出國留學(xué)網(wǎng)liuxue86.com 2012年11月02日 12時(shí)訊
這項(xiàng)影響業(yè)者銷售計(jì)畫的改變是，很多學(xué)生、青少年以及他們的父母都延后作返校前的用品採購。這個(gè)猶豫心理部分可以歸因于想要跟上最正確的潮流。但是業(yè)者和分析師說，經(jīng)濟(jì)不景氣跟不尋常的熱天氣也是導(dǎo)致返校採購促銷季的業(yè)績遲遲沒有進(jìn)展的原因。從不景氣之前開始，返校採購促銷季一直被認(rèn)為會(huì)是買氣最旺的時(shí)候。
如果人們不在開學(xué)時(shí)去店里消費(fèi)，對(duì)于一個(gè)極度仰賴消費(fèi)者消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來說是非常壞的消息。而延后消費(fèi)的現(xiàn)象也導(dǎo)致業(yè)者進(jìn)貨、促銷和銷售返校用品的計(jì)畫複雜化，有些商品甚至已經(jīng)在他們的貨架上放了將近兩個(gè)月。
Wal-Mart的財(cái)務(wù)長Charles M. Holley Jr.說，店家就眼睜睜看著顧客都「等到學(xué)校開學(xué)，只要沒有必要，他們都不買東西?！筄ffice Depot的零售部主任Juan Guerrero說，很多消費(fèi)者甚至?xí)壕徺I如筆、筆記本等文具用品。Guerrero先生說：「人們?cè)诘却鬁p價(jià)的來臨?！谷绻N售繼續(xù)沒有起色的話，后果可能會(huì)很嚴(yán)重。返校購物季對(duì)零售商來說是緊接在冬季節(jié)日購物季之后最大的銷售機(jī)會(huì)，而且這個(gè)購物季會(huì)提供新的式樣設(shè)計(jì)以及讓消費(fèi)者前往血拼的好理由。除了返校購物季所能帶來的大筆利潤以外，在購物季當(dāng)中甚幺是熱門的商品、甚幺不是，可以讓零售商好好準(zhǔn)備冬季節(jié)日的採購和備貨。
這個(gè)月，當(dāng)國家零售基金會(huì)(National Retail Federation)對(duì)學(xué)齡學(xué)童作消費(fèi)者調(diào)查時(shí)，只有不到百分之8的孩子已經(jīng)完成了返校採購，4年以來最低的數(shù)字。多于四分之一的受試者表示，他們到目前為止都沒有作任何採購，而在那個(gè)時(shí)候，喬治亞州或亞利桑那州的城市里的學(xué)校已經(jīng)開學(xué)了。J. C. Penney正在試著要在9月上旬時(shí)在貨架上增添更多的新式樣。Adrienne Tennant，一名在Janney資本市場工作的分析師說，Abercrombie & Fitch、Old Navy及American Eagle Outfitters已經(jīng)延長了折扣季以吸引延后購物的消費(fèi)者。青少年購物商店Hot Topic正在重新思考他們明年的返校促銷的時(shí)機(jī)，他說：「明年，我們應(yīng)該會(huì)延后我們的促銷活動(dòng)?！?BR> Liz Sweney，J. C. Penney的銷售主任說當(dāng)返校購物季已經(jīng)連續(xù)幾年延后到8月下旬和9月上旬后，今年這個(gè)延后趨勢(shì)又更明顯了。她說：「在開學(xué)后幾個(gè)禮拜里，有幾件事發(fā)生了。天氣，終于慢慢變冷了，而學(xué)生也看到他們的朋友都在穿戴甚幺，特別是對(duì)青少年而言，然后他們就可以到店面消費(fèi)了?！?BR> J. C. Penney自從8月初開始就舉辦一個(gè)免費(fèi)的剪髮促銷活動(dòng)以吸引很早就開始消費(fèi)的人，但他們也為了晚購物的消費(fèi)者囤貨準(zhǔn)備。Sweney說零售商已經(jīng)比去年訂了更多式樣的商品預(yù)計(jì)在九月初到貨。而隨著秋天來到，他們會(huì)強(qiáng)調(diào)可以多層次穿著的衣物，例如連帽Ｔ恤或是學(xué)院風(fēng)的外套，以便學(xué)生搭配他們已經(jīng)購買的東西一起穿著。但并不是所有的零售商都有這幺快速的反應(yīng)能力。
