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    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇一
    一個企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，
    一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖，
    一個民族復(fù)興的偉大夢想，
    正在激情迸發(fā)——
    這，就是夢想的力量!
    一個改善人居品質(zhì)，實現(xiàn)“詩意棲居”的夢想;
    一個推動“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢想;
    一個“產(chǎn)業(yè)報國、科技強(qiáng)國”的夢想;
    在激情迸發(fā)的時代里，成為城市夢想的最強(qiáng)音!
    創(chuàng)造無限品質(zhì)致遠(yuǎn)
    湖南xx投資集團(tuán)/[字幕]
    上個世紀(jì)九十年代初的長沙，充滿著繽紛的夢想色彩。
    一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個企業(yè)的誕生。
    19xx年，一家名為xx的公司，啟開了xx追逐夢想的序幕;
    在長沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!
    90年代的長沙，開始奔跑著追逐夢想，房地產(chǎn)正式步入市場軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時代主題，這，為xx城市夢想的破繭而出提供了動能!
    19xx年，長沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，xx第一個房地產(chǎn)項目“xx花園”成功面市;20xx年，長沙第一個江景樓盤“xx景園”一炮而紅;20xx年，園林地產(chǎn)項目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)國內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線在中大xx建成投產(chǎn);20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項目——xx·xxxx正式破土動工。
    城市夢想的核心在于城市精神，企業(yè)夢想的核心在于企業(yè)文化。
    在xx的夢想里，我們發(fā)現(xiàn)價值所在：
    創(chuàng)造無限，品質(zhì)致遠(yuǎn);
    努力，認(rèn)真，細(xì)致，奉獻(xiàn);
    自律、寬容、誠信、超越;
    誠實為本，合作雙贏，為客戶創(chuàng)造價值
    這就是xx發(fā)展的基點，更是賴以生存的夢想之魂!
    正是由于這種對夢想與理念的堅持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才，xx這家以房地產(chǎn)開發(fā)為主，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝、物業(yè)管理、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元，年納稅過數(shù)千萬元的集團(tuán)企業(yè)。
    創(chuàng)造價值，實現(xiàn)夢想;
    在始終如一的堅持中;
    xx換來了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;
    這是個歷經(jīng)艱辛的過程。
    在這個過程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動，我們?yōu)閱T工、為客戶、為社會執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢、奔跑與騰飛!
    最幸福的價值創(chuàng)造者
    xx堅持：員工是企業(yè)珍貴的財富，也是企業(yè)財富的必然分享者，經(jīng)過不斷發(fā)展壯大，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的員工隊伍。
    在xx，員工辛勤工作的同時，也享受著與公司共同成長的幸福與快樂。
    最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者
    xx專門設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，專業(yè)化研究中國人的居住和生活需求的變化，研究建筑的發(fā)展對我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時尚。
    最完美的品質(zhì)塑造者
    為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見的生活，為提供給客戶高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，xx對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡直到了入迷的狀態(tài)。
    xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求、平面布局、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活、房屋如何設(shè)計才最大化享受陽光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;
    最主動的客戶服務(wù)者
    xx遵循“讓客戶感動”的價值觀念，在開發(fā)選址、規(guī)劃設(shè)計、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè)、裝修設(shè)計、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶提供“主動、規(guī)范、細(xì)致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務(wù)，形成一套完整的、有xx特色的服務(wù)保證體系。
    最受人尊敬的回報者
    做企業(yè)不能一心只想著賺錢!當(dāng)你為客戶創(chuàng)造價值的時候，也就實現(xiàn)了自己的價值。
    企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，更是社會組織，企業(yè)的核心價值是它的社會價值。
    xx愿意在為社會提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，xx回報社會的腳步從未停止——捐資50萬元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點大學(xué)夢;出資近3000萬元促進(jìn)社會教育事業(yè);捐資數(shù)百萬元參與“希望工程”、“春蕾計劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會勞動力就業(yè);通過參與國企改制，解決了近2000名國企職工的安置問題;xx以他自己的行動踐行著他回報社會的諾言。
    “城市化”和“工業(yè)化”這兩大時代主題為xx實現(xiàn)夢想提供了廣闊的舞臺：
    xx，在這個舞臺上，
    將譜寫房地產(chǎn)開發(fā)上新的篇章。
    將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。
    將打造“為客戶創(chuàng)造價值”的不朽巨作。
    xx，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實行動，朝著自己的夢想，不懈努力著!
    xx的理想是做陽光企業(yè)，做最受人尊敬的企業(yè)。
    在未來五年，將通過三步走實現(xiàn)產(chǎn)值60個億，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個方面打造成為湖南一流的民營企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國家創(chuàng)造直接稅收3-5個億，解決6000-8000名社會勞動力就業(yè);將為加速長沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動力。成績，只是起點;xx，正蓄勢奔向更高的高度。
    xx，正騰飛——
    [尾聲]
    從故鄉(xiāng)的行囊里走出來
    從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來
    從深夜寫字樓的燈光中走出來
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二
    古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件;信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費(fèi)者親身體會，所得出來的評價。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。
    一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值。
    二、活動地區(qū)和范圍：十堰本地
    三、活動時間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。
    四、活動負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼(擬定)
    五、目標(biāo)小區(qū)(待定)：
    北京路：香格里拉騰龍上城
    東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)
    人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)
    車城路：藍(lán)山郡
    六、活動具體細(xì)則：
    (一)活動之前準(zhǔn)備：
    1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或廣告牌一張(作為背景)、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。
    2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。
    3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。
    (二)活動具體流程：
    1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。9點開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。
    2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。
    3、午餐時間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。
    4、當(dāng)天活動結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。
    5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。
    七、后附產(chǎn)品宣傳活動預(yù)算表和廣告宣傳詞。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇三
    基本上會包含以下內(nèi)容：
    1）營銷目標(biāo)
    營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為***萬件，預(yù)計毛利***萬元，市場占有率實現(xiàn)**。
    2）營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）
    ①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
    以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略； 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點； 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
    ②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合，達(dá)到最佳效果。
    產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場；
    產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系；
    產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識；
    產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略；
    產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
    ③價格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個普遍性原則：
    拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性； 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購； 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。
    ④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫摺?BR>    ⑤廣告宣傳。
    a、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象；長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳；廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式；不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機(jī)，及時、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。
    b、實施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告；銷后適時推出誠征代理商廣告；節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告；把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者；積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
    ⑥具體行動方案。
    根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。
    3）策劃方案各項費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。
    4）方案調(diào)整。
    這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進(jìn)行調(diào)整。
    營銷策劃書的編制一般由以上幾項內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍
    5）結(jié)束語。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇四
    巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒牵哌M(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?？诟腥绾?。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似
    1、市場背景（市場性、商業(yè)機(jī)會、市場成長）
    (1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％，合計消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。
    2、產(chǎn)品分析
    1、用途：送禮。禮品。自己吃
    2、命名：定中化的名字。有親切感。
    3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計。非常精美
    4、味道：香甜可口。
    5、價格：零售價：40至200元不等。
    7、開發(fā)期成長期
    貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用
    廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利
    利息8%
    8、產(chǎn)品優(yōu)勢：
    １．好吃，味好，廣告好；
    ２．口感好；
    ３．巧克力味純；
    ４．味不太甜，味好；
    ５．買慣了；
    ６．到嘴就化了；
    ７．口味好，滑潤；
    ８．比較細(xì)膩；
    ９．含熱量多；
    １０．不膩口。
    9、產(chǎn)品劣勢：
    １．價格高；
    ２．太甜；
    ３．上火；
    ４．品種少，花樣不多；
    ５．不容易保存；
    ６．塊大，不方便；
    ７．量少；
    ８．口味膩。
    競爭對手分析：
    吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。
    1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))
    提高消費(fèi)者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感
    2、廣告對象：16--45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。
    45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。
    3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國
    4、廣告創(chuàng)意：
    (1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。
    一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
    (2)廣告主題，讓你的夢成真。
    有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?？偸强粗煽肆?。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇五
    本案是市政府繼華苑、麗苑之后的又一重點、大型居民生活區(qū)，整體以“全國最大的生態(tài)居住區(qū)”為統(tǒng)一的、主要的訴求點。一期工程擁有6塊大小與規(guī)劃均不同土地范圍，去除商業(yè)用地和沒有水域面積的地塊以外，本案最主要的競品項目為3號地華夏梅江芳水園。
    本案藍(lán)水園在推廣策劃過程中我們的指導(dǎo)思想是“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”，這種體現(xiàn)了片區(qū)或區(qū)域經(jīng)濟(jì)思維神韻的做法，將隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，給房地產(chǎn)開發(fā)提供前所未有的廣闊空間。我們理解的房地產(chǎn)推廣策劃是，不局限于某一個時期某一個樓盤的成功與否，而是放眼于一個小區(qū)樓盤發(fā)展到大的綜合社區(qū)，從單一的房地產(chǎn)開發(fā)項目到不同產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合，甚至期望能夠帶動一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)版塊的開發(fā)和興旺。
    我們理解并提出“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”的泛地產(chǎn)理論，說到底是一種思維方式的變革。是在房地產(chǎn)大盤化、郊區(qū)化、復(fù)合化的摸索中總結(jié)出來的。
    一、兩個賣點就夠了。但如果是1000畝的大盤子怎么辦?小盤是獨(dú)奏曲，大盤是交響樂。它必須有一個主題和靈魂。因此，必須上升到泛地產(chǎn)的高度，來整合各種可以利用的資源。
