2014年傳播實務考研大綱——中國傳媒大學
    ?　　一、考試的總體要求
    《傳播實務》考試大綱適用于報考中國傳媒大學傳播學、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟學、廣告學、新媒體等專業(yè)的碩士研究生入學考試。
    《傳播實務》考試的主要內(nèi)容包括傳播理論的應用、傳播研究方法的應用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關傳播、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領域，具有使用理論和方法來觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問題、改進傳播與媒介實踐等的能力。
    本科目共分兩個部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分為分專業(yè)(方向)指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報考專業(yè)(方向)選擇題目答題。
    指定選作一(傳播學專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】)
    指定選作二(傳媒經(jīng)濟學專業(yè))
    主要考查考生對傳媒經(jīng)濟的基本概念、基礎知識的掌握情況和運用能力。
    指定選作三(傳媒教育專業(yè))
    考試的主要內(nèi)容包括：關于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史;關于教育本質(zhì)(本真)的思想史;媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點;媒介的教化作用與教育影響;學校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀;個人在傳播媒介及所營造世界中的地位。
    指定選作四(廣告學專業(yè))
    主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關系學等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎上也能運用所掌握的基礎理論，分析和解決實際問題。
    指定選作五(傳播學專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向)
    主要考查考生對于法學基本知識、基本理論的掌握情況，運用所學法律知識和理論分析問題的能力。
    本部分主要內(nèi)容為法律基礎部分，法律基礎部分主要涵蓋法理學、憲法與行政法學、民法、知識產(chǎn)權法、刑法、訴訟法等領域。
    指定選作六(新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向)
    主要內(nèi)容包括新媒體相關基礎理論，新媒體主要構成部分，新媒體與社會的主要關系三個部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關的基本理論、新媒體基本構成以及新媒體與社會的關系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢。
    二、考試的內(nèi)容
    ※公共部分(80分)
    (一)傳播理論在媒介實踐中的應用
    1.媒介規(guī)范理論
    2.受眾理論
    3.效果理論
    4.媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論
    5.傳播政治經(jīng)濟學與批判理論
    6.與媒介研究相關的文化與社會理論
    7.其他理論
    (二)傳播研究方法的應用
    1.問卷調(diào)查及其他社會調(diào)查統(tǒng)計方法
    2.實驗法
    3.內(nèi)容分析法
    4.符號學與文本分析法
    5.深度訪談、民族志與質(zhì)化的社會調(diào)查方法
    6.個案研究法
    7.其他方法
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