陽光和甜甜不是免費(fèi)禮物，而是按租借合同到愛丁堡客居１０年。
    陽光和甜甜這對(duì)大熊貓去年12月飛抵蘇格蘭，在愛丁堡動(dòng)物園落戶，吸引了眾多媒體關(guān)注。
    但蘇格蘭政府為這對(duì)大熊貓編寫的報(bào)刊廣告被英國廣告當(dāng)局裁定誤導(dǎo)受眾，予以停發(fā)。
    英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）認(rèn)為，廣告里出現(xiàn)的?禮贈(zèng)?（gifting）和?作為兩國之間友誼的象征?（symbolic gesture of friendship between the countries）等措辭，暗示了這對(duì)大熊貓是中國政府免費(fèi)贈(zèng)送的禮物。
    而實(shí)際上，陽光和甜甜是根據(jù)中國政府和擁有并管理愛丁堡動(dòng)物園的蘇格蘭皇家動(dòng)物園學(xué)會(huì)（RZSS）簽訂的協(xié)議租給愛丁堡動(dòng)物園的。
    估計(jì)RZSS為陽光和甜甜在愛丁堡動(dòng)物園客居十年所付的租金大約是600萬英鎊。
    兩個(gè)動(dòng)物權(quán)益組織不滿這則廣告的措辭，向廣告監(jiān)管當(dāng)局投訴。
    措辭不準(zhǔn)確
    蘇格蘭政府為自己辯解說，無論是英國政府還是蘇格蘭地方政府都不必為這對(duì)大熊貓向中國政府支付任何款項(xiàng)；愛丁堡動(dòng)物園的東道主需要每年為陽光和甜甜向中國野生生物保護(hù)協(xié)會(huì)（AWCA）付一筆租金，而這筆錢直接劃到中國的野生大熊貓保護(hù)項(xiàng)目賬上。
    但是，英國廣告當(dāng)局不為所動(dòng)。ASA強(qiáng)調(diào)，它承認(rèn)蘇格蘭政府沒有付大熊貓錢，但?消費(fèi)者?會(huì)把擁有愛丁堡動(dòng)物園的慈善機(jī)構(gòu)每年付的租金視為?商業(yè)安排?。
    ASA進(jìn)一步解釋說，廣告里既然沒有聲明這對(duì)?禮物?是有償?shù)模?國家之間友誼的象征?和?禮物?、?贈(zèng)送?這些說法并用，那我們的解讀就是這對(duì)大熊貓是來自中國的免費(fèi)禮物。
    ?因?yàn)閷?shí)際情況并非如此，所以我們的結(jié)論是這則廣告誤導(dǎo)公眾，?廣告監(jiān)管當(dāng)局說。
    ASA據(jù)此裁定，這則廣告不能繼續(xù)刊發(fā)，而且警告蘇格蘭政府，將來也不得暗示愛丁堡動(dòng)物園的大熊貓是免費(fèi)的贈(zèng)物。
    感謝您閱讀《蘇格蘭政府熊貓廣告"誤導(dǎo)公眾"》，文章來源于BBC，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了BBC簡(jiǎn)介，請(qǐng)閱讀：
    英國廣播公司，簡(jiǎn)稱BBC，是英國一家由政府資助但獨(dú)立運(yùn)作的公共媒體，長久以來一直被認(rèn)為是全球最受尊敬的媒體之一。在1955年英國獨(dú)立電視臺(tái)和1973年英國獨(dú)立電臺(tái)成立之前，BBC一直是全英國唯一的電視、電臺(tái)廣播公司。BBC除了是一家在全球擁有高知名度的媒體，還提供其他各種服務(wù)，包括書籍出版、報(bào)刊、英語教學(xué)、交響樂團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)。2011年12月，BBC拍攝的紀(jì)錄片《冰凍星球》陷入造假風(fēng)波，受到觀眾批評(píng)。
    英國廣播公司（British Broadcasting Company），簡(jiǎn)稱BBC，成立于19 BBC22年，是英國最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一。BBC雖然是接受英國政府財(cái)政資助的公營媒體，但其管理卻是由一個(gè)獨(dú)立于政府以外的12人監(jiān)管委員會(huì)負(fù)責(zé)，并且通過皇家憲章保障其獨(dú)立性。監(jiān)管委員以公眾利益的信托人的身份管理BBC，他們都是社會(huì)上有名望的人士，包括蘇格蘭、威爾斯、北愛爾蘭和英格蘭的首長，由英國首相提名，英女皇委任。
    監(jiān)管委員會(huì)下轄執(zhí)行委員會(huì)，由16個(gè)不同部門主管組成，負(fù)責(zé)BBC日常營運(yùn)工作，委員會(huì)主席為行政總裁，并兼任總編輯。 BBC目前經(jīng)營8條電視頻道，10條廣播頻道，及直接由英國政府出資經(jīng)營以43種語言作全球廣播。BBC在新聞界最為人樂道的是其嚴(yán)格的要求，所有制作人都要恪守BBC的工作規(guī)章：節(jié)目制作人準(zhǔn)則，該準(zhǔn)則對(duì)編輯和采訪業(yè)務(wù)的各方面提出了具 BBC總部體詳細(xì)的要求。
    在BBC建立之前，已經(jīng)有很多私人公司嘗試在英國做電臺(tái)廣播。根據(jù)1904年的無線電法案，英國郵政局負(fù)責(zé)頒發(fā)電臺(tái)廣播牌照。1919年，由于收到很多軍隊(duì)對(duì)過多廣播而干擾軍事通訊的投訴，郵政局停止發(fā)出牌照。于是，1920年代初期，廣播電臺(tái)數(shù)量驟減，越來越多人要求成立一個(gè)國家廣播電臺(tái)。一個(gè)由無線電收音機(jī)制造商組成的委員會(huì)經(jīng)過幾個(gè)月的討論，最終提出一個(gè)方案，BBC由此誕生。