    從中觀層面說，今天的地產(chǎn)必將跳出單一地產(chǎn)的格局，也就是我們常說的復(fù)合型地產(chǎn)。
    從宏觀上講，但凡人類活動、居住的建筑環(huán)境合空間，都可以納入泛地產(chǎn)的范疇，包括城市的規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)區(qū)域的開發(fā)。
    在對藍(lán)水園推廣策劃的考慮上，我們力求作到以上各點，宣傳新穎、獨(dú)到，能夠充分涵蓋本案的特色與特點，創(chuàng)造今后項目正式運(yùn)作、營銷通暢的生命力。
    藍(lán)水園的具體推廣受項目規(guī)劃、價格策略、廣告策略、銷售執(zhí)行、市場競爭和政經(jīng)環(huán)境這六大因素的左右。其中，項目規(guī)劃、價格策略、廣告策略和銷售執(zhí)行這四個因素應(yīng)當(dāng)是屬于我們能夠控制的營銷組合的范疇，而市場競爭和政經(jīng)環(huán)境則是我們所不可控制的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。
    我們的任務(wù)就是知道應(yīng)該在哪里，應(yīng)該怎么去適當(dāng)安排營銷組合合理的項目規(guī)劃、周密的價格策略、有效的廣告策略和徹底的銷售執(zhí)行，使之與不可控制的環(huán)境因素市場競爭和政經(jīng)環(huán)境相適應(yīng)。其實這就是藍(lán)水園推廣能否成功的秘訣所在。
    整個推廣過程類似一個完整的戰(zhàn)役。它的第一步是市場調(diào)研，如同戰(zhàn)前的敵情偵察，是一切推廣行為的決策基礎(chǔ);第二步推廣策劃就是坐在司令部的決策過程，對具體操作而言，就是從項目規(guī)劃策略、價格策略、廣告策略和銷售策略這四個可控制方面來入手策劃;第三部是策劃執(zhí)行，其中的廣告攻勢，只等于開戰(zhàn)后的飛機(jī)轟炸和炮火支援，而銷售執(zhí)行就如同士兵的沖鋒陷陣和實地占領(lǐng)。三個步驟相互配合，一氣呵成，才能完成既定的銷售目標(biāo)。
    1、芳水園開發(fā)商介紹
    華夏經(jīng)濟(jì)房建設(shè)發(fā)展公司是國有一級資質(zhì)開發(fā)企業(yè)，以建設(shè)社會保障性質(zhì)解困、安居住宅為主。組建7年來，運(yùn)用十幾億資金開發(fā)了十多片近百萬平方米住宅小區(qū)，其中95年開發(fā)建設(shè)的福東北里榮獲全國物業(yè)管理優(yōu)秀示范小區(qū)稱號，97年建設(shè)開發(fā)建設(shè)的華苑安華里、居華里，同時獲得全國住宅試點小區(qū)綜合金牌和五個單項一等獎，評為國家安居工程優(yōu)秀住宅小區(qū)，榮獲中國建設(shè)工程最高獎級——魯班獎。公司先后獲得“天津市房地產(chǎn)開發(fā)20強(qiáng)企業(yè)”、“天津市優(yōu)秀獎”、“天津市危改信得過企業(yè)”、“建行信用aaa級企業(yè)”等多項榮譽(yù)。
    2、梅江3號地——芳水園簡介
    芳水園的7個建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)：
    1疏密有序的園林格局;
    2綠地、水面合理分布，宛在水中央;
    3家庭垃圾預(yù)處理，分類袋裝，分類收集;
    4建立中水利用系統(tǒng)，充分利用水資源;
    5熱電廠供熱，減少污染;
    6提高住宅高科技含量，做到二步節(jié)能;
    7健全安全防范及信息管理。
    3、芳水園廣告運(yùn)作
    目前由獨(dú)立個人工作室代理設(shè)計、發(fā)布。
    一藍(lán)水園的目標(biāo)客戶群為“新中產(chǎn)階級”
    1、時代造就的xxx新中產(chǎn)階級xxx
    曾幾何時，在xxx允許一部分人先富起來xxx的口號聲中，經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，市場經(jīng)濟(jì)的日趨活躍，人們不在沉迷于xxx今宵酒醒何處?xxx的感覺，發(fā)出了xxx再也不能這樣過xxx的吶喊。身體的成長需要日久天長，而觀念的更新轉(zhuǎn)換只是瞬間之事。大氣候與小氣候的成熟，一大批不甘寂寞的有識之士，擺脫了束縛，通過自身的努力拼搏，向著一個新的行列前行，那就是有絕對中國特色的--xxx新中產(chǎn)階級xxx。他們除了養(yǎng)車，購買豪宅之外，還要有足夠的時間和經(jīng)濟(jì)去追求其固有的高品質(zhì)的生活。追求精致的生活品味這便是新中產(chǎn)階級的又一大特點。
    就中國國情現(xiàn)狀而言xxx新中產(chǎn)階級xxx的產(chǎn)生有著重要的局限性。它主要行業(yè)大致有：部分私營企業(yè)主，流通公司，非金融機(jī)構(gòu)，房地產(chǎn)開發(fā)商，三資企業(yè)，還有證券經(jīng)營者，特種行業(yè)主，以及策劃公司，文化產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)經(jīng)營起來主要運(yùn)用的是知識與頭腦，所以知識經(jīng)濟(jì)時代的特征就由此體現(xiàn)出來。
    2、“新中產(chǎn)階級”特征
    xxx新中產(chǎn)階級xxx是一個源于西方的名詞，是只屬于社會中間層次的占社會人數(shù)比例較大的那一部分人。xxx新中產(chǎn)階級xxx是整個社會的安全發(fā)展重心，他們在經(jīng)濟(jì)來源方面占有明顯優(yōu)勢，大部分自己就是老板。他們沒有時間觀念，往往把工作和休息合二為一，以其獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn)，是我們這個社會中最能吃苦耐勞的群體。他們以自己的智慧，不計勞動時間，不辭辛勞地做別人不做也做不了的事情。他們大都具有堅強(qiáng)的毅力，所以才能飛快地發(fā)展起來。他們大都白手起家，他們的富裕生活90%都是靠自己努力奮斗而得到的。
    他們具有強(qiáng)烈的自信心，相信自己所做的絕對能成功，便是他們的信條。生活講究，追求品味，但也不輕易消費(fèi)，有時甚至還不愿向外公開自己的財產(chǎn)也是他們的特征之一。同時，敢于投資，將所得的錢用于擴(kuò)大再生產(chǎn)，以期獲得更多的利潤。
    xxx新中產(chǎn)階級xxx并不是都智商及高，但是他們善于理財，他們所選擇的投資大多是安全性高，獲利較大的項目。追求成功，追求財富的腳步永不停止，更是xxx新中產(chǎn)階級xxx的顯著特點。3、“新中產(chǎn)階級”的具體表象
    第一組，經(jīng)濟(jì)問題：
    1.有公文包專門存放動產(chǎn)票據(jù)，如股票認(rèn)購協(xié)議書
    2.至少請一人幫做家務(wù)，如清潔女傭或帶小孩的
    3.住所至少一處以上
    4.有至少一部車
    第二組，社會問題：
    1.每周至少兩次在外享用晚餐
    2.可能有家庭成員是外國公民
    3.組織過20人以上的聚會或晚宴
    4.認(rèn)識公眾人物，如藝術(shù)家、大老板和政客
    5.常跟朋友一起外出度假
    第三組，文化問題：
    1、名校畢業(yè)或有博士學(xué)位
    2.會至少兩種語言
    3.定期參觀博物館
    4.每月至少光顧一次音樂會、芭蕾或歌劇表演
    5.收藏藝術(shù)品，或古董
    第四組，特征問題：
    1.是俱樂部成員
    2.去過國內(nèi)大部分地區(qū)
    3.每年因工作之故長途飛行5次以上
    4.曾被邀至大眾媒體(電視、廣播或報刊)表達(dá)看法
    5.每年個人捐款達(dá)1000元以上
    二針對藍(lán)水園的目標(biāo)客戶群聘請形象符合的品牌形象代言人。
    由于“新中產(chǎn)階級”這個目標(biāo)定位群的特殊性與“新概念”性，我們建議在今后順馳梅江藍(lán)水園的宣傳推廣中聘請儀態(tài)、氣質(zhì)、形象與“新中產(chǎn)階級”能夠有機(jī)融合的品牌形象代言人。
    聘請品牌形象代言人在藍(lán)水園宣傳推廣中的作用
    1、能夠與大多數(shù)的房地產(chǎn)項目產(chǎn)生有效的區(qū)別。
    聘請一個項目的品牌形象代言人，在如今大多數(shù)的產(chǎn)品宣傳中被廣泛運(yùn)用，對于品牌代言人所帶言的產(chǎn)品，人們的認(rèn)知程度日益增高。但單就房地產(chǎn)項目而言，聘請品牌代言人的案例很少，目前已知周邊地區(qū)物業(yè)聘請形象代言人的有北京的御景園程峻，天津的世紀(jì)花園葛優(yōu)，均屬高檔一流物業(yè)世紀(jì)花園在當(dāng)時天津的樓市中如此定位。雖然這兩個項目對品牌代言人的挖掘并不深入，但此種方式的宣傳推廣行為仍然為這兩個項目贏得了廣泛的知名度和銷售業(yè)績。
    2、能夠?qū)⑽覀兯麄鞯闹黝}充分的表達(dá)
    由于品牌形象代言人屬于客戶定位群中最具有代表性的個體，所以他能夠準(zhǔn)確、直觀的將項目的精髓以個體的形式展現(xiàn)在人們的面前。
    品牌形象代言人的選擇有鑒于藍(lán)水園項目的客戶定位群，建議在品牌代言人的選擇上考慮著名電影、電視表演藝術(shù)家陳道明或濮存晰，陳道明的.宣傳效果較之濮存晰更有代表性。
    陳道明的在影視作品中的形象已經(jīng)被大多數(shù)人所接受。他的形象多為中國的民族資本家、企業(yè)家和有形象、有氣質(zhì)的高級知識分子。基本符合“新中產(chǎn)階級”的外在形象。且陳的商業(yè)形象沒有被完全的開發(fā)，品牌形象記憶度相對專注。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇六
    古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件；信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo)；口碑，則是由消費(fèi)者親身體會，所得出來的評價。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。
    一、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值。
    二、活動地區(qū)和范圍：十堰本地
    三、活動時間：春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。
    四、活動負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼（擬定）
    五、目標(biāo)小區(qū)（待定）：
    北京路：香格里拉騰龍上城
    東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)
    人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)
    車城路：藍(lán)山郡
    六、活動具體細(xì)則：
    （一）活動之前準(zhǔn)備：
    1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或廣告牌一張（作為背景）、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。
    2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記）、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。
    3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。
    （二）活動具體流程：
    1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。
    9點開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。
    2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。
    訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。
    3、午餐時間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。
    4、當(dāng)天活動結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。
    5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇七
    某銀行個貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案
    策劃創(chuàng)意 2008-05-15 17:59:13 閱讀2398 評論0 字號：大中小 訂閱
    光大銀行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品 宣 傳 推 廣 方 案（草稿）
    “陽光一生”個貸品牌及其下屬十三項個貸產(chǎn)品，詳見總行xxx光銀通（2007）31號xxx。
    ■ 主題系列化
    根據(jù)競爭者、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點，確定整體傳播主題以后，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。
    ■ 宣傳新聞化
    在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣傳進(jìn)行產(chǎn)品價值形象提升和信息發(fā)布工作。
    ■ 公關(guān)節(jié)點化
    配合市場發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動強(qiáng)化和提升品牌形象，集中訴求產(chǎn)品賣點，集中傳播產(chǎn)品核心賣點。
    2007年4月中旬--5月中旬。
    雙西支行：個人住房貸款、個人商用房貸款； 濱河支行：個人工程機(jī)械貸款；
    親賢支行：個人住房貸款、個人商用房貸款、個人工程機(jī)械貸款； 南內(nèi)環(huán)支行：個人汽車貸款（停辦）、個人商用房貸款（曾辦）； 迎澤支行：個人商用房貸款（曾辦）； 其他各支行：尚未正式開辦。
    私人部個貸中心目前已完成制定個人二手房貸款、個人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實施細(xì)則、操作流程及相關(guān)附件材料，正在請分行和總行審查當(dāng)中,待總行批準(zhǔn)同意光大銀行的實施細(xì)則后，立即組織開辦；個人住房套餐貸款、xxx筑家計劃xxx--住房（商用房）循環(huán)貸款、個人綜合消費(fèi)貸款，可直接按照總行的相關(guān)管理辦法執(zhí)行，不需制定專門的實施細(xì)則；個人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款由于涉及與擔(dān)保公司的合作，當(dāng)前尚不具備開辦條件，還需繼續(xù)加緊準(zhǔn)備。
    重點宣傳當(dāng)前總行推出的新產(chǎn)品、市場熱點產(chǎn)品、市場需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。
    雙西、親賢支行：（1）個人住房套餐貸款、（2）xxx筑家計劃xxx--住房（商用房）循環(huán)貸款、（3）個人固定利率住房（商用房）貸款。
    選定2-3家支行：小企業(yè)主貸款
    由于光大銀行尚未選定合作擔(dān)保公司，目前還不能全面開辦，暫時只能開辦xxx本行有交易轉(zhuǎn)按揭xxx貸款。
    零售營銷主要通過個人住房套餐貸款、xxx筑家計劃xxx--住房（商用房）循環(huán)貸款形式辦理；批發(fā)營銷主要以單位車改、團(tuán)體購車和出租車統(tǒng)一車輛更新為營銷目標(biāo)。
    （2）個人綜合消費(fèi)貸款。
    牽頭、組織本次宣傳推廣活動，協(xié)調(diào)各部門、各支行通力協(xié)作。
    具體負(fù)責(zé)本次宣傳推廣活動的策劃、實施
    通過理財、陽光卡vip客戶沙龍講座形式提供支持。
    ■主宣傳語：個人貸款鼎相助 陽光一生誠相伴 ■各項業(yè)務(wù)子宣傳語 ●個人二手房貸款
    --直客貸款 交易托管 費(fèi)用減免 住房夢圓 ●個人固定利率住房（商用房）貸款 --利率不變 靈活自選 隨意組合 無憂風(fēng)險 ●xxx筑家計劃xxx--(住房商用房)循環(huán)貸款 --一次抵押 多次用款 融資方便 暢享循環(huán) ●個人助業(yè)貸款、小企業(yè)主貸款 --申請便捷 靈活多變 輕松周轉(zhuǎn) 事業(yè)發(fā)展 ● 個人工程機(jī)械貸款
    --操作簡便 融資劃算 致富掙錢 無限空間
    （上述宣傳語通俗簡潔，易聽易記，朗朗上口，突出特點）
    太原廣播電視報
    ●選擇報紙：太原廣播電視報（周報） ●廣告刊登期數(shù)：四期（一月四周）
    ●廣告版面：每期報紙將在頭版顯要位置刊登
    內(nèi)容提要----- 光大銀行太原分行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品炫彩上市（詳見＊版） ●各期廣告產(chǎn)品內(nèi)容：
    ◆第一期--介紹推廣上述五項產(chǎn)品。
    ◆第二期--介紹推廣上述五項產(chǎn)品，介紹有獎答題活動參與形式、答題卡、評獎辦法、獎項設(shè)置。 ◆第三期--全面互動，以卡通、動漫故事形式講述各項業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。 ◆第四期--公布答案及獲獎名單。
    ●互動形式為讀者有獎問答互動，參與方法共三種：
    ② 廣播電視報讀者有獎答題問卷
    ③ 短信答題
    光大銀行xxx陽光一生xxx個人貸款有獎問答
    a向買方收取服務(wù)費(fèi) b向賣方收取服務(wù)費(fèi) c向房屋中介收取服務(wù)費(fèi) d不收取服務(wù)
    axxx固定+浮動xxx期限組合 bxxx固定+固定xxx期限組合c金額組合dxxx期限+金額xxx組合
    a裝修房屋 b購買汽車 c出國留學(xué)、國內(nèi)就學(xué) d個人或其經(jīng)營企業(yè)流動資金周轉(zhuǎn)
    客戶 a新購住房（商用房）貸款 b已有住房（商用房）貸款 c轉(zhuǎn)按揭貸款 d個人汽車貸款
    年，單筆貸款最長可達(dá) 年。 a3年，5年 b2年，1年 c3年，3年 d2年，3年 答案：
    （選擇答案可選用其他特色符號，增加新意） ●預(yù)算費(fèi)用：
    費(fèi)用：頭版內(nèi)容提要 1500元 整版報紙廣告 57250元
    山西長城經(jīng)濟(jì)廣播電臺 ●選擇電臺：山西長城經(jīng)濟(jì)廣播
    ●廣告播出周期：4月中旬至5月中旬（1個月）
    每天10次每次15秒（或者30秒）滾動播出30天 ●軟性節(jié)目回饋
    選擇節(jié)目： 《持家理財》 《財經(jīng)快訊》 《天下晉商》 《公益形象》
    廣播電臺在信息傳播和節(jié)目形式上有許多獨(dú)特的優(yōu)勢。其中，節(jié)目主持人與聽眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽眾要求信息對稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢。廣播電臺傳播速度快。廣播廣告價格相對低，投入與回報性價比高。
    山西長城經(jīng)濟(jì)廣播定位：“財富廣播，經(jīng)濟(jì)長城”。硬性廣告相對少，節(jié)目可聽性強(qiáng)，廣告釋放空間大，目標(biāo)受眾記憶鮮明，廣告產(chǎn)品購買意向、指向性強(qiáng)。
    互動傳播是現(xiàn)代營銷的一種創(chuàng)新模式，廣播電臺具有其他媒體無法比擬的即時互動優(yōu)勢。山西長城經(jīng)濟(jì)廣播電臺更是將互動傳播的廣播優(yōu)勢與互動廣播的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行有機(jī)整合，形成獨(dú)樹一幟的節(jié)目競爭優(yōu)勢?；拥暮诵睦砟顝墓?jié)目采播環(huán)節(jié)全面推進(jìn)到營銷活動的各個支點，將互動營銷的邊界推廣至互動理財、互動娛樂、互動音樂、互動教育等多方領(lǐng)域。
    在山西長城經(jīng)濟(jì)廣播電臺以精確的市場定位營銷理論為依托，為目標(biāo)客戶提供差異化優(yōu)勢產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)意定位分析，協(xié)助目標(biāo)客戶尋找有效表達(dá)自己商業(yè)目的訴求，并加以廣播化的設(shè)計。
    電臺以嵌入式、互動式、多重反饋式的創(chuàng)新傳播為宣傳理念和方式： 《持家理財》 通過參加山西長城經(jīng)濟(jì)廣播《持家理財》等相關(guān)廣播節(jié)目宣傳光大銀行xxx陽光一生xxx個貸品牌和重點宣傳推廣的新產(chǎn)品。
    《財經(jīng)快訊》
    每兩個小時播出全省財經(jīng)信息，節(jié)目內(nèi)容新鮮，傳遞迅速，信息量大。屆時每個時段播發(fā)光大銀行個貸產(chǎn)品消息。
    《天下晉商》
    講述財富故事，傳播晉商文化。-----時長：60分 《公益形象》 ●預(yù)算費(fèi)用：
    每天10次 每次15秒滾動播出30天 7200元 每天10次 每次30秒滾動播出30天 12000元
