提到法國，人們會聯(lián)想到浪漫的氛圍，美輪美奐的建筑，芬芳的葡萄酒，飄香的咖啡，精致的美食，底蘊深厚的文化……以及，各種眼花繚亂，讓人無法抗拒的奢侈品。香水、化妝品、名表、包包、首飾、絲巾、鞋子、眼鏡、高級成衣、葡萄酒、巧克力、咖啡……無論去沒去過巴黎，那些奢侈品大牌，人們早已耳熟能詳：路易。威登、圣羅蘭、愛馬仕、香奈兒、迪奧、卡地亞、紀(jì)梵希、干邑、軒尼詩、寶詩龍……法國在服裝、化妝品、香水、葡萄酒等產(chǎn)品中擁有眾多的奢侈品品牌，使它在世界各國消費者眼中成為一個名副其實的“奢侈品圣地”。奢侈品文化經(jīng)過數(shù)個世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)在法國根深蒂固，成為法國文化中不可分割的一部分。
    法國奢侈品歷史和發(fā)展趨勢奢侈品在法國的起源要追溯到17世紀(jì)路易十四的統(tǒng)治時期。法國在當(dāng)時是歐洲最強(qiáng)大的國家，法國的宮廷生活也開始追求享樂主義，奢侈品應(yīng)運而生。19世紀(jì)末，剛剛完成第二次工業(yè)革命的法國，紡織、香水制造和葡萄酒釀造技術(shù)日漸成熟，一系列法國奢侈品的品牌開始出現(xiàn)，1889年和1900年的巴黎世界博覽會也使法國的奢侈品得到其他國家的認(rèn)可。20世紀(jì)80年代，法國經(jīng)濟(jì)全面復(fù)興，法國消費者掀起搶購奢侈品的風(fēng)潮，奢侈品的生產(chǎn)和銷售也隨之在法國達(dá)到鼎盛時期。
    發(fā)展到現(xiàn)今，奢侈品文化已經(jīng)成為法國文化不可或缺的一部分，對法國的社會發(fā)展起著舉足輕重的作用。法國人甚至將他們的奢侈品產(chǎn)業(yè)比作“法國的另一艘航空母艦”。在法國經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，奢侈品產(chǎn)業(yè)卻一枝獨秀，每年為法國創(chuàng)造120億歐元的巨額產(chǎn)值。不過，與經(jīng)濟(jì)效益比起來，法國人更加看重奢侈品為法國創(chuàng)造的文化效益。他們將奢侈品文化稱作“法國現(xiàn)代文化的最大亮點”，認(rèn)為正是由于這種文化創(chuàng)造的“軟實力”，法國才能夠繼續(xù)吸引世界各國的注意力。
    進(jìn)入21世紀(jì)，法國本土奢侈品消費已經(jīng)完全“退燒”，法國人開始以一種理性、成熟的態(tài)度來看待奢侈品。法國人對于奢侈品的需求趨于“平常心”，也導(dǎo)致了各大品牌從營銷策略上，開始考慮向其他新興市場擴(kuò)張。中國奢侈品消費需求的迅速增長和巨大潛力，使全球各大奢侈品品牌紛紛擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)。
    中國奢侈品消費市場分析中國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，GDP每年都以8%-12%的高速在飆升，尤其是當(dāng)全球都陷入金融危機(jī)之中時，2008年歐美陷入經(jīng)濟(jì)泥潭苦苦掙扎，中國仍然能奇跡般的夠獨善其身，不能不說是一個奇跡。據(jù)2009年胡潤財富榜，目前中國的千萬富翁已經(jīng)達(dá)到88.7萬人，億萬富翁有1.5萬人。2009年中國奢侈品消費市場規(guī)模達(dá)到94億美元，已經(jīng)超過美國，成為世界上第二大奢侈品消費國，僅僅落后于日本，占世界上27.5奢侈品消費份額。據(jù)專家預(yù)計，2014年以后，中國將超過日本成為世界上最大的奢侈品消費國。因此，諸多奢侈品大牌已紛紛將市場目光轉(zhuǎn)戰(zhàn)集中到亞洲，尤其是中國市場。各大品牌旗艦店一夜間如雨后春筍般在中國國際化大城市涌現(xiàn)，香港、上海、深圳、廣州、北京……到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。
