型設(shè)計(jì)卡10月前使用有效。
    發(fā)型設(shè)計(jì)卡的正反面樣稿：
    請(qǐng)各店可以根據(jù)本店的情況有選擇性的替換五大驚喜中的相關(guān)內(nèi)容，選擇發(fā)型設(shè)計(jì)卡的分店可參考“尚藝五一促銷(xiāo)廣告方案二”進(jìn)行修改調(diào)整！
    六、活動(dòng)的宣傳：
    1、短信通知：短信提示在活動(dòng)前4到2天發(fā)送
    a短信內(nèi)容（發(fā)本店會(huì)員用）：“繽紛五一，尚藝xx店五大驚喜等著您，消費(fèi)168即可送51，另有多重優(yōu)惠連環(huán)送，詳情請(qǐng)電8000008或親臨本店”
    b短信內(nèi)容（發(fā)外部顧客用）：“繽紛五一，尚藝五大驚喜等著您，消費(fèi)168即可送51，另有多重優(yōu)惠連環(huán)送，尚藝美容美發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)xx路xx店8000008”
    注：發(fā)外部顧客可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)信息公司的移動(dòng)/聯(lián)通的用戶平臺(tái)發(fā)短信廣告。
    2、戶外派單：（詳看附件）
    a、派發(fā)時(shí)間：活動(dòng)開(kāi)始前3天開(kāi)始
    b、派發(fā)地點(diǎn)：分店周邊范圍1000米以內(nèi)的商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、人流密集之地（如商場(chǎng)門(mén)口、住宅區(qū)信箱、道路交接口等）以及政府部門(mén)、企事業(yè)單位、大型團(tuán)體、金融機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)場(chǎng)所、高等院校等區(qū)域。
    c、派發(fā)辦法：分店主管帶領(lǐng)員工大量派發(fā)，并監(jiān)督員工派發(fā)數(shù)量和質(zhì)量；
    d、派發(fā)話術(shù)：您好，我們尚藝美容美發(fā)“五一”節(jié)搞促銷(xiāo)活動(dòng)，有五大驚喜優(yōu)惠，如果顧客有興趣了解的話跟顧客簡(jiǎn)要說(shuō)明活動(dòng)相關(guān)優(yōu)惠內(nèi)容，介紹本店的具體地理位置。
    3、dm單頁(yè)夾報(bào)：
    與報(bào)紙的投遞站聯(lián)系，選擇在投遞往店鋪周?chē)?公里內(nèi)的樓盤(pán)小區(qū)、居民區(qū)的報(bào)紙夾促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳單頁(yè)。（注：店鋪顧客資源有限，尚需吸引更多顧客的分店可選擇dm單頁(yè)“夾報(bào)”的方式，但夾報(bào)不要選擇在報(bào)亭/報(bào)攤銷(xiāo)售點(diǎn)的“日?qǐng)?bào)類(lèi)報(bào)紙”夾報(bào)，最好選擇報(bào)紙的投遞站合作）
    七、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：
    1、門(mén)口：
    1）、海報(bào)/x展架：店鋪門(mén)口顯眼地方放置活動(dòng)內(nèi)容“x展架”或懸掛/張貼活動(dòng)內(nèi)容海報(bào)；（詳看附件）
    2）、橫幅：門(mén)口拉“繽紛五一，五大驚喜大放送，低至5。1折，滿168送51”內(nèi)容的條幅（條幅建議用燈箱布材料）；
    a、布條幅的設(shè)計(jì)效果：
    b、燈箱布條幅的設(shè)計(jì)效果：
    2、店內(nèi)：
    1）、海報(bào)/x展架：前臺(tái)收銀旁放置活動(dòng)內(nèi)容“x展架”，店內(nèi)顯眼的位置懸掛五一活動(dòng)內(nèi)容海報(bào)；（詳看附件）
    2）、活動(dòng)產(chǎn)品/項(xiàng)目：前臺(tái)顯眼位置放88元左右的產(chǎn)品，產(chǎn)品上貼“88元”或是涂上“xxx元”爆炸貼標(biāo)簽。
    八、活動(dòng)培訓(xùn)及活動(dòng)執(zhí)行要求：
    1、店長(zhǎng)親自主抓培訓(xùn)，向員工傳達(dá)本次活動(dòng)以“五大驚喜來(lái)吸引顧客關(guān)注”、再重點(diǎn)向顧客主推本店的某一項(xiàng)“驚喜內(nèi)容”的思想，務(wù)必讓每一個(gè)員工都清楚了解活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容；