    山西移動數(shù)字電視“交通生活頻道”
    山西移動電視有限公司由山西廣播電視無線管理中心、太原電視總臺和山西泰森科技股份有限公司共同出資組建。山西移動電視作為立足太原覆蓋全省多頻道的移動數(shù)字電視大眾傳媒，是一個具有廣闊發(fā)展前景的全新電視傳媒機(jī)構(gòu)。
    山西移動數(shù)字電視“交通生活頻道”是一個專門為流動人群量身定做的專業(yè)頻道，旨在滿足流動人群對新聞、資訊、娛樂服務(wù)等信息的需求，使流動人群的行程不再寂寞，旅途成為享受?！敖煌ㄉ铑l道”設(shè)定新聞、經(jīng)濟(jì)、資訊、法制、服務(wù)、娛樂、互動、轉(zhuǎn)播、字幕等九大類欄目。
    現(xiàn)在太原市1500多輛公交車上已全部安裝了移動電視。在豐富龍城百姓出行生活的同時，也為提升城市品位增添了新的亮點頭?！白屃鲃尤巳合硎芤苿与娨暋保@是山西移動電視打出的響亮口號，也是他們的服務(wù)宗旨。
    ●預(yù)算費(fèi)用：
    15秒廣告 200元/次 30秒廣告 350元/次 1分30秒廣告 1000元/次
    樓宇電視
    誕生僅僅兩年多的樓宇電視廣告，正在以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場。這一全新的傳播模式瞄準(zhǔn)寫字樓、商廈、銀行、超市等公共場所及人流密集地帶，填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空白地域，極大地提高了信息覆蓋面。而這種以樓宇電視廣告為代表的分散安裝、區(qū)分不同受眾、有針對性地播放廣告和多媒體信息的新型媒體也被稱為“第五媒體”。
    ●預(yù)算費(fèi)用：
    突出xxx陽光一生xxx標(biāo)識和xxx個人貸款鼎相助，陽光一生誠相伴xxx廣告語；
    重點宣傳產(chǎn)品：個人二手房貸款、個人固定利率住房（商用房）貸款、xxx筑家計劃xxx--住房（商用房）循環(huán)貸款、個人助業(yè)貸款/小企業(yè)主貸款、個人工程機(jī)械按揭貸款（前兩期所有產(chǎn)品）
    專門設(shè)置講解咨詢員，現(xiàn)場進(jìn)行宣傳講解。
    循環(huán)播放光大銀行開辦上述五項產(chǎn)品名稱。
    宣傳語：
    個人貸款鼎相助 陽光一生誠相伴
    光大銀行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市 ■二手房貸款 ■固定利率住房（商用房）貸款
    ■(住房 商用房)循環(huán)貸款 ■助業(yè)貸款 ■小企業(yè)主貸款 ■工程機(jī)械貸款
    宣傳語：
    光大銀行“陽光一生”個貸系列產(chǎn)品炫彩（或精彩）上市
    借助與光大銀行合作房地產(chǎn)開發(fā)商、工程機(jī)械經(jīng)銷商、房屋中介機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)，向其客戶發(fā)放宣傳折頁，廣泛宣傳光大銀行xxx陽光一生xxx個貸品牌與系列個貸產(chǎn)品，促進(jìn)光大銀行個貸產(chǎn)品的推廣與營銷
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇八
    在筆者當(dāng)時接觸文案時，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來形容。
    每次面對“寫好點”的企業(yè)推廣文要求時，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣。
    總結(jié)原因就是：
    逼格夠高，落地很難！
    一、寫在前面
    我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感。進(jìn)入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點和需求是什么？
    以下針對文章部分，也不是那一兩句話的品牌文案。
    今天就說文案本身，按照路易斯的“愛達(dá)公式”——即aida模型來撰寫推廣文案，意思就是：
    a：attention（引起注意）
    i：interesting（興趣）
    d：desire（購買渴望）
    a：action（行動）
    “愛達(dá)公式”也給整個推廣文案擬出了概要，加上筆者的理解，即：
    標(biāo)題和前文吸人眼球。
    內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣。
    內(nèi)文要完成用戶的信任。
    內(nèi)文需要激起用戶的行動。
    二、標(biāo)題要吸人眼球
    事實上，用戶“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時間，只有1秒鐘。
    筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫推廣的通過諧音、一語雙關(guān)等形式來表達(dá)，用戶則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒有被翻牌子。
    作為筆者給出以下四個推廣文案標(biāo)題的方法：
    1. 獵奇，永不過時的真相體
    《她英語爛哭，卻靠美國電視劇飚出一口地道英語，逆襲學(xué)霸，她怎么做到的？》
    《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，omg》
    以上標(biāo)題來自職場充電寶等公眾號，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個標(biāo)題中，我們試著總結(jié)下：
    引起獵奇的最好的句式不過是疑問、設(shè)問句。
    標(biāo)題是多段式，本身是有起伏的小故事。
    符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號里的如上的標(biāo)題，omg都出來了，你的產(chǎn)品hold得住么？
    2. 簡單對話型
    我們且看幾個例子：
    《理財?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》
    《她43歲，寫文章6個月，稿費(fèi)110000元！》
    《“所有人都不知道，我月薪20萬！”》
    自己在寫一個：
    《他寫的推廣文案賺了２３０萬，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》
    加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實性，但是又不能寫真實的人物名稱，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。
    加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個簡單的生活用語：“謝謝”和“謝謝你”哪個代入感強(qiáng)呢？
    口語化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。
    拿上面的例子來說：“她43歲”，則不能說“她已過不惑之年”；“稿費(fèi)11000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。
    還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問、設(shè)問。那為達(dá)到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！
    3. 場景實用型
    就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個追女神的妙計；就像早上起床懶懶散散，來不及上學(xué)了，這里給你一個治療“懶癌”實用方法一樣，話不多說，直接來例子。
    《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫？這7個公式夠你用一輩子！》
    《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》
    《如何不痛苦的早起？每天5點多起床的我，有一點小小的經(jīng)驗》
    《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個讓別人驚訝的新妝容！》
    既然是實用，那就要直面用戶的遇到難題的場景，不會寫文案？不會存錢？讀書有拖延癥？不會化妝？……
    然后給出個破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？
    給個公式就是：
    場景實用型＝具體場景（煩惱）＋解決方案
    。
    其實還有很多方法，還是那句話，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。
    三、內(nèi)文切入點
    萬事開頭難，尋找開宗明義的一段總是很困難的。
    1. 熱點引入
    盡管引用熱點，筆者認(rèn)為不要太冗長，幾句話搞定，然后迅速接上。
    比如，引用當(dāng)前熱播電影，你的產(chǎn)品是一個線上／線下課程，或是一本書等等，可以這樣寫：
    《飛馳人生》中有一句非常戳的對白：“中年人的崩潰，是從開口借錢開始的”，這種焦慮，就好比每個人都擔(dān)心35歲的到來。
    比如：根據(jù)微博熱搜，百度風(fēng)云榜、知乎來尋找熱點——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠(yuǎn)?！保_頭可以這樣寫：
    “前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠(yuǎn)。我們都知道，在愛情里，兩個人相愛容易，只要看對眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因為時間長了，便會暴露出很多細(xì)節(jié)?！?BR>    “bat對于很多人來說，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進(jìn)來，有人則鼓起勇氣選擇離開國企。那些離開國企的人，現(xiàn)在過得怎么樣了？”
    2. 制造懸念，場景引入
    《文案訓(xùn)練手冊》有一句話我印象很深刻：
    “寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話。”
    這個寫法也很常見，這真心是使用得最多的文案開頭，以下這段文案的開頭以故事性開頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：
    “我一直不明白我的朋友ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會，陪著男友在老家山上中這些樹／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說的一席話。”
    看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會疑問：為什么她會放棄央企？為什么她愿意去山里種樹／養(yǎng)雞鴨？這樣的過程是什么？
    好的文案開頭，用一句話制造懸疑。但是，這樣也只是個例子不能盲目套用，只要讓用戶產(chǎn)生疑問，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。
    我們或者引用權(quán)威說法，名人名言，制造懸念，不過要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果，自己判斷。
    如：這兩天看王小波的書，他說，“人在年輕的時候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”
    當(dāng)然，我們可以開通描述一個現(xiàn)象——一個能感同身受，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。
    如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開始了自己的第一份正式工作。
    四、內(nèi)文完成用戶的信任
    內(nèi)文的主體部分是要完成用戶對產(chǎn)品信任的，話不多說。
    1. 感官體驗
    有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４ｄ電影，智能配件，汽車等等。
    他們共同的特點是：給予感官美好的體驗，或側(cè)重視覺，或側(cè)重味覺，或者綜合感官體驗。
    依舊筆者從某寶尋找個案例，順藤摸瓜，找到一個按摩椅的文案節(jié)選：
    “按摩機(jī)芯”，因為懂你，所以更用‘芯’。全身長行程導(dǎo)軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開背，波動式，氣囊擠壓?！?BR>    給筆者的感覺就是：所謂的亮點堆積，沒太大誘惑力。現(xiàn)在都講用戶思維，這個就有點差評了。
    記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個枸杞的文案，可供大家參考評判：
    xx枸杞，開袋即食。撕掉開口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……
    這里還列舉一個號稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：
    xx車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車門，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車會顯出你獨(dú)特的生活方式……
    感覺到了嗎？
    當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動力召喚你釋放它們時，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管。其實，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話有趣的人，也是運(yùn)用這個方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時，他會說得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。
    2. 制造恐懼訴求
    我們總在說：沒有對比就沒有傷害。
    可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無限比較中尋求個安慰，找一些優(yōu)越感。
    有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實并沒有那么樂觀。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣“恐懼”，因為每個人都有一個無法抵抗恐懼訴求。
    這里特別想舉一個眾所周知的例子，就是：臺灣天下出版社迎來25年之際，讓奧美來做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。
    該文案節(jié)選：
    “不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
    我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。
    但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。
    相較之下，我只是一臺在mp3時代的錄音機(jī)——過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
    我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人。
    尤其是，還在閱讀的人。”
    恐慌場景：
    這文案背后是一個敏銳的洞察：當(dāng)人們忙于為生活奔波，免不了交際應(yīng)酬，當(dāng)面對飯桌上的那些人侃侃而談時候，談社會管理，談建筑、談八卦周刊，你是什么樣的心情？你會不會感到自卑，社交恐懼呢？
    不堪后果：
    在《我害怕閱讀的人》中，列出條條令人恐懼的現(xiàn)狀還不夠，忘了怎么辦呢？必須給個迎頭一擊。就像文中說的“人總是聰明的太遲”，“他們的一小時，就是我的一生”，“在成年世界里顯得無知”等。
    我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場景+不堪后果。
    那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品，我這里分為兩類：
    解決當(dāng)前潛在訴求：
    防水鞋套，洗碗機(jī)，電動牙刷，靠枕、凈水器……
    預(yù)防未來明朗訴求：
    減脂產(chǎn)品，職業(yè)技能課程，防盜指紋鎖……
    拿上面的防水鞋套舉例子，這個產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個產(chǎn)品，寫成兩個不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。
    下雨出門，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛的東西，心里肯定不是滋味。
    上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開心！
    所以，恐懼感來自某一場景的，給出總結(jié)是：痛苦場景＋“惡心”后果。
    3. 認(rèn)知對比
    美國著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認(rèn)知對比原理”——即“人類認(rèn)知世界中，有這么一條對比原理，如果兩件東西很不一樣，事實上我們會感覺它們的差距比想象的還要大。”
    怎么理解呢？
    比如：我的產(chǎn)品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點、優(yōu)點。就是比競爭對手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……
    這里很想列一個世界聞名的廣告教父的一個文案，特別應(yīng)景：
    “這輛新型‘勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘。”
    所謂認(rèn)知對比，就兩個步驟：一是描述競品，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好。
    找到一個飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個圖片，總結(jié)一個賣點就是攪拌更均衡，營養(yǎng)更全面。
    文案如下：
    “大部分人買過榨汁機(jī)的就是圖個水果另外的一個飲用方式，享受時光，盡最大限度的保留水果的營養(yǎng)價值和美好的感官…
    不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了，就是因為榨出來的果汁，顏色不純，有氣泡， 還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺不到“喝果汁”的感覺。
    而這個升級版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn)，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩，營養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%。
    這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道。”
    當(dāng)然認(rèn)知對比還遠(yuǎn)不此，可以來自
    事實證明、數(shù)字對比、試驗證明
    等。
    試驗證明：
    比如床墊，趨同化很嚴(yán)重，都主打“柔軟舒適”。那么怎么證明？曾有個案例是：廠商做個試驗“用生雞蛋整個按入床墊而不破，0壓力…”
    數(shù)字證明：
    一塊香皂怎么賣？給個兩點是：“泡沫細(xì)膩”和“能當(dāng)洗面奶用”。
    “我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足?！?BR>    然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”
    4. 場景化描述
    什么是場景化？
    就是設(shè)計一個產(chǎn)品使用場景，讓顧客通過場景進(jìn)一步認(rèn)識產(chǎn)品。當(dāng)顧客遇到同樣的場景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。
    場景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。
    你選擇什么樣的場景，就決定了會激發(fā)用戶哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會產(chǎn)生購買動作。