    中國奢侈品消費市場迅速升溫的同時，中國的奢侈品消費模式與西方成熟市場卻有著很大的不同，表現(xiàn)為消費群體的構(gòu)成、消費形態(tài)、消費觀念和購買目的上存在差異。研究發(fā)現(xiàn)相比歐美消費者，中國消費者在奢侈品的購買動機(jī)方面存在著很強(qiáng)的物質(zhì)主義和地位消費傾向。通過對奢侈品消費心理的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是之一，是身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認(rèn)同，也是一個自我認(rèn)同的過程。面對中國區(qū)市場龐大的消費潛質(zhì)客戶群體，研究中國奢侈品消費者的消費行為和其深層次文化上的影響因素就顯得尤為重要。
    中國奢侈品管理高端人才緊缺奢侈品在英語中是“Luxury”，來源于拉丁語“Lux”，原意為“光”。顯然，奢侈品最初的概念指的是那些閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金，延伸為價值昂貴的物品?，F(xiàn)在我們所說的奢侈品，“廣義上來講泛指能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端和中高端市場的產(chǎn)品(安永報告，2005)。” 奢侈品不同于傳統(tǒng)意義上的普通商品，奢侈品是個相對的概念，對于不同的人而言有不同的范圍。奢侈品銷售的，更是一個品牌，一個故事，每個大牌背后，都有一段歷史，或傳奇或經(jīng)典，支撐著整個品牌的靈魂。正因為奢侈品的這種特殊性，奢侈品管理和營銷，更強(qiáng)調(diào)“以人為本”，無論從理念、創(chuàng)意、設(shè)計，到市場分析、營銷策略、公關(guān)宣傳、渠道、銷售……各個環(huán)節(jié)都需要更有針對性、更專業(yè)的打造。
    雖然中國已經(jīng)成為奢侈品銷售的最大市場之一，但是因為中國接觸奢侈品的時間尚短，奢侈品行業(yè)高端管理人才，仍然是一個巨大的缺口，高級管理層人員主要靠外籍人士外派空降，缺少熟悉本土消費特點的我們自己的中堅力量。這也從一定程度上對品牌的本地化，融入中國文化和市場，造成一定影響。因而，在奢侈品發(fā)達(dá)國家良好文化和商業(yè)傳統(tǒng)環(huán)境中經(jīng)過熏陶感染、接受過有強(qiáng)針對性的專業(yè)培訓(xùn)、對各大品牌從歷史到工藝流程有深度認(rèn)知、精通一到幾門外語、熟悉歐洲奢侈品市場體系及運作、了解本土消費市場的高端管理人才，尤為稀缺緊俏。
    法國奢侈品管理教育的優(yōu)勢法國奢侈品管理高端教育歷史悠久，經(jīng)驗豐富，專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分全面，各大知名高等商業(yè)學(xué)校，也就是俗稱中的“大學(xué)校”，即法國精英學(xué)校，很多都設(shè)有奢侈品管理碩士課程。課程深入法國文化、奢侈品歷史和發(fā)展，廣泛涉及到從奢侈品的設(shè)計、宣傳推廣、市場分析和營銷、項目和產(chǎn)品管理、企業(yè)管理等幾乎各個領(lǐng)域，還會聘請業(yè)內(nèi)一些相關(guān)知名大公司的管理層來給學(xué)生上課，理論與實際操作相結(jié)合。最重要的課程設(shè)置是實習(xí)環(huán)節(jié)，各項目每學(xué)年一般都會安排幾個月進(jìn)入奢侈品行業(yè)的企業(yè)帶薪實習(xí)，讓學(xué)生們有機(jī)會近距離接觸行業(yè)，在世界頂級奢侈品品牌公司工作，從而深度了解品牌和市場運作，積累一定的業(yè)內(nèi)實際工作經(jīng)驗，以及個人工作關(guān)系資源網(wǎng)，提升學(xué)生畢業(yè)后的直接適應(yīng)能力及就業(yè)競爭力。
    法國發(fā)達(dá)的奢侈品行業(yè)體系，成熟的市場和資源網(wǎng)絡(luò)，都為學(xué)生學(xué)習(xí)和實踐積累工作經(jīng)驗提供了良好的環(huán)境。為了跟國際接軌，培養(yǎng)高端跨國管理人才，很多高等商業(yè)學(xué)校都專門為國際學(xué)生開設(shè)了全英文或者英法文授課的碩士課程項目，并且有機(jī)會選修多門其他外語。國際課程生源很大部分來自北美國家，近年亞洲奢侈品消費市場的興起，也帶動了亞洲國家生源人數(shù)的增長。部分學(xué)校奢侈品國際管理課程選在幾個不同地區(qū)的國家合作院校校區(qū)開課，學(xué)生整個學(xué)習(xí)過程中，就有機(jī)會在兩至三個不同地區(qū)的國家學(xué)習(xí)和實習(xí)(比如EMLYON里昂高商的奢侈品管理及營銷專業(yè)碩士課程，分別設(shè)置在法國里昂、瑞士日內(nèi)瓦和中國上海)，多方面了解不同國家和地區(qū)目標(biāo)市場的特點，更提升了畢業(yè)生的國際競爭力。