    2、加強(qiáng)員工活動(dòng)推銷(xiāo)觀念，重點(diǎn)以五一五大驚喜優(yōu)惠來(lái)吸引顧客，并適當(dāng)向其主推五大驚喜當(dāng)中的重點(diǎn)主推活動(dòng)內(nèi)容；
    3、店長(zhǎng)根據(jù)pop海報(bào)內(nèi)容與員工分析各項(xiàng)驚喜的操作方法，并指導(dǎo)員工如何針對(duì)活動(dòng)對(duì)顧客進(jìn)行相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容告知說(shuō)明；
    4、店長(zhǎng)根據(jù)的方案調(diào)整，對(duì)員工進(jìn)行相應(yīng)的話述培訓(xùn)；
    5、店長(zhǎng)活動(dòng)前兩天挑選好參與活動(dòng)的外賣(mài)產(chǎn)品，并提煉產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，特別是著點(diǎn)突出顧客夏日需要那方面的保養(yǎng)、養(yǎng)護(hù)等方面來(lái)提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，做好外賣(mài)產(chǎn)品推銷(xiāo)的培訓(xùn)；
    6、店長(zhǎng)活動(dòng)前一天定好五一活動(dòng)期間的營(yíng)業(yè)目標(biāo)，把目標(biāo)分解到個(gè)人，同時(shí)分解好店的每天總目標(biāo)，每天晚會(huì)/晨會(huì)上主管或店長(zhǎng)對(duì)當(dāng)天/前一天的促銷(xiāo)活動(dòng)情況進(jìn)行總結(jié)分析，指出不足之處這，對(duì)完成好的適當(dāng)?shù)谋項(xiàng)睿畹呐u(píng)；
    九、費(fèi)用預(yù)算
    1、dm宣傳單頁(yè)（詳看附件）印刷制作費(fèi)用：5000張=>1000元
    2、現(xiàn)金券印刷費(fèi)用：=>150元
    3、dm宣傳單頁(yè)夾報(bào)派發(fā)費(fèi)用：2000=>300元（全部自已員工派發(fā)可省此筆費(fèi)用）
    4、促銷(xiāo)海報(bào)、爆炸花、x展架、橫幅等制作費(fèi)用：=>200元
    注：以上廣告物料的數(shù)量根據(jù)本店情況增減，活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算僅供參考。
    618活動(dòng)策劃方案 篇五
    1、店鋪分析
    店鋪主營(yíng)產(chǎn)品：毛絨玩具——泰迪熊
    日均訪客：10000以上
    日均客單價(jià)：50-70
    轉(zhuǎn)化率：過(guò)去30天4.05%
    定位人群：男女比例50%左右，年齡18-30
    產(chǎn)品分析
    優(yōu)勢(shì)：
    1、價(jià)格（性價(jià)比：結(jié)合價(jià)格搜索熱度統(tǒng)計(jì)：最熱門(mén)的搜索區(qū)間是34-95，其次是11-34。本店目前的寶貝，根據(jù)寶貝款式不同，基本處在10-200之間，約是80%-90%的寶貝能迎合價(jià)格市場(chǎng)。
    2、無(wú)線端流量占比大
    3、庫(kù)存充足；
    4、產(chǎn)品款式豐富新穎；
    劣勢(shì)：品牌知名度低；突出的爆款少；
    2、活動(dòng)方案
    1、預(yù)熱期（5.20-6.17，預(yù)算+50%，6.16-6.17預(yù)算+80%
    活動(dòng)：提前購(gòu)活動(dòng)；店鋪裝修和庫(kù)存準(zhǔn)備；店鋪紅包/優(yōu)惠券，收藏加購(gòu)有禮；微博微淘活動(dòng)，短信發(fā)送，老客戶維護(hù)
    目標(biāo)：引入流量，提高店鋪訪客數(shù)；營(yíng)造氛圍；積累收藏/購(gòu)物車(chē)數(shù)
    2、爆發(fā)期（6.18，預(yù)算投入100%
    活動(dòng)：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)刺激購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化；微淘加大預(yù)熱期獎(jiǎng)品等力度，保持消費(fèi)者參與程度；設(shè)置無(wú)線會(huì)員卡領(lǐng)取入口、微淘、微博等端口進(jìn)入打7折；
    目標(biāo)：造搶購(gòu)氛圍；刺激購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化；提升客單價(jià)；為后續(xù)持續(xù)銷(xiāo)售鋪墊；
    3、余熱期（6.19-6.25，降低，根據(jù)數(shù)據(jù)控制調(diào)整