    當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程，思考ta工作日，周末，節(jié)假日等都會做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去。
    舉一個不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f來慚愧，我的助理月薪才5萬》，其實也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：
    “安迪是93年的，學(xué)日語專業(yè)，她剛來公司的時候，就是一個小可愛。現(xiàn)在她變了，人稱安迪姐，氣場2米8，其實，她來公司的時候，崩潰過3次。第一次哭，是剛來公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來，回到宿舍大哭?！?BR>    這多么像我們這些寫文案的，寫不出來，熬夜，第二天還要正常上班……
    如果你有g(shù)et到，說明取得了情感共鳴的效果。
    場景分為：
    預(yù)設(shè)型場景
    和
    客觀型場景
    。
    比如：萬科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒留下你的人”。給你預(yù)設(shè)一個用戶可能將要面對的一個場景，然后把產(chǎn)品利益點融合在場景里面。
    而客觀型場景并與消費(fèi)者想在這個場景中達(dá)成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場景。
    以上文提到的鞋套為例，列幾個場景：
    早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了。
    雨后天晴，去對面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。
    國慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。
    下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。
    五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化
    我們隨處可見的例子，比如：
    化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤，凡是購買用戶8折起……”
    凈水器宣傳文案：“百萬家庭的選擇…國家高新技術(shù)企業(yè)”等。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇九
    隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費(fèi)者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場份額！
    (1)競爭對手分析
    隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
    (2)新產(chǎn)品市場特征
    優(yōu)勢：本次服裝設(shè)計系著名設(shè)計師設(shè)計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競爭力！
    劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進(jìn)一步開發(fā)！
    （1）總體目標(biāo)
    提高人們的審美觀和時尚意識，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！
    （2）具體目標(biāo)
    第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛！
    新產(chǎn)品宣傳活動策劃書
    第二，提高市場占有率，從5%到10%。
    (1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
    (2)活動構(gòu)成
    服裝搭配設(shè)計大賽
    （3）宣傳品
    1，橫幅
    數(shù)量：4條
    規(guī)格：10米*米 簡黑體紅底白字
    位置：公司實體店門口
    2，宣傳冊
    內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史
    規(guī)格：16k雙面彩
    數(shù)量：1000份
    3，制作宣傳片
    第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。
    參賽者要把自己設(shè)計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司
    指定地點，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場的比賽。
    第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！
    時間：5月14日——5月21日報名和篩選
    5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動
    地點：凝夢服飾旗艦店門口
    負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合
    活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選
    10：00-11:30前半場作品展示評比
    11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷
    12：30——14：00下半場作品展示評比
    14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷
    新產(chǎn)品宣傳活動策劃書
    15：00
    人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負(fù)責(zé)安排活動的進(jìn)度和作品評比，設(shè)計部擔(dān)當(dāng)評委，董事長兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)頒獎。
    橫幅：300元/條*4=1200元
    宣傳冊：3元/份*1000=3000
    人員勞務(wù)費(fèi)：5000元
    廣告費(fèi)：100000元
    餐費(fèi)茶水費(fèi)：1000元
    獎品：10000元
    其他費(fèi)用：2000元
    總計：122200元
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十
    1、完成公司品牌形象、市場推廣等各項方案的創(chuàng)意與策劃;
    2、負(fù)責(zé)公司對外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;
    3、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;
    4、善于將產(chǎn)品與市場做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場軟文。
    二、任職要求:
    1、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞類相關(guān)專業(yè),
    2、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗,有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;
    3、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強(qiáng)的邏輯思維能力,能夠獨(dú)立撰寫創(chuàng)意文案。
    5、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強(qiáng)、工作主動積極,具有良好的服務(wù)意識和團(tuán)隊精神;
    6、有育兒經(jīng)驗者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場者優(yōu)先。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十一
    企業(yè)發(fā)展和企業(yè)的生存永遠(yuǎn)是企業(yè)最關(guān)心的問題，當(dāng)然，只有企業(yè)能夠生存下去，才有發(fā)展的可能，要是連生存都成了問題，發(fā)展也就無從談起!既然企業(yè)要生存，就必須發(fā)展，對市場了解的多少也在很大程度上左右著企業(yè)生存的基本。做好市場營銷對企業(yè)的發(fā)展很有重要性!
    企業(yè)新產(chǎn)品推廣營銷策劃書方案，市場營銷方案策劃書內(nèi)容：新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，營銷策劃方案運(yùn)作如下：
    一、活動主題：
    關(guān)愛家庭你我他―――抽獎大奉送
    二、活動時間：
    新產(chǎn)品導(dǎo)入期
    三、活動目的：
    1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。(兩個月不變)
    2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。
    3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。
    4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。
    5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。
    四、活動內(nèi)容
    一)商場內(nèi)安排：
    1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。
    2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。
    3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他活動。
    活動步驟：
    1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎――專柜產(chǎn)品(待定)。
    2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品)，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。
    3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個;一個問題卡片集，里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張)。
    4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機(jī)會僅有一次;抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎;100%中獎，天天有大獎。
    4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場dm。
    5、現(xiàn)場pop廣告。
    原則：簡潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。
    二)商場外sp：
    1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。
    2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：祝公司7月出口行業(yè)第一祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)
    3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。
    三)城市社區(qū)促銷：
    本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。
    1、社區(qū)選擇：
    1)最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。
    2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了事半功倍效果。
    3)在符合上述條件下，先選擇1―2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點，試點成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。
    2、社區(qū)促銷定位
    1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。
    2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整。
    3)讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗、試用。
    3、社區(qū)促銷內(nèi)容
    1)社區(qū)活動：
    a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊
    b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)
    c時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。
    d宣傳模式：一拖n (n依據(jù)實際情況來確定)，一為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，n 為次宣傳點。
    e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的模樣，家的靈魂，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生!所以我們在這里要入鄉(xiāng)隨俗，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到家的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。
    f活動內(nèi)容：
    在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X、體驗。
    活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點;確定宣傳點統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式、確定宣傳層次
    a)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群)，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動)，抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次 ，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。
    b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1―3個點，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。
    c)活動反饋;
    活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。
    d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。
    e)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費(fèi)者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作
    f)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    g)宣傳層次：低層――活動宣傳、關(guān)系營銷
    高層――調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    2)體驗試用活動：
    體驗試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期, 消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。 目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3―5家，每單元有試用戶(不同試用樣品)。
    試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1―2臺。
    試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。
    試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作;說明產(chǎn)品愛護(hù)內(nèi)容
    試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶反饋表
    3)與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷
    借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。
    社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸 ，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。如需要可與居委會聯(lián)系。
    企業(yè)新產(chǎn)品推廣營銷策劃方案
    4)消費(fèi)者調(diào)查：
    消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗試用活動。
    確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表
    調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。
    5)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行)
    地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。
    時間; 在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。
    參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會層次。
    聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)
    座談會內(nèi)容：
    試用體驗感受;對產(chǎn)品看法;對公司看法;對產(chǎn)品接受程度;促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源;體現(xiàn)家庭解決方案;現(xiàn)場鼓動、推動;訂貨登記;派發(fā)禮品
    會談方式;互動交流、說明拉動
    6)社區(qū)訂購：
    社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。
    7)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部
    為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為，但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸、交流;而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛小孩、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心，那還有什么推廣阻礙呢?
    機(jī)會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路。
    操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。
    在今后的企業(yè)發(fā)展中，對基本市場的了解很大程度上左右企業(yè)發(fā)展的前景。做好企業(yè)發(fā)展的營銷策劃書，對企業(yè)發(fā)展大有裨益，市場是殘酷的，只有不斷的去開拓創(chuàng)新，企業(yè)的發(fā)展才有更大的前途，這就是發(fā)展的最根本，這樣的發(fā)展才可以成為成功!