BMO Capital Markets的一名分析師John D. Morris，說Abercrombie & Fitch太早上架的冬衣也是為什幺該公司在七月二十八號(hào)結(jié)算的第一季業(yè)績表現(xiàn)差強(qiáng)人意的原因之一，已經(jīng)開幕一年分店的業(yè)績下降了百分之十。 Morris說：「Abercrombie在七月的時(shí)候進(jìn)貨了大量的厚重貨品-當(dāng)外面是華氏95度（攝氏35度）的時(shí)候賣著羽絨背心、毛衣、外套、夾克等等。」Tennant小姐，Janney公司的分析師說，已經(jīng)把他們八月份的促銷活動(dòng)延長的經(jīng)銷商，很可能是在因應(yīng)一個(gè)比他們的預(yù)期來得更晚的八月份。
較晚的開學(xué)日期也是另外一個(gè)可能的解釋。Office Depot的Guerrero先生以及Hot Topic的Harper小姐說在他們店面附近的學(xué)區(qū)今年比去年晚開學(xué)一些。
但是學(xué)生也很可能是等著遲遲不消費(fèi)，因?yàn)樗麄兊牧餍汹厔?shì)是這幺地精確，不容許一點(diǎn)差錯(cuò)，Tennant小姐說。（沒有人想要在開學(xué)第一天穿著高統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋和一件黃綠色的運(yùn)動(dòng)衫，而其他所有人都已經(jīng)放棄了八零年代的復(fù)古流行趨勢(shì)。）特別是高年級(jí)的學(xué)生，似乎都打算等到勞工節(jié)（九月三日）以后才買，主要是為了親眼看到他們的朋友都穿些甚幺，Amazon網(wǎng)路商店的時(shí)尚主任Cathy Beaudoin說。
Tennant小姐和Morris先生說彩色牛仔褲（在春天已經(jīng)變得無所不在了，但仍然賣得很好）、印花牛仔布、百褶裙以及點(diǎn)點(diǎn)和花朵樣式仍然是青少年當(dāng)中最受歡迎的服裝款式。Tennant小姐說：「特別是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)年輕女孩的時(shí)尚有突然改變時(shí)，或是當(dāng)你正要走入最新一季的時(shí)尚風(fēng)潮時(shí)，對(duì)流行敏感的人當(dāng)然早就跟上了，但是那些跟隨時(shí)尚的人也會(huì)買一些東西讓他們不會(huì)落后太多，返校以后再買可以讓他們確信自己買到正確的顏色、剪裁和最對(duì)的趨勢(shì)?！?BR> Samantha Paradise，曼哈頓的8年級(jí)生表示，即使她已經(jīng)很喜歡她在雜誌和網(wǎng)路上看到的時(shí)尚趨勢(shì)，但這還是不足以在開學(xué)以前讓她進(jìn)入商店里消費(fèi)。她說：「我很期待這段等待時(shí)光?！?BR> 參考資料來源：2012年8月27日紐約時(shí)報(bào)A1版
連結(jié)網(wǎng)址：http://www.nytimes.com/2012/08/27/business/economy/later-back-to-school-shopping-changes-retailers-plans.html?smid=pl-share
Samantha Paradise下週正要在曼哈頓開始她的8年級(jí)，但她并不會(huì)在第一天就帶齊她的所有行頭。一對(duì)母女在佛羅里達(dá)州Kendall市的一間J.C. Penney店面採購。這間大型連鎖業(yè)者正計(jì)畫要在九月上半旬繼續(xù)增添新樣式。13歲的Samantha并不想要被不夠流行的東西絆住，所以她想要等一等看看夏令營很夯的Superga牌的運(yùn)動(dòng)鞋在新學(xué)期會(huì)不會(huì)還是很流行，以及她的同學(xué)們會(huì)不會(huì)再買JanSport的背包或是又開始背去年很流行的Longchamp和LeSportsac包包。她說：「我不想當(dāng)唯一一個(gè)跟別人背不同包包的人?！?BR> (駐舊金山辦事處文化組? 編撰)
