【摘要】新知報社是一個以學生為主體成員，以新知報為主要刊物的咨詢服務型媒體。其主要刊物《新知報》是一份以信息發(fā)布與交流為主要內(nèi)容的功能性報紙，下設新聞、信息、文化、休閑四大板塊，內(nèi)容貼近大學生生活。新知報社致力于為大學生朋友們搭建一個思想交流的平臺，銷售市場瞄準尚未被各大媒體開墾的高校校園。在營銷方面，報社內(nèi)設有外聯(lián)部，專門負責報紙的銷售和聯(lián)系廣告商贊助等事宜。報社日常事務由社長全權負責，社長作為管理者統(tǒng)籌全局，對每一期報紙做好工作計劃和總結(jié)。報社啟動資金由私人贊助，此后的運轉(zhuǎn)資金則由廣告贊助和報紙自身盈利兩部分組成。新知報社的成立為新聞、中文、經(jīng)濟管理、人力資源管理、外語等相關專業(yè)的同學提供了一個鍛煉自己，積累經(jīng)驗的“實戰(zhàn)演習場”。而《新知報》則成為解開各高校之間信息以及高校與外界信息相對閉塞這一痼疾的一劑良方!與此同時，新知報社的創(chuàng)立還為大學生們提供了一個絕佳的勤工儉學場所。報社的目標是使《新知報》成為內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至全國高校報業(yè)中的一個品牌。
    一、新知報社人員及組織結(jié)構(gòu)
    社 長
    財務部
    外聯(lián)部
    編輯部
    網(wǎng)絡技術部
    新知報社社長由06級漢語言文學2班楊姣擔任，負責統(tǒng)籌社內(nèi)工作。每個月對社內(nèi)工作進行總結(jié)并且對下個月的工作做出安排。楊姣同時兼任財務部長一職，處理相關財務事宜(具體情況在《財務規(guī)劃》小節(jié)中介紹)。
    主編由06級漢語言文學1班聞名華擔任，負責《新知報》各班快的設計、編輯、排版以及稿件征集工作，并組織本報記者隊進行專題采訪。
    外聯(lián)部長由06機械制造2班王躍旭擔任，負責《新知報》廣告贊助、營銷以及印刷等相關外聯(lián)事宜。
    網(wǎng)絡技術部長尚在招聘中，其主要職責是對新知網(wǎng)站進行日常維護與更新，并管理《新知報》編讀交流qq群，整理讀者反饋信息。
    二、《新知報》版面及內(nèi)容
    新知報社全體成員從學生的視角出發(fā)，搜集整理貼近大學生生活同時又符合當代大學生審美趣味的內(nèi)容，注重將欣賞性和功能性的巧妙結(jié)合，力爭為大學生打造一道色香味俱全且營養(yǎng)豐富的精神盛宴。
    本著以上宗旨，《新知報》初定為新聞、文化、信息、休閑四個版塊，現(xiàn)將各版塊及專欄設置詳細介紹如下：
    中外要聞：對一周內(nèi)國內(nèi)外大事要聞匯總并有選擇地進行深度報道及新聞評論。
    點擊大學：了解全國高校動態(tài)，介紹內(nèi)地大學生活，擴展大學生視野。
    青年先鋒：采訪校園明星如何實現(xiàn)自己的人生價值，如何確定自己的人生目標，處于盲目中的大學生朋友們提供借鑒，幫助同學們積累間接經(jīng)驗。采訪對象如：自主創(chuàng)業(yè)的大學生等。
    校園新知：對內(nèi)蒙古民族大學及通遼市其他大專院校的最新動態(tài)進行及時的報道，把最新鮮的新聞事件介紹給學生朋友。
    政法直通車：每期介紹一則與大學生生活息息相關的政策或法律，提高大學生的法律意識，提醒學生朋友們跟緊新政策。
    第一版：新聞版
    第二版、文化版
    英語加油站：以四六級英語學習方法為主要內(nèi)容，為同學們備考加油!
