春節(jié)來(lái)臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。
“喜年來(lái)”蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場(chǎng)，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
作為領(lǐng)導(dǎo)者，“喜年來(lái)”在行銷策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營(yíng)，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：
戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、鞏固市場(chǎng)。
戰(zhàn)略重點(diǎn)——以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時(shí)節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績(jī)。
一、廣告策略：
1.運(yùn)用TV，CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶。
2.廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費(fèi)者對(duì)“喜年來(lái)”品牌的記憶。
3.配合市場(chǎng)需求，提供其他附屬?gòu)V告制作物，如NP，DM (零售店)夾報(bào)、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果。
4.制作特別廣告在除夕團(tuán)圓(大年30)，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化促銷效果。
二、表現(xiàn)戰(zhàn)略
1.以表現(xiàn)“喜年來(lái)”蛋卷的高貴感及價(jià)值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)知名度(但不標(biāo)榜新包裝)。
2.以過(guò)年喜氣的氣氛塑造與“喜年來(lái)”第一品牌的商品印象，來(lái)表現(xiàn)“喜年來(lái)”領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與“喜年來(lái)”相連。
3.確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對(duì)抗其他品牌的市場(chǎng)侵入。
4.除年節(jié)固定一般送禮市場(chǎng)外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性的銷售。
三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定
1.以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——“喜年來(lái)”。
2.CF氣氛：高級(jí)感，親切感。
3.人物感覺定位：現(xiàn)代中國(guó)人過(guò)年，喜年來(lái)是最好的情感表達(dá)。
四、媒體策路
1.以根據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同的對(duì)象，輔以“特定媒體”加強(qiáng)廣告表達(dá)，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺(tái)等。
2.拍春節(jié)篇CF一支，以作為“喜年來(lái)”春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。
3.配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TV—Slide(幻燈)，從除夕到初三播出一系列的“喜年來(lái)”蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過(guò)年氣氛相結(jié)合。
4.以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷售，提高成交的比率。
5.制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果，以增加廣告播出的頻率與層次。
6.制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣勢(shì)及商品的表現(xiàn)。
Poster(廣告招貼)一
Head(標(biāo)題)：春節(jié)
Sub(副標(biāo)題)：最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
Logo(標(biāo)識(shí))：“喜年來(lái)”蛋卷Slogan(標(biāo)語(yǔ))：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界
Poster二
Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來(lái)!!
Sub：喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷
copy(強(qiáng)調(diào))：“喜年來(lái)”蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮，家家都?xì)g迎喜年來(lái)蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
Logo：“喜年來(lái)”蛋卷
Slogon：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界
Radio(電臺(tái))30F
背景音樂(lè)“喜年來(lái)”
小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!
父：當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的“喜年來(lái)”蛋卷羅!
小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?
父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說(shuō)恭禧，恭禧，喜年來(lái)。奶奶最疼你了!
小女孩：好棒哦!“喜年來(lái)”蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢!
父：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎喜年來(lái)MG(雜志)一
Head：迎春接“喜”
Sub：“喜年來(lái)”蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!
Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。
恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來(lái)。
超薄蛋層，卷卷留香
“喜年來(lái)”蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!
新春賀禮饋贈(zèng)“喜年來(lái)”蛋卷，體面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
Logo：“喜年來(lái)”蛋卷
Slogan：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界
MG二
Head：開門見“喜”
Sub：“喜年來(lái)”蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!
Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。
恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來(lái)。
超薄蛋層，卷卷留香。
喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!
新春賀禮饋贈(zèng)“喜年來(lái)”蛋卷，體面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)。
Logo：“喜年來(lái)”蛋卷
Slogan：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界
DM(直郵)
Head：士氣大增、喜氣百倍
Sub：獎(jiǎng)勵(lì)員工、酬謝客戶，饋贈(zèng)“喜年來(lái)”蛋卷
Copy：?jiǎn)T工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵(lì)鼓勵(lì)!!
“喜年來(lái)”蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香
“喜年來(lái)”蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!
榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
Logo：喜年來(lái)蛋卷
夾報(bào)
Head：“喜氣臨門禮尚往來(lái)”
Sub：“喜年來(lái)”蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!
Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。
恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來(lái)。
超薄蛋卷，卷卷留香
“喜年來(lái)”蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!
“喜年來(lái)”蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。
榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
Logo：喜年來(lái)蛋卷
Slogan：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界
電視 一
(除夕團(tuán)圓喜年來(lái))
畫外音：除夕夜全家團(tuán)圓，“喜年來(lái)”蛋卷當(dāng)點(diǎn)心
畫面：(春節(jié)賀禮)
(“喜年來(lái)”體面受歡迎)
O畫外音：過(guò)年送大禮，“喜年來(lái)”蛋卷體面受歡迎
電視 二
(初一拜年喜年來(lái))
畫外音：“喜年來(lái)”向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面
(春節(jié)賀禮)
(喜年來(lái)體面受歡迎)
畫外音：過(guò)年送大禮，“喜年來(lái)”蛋卷體面受歡迎
電視 三
(初二回門喜年來(lái))
畫外音：年初二女兒、女婿帶著“喜年來(lái)”回娘家
畫面(春節(jié)賀禮)
(喜年來(lái)體面受歡迎)
畫外音：新年大禮，“喜年來(lái)”蛋卷，體面受歡迎
電視 四
(初三歡聚喜年來(lái))
畫外音：親友歡聚，喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡
畫面(春節(jié)送禮喜年來(lái))
(喜事年年來(lái))
畫外音：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái)
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