(出國留學(xué)網(wǎng)www.liuxue86.com)
這項(xiàng)影響業(yè)者銷售計(jì)畫的改變是，很多學(xué)生、青少年以及他們的父母都延后作返校前的用品採購。這個(gè)猶豫心理部分可以歸因于想要跟上最正確的潮流。但是業(yè)者和分析師說，經(jīng)濟(jì)不景氣跟不尋常的熱天氣也是導(dǎo)致返校採購促銷季的業(yè)績遲遲沒有進(jìn)展的原因。從不景氣之前開始，返校採購促銷季一直被認(rèn)為會(huì)是買氣最旺的時(shí)候。
如果人們不在開學(xué)時(shí)去店里消費(fèi)，對(duì)于一個(gè)極度仰賴消費(fèi)者消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來說是非常壞的消息。而延后消費(fèi)的現(xiàn)象也導(dǎo)致業(yè)者進(jìn)貨、促銷和銷售返校用品的計(jì)畫複雜化，有些商品甚至已經(jīng)在他們的貨架上放了將近兩個(gè)月。
Wal-Mart的財(cái)務(wù)長Charles M. Holley Jr.說，店家就眼睜睜看著顧客都「等到學(xué)校開學(xué)，只要沒有必要，他們都不買東西?！筄ffice Depot的零售部主任Juan Guerrero說，很多消費(fèi)者甚至?xí)壕徺I如筆、筆記本等文具用品。Guerrero先生說：「人們?cè)诘却鬁p價(jià)的來臨?！谷绻N售繼續(xù)沒有起色的話，后果可能會(huì)很嚴(yán)重。返校購物季對(duì)零售商來說是緊接在冬季節(jié)日購物季之后最大的銷售機(jī)會(huì)，而且這個(gè)購物季會(huì)提供新的式樣設(shè)計(jì)以及讓消費(fèi)者前往血拼的好理由。除了返校購物季所能帶來的大筆利潤以外，在購物季當(dāng)中甚幺是熱門的商品、甚幺不是，可以讓零售商好好準(zhǔn)備冬季節(jié)日的採購和備貨。
這個(gè)月，當(dāng)國家零售基金會(huì)(National Retail Federation)對(duì)學(xué)齡學(xué)童作消費(fèi)者調(diào)查時(shí)，只有不到百分之8的孩子已經(jīng)完成了返校採購，4年以來最低的數(shù)字。多于四分之一的受試者表示，他們到目前為止都沒有作任何採購，而在那個(gè)時(shí)候，喬治亞州或亞利桑那州的城市里的學(xué)校已經(jīng)開學(xué)了。J. C. Penney正在試著要在9月上旬時(shí)在貨架上增添更多的新式樣。Adrienne Tennant，一名在Janney資本市場工作的分析師說，Abercrombie & Fitch、Old Navy及American Eagle Outfitters已經(jīng)延長了折扣季以吸引延后購物的消費(fèi)者。青少年購物商店Hot Topic正在重新思考他們明年的返校促銷的時(shí)機(jī)，他說：「明年，我們應(yīng)該會(huì)延后我們的促銷活動(dòng)?！?BR> Liz Sweney，J. C. Penney的銷售主任說當(dāng)返校購物季已經(jīng)連續(xù)幾年延后到8月下旬和9月上旬后，今年這個(gè)延后趨勢(shì)又更明顯了。她說：「在開學(xué)后幾個(gè)禮拜里，有幾件事發(fā)生了。天氣，終于慢慢變冷了，而學(xué)生也看到他們的朋友都在穿戴甚幺，特別是對(duì)青少年而言，然后他們就可以到店面消費(fèi)了?！?BR> J. C. Penney自從8月初開始就舉辦一個(gè)免費(fèi)的剪髮促銷活動(dòng)以吸引很早就開始消費(fèi)的人，但他們也為了晚購物的消費(fèi)者囤貨準(zhǔn)備。Sweney說零售商已經(jīng)比去年訂了更多式樣的商品預(yù)計(jì)在九月初到貨。而隨著秋天來到，他們會(huì)強(qiáng)調(diào)可以多層次穿著的衣物，例如連帽Ｔ恤或是學(xué)院風(fēng)的外套，以便學(xué)生搭配他們已經(jīng)購買的東西一起穿著。但并不是所有的零售商都有這幺快速的反應(yīng)能力。