    論壇回音壁：匯集各大高校bbs精華。
    觀點會議廳：摘要各大報紙新鮮觀點，兼聽天下新觀點。
    詞匯翻譯所：解讀時尚流行語，介紹一些常見大學生不得不知道卻一直在忽略的英文縮寫。
    青春記事本：講述一些關于我們最寶貴的青春的故事。
    察研觀色：發(fā)布最新考研信息，政策及相關新聞。
    就業(yè)培訓：發(fā)布最新就業(yè)求職信息和個培訓班開課信息。介紹相關就業(yè)知識，面試經(jīng)驗，讓身在大學的學生提前窺見社會就業(yè)的情景，做到未雨綢繆。
    電腦愛好者： it精英之家、電腦學習、軟硬件知識、應用軟件、電子競技
    第三版 信息版
    學生市場：建立一個可以讓同學們自由發(fā)布供求信息的平臺，讓出售求購不再“亂投醫(yī)”。
    尋物尋友：飯卡丟了?鑰匙不見了，錢包被包找不到了?這些讓同學們頭疼的瑣事在《新知報》的公布下就不再麻煩了，相信一定會有好心人把你的寶貝東東送回來的。
    廣告位：針對大學生消費群體的商家們可以在這里把他們最新的優(yōu)惠政策及時地傳達給我們大學生朋友了。
    爭金奪銀：體育新聞，包括nba最新賽事、奧運會最新動態(tài)、以及像劉翔、姚明、易建聯(lián)中國臉們的最新成績發(fā)布等。
    五花大榜：大學生們不得不知道的最新娛樂界排行榜，包括電影，音樂，電視等，將最新的訊息第一時間傳到同學們耳中，讓同學們緊跟潮流，不再擔心被嘲落伍。
    第四版、休閑版
    我型我修：我們是愛美的一代，80后將成為美的代言人。介紹健康養(yǎng)生竅門，美容護膚、減肥妙方，男生女生都可在這里“修行”。
    開心作坊：炮制快樂，釀造幸福，體現(xiàn)大學生的娛樂精神，這里你可以好好放松一下了。包括幽默漫畫、腦筋急轉(zhuǎn)彎、校園笑話、趣味測驗、推理判斷、考眼力找不同等內(nèi)容。
    三、《新知報》市場分析
    近年來，國家對大學生創(chuàng)業(yè)給予了高度重視和大力支持，在政策上給予大學生很多優(yōu)惠;并且對傳媒業(yè)國家也先后做出了相應的調(diào)整，在對其加強管理的同時放寬了政策。以上條件共同構(gòu)成了一個良好的大學生辦報環(huán)境。、
    (一)受眾分析
    根據(jù)我報初創(chuàng)人員的口頭調(diào)查，對于一般大學生而言，像《大學生》、《讀者》、《中國青年報》等刊物的價格偏高，而像《讀者》、《體育周報》、《格言》等刊物的內(nèi)容又過于單一，不能做到兼容并包。因此在既貼近大學生生活又符合大學生消費水平和審美趣味的刊物這方面形成了一個空擋。只是一個絕佳的機遇，《新知報》以此為出發(fā)點，即時地填補這一空擋，爭做“第一個吃螃蟹的人”，以挖得這方面的第一桶金。
    《新知報》為大學生量身定做，迎合大學生的閱讀趣味及信息渴求，捕捉大學生的閱讀心理，力求成為大學生的“新知”音。
    適宜的價格，豐富的信息量，全新的視角，這是我們的籌碼?！缎轮獔蟆酚肿銐虻男判内A得大多數(shù)學生朋友的喜愛。
    (二)、廣告客戶分析
    在通遼市，針對大學生消費群體的商家為數(shù)不少。中國移動、聯(lián)通、網(wǎng)通、電信等國營企業(yè)在不同階段都有專門針對大學生的業(yè)務推出，《新知報》在內(nèi)蒙古民族大學的超大覆蓋面可以吸引他們的贊助。
    此外像一些大型超市、快餐店(如肯德基等)、手機等通訊設備經(jīng)銷商也時刻關注著大學生這片銷售地帶。再如一些品牌休閑服飾、體育用品、文化用品、甚至小到飾品禮品店也十分重視大學生市場。再加上一些培訓學校如英語、小語種、政治考研、心理咨詢等也在尋找一個與高校溝通的平臺。