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十二
    一.行業(yè)形式分析
    市場特征，消費(fèi)趨勢，相關(guān)產(chǎn)業(yè)形式等
    二.市場調(diào)查
    實際銷售介質(zhì)調(diào)查，同行業(yè)情況，消費(fèi)者調(diào)查
    三.本產(chǎn)品綜合分析
    結(jié)合前面的調(diào)查分析，比較自己的產(chǎn)品優(yōu)劣勢，發(fā)展空間，改正地方等
    四.營銷策略
    市場沸點，主導(dǎo)操作模式，結(jié)合自己產(chǎn)品因地制宜的營銷方案，產(chǎn)品價格定位及銷售渠道等
    五.品牌宣傳
    在產(chǎn)品知名度得到一定提升后，注意改變營銷策略，注重品牌效應(yīng)
    實例：匡威校園推廣策劃書
    一.整體分析
    誕生于20世紀(jì)初的匡威---converse鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風(fēng)靡全球，集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。
    隨著wto，中國市場逐漸與國際接軌，converse(匡威)在中國市場份額位居國際運(yùn)動品牌前三名，可見目前匡威在國內(nèi)市場有很大的空間。
    鑒于其在國內(nèi)消費(fèi)者，多是80，90后，就注定了校園是個很好的推廣空間。
    二.實際調(diào)查
    1.到學(xué)校周邊的匡威專賣店里調(diào)查銷售情況
    2.到學(xué)生購物街了解學(xué)生的喜好，分析出大多學(xué)生的審美趨勢。
    3.到一些其他的專賣店去了解，再與匡威的銷量對比。
    4.在學(xué)校通過問卷形式，了解同學(xué)們對匡威的喜好程度。
    三.本產(chǎn)品綜合分析
    圖，表略去
    結(jié)論：匡威在校園有很大的市場前景。
    四.營銷策略
    1.大量的傳單，讓匡威品牌深入人心。在學(xué)校各個位置通過宣傳海報等的形式讓同學(xué)們對匡威有一個很全面，很親切的認(rèn)識。
    2.走訪寢室，實地推銷。派團(tuán)隊親自走訪寢室，去宣傳，推廣。
    3.舉行晚會等發(fā)布會形式來展覽產(chǎn)品。
    4.在節(jié)假日促銷，通過抽獎等的形式來刺激購買欲。
    5.宣傳售后服務(wù)，堅決保證質(zhì)量第一。
    注：營銷策劃方案一定要層次，邏輯清晰，圖表數(shù)據(jù)等論據(jù)充分，要保證簡潔樸實，可操作性強(qiáng)，有創(chuàng)新頭腦。
    其次，方案基本條款項目要俱全，還要因地制宜，結(jié)合實際來具體操作，不能假大空。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十三
    一、工作宗旨
    宣傳、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)銷售工作的開展;搭建企業(yè)與社會、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺;逐步推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎(chǔ);用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長。
    二、基本宣傳工作
    1、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會市場的實際，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。
    2、作為河北省的省會，石家莊是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和信息中心，綜合消費(fèi)水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性，又要兼顧性，同時掌握適量原則，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。
    4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點，初期主要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》(是入戶率的兩家報紙)、《河北日報》、《河北經(jīng)濟(jì)日報》(是性的兩家省報)上進(jìn)行宣傳，適當(dāng)與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。
    4、工作初期的基本目標(biāo)，是在上述主要報紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同報紙上重復(fù)刊登，其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力爭不少于1次)。
    鑒于《燕趙都市報》、《燕趙晚報》等報刊以刊登社會新聞為主，對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴(yán)，適當(dāng)時候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣傳。
    5、邀請媒體記者對企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并鼓勵他們建言獻(xiàn)策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務(wù)的“記者朋友圈”。
    三、其他宣傳工作
    2、籌辦企業(yè)內(nèi)部報紙，搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下達(dá)、信息交流的平臺，并通過相關(guān)渠道向社會散發(fā)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會影響力。初期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。
    3、時機(jī)成熟后，可利用夾報廣告、dm傳單等形式進(jìn)行宣傳。
    4、根據(jù)所掌握的市場情況，及時提出產(chǎn)品營銷策劃建議。
    5、隨著形勢發(fā)展，適當(dāng)承擔(dān)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關(guān)工作。
    6、完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設(shè)等其他工作。
    四、人員組成
    五、考核制度
    宣傳策劃人員實行單獨(dú)考核(具體考核辦法另定)，基本原則是多勞多得，獎勤罰懶。
    六、所需資金
    1、人員工資
    平均每人每月的工資水平為600——1000元，每月共計2500元左右。
    2、宣傳費(fèi)用
    招待費(fèi)及適量的交通費(fèi);稿費(fèi)(以每字元計)，每月共計20xx元左右。
    3、辦公費(fèi)用
    租用辦公室;購買電腦等辦公用品;車輛使用費(fèi)。
    4、其他費(fèi)用
    軟文廣告費(fèi);報紙制版費(fèi)、印刷費(fèi);辦公經(jīng)費(fèi)等。
    七、幾點建議
    1、除公司領(lǐng)導(dǎo)個人隱私及企業(yè)機(jī)密外，公司及各部門、單位應(yīng)將自己的動態(tài)及時向宣傳人員進(jìn)行通報，必要時，相關(guān)會議應(yīng)通知宣傳人員列席聽會。如果宣傳人員提出申請，相關(guān)人員有義務(wù)接受采訪。
    2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當(dāng)?shù)膹V告及多種形式的營銷活動(包括參與公益活動、事件營銷、會議營銷及終端建設(shè)、讓利返利等)是必不可少的。
    3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的，需要經(jīng)過長時間的積累才能顯現(xiàn)出來，對此應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備。當(dāng)然，相關(guān)人員應(yīng)盡力在短時間內(nèi)使宣傳工作達(dá)到的效果。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十四
    新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場sp運(yùn)作如下：
    一、活動目的：
    1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。(兩個月不變)
    2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。
    3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。
    4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。
    5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。
    二、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送
    三、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期
    四、活動內(nèi)容
    一)商場內(nèi)安排：
    1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。
    2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。
    3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動。
    活動步驟：
    1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品(待定)。
    2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品)，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。
    3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個;一個問題卡片集，里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張)。
    4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機(jī)會僅有一次;抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎;100%中獎，天天有大獎。
    4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場dm。
    5、現(xiàn)場pop廣告。
    原則：簡潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。
    二)商場外sp：
    1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。
    2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“祝__公司7月出口行業(yè)第一”;“祝__消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”
    3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。
    三)城市社區(qū)促銷：
    本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。
    1)最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。
    2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。
    3)在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點，試點成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。
    2、社區(qū)促銷定位
    1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。
    2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整。
    3)讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗、試用。
    3、社區(qū)促銷內(nèi)容
    1)社區(qū)活動：
    a主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊
    b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)
    d宣傳模式：一拖n(n依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n”為次宣傳點。
    e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。
    f活動內(nèi)容：
    在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗。
    活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點;確定宣傳點統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式、確定宣傳層次
    a)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群)，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動)，抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。
    b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。
    c)活動反饋;
    活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。
    d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。
    e)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費(fèi)者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作
    f)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    g)宣傳層次：低層——活動宣傳、關(guān)系營銷
    高層——調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    2)體驗試用活動：
    體驗試用目的：新產(chǎn)品導(dǎo)入期，消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。
    目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶(不同試用樣品)。
    試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。
    試用時間;三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。
    試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作;說明產(chǎn)品愛護(hù)內(nèi)容
    試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶反饋表
    3)消費(fèi)者調(diào)查：
    消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗試用活動。
    確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表
    調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。
    4)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行)
    地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。
    時間;在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。
    參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會層次。
    聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)
    座談會內(nèi)容：
    試用體驗感受;對產(chǎn)品看法;對公司看法;對產(chǎn)品接受程度;促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源;體現(xiàn)家庭解決方案;現(xiàn)場鼓動、推動;訂貨登記;派發(fā)禮品
    會談方式;互動交流、說明拉動
    5)社區(qū)訂購：
    社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。
    6)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部
    為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為，但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸、交流;而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良
    好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛小孩、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心，那還有什么推廣阻礙呢?機(jī)會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路。
    操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。
    7)與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷
    在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。
    如需要可與居委會聯(lián)系。
    借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十五
    姓名：xx
    性別：男
    出生日期：19xx年6月1日
    身高：175cm
    婚姻狀況：保密
    身份證號碼：
    戶口所在地：xx
    現(xiàn)在所在地：xx
    個人特長：產(chǎn)品開發(fā)、品牌策劃宣傳、管理規(guī)范
    求職意向：產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、高級設(shè)計師
    求職地點：廣州佛山
    工作經(jīng)驗：八年以上
    工資要求：面議
    工作性質(zhì)：全職
    語言能力
    普通話：優(yōu)秀
    掌握方言：廣東話
    能力：優(yōu)秀
    英語：一般
    等級：4級
    其它語言：
    能力：一般
    等級：
    教育或培訓(xùn)經(jīng)歷
    畢業(yè)院校：廣東工業(yè)大學(xué)
    最高學(xué)歷：大專
    所學(xué)專業(yè)：商業(yè)設(shè)計
    時間地方學(xué)校/機(jī)構(gòu)專業(yè)學(xué)歷證書編號—廣東工業(yè)大學(xué)商業(yè)設(shè)計大專
    —保健品有限公司(民營企業(yè))工作職位：產(chǎn)品經(jīng)理
    離職原因：個人原因
    工作描述：技術(shù)部從事產(chǎn)品文案及標(biāo)準(zhǔn)及包裝配套;
    —佛山市xx食品有限公司(合資企業(yè))工作職位：品牌經(jīng)理
    離職原因：在職工作描述：
    1.負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理、品牌革新、產(chǎn)品線規(guī)劃;
    2.主副品牌產(chǎn)品開發(fā)、市場調(diào)研和新品上市策略;
    3.負(fù)責(zé)產(chǎn)品模塊erp建設(shè)、組織品牌活動及產(chǎn)品促銷活動策略;
    4.負(fù)責(zé)團(tuán)隊建設(shè)制定品牌部管理流程，梳理各組別工作要點、規(guī)范工作流程并制定kpi考核、標(biāo)準(zhǔn)、審核評估改進(jìn)和監(jiān)督執(zhí)行;
    5.按年度制定產(chǎn)品管理、品牌活動、媒介設(shè)計及三品投放計劃;
    6.年度開發(fā)及推廣費(fèi)用預(yù)算分解的制定、執(zhí)行和監(jiān)控。
    快速消費(fèi)品企業(yè)，中層管理職位。xx年產(chǎn)品開發(fā)管理經(jīng)驗與扎實的軟件技術(shù)的綜合型人才;能充分運(yùn)用自己多年來在中大型企業(yè)中所積累的部門及項目管理、團(tuán)隊組建的豐富經(jīng)驗;施展自己在產(chǎn)品開發(fā)、品牌宣傳、促銷活動、大型會議組織等方面的技能。本人性格親和，善于交談，敬業(yè)態(tài)度可佳，形象良好，能迅速融入團(tuán)隊;
    1.綜合能力：
    ①開發(fā)能力：產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市及推廣策略、企業(yè)文化建設(shè)、品牌活動及組織大型展會;
    ②管理能力：產(chǎn)品管理規(guī)范、形象管理規(guī)范建設(shè)及團(tuán)隊建設(shè);
    ③協(xié)調(diào)能力：生產(chǎn)協(xié)調(diào)、采購協(xié)調(diào)和銷售協(xié)調(diào)并善于配合公司政策做好各項工作;
    ④技術(shù)能力：能獨(dú)立開發(fā)產(chǎn)品和品牌形象及相關(guān)終端宣傳物料;
    2.軟件及印刷工藝：
    ①非常熟悉photoshop，illustrator，freehand平面軟件，和建模工具rhinoceros，flamingo軟件的使用，能單獨(dú)開發(fā)品牌和包裝形象;
    ②對化妝品和調(diào)味品的包裝配套的配合度及包裝材料有非常深的了解和認(rèn)識，并對印刷調(diào)整上有豐富經(jīng)驗;
    ③對各宣傳媒介設(shè)計非常熟悉：公交、報花、雜志、樓宇、終端和農(nóng)貿(mào)物料等;
    3.工作態(tài)度：溝通協(xié)作能力強(qiáng)，富有團(tuán)隊精神，在職場期間共榮獲兩次最佳員工獎
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    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十七
    你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹。讓用戶因為文案的“豐富性”吸引而進(jìn)入直播間。
    我們來看薇婭的這條直播宣傳文案：
    這條直播宣傳文案，有護(hù)膚品、彩妝、蘭蔻、海藍(lán)之謎等等，還有抽獎，還有圖片搭配，有產(chǎn)品明細(xì)，有品牌，有品類，內(nèi)容豐富，對于女性群體來說，吸引力極大。
    除此之外，李佳琦每次直播也會有一個直播產(chǎn)品清單，列出其中最具有賣點的產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)入直播間。
    地址：東莞市東城街道東科路1號6棟206室
    電話：17665415159
    郵箱：iuytre_9868@
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    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十八
    1、研究宏觀市場信息，包括市場及行業(yè)動態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、國家與地方政策變化及趨勢，并收集市場、產(chǎn)品以及競合對手信息。
