從商學(xué)院的學(xué)術(shù)重點上可以知道，作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的時候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維 方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實執(zhí)行的最好例子。
    
    由于不同的Market要求和實際情況不同，因此常常Marketing會有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點的方向。
    也就是說，整個Program，從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競 爭對手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的?？赡苣承┓较?，如IB會特別針對某一類市場的特點，但歸根究底，Marketing畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任 何地方都游刃有余。
    ·Marketing在美國的主流職業(yè)分2個方向：
    1. Marketing research/Marketing analysis
    2. Branding/Publicrelations
    Marketing Research/analysis(MR)：側(cè)重分析數(shù)據(jù)，需要扎實的statistics統(tǒng)計知識，運用類似excel，但更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如 sas,spss,sql來分析數(shù)據(jù)。工作量大，強(qiáng)度高，但是市場需求大，更容易就業(yè)。也是目前多數(shù)在美國畢業(yè)的中國marketing留學(xué)生入門職業(yè)的方向。選擇MR學(xué)生就業(yè)率也很低，只是相對branding高的就業(yè)率。美國的MR行業(yè)非常成熟，因為美國是市場主義國家。
    Branding/public relations: 公關(guān)，廣告?zhèn)戎卣Z言能力、對市場的理解、對文化的理解、創(chuàng)意。但是在美國的marketing branding方向不招國際學(xué)生(除非在國內(nèi)就是工作多年的branding manager，而且讀了很好的MBA);只招當(dāng)?shù)厝?，因為?dāng)?shù)厝说恼Z言、人脈、文化是我們無法比的，除非你比美國人更了解美國人的想法。
    關(guān)于學(xué)位的建議：不支持來美國讀marketing MS。原因一：MS比MBA時間短，實習(xí)時間少，找到工作的可能也小，沒有美國實習(xí)經(jīng)驗幾乎很難找工作。原因二：美國公司幾乎不認(rèn)可MS，只認(rèn)可MBA。擁有MBA學(xué)位的畢業(yè)生是公司優(yōu)先考慮的。(頂級牛校的MS例外)。讀MBA則需要幾年的工作經(jīng)歷再來讀，否則一MBA價值不大，二還是很難找工作。如果已經(jīng)來了美國，不要放棄，努力實習(xí)和社交還是有可能找到工作的。
    關(guān)于marketing在B2B和B2C行業(yè)中區(qū)別：B2C(產(chǎn)品直接賣消費者的)視marketing為核心，因為產(chǎn)品需要針對成千上萬的消費者的喜好來制定。而B2B(賣給其他公司)，比如工業(yè)品之類的，主要重視sales，Marketing是輔助部門。
    在美國的B2C幾乎都不招國際生，P&G美國公司明確不要國際生。美國的B2B會相對招一些國際生，B2B一般做工業(yè)品需要懂技術(shù)的，這也從公司需求角度解釋了MR方向相對高就業(yè)率的原因。