    法國國家對于教育的重視程度很高，公立大學(xué)幾乎學(xué)費全免，只收取很少金額的注冊費和社會保險費。外國留學(xué)生在法國學(xué)習(xí)期間也可以公平享受到各種法國政府提供的福利，所以留學(xué)法國的生活費相對低于北美、英聯(lián)邦國家。注冊學(xué)生可以享受住房補(bǔ)貼，26歲以下可以享受到交通半價的優(yōu)惠政策，以及博物館、電影院等文化活動場所的優(yōu)惠。學(xué)生學(xué)習(xí)期間還可以進(jìn)企業(yè)帶薪實習(xí)，公立大學(xué)實習(xí)期間薪金一般不超過30%SMIC(法國最低平均工資)，而部分高等商業(yè)學(xué)院學(xué)生實習(xí)期間薪金可以高達(dá)80%，有些高商精英學(xué)校學(xué)生平均可以拿到1000歐左右或更高的實習(xí)月薪。法國非教育產(chǎn)業(yè)盈利國家，所以免學(xué)費的公立大學(xué)不像英美等國家靠獎學(xué)金招攬優(yōu)秀國際生源，法國公立大學(xué)獎學(xué)金大部分主要照顧本土學(xué)生，外國留學(xué)生能申請到的名額機(jī)會一般不是很多。但是部分高商精英院校與企業(yè)合作并通過多種渠道吸收資金，會對優(yōu)秀的國際留學(xué)生提供獎學(xué)金等形式的經(jīng)濟(jì)援助，歐盟國家學(xué)生最高可以申請到2000歐元獎學(xué)金，而非歐盟國家的優(yōu)秀學(xué)生獎學(xué)金可申請到最高達(dá)5000歐元(例如：EMLYON里昂高商的歐洲管理碩士項目，由法國里爾高等商學(xué)院集團(tuán)與法國尼斯高等商學(xué)院宣布合并而成的SKEMA歐洲知識經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院等;全法排名第一的巴黎高等商業(yè)學(xué)院HEC可以申請“埃菲爾”獎學(xué)金)。
    如何申請就讀法國奢侈品管理課程法國公立大學(xué)開設(shè)奢侈品管理專業(yè)的院校相對較少，僅有巴黎三大、巴黎馬恩河谷大學(xué)等為數(shù)有限的幾所院校，錄取人數(shù)相對也比較少。由于公立大學(xué)免學(xué)費，只收取少許注冊費，所以申請公立大學(xué)的法國本土學(xué)生很多，留給國際留學(xué)生的名額本身就有限。相對來說，供留學(xué)生選擇的余地很受限制。
    法國大部分最知名的奢侈品管理碩士專業(yè)都開設(shè)在高等商業(yè)學(xué)校。法國高商全英語授課或英法語授課的碩士課程項目學(xué)習(xí)時間一般為一年到一年半，最長僅需兩年時間即可拿到碩士文憑。讀英文授課項目的學(xué)生不需要像進(jìn)入公立大學(xué)那樣先讀一年法語語言或預(yù)科課程，而是直接升入專業(yè)就讀碩士課程。法國高商學(xué)費一般為每年10-15萬人民幣左右，錄取需要資料評審、筆試和面試。法國生活費每年平均約為4-5萬人民幣，學(xué)生可公平享受政府提供的各種福利。所以到法國讀奢侈品管理類碩士課程，教育投入性價比相對較高。
    法國高商類院校申請通常是通過材料審核、院校聯(lián)考或者獨立考試筆試成績審核，面試錄取。所需材料一般為最高學(xué)歷畢業(yè)證(本科或以上，專科可以讀一年專升本)、學(xué)位證、成績單(均需英語或法語翻譯公證件)、護(hù)照、出生證明英語或法語公證件、1-2封導(dǎo)師或雇主的推薦信、GMAT(英語授課項目)/TAGE-MAGE(法語授課項目)考試成績、TOFELIELTSTOEIC考試任選其一的成績，填寫好學(xué)校表格并附上要求數(shù)目的護(hù)照證件照片寄到學(xué)校指定地址即可。大部分學(xué)校要求在學(xué)校官方網(wǎng)站上在線注冊提交申請，支付金額不大的一筆申請報名費(一般不會超過300歐)，并將指定材料在申請截止日期前寄到學(xué)校指定地址。由于法國高商屬于精英院校，雖然學(xué)費相對較貴，但是像奢侈品管理、企業(yè)管理、財務(wù)管理等熱門專業(yè)，面對國際學(xué)生招生，人數(shù)有限，競爭非常激烈。部分學(xué)校全年滾動招生，并沒有明確的截止時間，部分學(xué)校每年分幾季招生，實際上并不以寫出的時間截止審核，原則上先到先得，招夠人數(shù)即停止審核。所以啟德教育集團(tuán)法國部資深咨詢顧問建議，想申請法國頂級高商院校的學(xué)生，最好提前一到兩年就開始準(zhǔn)備材料，盡早選定學(xué)校、專業(yè)，遞交申請，準(zhǔn)備考試。