    活動(dòng)：朋友圈獲贊20/50/100 、關(guān)注收藏店鋪（贈(zèng)送面值5/30元的門(mén)檻優(yōu)惠券；憑6、18收藏加購(gòu)截圖享優(yōu)惠；
    目標(biāo)：新老客戶沉淀；加強(qiáng)品牌傳播效力
    3推廣執(zhí)行
    1、預(yù)熱期（5.20-6.17
    5.20-5.27：提前購(gòu)活動(dòng)；店鋪裝修和庫(kù)存準(zhǔn)備；
    5.28-6.10：提前購(gòu)活動(dòng)；店鋪紅包/優(yōu)惠券，收藏加購(gòu)有禮；
    6.11-6.17：紅包/優(yōu)惠券；收藏加購(gòu)有禮；微博微淘活動(dòng)，短信發(fā)送，老客戶維護(hù)；
    淘寶直通車(chē)層面：
    ①爆款提流：目前毛衣泰迪熊和泰迪熊是淘寶直通車(chē)主推款，根據(jù)預(yù)算和數(shù)據(jù)反饋，在原先基礎(chǔ)上調(diào)整時(shí)間折扣，提高高轉(zhuǎn)化詞出價(jià)，添加一些成交轉(zhuǎn)化衍生詞，關(guān)注收藏和加購(gòu)物車(chē)關(guān)鍵詞，適當(dāng)提價(jià)，進(jìn)行提流；
    ②提潛力款，打造新爆款：店鋪內(nèi)其他寶貝進(jìn)行測(cè)款（全店或者分類(lèi)測(cè)試，或者根據(jù)生意參謀選出有潛力的款，進(jìn)行大力提流，多計(jì)劃測(cè)試；
    ③無(wú)線計(jì)劃（無(wú)線折扣調(diào)整/單獨(dú)無(wú)線計(jì)劃培養(yǎng)：建立單獨(dú)無(wú)線計(jì)劃測(cè)試，可以進(jìn)行多計(jì)劃推廣，關(guān)鍵詞低價(jià)進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)情況提高無(wú)線折扣；
    ④關(guān)鍵詞（適當(dāng)加入618大促相關(guān)詞：根據(jù)加購(gòu)、收藏和轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行調(diào)價(jià)，ppc在這期間可能會(huì)提高；卡位詞：選出一些收藏、加購(gòu)物車(chē)和轉(zhuǎn)化較高的＇詞進(jìn)行卡位；
    ⑤創(chuàng)意圖、創(chuàng)意標(biāo)題：更換活動(dòng)相關(guān)的創(chuàng)意圖和標(biāo)題；
    ⑥搜索人群（加大優(yōu)質(zhì)訪客溢價(jià)，重點(diǎn)提升領(lǐng)用優(yōu)惠券、有收藏加購(gòu)的人群的溢價(jià)；
    店鋪（裝修：首頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)等一些大促海報(bào)和活動(dòng)準(zhǔn)備
    其他引流：SEO（上下架時(shí)間和標(biāo)題，標(biāo)題中可以加入618大促活動(dòng)核心詞；聚劃算；微淘（采用活動(dòng)，禮品，有獎(jiǎng)問(wèn)答等方式對(duì)主推品和店鋪618活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，對(duì)消費(fèi)者反饋的問(wèn)題進(jìn)行解答；活動(dòng)參與方式和活動(dòng)內(nèi)容告知以及時(shí)間安排
    2、爆發(fā)期（6.18
    營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（折扣、秒殺、優(yōu)惠券/紅包、抽獎(jiǎng)等刺激購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，微淘；
    淘寶直通車(chē)：提高無(wú)線端力度，在前期的基礎(chǔ)上做提流；根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整推廣力度；
    3、余熱期（6.19-6.25
    降低力度，處理遺留問(wèn)題，加強(qiáng)品牌效力；根據(jù)店鋪情況，可繼續(xù)活動(dòng)恢復(fù)（優(yōu)惠券或折扣或滿減送等，微淘；感恩回饋（感恩券；老客戶短信回訪。
    4總結(jié)
    618大促能夠給我們帶來(lái)巨大的流量和銷(xiāo)量，前提是我們要做好充分的準(zhǔn)備，這樣才能夠有條不紊的實(shí)施計(jì)劃，在活動(dòng)期間抓住更多的機(jī)會(huì)。結(jié)合店內(nèi)外做好規(guī)劃準(zhǔn)備，把握整體的節(jié)奏感，雖然這些工作需要花時(shí)間、精力和人力去做準(zhǔn)備，但是618活動(dòng)給我們帶來(lái)的效果絕對(duì)是值得我們?nèi)プ龊玫摹?BR>