    四、營銷策略
    考慮到《新知報》主要針對學生消費群體，報紙價位擬定遠低于市場上其他刊物的價格，并未長期訂閱客戶提供優(yōu)惠政策。長期訂閱客戶除可享受九折優(yōu)惠外，還可免費刊登尋物尋友信息，在學生市場發(fā)布求購銷售信息等。
    報紙具體銷售渠道，短期定為由外聯(lián)部營銷小組成員挨個宿舍或班級宣傳銷售并計劃在每棟宿舍樓設立一個固定銷售點。營銷小組由2-3名學生構(gòu)成，設小組長一名。組長負責記錄各組員營銷成績與《新知報》在各年級各專業(yè)的銷售情況，整理匯總之后上報外聯(lián)部部長，小組成員薪酬按其銷售成績發(fā)放。以班級或宿舍為單位集體訂購者享有相應優(yōu)惠政策。
    初步計劃于5月1日、5月4日、9月10日、10月1日等節(jié)假日開展“訂購送禮”促銷活動，凡每日前20名訂購者均可獲贈精美小禮物一份，節(jié)假日集體或長期訂購者可成為“新知俱樂部”會員，可免費參加我們舉辦的報友會、茶座會等活動，優(yōu)先在《新知報》上發(fā)表文章，刊登信息。
    在促銷同時，開展廣告招商活動，對長期合作贊助我報的商家提供優(yōu)勢廣告位和優(yōu)惠價格。在招商方面由外聯(lián)部廣告贊助小組負責具體工作，包括聯(lián)系商家、擬定簽訂合同等具體事宜。
    五、制造計劃
    《新知報》的制造工作由編輯部負責，具體有前期稿件征集、信息新聞搜集到各專欄的設置，排版再到后期的校對工作。
    同時編輯部下設的記者隊還負責采訪校園新聞，進行校園明星專訪，紀實校內(nèi)重大事件(如校慶、運動會等)。
    新知報社有自己的工作室，專用電腦數(shù)臺，打印機、掃描儀等硬件設備和相關應用軟件一應俱全。報紙的技術工作(主要指排版、制作方面)由受過培訓的同學專門負責完成。
    《新知報》電子版做成之后，由外聯(lián)部成員負責聯(lián)系印刷廠進行印刷。
    六、財務規(guī)劃
    (一)關于《新知報》
    《新知報》預定每期發(fā)行5000份，每周一期，每周周一發(fā)行。每份報紙的生產(chǎn)費用預算為0.2-0.3元，預算成本為400-500元/期。預算利潤為1000-1500元/期。
    (二)關于報社成員
    報社需雇用編輯一名，記者兩名，外聯(lián)人員3-4名，具體招聘通知將在《新知報》第一期刊登，工資預算為每月100/人.
    七、新知報社工作計劃
    (一)短期計劃
    1、做出樣刊若干份，用于聯(lián)系廣告贊助商。
    2、外聯(lián)部爭取廣告贊助。
    3、招聘記者、編輯、外聯(lián)人員。
    4、做好“五一”、“五四”、促銷活動規(guī)劃及相關準備工作。
    5、建立健全新知網(wǎng)站，新知編讀交流群以及新知俱樂部。
    6、議定并落實營銷渠道。
    (二)中期計劃
    1、試刊過程中不斷對《新知報》欄目及內(nèi)容最初調(diào)整，聽取大學生建議和意見，盡可能讓各方滿意。
    2、對新知報社新招如成員進行相關培訓和考核，優(yōu)勝劣汰，創(chuàng)建精英團隊。
    3、廣泛吸納大學生加入新知俱樂部，擴大《新知報》影響力。
    (三)長期計劃
    1、積累經(jīng)驗與資金，在一切步入正軌且穩(wěn)定下來之后，增加版面設置及印刷量。
    2、適當?shù)?，有選擇的在各大網(wǎng)站上投放廣告，擴大《新知報》在全國范圍內(nèi)的知名度，吸引全國范圍內(nèi)的訂閱客戶，增設郵購業(yè)務。
    3、出版報紙年度合訂本。
    4、力爭使《新知報》成為自治區(qū)高效的一個品牌。