    SAI 五校聯(lián)考，UNIVERSA六校聯(lián)考，SKEMA兩校聯(lián)考，如果選擇英文授課項目，筆試僅需要提供GMAT考試成績，以及托福、雅思、托業(yè)三種考試中的任何一種考試成績。如果選擇法語授課項目，則需要通過TAGE-MAGE法語考試并提供成績，以及提供托福、雅思、托業(yè)三種考試中的任何一種考試成績證明英語能力。申請人材料和筆試成績審核通過后，會接到面試通知。頂級高商五校聯(lián)考SAI在全世界有60多個考試中心，中國大陸地區(qū)考點：北京上海\廣州武漢。SAI聯(lián)考適合英語很好，GPA高的學(xué)生。最好GMAT成績在700分以上，雅思7.0以上，申請命中率可以提高，簽證通過率也相對很高。2010年全法排名第8的ESC ROUEN魯昂高商，以及SKEMA高商聯(lián)校等，部分專業(yè)雖然不強(qiáng)制要求提供GMAT成績，但是GMAT成績在申請中，仍然做為強(qiáng)勢參考。
    PASSERELLE 17校聯(lián)考則是全程網(wǎng)上申請，參加PASSERELLE 1和PASSERELLE 2 統(tǒng)一筆試(TAGE-MAGE法語考試成績是筆試評審內(nèi)容之一)，通過筆試后，各校分別口試面試。個別世界頂級院校高端專業(yè)項目，比如EDC-ISML，EMLYON，ESSEC等，全程學(xué)費需要20-30萬，而且錄取極其嚴(yán)格。尤其是最頂級的EDC-ISML學(xué)校MBA的奢侈品品牌營銷及國際管理專業(yè)，當(dāng)初專門為培養(yǎng)法國本土奢侈品管理人才而設(shè)立的，法語授課，對法語要求非常高，且從審核資料到筆試統(tǒng)考到面試都是學(xué)校自己出題，申請的法國人很多，大多有三年或以上的行業(yè)工作經(jīng)驗，所以從申請、考試到順利畢業(yè)都非常挑戰(zhàn)。
    適合學(xué)習(xí)奢侈品管理的目標(biāo)人群由于法國公立大學(xué)對學(xué)生轉(zhuǎn)專業(yè)審核要求相對較嚴(yán)格，像語言類專業(yè)、音樂藝術(shù)類專業(yè)等學(xué)生，想申請法國公立大學(xué)的碩士課程，無論從學(xué)校申請材料審核、到CELA面簽，到簽證遞簽，都不是很容易，往往要求所學(xué)專業(yè)的連續(xù)性。比如在國內(nèi)學(xué)英語專業(yè)的本科生，若申請公立大學(xué)碩士課程，通常只能選擇LEA應(yīng)用外語類或者FLE第二外語教學(xué)類或其他語言學(xué)研究、翻譯類的課程，若想轉(zhuǎn)專業(yè)，也只能往多媒體、國際貿(mào)易等交叉學(xué)科靠近，若不想繼續(xù)就讀原來語言類的專業(yè)，比較理想的選擇之一，就是選擇高商類院校。申請法國高商精英院校的奢侈品管理專業(yè)好處是對學(xué)生原專業(yè)背景無強(qiáng)制要求，部分專業(yè)，比如MBA，會考慮實際三年左右業(yè)內(nèi)工作經(jīng)驗。所以特別適合對奢侈品有濃厚興趣，有志于在該行業(yè)深度發(fā)展，并具有一定藝術(shù)背景和/或具備一定外語能力的學(xué)生學(xué)習(xí)。也適合畢業(yè)后有一定行業(yè)經(jīng)驗或相關(guān)工作經(jīng)驗，年齡最好不超過30歲的申請人。
    綜上所述，到法國就讀高商類院校奢侈品管理專業(yè)，學(xué)制短，生活費低廉，文憑認(rèn)可度及含金量高，教育投資性價比較高。學(xué)生通過業(yè)內(nèi)專業(yè)人士教授實際操作課程、進(jìn)企業(yè)帶薪實習(xí)等環(huán)節(jié)的培訓(xùn)，畢業(yè)已具備行業(yè)內(nèi)工作經(jīng)驗、深入理解行業(yè)及品牌知識、熟悉行業(yè)國際形勢及具有多語優(yōu)勢，適應(yīng)國際化及本地化需求，就業(yè)競爭力強(qiáng)。所以奢侈品管理專業(yè)實為今年興起的留法熱門專業(yè)中的首選之一。