    2、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)，撰寫品牌、產(chǎn)品等介紹文案。
    3、負(fù)責(zé)硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說明書等文案撰寫。
    5、支持完成展會、促銷、會議等營銷活動策劃工作。
    6、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場發(fā)展?fàn)顩r，制定年度、季度、月度宣傳推廣計劃。
    7、對硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析，評估廣告效果。
    8、需文案配合協(xié)助的其他工作，以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。
    1、本科以上學(xué)歷，相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上，漢語言文學(xué)、新聞傳媒、市場營銷、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先。
    2、對市場行業(yè)信息敏感，具有市場分析能力。
    4、擁有獨(dú)立的工作能力和團(tuán)隊協(xié)作精神，具有較強(qiáng)的語言、文字表達(dá)能力。
    5、有激情，有活力，思維活躍，善于溝通。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇十九
    什么是好的文案？
    對于廣告人而言，“好”的文案是可以獲得甲方認(rèn)可的，可以得獎的，可以讓消費(fèi)者“記住”的，可以打動人心的。
    而對于產(chǎn)品經(jīng)理而言，“好“的文案，應(yīng)該是讓用戶一目了然的。一目了然，意味著不能太長，不能有歧義，不能晦澀難懂，不能繞彎子……
    下面我們從3個方面來舉例，探討文案的好與壞：
    01 二次確認(rèn)窗中的文案
    當(dāng)用戶進(jìn)行刪除操作時，為避免出錯，往往需要彈一個二次確認(rèn)彈窗。同樣的一個刪除操作，下面的3個app分別有3種不同的表達(dá)
    相同的場景不同的文案，淘寶和京東完美符合本次教學(xué)需要。拋開頁面樣式不談，你能否發(fā)現(xiàn)淘寶文案的問題？
    而淘寶使用了“確定”按鈕，使人產(chǎn)生“確認(rèn)什么東西”的疑問，只有在看完了提示文案后才能放心地按下按鈕。
    第三個圖的馬蜂窩，令我喜出望外，這不就是我辛辛苦苦尋找的反面教材么。彈窗標(biāo)題中的“提示”基本就是廢話，操作按鈕使用了“確認(rèn)”而不是“刪除”。
    通過比較，我們可以得到寫文案的第一個經(jīng)驗：
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十
    宣傳、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度，擴(kuò)大影響力，促進(jìn)銷售工作的開展;搭建企業(yè)與社會、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺;逐步推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎(chǔ);用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長。
    1、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會市場的實際，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。
    2、作為河北省的省會，石家莊是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和信息中心，綜合消費(fèi)水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性，又要兼顧權(quán)威性，同時掌握適量原則，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。
    4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點，初期主要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》(是入戶率最高的兩家報紙)、《河北日報》、《河北經(jīng)濟(jì)日報》(是權(quán)威性最強(qiáng)的兩家省報)上進(jìn)行宣傳，適當(dāng)與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。
    4、工作初期的基本目標(biāo)，是在上述主要報紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同報紙上重復(fù)刊登，其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力爭不少于1次)。
    5、邀請媒體記者對企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并鼓勵他們建言獻(xiàn)策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務(wù)的“記者朋友圈”。
    2、籌辦企業(yè)內(nèi)部報紙，搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下達(dá)、信息交流的平臺，并通過相關(guān)渠道向社會散發(fā)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會影響力。初期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。
    3、時機(jī)成熟后，可利用夾報廣告、dm傳單等形式進(jìn)行宣傳。
    4、根據(jù)所掌握的市場情況，及時提出產(chǎn)品營銷策劃建議。
    5、隨著形勢發(fā)展，適當(dāng)承擔(dān)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關(guān)工作。
    6、完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設(shè)等其他工作。
    宣傳策劃人員實行單獨(dú)考核(具體考核辦法另定)，基本原則是多勞多得，獎勤罰懶。
    1、人員工資
    平均每人每月的工資水平為600——1000元，每月共計2500元左右。
    2、宣傳費(fèi)用
    招待費(fèi)及適量的交通費(fèi);稿費(fèi)(以每字元計)，每月共計20xx元左右。
    3、辦公費(fèi)用
    租用辦公室;購買電腦等辦公用品;車輛使用費(fèi)。
    4、其他費(fèi)用
    軟文廣告費(fèi);報紙制版費(fèi)、印刷費(fèi);辦公經(jīng)費(fèi)等。
    1、 除公司領(lǐng)導(dǎo)個人隱私及企業(yè)機(jī)密外，公司及各部門、單位應(yīng)將自己的動態(tài)及時向宣傳人員進(jìn)行通報，必要時，相關(guān)會議應(yīng)通知宣傳人員列席聽會。如果宣傳人員提出申請，相關(guān)人員有義務(wù)接受采訪。
    2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當(dāng)?shù)膹V告及多種形式的營銷活動(包括參與公益活動、事件營銷、會議營銷及終端建設(shè)、讓利返利等)是必不可少的。
    3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的，需要經(jīng)過長時間的積累才能顯現(xiàn)出來，對此應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備。當(dāng)然，相關(guān)人員應(yīng)盡力在短時間內(nèi)使宣傳工作達(dá)到最好的效果。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十一
    新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場sp運(yùn)作如下：
    1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）
    2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。
    3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。
    4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。
    5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。
    關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送
    新產(chǎn)品導(dǎo)入期
    一）商場內(nèi)安排：
    1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。
    2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。
    3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動。
    活動步驟：
    1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品（待定）。
    2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。
    3）在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準(zhǔn)備工作100張）。
    4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機(jī)會僅有一次；抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。
    4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場dm。
    5、現(xiàn)場pop廣告。
    原則：簡潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。
    二）商場外sp：
    1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員（小姐）向來商場的每一個顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。
    2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”；“?！痢料M(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”
    3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。
    三）城市社區(qū)促銷：
    本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。
    1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。
    2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。
    3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進(jìn)行試點，試點成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。
    2、社區(qū)促銷定位
    1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。
    2）當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整。
    3）讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗、試用。
    3、社區(qū)促銷內(nèi)容
    1）社區(qū)活動：
    a主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊
    b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)
    d宣傳模式：一拖n（n依據(jù)實際情況來確定），“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n”為次宣傳點。
    e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。
    f活動內(nèi)容：
    在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗。
    活動內(nèi)容；確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內(nèi)容；確定宣傳方式、確定宣傳層次
    a）社區(qū)宣傳點；要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。
    b）次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。
    c）活動反饋；
    活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。
    d）宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。
    e）宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費(fèi)者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作
    f）宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    g）宣傳層次：低層——活動宣傳、關(guān)系營銷
    高層——調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    2）體驗試用活動：
    體驗試用目的：新產(chǎn)品導(dǎo)入期，消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。
    目標(biāo)群試用范圍；可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。
    試用樣品范圍；愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。
    試用時間；三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。
    試用調(diào)試；促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作；說明產(chǎn)品愛護(hù)內(nèi)容
    試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表
    3）消費(fèi)者調(diào)查：
    消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗試用活動。
    確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表
    調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。
    4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行）
    地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。
    時間；在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。
    參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會層次。
    聯(lián)絡(luò)人；促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)
    座談會內(nèi)容：
    試用體驗感受；對產(chǎn)品看法；對公司看法；對產(chǎn)品接受程度；促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場鼓動、推動；訂貨登記；派發(fā)禮品
    會談方式；互動交流、說明拉動
    5）社區(qū)訂購：
    社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。
    6）籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部
    為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為，但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸、交流；而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良
    好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛小孩、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心，那還有什么推廣阻礙呢？機(jī)會點；現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路。
    操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。
    7）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷
    在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。
    如需要可與居委會聯(lián)系。
    借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十二
    產(chǎn)品推廣宣傳方案
    做好產(chǎn)品推廣，是提高產(chǎn)品銷量的重要步驟。產(chǎn)品推廣宣傳方案范文
    產(chǎn)品推廣宣傳方案范文1
    時間：20xx年1月1
    活動目標(biāo)：值元旦假期之日，給新老客戶送上優(yōu)惠，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，提升店鋪信譽(yù)。
    活動基本定位：節(jié)假期促銷
    具體方案如下：
    一，產(chǎn)品在店鋪首頁做出促銷的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動，實用站內(nèi)裝修模板，使得活動更美觀化。
    三，利用直通車中銷售量已經(jīng)很好的產(chǎn)品做其他促銷類的連接，增加瀏覽量。
    四，利用淘寶櫥窗推薦進(jìn)行產(chǎn)品的推薦，使得產(chǎn)品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置。
    五，準(zhǔn)備充足時間去迎接新的高峰期，解答疑問。
    六，召開研討方案會議。
    七，一致通過后實施。
    策劃人：臧多多
    20xx年12月25日
    產(chǎn)品推廣宣傳方案范文2
    古語有云：“酒香不怕巷子深?！彼?，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件;信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費(fèi)者親身體會，所得出來的評價。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。
    即大部分消費(fèi)者開始上班之前。
    北京路：香格里拉騰龍上城
    東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)
    人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)
    車城路：藍(lán)山郡
    9點開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單。
    訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。
    各自用餐。下午繼續(xù)。
    核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。
    產(chǎn)品推廣宣傳方案范文3
    中國(杭州)某某集團(tuán)公司是一家具有現(xiàn)代企業(yè)特點的大型企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)代中成藥、保健品而聞名海內(nèi)外。
    然而，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的老化，以及市場推廣手段的單一，使得登峰公司的總體產(chǎn)品銷售面臨滑坡的危險。為了從根本上改變這一不利的局面經(jīng)過周密的前期市場調(diào)查，決定借企業(yè)新品鐵皮石斛顆粒的開發(fā)，引入外腦為鐵皮新品的入市推廣進(jìn)行全案策劃與推廣。
    希望通過本案市場推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產(chǎn)品的市場銷售，并由此強(qiáng)化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在：
    用半個月的時間，對登峰現(xiàn)有180家終端進(jìn)行了細(xì)致周密的調(diào)研;
    用一個月的時間，對登峰數(shù)百名消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)的訪問;
    對鐵皮研制專家進(jìn)行深度產(chǎn)品知識與市場趨勢訪談?wù){(diào)研;
    對某某登峰公司全體員工思想動態(tài)進(jìn)行深度訪談及問卷調(diào)研;
    對產(chǎn)品市場最大的競爭對手xxx立鉆xxx進(jìn)行全方位細(xì)致調(diào)研;
    對已入市的其它競爭對手xxx民康xxx、xxx桐君xxx等同期跟蹤調(diào)研;
    對即將入市的潛在競爭對手進(jìn)行市場搜索調(diào)研。
    經(jīng)過大量細(xì)致的調(diào)研，本案的一些市場背景漸漸清晰起來。
    縱觀杭州鐵皮楓斗類產(chǎn)品市場，明顯存在以下特征：
    產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少 ;
    產(chǎn)品市場因未飽和而未及細(xì)分 ;
    鐵皮類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位 ;
    先導(dǎo)者xxx立鉆xxx牌鐵皮楓斗晶的系列產(chǎn)品一枝獨(dú)秀 ;
    少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因xxx立鉆xxx的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢;
    歷年來，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場;
    鐵皮楓斗產(chǎn)品消費(fèi)意識較強(qiáng)，但因價格高而僅限于高端消費(fèi)者;
    鐵皮楓斗產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中存在一定程度的信任危機(jī)。
    由于天然鐵皮石斛對生長環(huán)境的要求較高，多年來鐵皮石斛一直受供求關(guān)系的影響而價格高企。然而浙江xxx藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機(jī)， 并以此為制高點狙擊跟進(jìn)者。
    即便如此，鐵皮楓斗巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。
    據(jù)一些可靠的市場信息表明，目前鐵皮楓斗產(chǎn)品市場已山雨欲來。棗
    場內(nèi) ：一些已生產(chǎn)鐵皮楓斗晶的企業(yè)，如浙江民康、桐君閣藥廠、森山、雷允上等正處心積慮醞釀更大的市場動作。
    場外 ：更多實力企業(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準(zhǔn)這一熱點市場，準(zhǔn)備投入資金與人力生產(chǎn)鐵皮楓斗，進(jìn)場拼搶市場份額。
    可以預(yù)見 ：不久的將來，鐵皮楓斗這一產(chǎn)品市場必將因市場份額的重新瓜分而烽煙四起!
