下文是2022年4月自學(xué)考試廣告學(xué)的真題及答案，還在找相關(guān)試卷真題和答案的朋友不要錯過這篇文章了，快來看看吧！下面是出國留學(xué)網(wǎng)整理的“2022年4月自考考試廣告學(xué)真題及答案”，此文本僅供參考，歡迎閱讀。
    2022年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試
    廣告學(xué)（一）
    （課程代碼：00181）
    注意事項(xiàng)：
    1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。
    2。應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡（紙）指定位置上作答，答在試卷上無效。
    3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。
    一、 單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。
    1.1928年，威治米斯推出的著作是
    A.《廣告學(xué)》
    B.《廣告文稿》
    C.《廣告構(gòu)圖》
    D.《路牌廣告史》
    2、中國廣告界的行業(yè)組織是
    A、中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會
    B.中國戶告協(xié)會
    C.工商行政管理局
    D.中國廣告?zhèn)鞑f(xié)會
    3.“五四”時期，為抵制洋貨，由毛澤東創(chuàng)辦的刊登大量國貨廣告的刊物是
    A.《湘江評論》
    B.《每周評論》
    C.《天津?qū)W生聯(lián)合會報》
    D.《新青年報》
    4“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是
    A.政治廣告
    B.口頭廣告
    C.社會廣告
    D.商品廣告
    5.對媒體價格調(diào)查，.般會運(yùn)用的調(diào)查指標(biāo)是
    A.受眾面
    B.千人成本
    C.曝光頻次
    D.廣告目標(biāo)
    6.先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊，然后按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本的是
    A.簡單隨機(jī)抽樣
    B.機(jī)械隨機(jī)抽樣
    C.類型隨機(jī)抽樣
    D.整體抽樣
    7.廣告決策的從實(shí)際出發(fā)原則，是指廣告決策
    A.能夠解決企業(yè)經(jīng)營中所有實(shí)際問題
    B.要注重時效性
    C.要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上
    D.必須能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益
    8.廣告決策不確定型決策方法不包括
    A.樂觀法
    B.悲觀法
    C.期望值法
    D.后悔值法
    9.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是
    A.追求直接的銷售效果
    B.追求即時的傳播效果
    C.追求長遠(yuǎn)的社會效果
    D.追求長期的記憶效果
    10.通過對現(xiàn)有市場潛力的挖掘，廣告的市場滲透策略能有效地
    A.樹立品牌形象
    B.擴(kuò)大知名度
    C.提升企業(yè)形象
    .D.擴(kuò)大銷售
    11.企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢的比較前提是
    A.自身歷史
    B.同類企業(yè)
    C.競爭對手
    D.領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)
    12.屬于企業(yè)經(jīng)營基本原則的是
    A.避重就輕
    B.避實(shí)就虛
    C.揚(yáng)長避短
    D.善始善終
    13.廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦子人的動作或感情的修辭手法是
    A.通感
    B.擬人
    C.比喻
    D.借代
    14.廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是
    A.陳述語氣
    B。祈使語氣
    C.肯定語氣
    D.疑問語氣
    15.廣告藝術(shù)創(chuàng)作最重要的要求是
    A.必須具有沖擊力
    B.必須畫面優(yōu)美
    C.必須經(jīng)過再創(chuàng)作
    D.必須出現(xiàn)人物
    16.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是
    A、廣告策劃的原則
    B.藝術(shù)的原則
    C.商品的原則
    D.銷售的原則
    17.為彌補(bǔ)聲音的弱點(diǎn)，廣播廣告語言的設(shè)計要求
    A.規(guī)范
    B.奔放
    C.對比強(qiáng)烈
    D.有必要的重復(fù)
    18.張貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動物等公共場所，用紙張印刷而成的廣告是
    A.櫥窗廣告
    B.路牌廣告
    C.招貼廣告
    D.郵寄廣告
    19.廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，在收到處罰通知后向上一級工商行政管理局提出復(fù)議的時效是
    A.10日內(nèi)
    B.15日內(nèi)
    C.20日內(nèi)
    D.30日內(nèi)
    20.廣告經(jīng)營者承辦或代理內(nèi)容違法的廣告，其非法所得為
    A.全部廣告費(fèi)收入
    B.全部廣告費(fèi)減去管理費(fèi)
    C.全部廣告費(fèi)減去已支出的各項(xiàng)費(fèi)用
    D.全部廣告費(fèi)減去設(shè)計、制作等直接成本費(fèi)用之差
    三、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。
    21.廣告設(shè)計研究的內(nèi)容包括
    A.廣告心理研究
    B.廣告文稿撰寫
    C.廣告市場策略
    D.廣告的構(gòu)圖
    E.廣告媒體特點(diǎn)研究
    22. 中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有
    A.《蘇報》
    B.《申報》
    C.《湘報》
    D.《新聞報》
    E.《昭文新報》
    23，實(shí)地調(diào)查的常用形式包括