BMO Capital Markets的一名分析師John D. Morris，說Abercrombie & Fitch太早上架的冬衣也是為什幺該公司在七月二十八號(hào)結(jié)算的第一季業(yè)績表現(xiàn)差強(qiáng)人意的原因之一，已經(jīng)開幕一年分店的業(yè)績下降了百分之十。 Morris說：「Abercrombie在七月的時(shí)候進(jìn)貨了大量的厚重貨品-當(dāng)外面是華氏95度（攝氏35度）的時(shí)候賣著羽絨背心、毛衣、外套、夾克等等。」Tennant小姐，Janney公司的分析師說，已經(jīng)把他們八月份的促銷活動(dòng)延長的經(jīng)銷商，很可能是在因應(yīng)一個(gè)比他們的預(yù)期來得更晚的八月份。
較晚的開學(xué)日期也是另外一個(gè)可能的解釋。Office Depot的Guerrero先生以及Hot Topic的Harper小姐說在他們店面附近的學(xué)區(qū)今年比去年晚開學(xué)一些。
但是學(xué)生也很可能是等著遲遲不消費(fèi)，因?yàn)樗麄兊牧餍汹厔?shì)是這幺地精確，不容許一點(diǎn)差錯(cuò)，Tennant小姐說。（沒有人想要在開學(xué)第一天穿著高統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋和一件黃綠色的運(yùn)動(dòng)衫，而其他所有人都已經(jīng)放棄了八零年代的復(fù)古流行趨勢(shì)。）特別是高年級(jí)的學(xué)生，似乎都打算等到勞工節(jié)（九月三日）以后才買，主要是為了親眼看到他們的朋友都穿些甚幺，Amazon網(wǎng)路商店的時(shí)尚主任Cathy Beaudoin說。
Tennant小姐和Morris先生說彩色牛仔褲（在春天已經(jīng)變得無所不在了，但仍然賣得很好）、印花牛仔布、百褶裙以及點(diǎn)點(diǎn)和花朵樣式仍然是青少年當(dāng)中最受歡迎的服裝款式。Tennant小姐說：「特別是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)年輕女孩的時(shí)尚有突然改變時(shí)，或是當(dāng)你正要走入最新一季的時(shí)尚風(fēng)潮時(shí)，對(duì)流行敏感的人當(dāng)然早就跟上了，但是那些跟隨時(shí)尚的人也會(huì)買一些東西讓他們不會(huì)落后太多，返校以后再買可以讓他們確信自己買到正確的顏色、剪裁和最對(duì)的趨勢(shì)?！?BR> Samantha Paradise，曼哈頓的8年級(jí)生表示，即使她已經(jīng)很喜歡她在雜誌和網(wǎng)路上看到的時(shí)尚趨勢(shì)，但這還是不足以在開學(xué)以前讓她進(jìn)入商店里消費(fèi)。她說：「我很期待這段等待時(shí)光?！?BR> 參考資料來源：2012年8月27日紐約時(shí)報(bào)A1版
連結(jié)網(wǎng)址：http://www.nytimes.com/2012/08/27/business/economy/later-back-to-school-shopping-changes-retailers-plans.html?smid=pl-share
Samantha Paradise下週正要在曼哈頓開始她的8年級(jí)，但她并不會(huì)在第一天就帶齊她的所有行頭。一對(duì)母女在佛羅里達(dá)州Kendall市的一間J.C. Penney店面採購。這間大型連鎖業(yè)者正計(jì)畫要在九月上半旬繼續(xù)增添新樣式。13歲的Samantha并不想要被不夠流行的東西絆住，所以她想要等一等看看夏令營很夯的Superga牌的運(yùn)動(dòng)鞋在新學(xué)期會(huì)不會(huì)還是很流行，以及她的同學(xué)們會(huì)不會(huì)再買JanSport的背包或是又開始背去年很流行的Longchamp和LeSportsac包包。她說：「我不想當(dāng)唯一一個(gè)跟別人背不同包包的人?！?BR> (駐舊金山辦事處文化組? 編撰)
(出國留學(xué)網(wǎng)www.liuxue86.com)