    作為一個有著幾十年歷史的品牌，登峰品牌目前存在著以下優(yōu)勢與問題：
    品牌優(yōu)勢點
    (1)品牌歷史較長，在省內(nèi)有著良好的品牌知名度;
    (2)母品牌某某有很強(qiáng)的品牌實力與品牌影響力;
    (4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關(guān)系;
    (5)有一支常年活躍在終端一線的營銷推廣隊伍。
    品牌問題點
    (1)登峰品牌存在一定的品牌老化現(xiàn)象;
    (2)登峰系列產(chǎn)品從未進(jìn)行過產(chǎn)品形象整合;
    (3)登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確;
    (4)如何塑造登峰鐵皮石斛晶獨(dú)特的產(chǎn)品個性;
    (5)如何面對產(chǎn)品市場先導(dǎo)者的市場狙擊;
    (6)如何未雨綢繆完成產(chǎn)品市場的市場細(xì)分;
    (7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗;
    (8)直銷市場未設(shè)銷售總監(jiān)，營銷措施的執(zhí)行力偏弱 ;
    (9)如何運(yùn)用母品牌優(yōu)勢使登峰鐵皮石斛迅速獲得市場認(rèn)同。
    (1)針對常規(guī)消費(fèi)市場，產(chǎn)品定位于xxx鉆石補(bǔ)品xxx;
    (2)針對禮品市場，定位于xxx尊貴禮品xxx;
    (3)主打廣告語xxx做事我靠它xxx。
    (價格分為禮品，普通，常規(guī)三種)。
    2003年5月底，經(jīng)過前期透徹的消費(fèi)市場調(diào)研分析，提出了以下基本策劃思路：
    經(jīng)過三個月的深入調(diào)研、精心策劃，產(chǎn)品于同年8月25號正式上市。經(jīng)過一個中秋的熱銷(僅杭州市場各終端累計就達(dá)到50萬/天)，某某·登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場，得到了廣大經(jīng)銷商與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。某某·登峰公司僅在四個月內(nèi)就收回了前期的投資成本。
    預(yù)計到20xx年春節(jié)，所有終端銷售回款將達(dá)到2800萬元，大大超出了市場策劃的預(yù)期目標(biāo)。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十三
    1、背景：
    近年來，我行的個人理財業(yè)務(wù)得到了迅速發(fā)展。個人理財產(chǎn)品不斷豐富，從單一產(chǎn)品發(fā)展到產(chǎn)品組合；各行紛紛推出個人理財中心、個人理財工作室、金融超市等。據(jù)悉，我行金融產(chǎn)品研發(fā)中心成立后，有計劃、有步驟地開發(fā)適合在全國或部分地區(qū)推廣的個人金融產(chǎn)品，同時探討出一條高效的、快速的個人金融產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，為個人金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供保障，并將主要在個人財富管理、個人資產(chǎn)、負(fù)債、支付結(jié)算等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。新氛圍和政府寬松的政策環(huán)境，為個人金融產(chǎn)品創(chuàng)新提供了良好的外部生長環(huán)境，這也是我行建設(shè)的探索方案。針對人民醫(yī)院的發(fā)展，各類費(fèi)用繁多等等問題，我行向人民醫(yī)院營銷poss機(jī)（針對個人金融產(chǎn)品代發(fā)工資業(yè)務(wù)，代收費(fèi)用的條件下提出）。
    2、研究現(xiàn)狀:
    從我行實際情況看來，
    （1）營銷力度低，目前我行主要是單位形象宣傳，個人金融產(chǎn)品特征宣傳的較少；主要服務(wù)對象為低端客戶，高端客戶不多、不強(qiáng)；
    （2）技術(shù)含量上，個人金融產(chǎn)品存在“三低”，即技術(shù)含量低，個人金融產(chǎn)品不是建立在以科技為主導(dǎo)的平臺上；
    （3）特別要注重創(chuàng)新的金融產(chǎn)品必須既要建立在農(nóng)村信用社現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件上，又有別于已推出的個人金融產(chǎn)品，使產(chǎn)品推廣更便捷，客戶接受也容易。
    （4）經(jīng)濟(jì)市場上的競爭越來越激烈，特別是金融危機(jī)的影響；我行圍繞著我行發(fā)展的目標(biāo)，從人民醫(yī)院開發(fā)個人金融產(chǎn)品
    1、從銀行的角度來看，只要保護(hù)投資者尤其是中低收入投資者的利益，，自從金融危機(jī)以來，有些銀行的理財產(chǎn)品出現(xiàn)了零收益和虧損，根據(jù)專家分析，出臺這個辦法主要是規(guī)范我行個人理財業(yè)務(wù)的投資管理，銀監(jiān)會認(rèn)為這樣的理財產(chǎn)品有些過于激進(jìn)，風(fēng)險控制過于松散，這種虧損也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般人對銀行理財產(chǎn)品的預(yù)期和理解，在中國的來看來，銀行應(yīng)該是安全的投資場所，銀行理財產(chǎn)品起碼應(yīng)該是能夠滿足投資者止損的要求，因此，銀監(jiān)會認(rèn)為有必要發(fā)這樣一個通知，規(guī)范銀行的理財產(chǎn)品，增強(qiáng)商業(yè)銀行對風(fēng)險的管控能力。
    2、從人民醫(yī)院的角度來看，社會發(fā)展，越來越多的人珍惜自己的生命，從而人民醫(yī)院的發(fā)展越來越快，特別涉及到個人理財方面也變得越來越復(fù)雜。向人民醫(yī)院營銷poss機(jī)一方面可以方便個人理財，另一方面可以推廣我行的個人金融產(chǎn)品。
    3、從總體看來，由于經(jīng)市場的競爭，我行要從實際出發(fā)，針對我國的銀行發(fā)展方針和經(jīng)濟(jì)的效益問題，進(jìn)行合理的宣傳和創(chuàng)新。在人民醫(yī)院中以我行發(fā)展的宗旨出發(fā)，在人民醫(yī)院群體中發(fā)展個人金融產(chǎn)品。
    1、我行的目標(biāo)；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的資金積累，理性理財逐漸成為了當(dāng)今人們的一種悠閑方式，近年來，由于市場的競爭，各個銀行都開始尋找自己的出路，特別的受到金融危機(jī)的影響，我行更是重視個人理財方面，希望從個人金融理財方面尋找熱點，為此我行已將個人金融業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù)，目標(biāo)是成為國際一流的零售銀行。
    2、目標(biāo)之路；市場機(jī)遇與競爭并存；我行確立了建設(shè)個人金融理財之路，本文著重的是針對醫(yī)院個人金融產(chǎn)品營銷，向醫(yī)院營銷poss機(jī)（針對代收醫(yī)院各種費(fèi)用，代發(fā)工資業(yè)務(wù)）。
    3、針對我行的目標(biāo)談及個人金融產(chǎn)品的作用；近年來，我行將個人金融業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略發(fā)展重點之一，解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，堅持長期穩(wěn)健經(jīng)營，改革創(chuàng)新，集約化經(jīng)營和一體化管理，真正做到關(guān)注民生，服務(wù)百姓，實現(xiàn)了個人金融各項業(yè)務(wù)又好又快發(fā)展。poss機(jī)能幫助個人更好的理清自己的財務(wù)。針對醫(yī)院來說，既可以方便快速的理清工資，又可以方面的支付各種費(fèi)用。
    1、市場定位；我行個人金融業(yè)務(wù)秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念，創(chuàng)新服務(wù)形式，存貸款業(yè)務(wù)均取得可喜成績。但是隨著金融危機(jī)的影響，我行針對市場越來越激烈的競爭，于20xx年底在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)推出中銀理財、財富管理、私人銀行三級財富管理服務(wù)體系，以“創(chuàng)富共贏”的理念，針對不同人生階段的客戶推出差異化個人理財服務(wù)，加強(qiáng)理財產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助客戶實現(xiàn)財產(chǎn)保值增值。
    2、服務(wù)人群；我行針對的是大多數(shù)收入低下人群，這里主要是針對醫(yī)院各個基層的工作人員。因為競爭的激烈性，我行針對更廣泛的人群。
    3、宣傳方式：
    （1）確定對象；
    （2）宣傳方式：
    a、有效利用廣播、電視、報紙等強(qiáng)勢媒體，加強(qiáng)某一項個人金融產(chǎn)品特點宣傳，使客戶了解并能接受該產(chǎn)品。
    b、還可以采取發(fā)放宣傳單、掛橫幅、貼標(biāo)語等形式進(jìn)行全面、立體宣傳。
    c、加強(qiáng)員工培訓(xùn)，建立一支高素質(zhì)的客戶經(jīng)理，為客戶做好個人金融產(chǎn)品服務(wù)。
    d、加強(qiáng)信息反饋搜集，積極聽取和采納客戶意見，進(jìn)一步完善個人金融產(chǎn)品功能，提高個人金融產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。
    （3）產(chǎn)品的介紹；
    a、產(chǎn)品的構(gòu)造原理、性能；
    b、產(chǎn)品對個人金融產(chǎn)品理解；
    c、產(chǎn)品的作用；
    d、醫(yī)院的政策。
    4、宣傳策略；
    （1）宣傳我行的宗旨；
    （2）宣傳個人金融產(chǎn)品的一些內(nèi)容
    （3）注意事項：a確定宣傳對象；
    b制定宣傳的方案（包括時間、地點的制定，各類人員的營銷）
    1、撰寫對象；（人民醫(yī)院個人金融）
    2、資料收集過程；
    （1）首先在人民醫(yī)院營銷個人金融產(chǎn)品。
    （2）再次一定時期對我行推出政策以后在人民醫(yī)院的宣傳工作總結(jié)。
    （3）最后，通過結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，人民醫(yī)院大力支持個人的金融產(chǎn)品的熱情與熱度。
    3、宣傳冊編撰過程
    （1）對市場調(diào)查；看看哪種宣傳方式更適應(yīng)大眾？哪種宣傳方式的力度最好？成本最低？哪種方式對我行最有效？
    （2）規(guī)定管理人員處理數(shù)據(jù)（包括收集，分類，處理）
    （3）針對人民醫(yī)院的現(xiàn)狀試著撰寫宣傳冊。
    （4）加派人員到各大人民醫(yī)院進(jìn)行宣傳。
    （5）通過消息會應(yīng)，看看哪種宣傳方式最有效。
    （6）全力投入。
    （2）通過調(diào)查，分析;
    a、到底多少人參與？
    b、他們?yōu)槭裁磪⑴c？（通過哪些途徑？對我行金融產(chǎn)品的理解？）
    c、嘗試方法收到的成效
    時間研究進(jìn)度：
    20xx年7月—9月到人民醫(yī)院大搞宣傳活動、實踐，搜集材料，調(diào)研，技術(shù)交流，還與相關(guān)人員探討。
    20xx年7月10-20xx年8月初人民醫(yī)院的宣傳工作進(jìn)行分析，并且開始實行新方案。
    20xx年8月—10月大力在各人民醫(yī)院個人金融理財普及工作。
    20xx年10月--20xx年2月進(jìn)行分析評價，我行自從在人民醫(yī)院推行個人金融產(chǎn)品后對我行的影響。
    20xx年2月—5月完成各人民醫(yī)院的工作，把個人金融產(chǎn)品推向更廣的地區(qū)。
    成本核算：對我行推向個人金融產(chǎn)品在人民醫(yī)院的政策以來開始，考慮到直接的預(yù)算和間接預(yù)算；例如宣傳的費(fèi)用和其他的公告費(fèi)，在實行期間，我行的間接損失。
    收益核算：對我行對個人金融產(chǎn)品在人民醫(yī)院推廣，我行的知名度影響，另外我行在未來的一定時間內(nèi)的存款和貸款業(yè)績分析，特別金融危機(jī)影響下，我行的營業(yè)對比，還有就是各類銀行之間的競爭存在著哪些差異，看看我行是否比其他銀行更有市場效應(yīng)（營在醫(yī)院銷個人金融產(chǎn)品后）
    國內(nèi)銀行的品牌意識近年來日漸加強(qiáng)，我行樹立的品牌個人金融理財已經(jīng)得到了市場的認(rèn)可，我行在金融產(chǎn)品創(chuàng)新方面也作了很多嘗試。在目前銀行理財產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，我行把金融產(chǎn)品向人民醫(yī)院營銷，力爭在同業(yè)中保持領(lǐng)先。在我行poss機(jī)的營銷宗旨中，保證我行的效益同時，為廣大的人民提供更多的方便，讓我行的金融產(chǎn)品在人民醫(yī)院中茁壯成長。以便更能適應(yīng)市場的競爭
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十四
    主題：助夢·筑家
    序10`
    助夢筑家
    是一份緣定今生的邂逅，
    是一種不可替代的天賦
    在這里讓我們擁有無數(shù)的遐想和祈望
    中德住房儲蓄銀行就像一個加油站
    讓我們有一個回歸的港灣，一個夢想的家園
    【場景】遠(yuǎn)景，慢切，陽光，夢想，家園。企業(yè)logo從背景中推出，在房屋的3維中變幻第一部分：企業(yè)背景50`
    住房儲蓄作為個人住房的融資方式，在歐洲非常普及、流行，在德國也已經(jīng)有近80年的歷史。
    2004年2月15日住房儲蓄首次來到中國，落戶天津，成立中德住房儲蓄銀行，中德住房儲蓄銀行的合資中方系中國建設(shè)銀行股份有限公司，是在國內(nèi)外具有重大影響、擁有廣泛的客戶群體及市場資源、綜合競爭實力雄厚的大型股份制商業(yè)銀行。中德住房儲蓄銀行的合資外方系德國施威比豪爾住房儲蓄銀行股份公司，是歐洲最大、最成功的住房儲蓄專業(yè)銀行，其設(shè)在歐洲其他國家的合資銀行均在所在國住房金融市場上占有領(lǐng)先地位。
    2008年，建行和德國施豪銀行兩次注資，中德住房儲蓄銀行注冊資本金增加至10億元人民幣。其中：建設(shè)銀行持有的股份;德國施威比豪爾住房儲蓄銀行股份公司持有的股份。
    2008年7月份中德銀行成功進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由單一從事住房儲蓄業(yè)務(wù)的儲蓄銀行轉(zhuǎn)型為專業(yè)經(jīng)營住房信貸業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行，現(xiàn)已成為全國唯一的專業(yè)住房信貸銀行。
    第二部分：產(chǎn)品介紹90`
    1.住房儲蓄業(yè)務(wù)
    中德住房儲蓄銀行初期僅在天津開展住房儲蓄業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品特點簡單地說就是“先存后貸，利率固定，?？顚Ｓ?，封閉運(yùn)作”。
    客戶與中德住房儲蓄銀行簽定住房儲蓄合同后，在合同期內(nèi)，貸款利率固定不變，不隨人民銀行利率調(diào)整而變動。固定利率的最大好處就是成本的可控性,您從現(xiàn)在開始就知道將來每月的還款額，便于您籌措和安排資金。另外，固定利率即貸款利率在貸款期內(nèi)保持不變，因此，可以避免利率波動給客戶帶來的還貸風(fēng)險，減輕客戶的還貸壓力。目前，光大銀行、建設(shè)銀行和上海浦東發(fā)展銀行等銀行相繼推出了固定利率貸款，但貸款利率較高，但中德住房儲蓄銀行的住房儲蓄貸款不但利率低，而且提前還款不收任何違約金。
    即使人民銀行提高貸款利率,住房儲蓄產(chǎn)品的利率也將永遠(yuǎn)保持固定!