    A.信函調(diào)查
    B.電話調(diào)查
    C.人員走訪
    D.隨機(jī)抽樣
    E.實(shí)地觀察
    24. 在下列關(guān)于“力所能及法”的論述中，正確的有
    A.它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法
    B.它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤額處于尖銳相互消長狀態(tài)
    C.它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對增加的程度
    D.它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額
    E. 它是一種用于廣告策劃環(huán)節(jié)的方法
    25.分析媒體特點(diǎn)的時候，要衡量的方面包括
    A.廣告收費(fèi)
    B.媒體的威信
    C.媒體的影響層
    D.媒體影響范圍
    E.媒體的到達(dá)率
    三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。
    26. ！輪間反饋溝通
    27.迂回競爭產(chǎn)品定位
    28.聽覺廣告文稿
    29.錄音合成
    30.廣告無證照經(jīng)營
    四、簡答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。
    31.本、量、利分析方法主要應(yīng)用于哪些方面？
    32.簡述純凈水之類的快消品應(yīng)選擇的分銷渠道和媒體類型。
    33.簡述廣告策劃書附錄的內(nèi)容。
    34.簡述廣告創(chuàng)作的原則。
    五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。
    35.請詳述廣告效益的測算方法。
    36..請結(jié)合實(shí)際案例詳述企業(yè)廣告的社會責(zé)任。
    六、案例分析題：本大題共1小題，15分。
    37.某知名企業(yè)準(zhǔn)備委托某廣告代理公司做一個攝影廣告，你作為廣告代理公司的客戶經(jīng)理，請向企業(yè)方解釋如下問題：
    （1）攝影廣告的特點(diǎn)；
    （2）. 攝影廣告創(chuàng)作的程序；
    （3）攝影中的燈光技巧；
    （4）攝影中道具的作用和種類。
    2022年4月自考00853《廣告學(xué)（二）》真題及答案
    說明：答案僅供參考。
    一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。
    1.1841年，世界上最早的廣告代理公司的開辦者是（A）
    A、沃而尼·帕爾默
    B、喬治·路維爾
    C、艾爾
    D、桑普森
    2.廣告?zhèn)鞑ネㄟ^刺激消費(fèi)者的感覺和知覺，引發(fā)認(rèn)知過程的結(jié)果指的是（A）
    A、廣告的心理效果
    B、廣告的銷售效果
    C、廣告的社會效果
    D、廣告的傳播效果
    3.在廣告運(yùn)作需要解決的“4W+1H”中，“H”指的是（C）
    A、對誰說
    B、什么時間說
    C、怎樣說
    D、說什么
    4.麥肯廣告公司的格言“Truth Well Told＇”體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意要遵循（A）
    A、真實(shí)性原則
    B、獨(dú)特性原則
    C、藝術(shù)性原則
    D、合理性原則
    5.凡在商店、建筑物內(nèi)外，所有展示商品信息、招徠顧客、營造銷售氣氛、促進(jìn)銷售的廣告信息傳播即是（B）
    A、直接營銷
    B、銷售點(diǎn)廣告
    C、戶外廣告
    D、交通廣告
    6.廣告通過有關(guān)電子媒體傳播所獲得的總效果稱為（D）
    A、每千人成本
    B、到達(dá)率
    C、每收視點(diǎn)成本
    D、毛感點(diǎn)
    7.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介測評時可以較客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果的變量是（B）
    A、獨(dú)立用戶數(shù)量
    B、點(diǎn)擊次數(shù)
    C、網(wǎng)頁瀏覽數(shù)量
    D、曝光次數(shù)
    8.世界上第一個在政策上推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是（B）
    A、中國
    B、英國
    C、美國
    D、日本
    9.我國對廣告主的管理主要實(shí)行的是（D）
    A、審批登記制度
    B、合同制度
    C、年檢注冊制度
    D、驗(yàn)證管理制度
    10.在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制是（C）
    A、廣告業(yè)務(wù)檔案制
    B、廣告審查制
    C、廣告代理制
    D、廣告?zhèn)蚪鹬?BR>    二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。
    11.按照廣告的直接目的可以將廣告劃分為（ABCDE）
    A、產(chǎn)品廣告
    B、品牌廣告
    C、企業(yè)廣告
    D、觀念廣告
    E、公益廣告
    12.消費(fèi)者記憶廣告的基本環(huán)節(jié)包括（ABDE）
    A、識記
    B、保持
    C、遺忘
    D、再認(rèn)
    E、回憶
    13.下列屬于戶外廣告媒體的有（ABD）
    A、霓虹燈
    B、路牌
    C、手機(jī)
    D、燈箱
    E、價目表
    14.發(fā)布廣告信息的時機(jī)需要把握（ABCE）
    A、商品時機(jī)
    B、重大活動時機(jī)
    C、黃金時機(jī)
    D、節(jié)令時機(jī)
    E、競爭性時機(jī)
    15.廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務(wù)功能劃分，一般可分為（BCD）
    A、廣告營銷管理公司
    B、廣告代理公司
    C、廣告制作公司
    D、媒介購買公司
    E、廣告公共宣傳公司
    三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。
    16.理性訴求廣告
    理性訴求廣告是指廣告采取理性的說服手法，有理有據(jù)地直接展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，通過向消費(fèi)者介紹或展示產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，以及產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的好處，讓消費(fèi)者理性地權(quán)衡利弊，聽從勸導(dǎo)，最終促成購買行動。