    (進(jìn)行產(chǎn)品圖表的二維動畫演示)
    2.個人保障要住房貸款
    2008年底，為了支持保障性住房建設(shè)工作，充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，中德住房儲蓄銀行借助政府政策的支持，組建了專職產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，設(shè)計完成了年底前先期推向市場的新業(yè)務(wù)組合產(chǎn)品，并根據(jù)中德住房儲蓄銀行的業(yè)務(wù)特點和客戶需求，完成了開辦新業(yè)務(wù)所需的業(yè)
    務(wù)流程、基礎(chǔ)管理和內(nèi)部控制等方面主要制度的建設(shè)。
    個人保障類住房貸款產(chǎn)品主要包括經(jīng)濟(jì)適用房貸款、限價商品房貸款、中小戶型住房貸款。它可以享受天津市政府獨(dú)有的政策措施，即在2009年至2013年與中德銀行簽訂個人個人保障類住房貸款合同的借款人的貸款利息貼息和每年貸款利息收入產(chǎn)生的營業(yè)稅5%左右財政補(bǔ)貼，同時免費(fèi)贈送固定低息的住房儲蓄合同，利息節(jié)省高達(dá)40%(圖表二維動畫效果演示).個人保障類貸款申辦流程
    項目審查→貸款咨詢→客戶準(zhǔn)入→貸款受理→貸款審批→貸款發(fā)放→還款及優(yōu)惠
    個人保障類貸款根據(jù)每位客戶的不同情況，實行全程管家式服務(wù)和設(shè)計不同的貸款方案，三天放款的綠色通道服務(wù)由理財師一對一服務(wù)，使客戶充分體會到理財?shù)膶I(yè)、全面、貼心的理財服務(wù)。
    3.住房開發(fā)貸款
    中德建設(shè)銀行支持房地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)的融資服務(wù)有著專業(yè)的研究和經(jīng)驗，其中的保障性住房開發(fā)貸款包括限價商品房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房和租賃型經(jīng)濟(jì)住房開發(fā)貸款，更貼近了天津市房地產(chǎn)開發(fā)市場，減少了中間環(huán)節(jié)，提供了靈活多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，中德住房儲蓄銀行作為天津市唯一一家擁有貸款貼息專項補(bǔ)助和財政補(bǔ)助的專業(yè)性房地產(chǎn)信貸銀行將竭誠為天津市民提供購房貸款服務(wù)。
    第三部分：展望未來30`
    通過特技使片尾達(dá)到高潮
    中德住房儲蓄銀行的誕生凝聚著中德兩國政府、中德雙方股東高層領(lǐng)導(dǎo)人的心血和期望。引入該項目的意義與普通的經(jīng)濟(jì)項目不同，其體現(xiàn)著兩國政府在國民經(jīng)濟(jì)和社會保障體系領(lǐng)域間的合作，有助于我國政府倡導(dǎo)的“建立和諧社會”目標(biāo)的實現(xiàn)。而這正是由于中德住房儲蓄銀行的專營業(yè)務(wù)——住房儲蓄產(chǎn)品的特性決定的。
    中德住房儲蓄銀行倡導(dǎo)“團(tuán)隊精神、誠實守信、風(fēng)險控制、業(yè)績導(dǎo)向、不斷創(chuàng)新、靈活高效”的企業(yè)理念。2009年將進(jìn)一步推動新業(yè)務(wù)的發(fā)展，大力拓展新業(yè)務(wù)市場。成功轉(zhuǎn)型后，中德銀行將充分結(jié)合中、德雙方股東單位的專業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢，結(jié)合住房儲蓄產(chǎn)品和商業(yè)銀行產(chǎn)品的特色，拓展全新的保障性住房信貸業(yè)務(wù)模式。同時，積聚實力，適時走出天津，邁向全國，融入全國保障性住房金融服務(wù)體系，幫助每一個中國人實現(xiàn)購房夢想。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十五
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    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十六
    我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。
    紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。
    現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)(專利號：)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。
    本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。
    (1) 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。
    (2) 潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。
    (3) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。
    (4) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場的契機(jī)。
    (1)優(yōu)勢：
    ◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達(dá)6個月！適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要。
    ◆ 口感較好，能滿足一般消費(fèi)者的需求。
    (2)劣勢：
    ◆產(chǎn)品形象模糊
    ◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價格形象。
    ◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費(fèi)者。
    隨著國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。
    競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。
    功能訴求： 圣珠紅酒機(jī)與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。
    綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒。
    a、廣告訴求對象 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。
    b、訴求重點 廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。
    c、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十七
    東鵬特飲推出的一個廣告，一個騎著哈雷摩托的男人閉著眼騎車，前面突然出現(xiàn)一匹駱駝。廣告文案：閉著眼也能開，騙誰呢？“年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲”，開車這個場景的痛點就是打瞌睡，你怕不怕，怕就在車上準(zhǔn)備一瓶東鵬特飲。
    比如“前后2000萬，拍照更清晰”，“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”。
    賣點就是產(chǎn)品的優(yōu)點、優(yōu)勢、本身的特點，這里的賣點要足夠具體，具體說出有什么優(yōu)點、特點，才具有說服力。
    比如xx面膜，讓你永葆青春，這就沒有說服力的文案，不夠具體。xx面膜，xx活力成分，修復(fù)肌膚，讓皮膚更有彈力。
    比如“飛鶴奶粉，更適合中國寶寶體質(zhì)”、“美團(tuán)外賣，送啥都快”、“上京東多快好省”、美團(tuán)優(yōu)選質(zhì)優(yōu)價廉。
    直接給出消費(fèi)需要的、消費(fèi)者最關(guān)心的利益，這里的利益點可以是期望的、可以是解決痛點的。
    從上面四個模板你發(fā)現(xiàn)了什么共性？
    ，不是說自己的產(chǎn)品有多牛，多厲害，而是要把產(chǎn)品的優(yōu)點轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點，就是所謂的，你這么厲害，對我有什么用。
    ，為什么要強(qiáng)調(diào)品牌名呢？因為你不僅要把產(chǎn)品賣出去，還需要別人記住是誰家的產(chǎn)品。人們記住品牌一般會先記住名稱，推薦給別人時也是告訴對方品牌名。
    很多賣點文案中沒有品牌名，花費(fèi)了大量的廣告費(fèi)，最后消費(fèi)者不知道你是誰，你說你冤不冤，比如，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”相信你非常熟悉這句話，但是你知道它是誰家的廣告，是什么產(chǎn)品嗎？
    企業(yè)花的每一分宣傳費(fèi)，都要有所積累，就是在不斷重復(fù)中讓消費(fèi)者記住我們的品牌名、廣告語、品牌形象。
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    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十八
    一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品
    （一）加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳
    1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報道
    報道時間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間 報道版面：半版（2期）
    版面位置：視界周刊—關(guān)注版 整體費(fèi)用：*萬
    新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進(jìn)行系列新聞報道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”
    2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳
    宣傳時間：20xx年7月7日——20xx年12月31日（16期） 廣告版面：半版
    共計版面：8版 整體費(fèi)用：**萬
    廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價格不變，以高質(zhì)量、低價格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
    （二）做些公益活動，惠及南京市民
    1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費(fèi)品嘗會
    活動形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示 活動時間：隨本報進(jìn)社區(qū)時間（待定）
    活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費(fèi)蜂產(chǎn)品品嘗會之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價購物活動?，F(xiàn)場設(shè)置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛。
    2、免費(fèi)老山一日游（一）
    活動內(nèi)容：游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場品蜂蜜
    活動時間：擬定7月15日、9月16日、11月18日
    活動主題：親近自然、擁抱健康
    活動簡介：組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場設(shè)置蜂產(chǎn)品賣場、免費(fèi)品蜂蜜機(jī)會，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購100元贈35元抵用券，購50元贈15元抵用券等（實際抵用券以老山設(shè)置為準(zhǔn)）。
    二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品
    導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版面的產(chǎn)品宣傳
    欄目位置：《南京廣播電視報》導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版
    欄目尺寸：7cm×7cm 欄目定位：產(chǎn)品宣傳
    欄目形象：老山logo
    設(shè)置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)
    欄目有效時間：20xx年7月1日——20xx年12月31日（26期）
    版面費(fèi)用：****元/次 整體費(fèi)用：**萬
    宣傳優(yōu)勢：導(dǎo)視作為《南京廣播電視報》的主打欄目，是報紙欄目中關(guān)注度最高的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導(dǎo)視中間，必將強(qiáng)烈突出老山的產(chǎn)品，吸引受眾的眼球。
    宣傳簡介：此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳，7版導(dǎo)視正好介紹老山的7種產(chǎn)品。每期推出
    一款特價產(chǎn)品，并不定期進(jìn)行產(chǎn)品折扣活動、產(chǎn)品有獎問答活動、新產(chǎn)品免
    費(fèi)試用活動等。
    如：▲本期老山特價產(chǎn)品：蜂王漿凍干粉，價格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；
    ▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節(jié)，本期所刊登老山產(chǎn)品全面9折，團(tuán)購價更優(yōu)；
    ▲通緝：35歲以上的中老年朋友，關(guān)注老山產(chǎn)品且知道以下答案者！通緝?nèi)藛T必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報報到，現(xiàn)場領(lǐng)取老山**產(chǎn)品一份。問題省略……；
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇二十九
    企業(yè)宣傳片策劃文案
    企業(yè)宣傳片策劃文案
    企業(yè)宣傳片策劃文案每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。4：
    企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。5：
    企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。一個企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊(yùn)來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的
    效果絕對無法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。
    附送：
    企業(yè)宣傳畫冊策劃
    企業(yè)宣傳畫冊策劃
    企業(yè)宣傳畫冊策劃一份完整的企業(yè)宣傳策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的 1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    (2)市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?這一市場的消費(fèi)者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
    (1)市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢
    (2)市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何? (3)市場構(gòu)成的特性：
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇三十
    1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。
    2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。
    3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。
    4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀。
    5：最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個評價。
    企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點等等方面，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹?，有一個主旋律，一個基調(diào)，一個清晰的主題定位，自始至終遵循一個清晰的核心口號，即使再簡煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇
    隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費(fèi)者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場份額！
    (1)競爭對手分析
    隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
    (2)新產(chǎn)品市場特征
    優(yōu)勢：本次服裝設(shè)計系著名設(shè)計師設(shè)計，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競爭力！
    劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進(jìn)一步開發(fā)！
    （1）總體目標(biāo)
    提高人們的審美觀和時尚意識，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！
    （2）具體目標(biāo)
    第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛！
    新產(chǎn)品宣傳活動策劃書
    第二，提高市場占有率，從5%到10%。
    (1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”
    (2)活動構(gòu)成
    服裝搭配設(shè)計大賽
    （3）宣傳品
    1，橫幅
    數(shù)量：4條
    規(guī)格：10米*米 簡黑體紅底白字
    位置：公司實體店門口
    2，宣傳冊
    內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史
    規(guī)格：16k雙面彩
    數(shù)量：1000份
    3，制作宣傳片
    第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。
    參賽者要把自己設(shè)計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司
    指定地點，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場的比賽。
    第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！
    時間：5月14日——5月21日報名和篩選
    5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動
    地點：凝夢服飾旗艦店門口
    負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合
    活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選
    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇
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    宣傳產(chǎn)品有啥 宣傳產(chǎn)品的文章篇
    產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場sp運(yùn)作如下：
    1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）
    2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識、了解、試用、體驗產(chǎn)品。
    3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。
    4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。
    5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。
    關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送
    產(chǎn)品導(dǎo)入期
    （一）商場內(nèi)安排：
    1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。
    2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。
    3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動。
    活動步驟：
    1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品（待定）。
    2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。
    3）在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準(zhǔn)備工作100張）。
    4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機(jī)會僅有一次；抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。
    4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場dm。
    5、現(xiàn)場pop廣告。
    原則：簡潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。
    （二）商場外sp：
    1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。
    2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭：“祝××公司7月出口行業(yè)第一”；“祝××消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”
    3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。
    （三）城市社區(qū)促銷：
    本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。
    1、社區(qū)選擇：
    1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。
    2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。
    3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進(jìn)行試點，試點成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。
    2、社區(qū)促銷定位
    1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。
    2）當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整。
    3）讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗、試用。
    3、社區(qū)促銷內(nèi)容
    1)社區(qū)活動：
    a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊
    b.地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)
    c.時間:在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。
    d.宣傳模式：一拖n(n依據(jù)實際情況來確定)，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n”為次宣傳點。
    e.活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。
    f.活動內(nèi)容：在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X、體驗。
    活動內(nèi)容；確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內(nèi)容；確定宣傳方式、確定宣傳層次
    a)社區(qū)宣傳點；要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。
    b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷人員，也可以不配。
    c)活動反饋；活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況，即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整，以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。
    d)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào)，大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。
    e)宣傳內(nèi)容：展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費(fèi)者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作
    f)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    g)宣傳層次：低層——活動宣傳、關(guān)系營銷
    高層——調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購
    2）體驗試用活動：
    體驗試用目的:產(chǎn)品導(dǎo)入期,消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控，證明促銷人員說法的事實性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。
    目標(biāo)群試用范圍；可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家，每單元有試用戶（不同試用樣品）。
    試用樣品范圍；愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列，樣品每系列1—2臺。
    試用時間；三天至十天，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。
    試用調(diào)試；促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作；說明產(chǎn)品愛護(hù)內(nèi)容
    試用戶檔案：試用戶基本信息表；試用戶反饋表
    3）消費(fèi)者調(diào)查：
    消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗試用活動。
    確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表
    調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。
    4）試用者座談會（在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行）
    地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi)，看具體情況。
    時間；在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。
    參加人：控制在20人下，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會層次。
    聯(lián)絡(luò)人；促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)
    座談會內(nèi)容：
    試用體驗感受；對產(chǎn)品看法；對公司看法；對產(chǎn)品接受程度；促銷管理者說明產(chǎn)品、項目來源；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場鼓動、推動；訂貨登記；派發(fā)禮品
    會談方式；互動交流、說明拉動
    5）社區(qū)訂購：
    社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購，也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。
    6）籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部
    為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為，但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求，顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸、交流；而且產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時向我們傾訴，這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面，我們推出關(guān)愛小孩、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部，也是在無形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心，那還有什么推廣阻礙呢？
    機(jī)會點；現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室，我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動室，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路。
    操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定。
    7）與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷
    在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。
    社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸，與門衛(wèi)接觸，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。
    如需要可與居委會聯(lián)系。
    借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。