    17.廣告策劃
    廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)作或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動。
    18.廣告主題
    廣告主題是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要內(nèi)容。
    19.廣告受眾
    廣告受眾屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般受眾的意義，但又是特定的，指在傳播過程中廣告信息的接受者。它包括兩層意思：一層意思是通過媒體接觸廣告信息的人群，另一層意思是廣告主（廣告信息發(fā)送方）的目標(biāo)受眾，即廣告的訴求對象。
    20.國際廣告本土化策略
    國際廣告本土化策略是針對開展廣告活動的不同目標(biāo)市場國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。本土化策略是基于各國文化的特異性。
    四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。
    21.簡述ROI理論的內(nèi)容。
    答：
    （1）廣告大師威廉伯恩巴克認(rèn)為廣告“怎么說”比“說什么”更重要，他提出，一個號的廣告必須具備三個基本特質(zhì)，即相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼力，也即ROI原則。
    （2）關(guān)聯(lián)性：廣告創(chuàng)意必須與商品、消費(fèi)者密切相關(guān)；
    （3）原創(chuàng)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是求“異”，區(qū)別于其他商品和廣告；
    （4）震撼力：廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。
    22.簡述電視廣告文案寫作的要點(diǎn)。
    答：
    （1）電視廣告文案要充分利用圖像，文字要“一字千金”。
    （2）電視廣告文案要彌補(bǔ)畫面的不足，并將其深化。
    （3）電視廣告文案要簡潔明了。
    （4）電視廣告文案的語言有時不必追求自身的完整性。
    （5）電視廣告開始時的第一句話或第一條字幕具有標(biāo)題的性質(zhì)，要認(rèn)真推敲。
    23.簡述手機(jī)媒體的傳播特色。
    答：
    （1）擁有巨大的用戶群，終端普及率高。
    （2）信息直達(dá)精準(zhǔn)，能夠即時反饋。
    （3）信息傳遞多點(diǎn)發(fā)散，有效接觸率高。
    （4）表現(xiàn)形式多種多樣，體現(xiàn)多媒體優(yōu)勢。
    （5）用戶個人信息易獲，信息傳播成本較低。
    24.簡述影響廣告媒體策劃的外部因素。
    答：
    （1）產(chǎn)品的特點(diǎn)。
    （2）目標(biāo)市場的特點(diǎn)。
    （3）經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)。
    （4）競爭對手的特點(diǎn)。
    （5）廣告文本的特點(diǎn)。
    （6）廣告預(yù)算的內(nèi)容。
    25.簡述廣告管理法規(guī)的制定原則。
    答：
    （1）與我國《中華人民共和國憲法》及國家其他法律、法規(guī)不相抵觸的原則；
    （2）切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則；
    （3）規(guī)范化原則；
    （4）有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。
    五、論述題：本題10分。
    26.試述廣告代理制的實(shí)施需具備的條件。
    答：
    （1）完善的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。廣告，是隨著人類信息傳播的需要和商品交換出現(xiàn)而產(chǎn)生，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮而發(fā)展的。離開一定的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境談?wù)搹V告的未來，無異于癡人說夢。同樣，廣告代理制度的順利實(shí)施，也必須以市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的完善為前提。舍此，則寸步難行。
    （2）成熟的廣告市場環(huán)境。廣告代理制的實(shí)施，涉及廣告市場的三個主體：廣告客戶、廣告公司、廣告媒介。只有當(dāng)三方都具有成熟的廣告意識，認(rèn)識到廣告代理制對三方都是一種必需，從而各就各位，各司其職，方能使廣告代理制在一個良好的行業(yè)環(huán)境中順利推行。
    （3）廣告公司的全面代理能力與綜合實(shí)力。在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機(jī)制中，廣告公司被推到廣告市場的主導(dǎo)地位。從本質(zhì)上說，實(shí)行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)是廣告公司。廣告公司是否成熟，是否具備廣告代理的條件和能力，是成功實(shí)施廣告代理的關(guān)鍵之所在。
    六、綜合應(yīng)用題：本題15分。
    27.請結(jié)合AISAS模型，回答：
    （1）AISAS模型的內(nèi)容；
    （2）相較于AIDMA模型，AISAS模型如何強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)；
    （3）結(jié)合你的一次消費(fèi)經(jīng)歷，根據(jù)AISAS模型分析某品牌廣告對于你的心理的動態(tài)引導(dǎo)過程。
    答：
    （1）AISAS內(nèi)容包括：注意（Attention）、興趣（Interest）、Search（搜索）、行動（Action）和Share（分享）。
    （2）相較于AIDMA模型，AISAS模型強(qiáng)調(diào)兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的——Search（搜索）和Share（分享），認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)者不會僅僅被動地接受來自媒體的信息，他們會根據(jù)自己的需求通過越來越多元的信息渠道獲取有價值的信息，同時還愿意借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與他人分享觀點(diǎn)、意見和體驗(yàn)。
    （3）略。