在美國研究生申請中選擇美國大學(xué)熱門專業(yè)申請的人不在少數(shù)，但是其中對美國大學(xué)熱門專業(yè)的了解并不一定全面，在眾多的熱門商科專業(yè)中，選擇市場營銷專業(yè)申請的人有很多，對于美國研究生申請的條件和院校選擇這里就不細(xì)述，下面主要從整體上對美國研究生申請中的一些信息做個(gè)小結(jié)和介紹，希望對申請美國大學(xué)市場營銷專業(yè)的人有所幫助。
    首先從整體上對美國大學(xué)熱門專業(yè)中的市場營銷專業(yè)做個(gè)了解：
    19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國開始從自由資本主義向壟斷資本主義過渡，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場營銷的思想也隨之應(yīng)運(yùn)而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場營銷計(jì)劃提供了依據(jù)，對美國社會和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下，美國各大學(xué)陸續(xù)把那些反映市場營銷新思想的著作用作自己的教科書，并將市場營銷思想逐步理論化，從而使之成為一門獨(dú)立的學(xué)科，即市場營銷學(xué)。
    20世紀(jì)50年代，美國率先形成了現(xiàn)代意義上的市場營銷專業(yè)和市場營銷學(xué)課程。直到今天，美國大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院中的市場營銷學(xué)研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，市場營銷專業(yè)也是美國工商管理及相關(guān)專業(yè)中就業(yè)機(jī)會最多的專業(yè)。因此，美國幾乎所有的商學(xué)院及管理學(xué)院都設(shè)有市場營銷專業(yè)，大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學(xué)校還有權(quán)授予市場營銷學(xué)博士學(xué)位，從而形成了實(shí)際應(yīng)用和學(xué)術(shù)研究兩個(gè)不同的職業(yè)選擇方向。
    市場營銷在現(xiàn)代美國的發(fā)展趨向
    1.根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。
    2.在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國的營銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場營銷”，美國老一輩的營銷學(xué)者的 專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營 銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是 個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營銷學(xué)在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。
    3.美國市場營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應(yīng)用。
    下面來看看美國大學(xué)中的市場營銷專業(yè)：
    美國大學(xué)Marketing下面分為幾個(gè)不同的方向，如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市場)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分，這些都是Marketing專業(yè)的分支，而且美國對申請人的工作經(jīng)驗(yàn)要求比較高，這也是為什么很多學(xué)校將 Marketing設(shè)為MBA項(xiàng)目的原因。
    設(shè)為Master項(xiàng)目的Marketing在前100只有6、7所，所以對申請人來說，選擇的余地很少，競爭也很激烈。也許我們可以從美國學(xué)校對學(xué)生的要求可以看出市場到底需要有哪些方面的人才：
    1. Combining theory and practice
    2. Creating significant brand interactions
    3. Drawing meaning and insight from complex data
    4. Understanding that communications have shifted from push-to-pull and pass-along
    5. Knowing that brands are open for business 24/7
    了解更多的美國大學(xué)市場營銷專業(yè)信息：美國市場營銷專業(yè)核心課程
            再來看看最新的最新2012年美國大學(xué)市場營銷專業(yè)研究生排名top20有哪些院校：
    1 Northwestern University西北大學(xué) (Kellogg)
    2 University of Pennsylvania賓夕法尼亞大學(xué) (Wharton)
    3 Duke University杜克大學(xué) (Fuqua)
    4 Stanford University斯坦福大學(xué)
    5 Harvard University哈佛大學(xué)
    6 Columbia University哥倫比亞大學(xué)
    7 The University of Chicago芝加哥大學(xué) (Booth)
    8 University of California Berkeley加州大學(xué)伯克利分校 (Haas)
    9 University of Michigan Ann Arbor密西根大學(xué)-安娜堡分校 (Ross)
    10 New York University紐約大學(xué) (Stern)
    11 University of California Los Angeles加州大學(xué)洛杉機(jī)分校 (Anderson)
    12 The University of Texas at Austin德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校 (McCombs)
    13 Massachusetts Institute of Technology麻省理工學(xué)院 (Sloan)
    14 University of Southern California南加州大學(xué) (Marshall)
    15 The University of North Carolina at Chapel Hill北卡羅來納大學(xué)教堂山分校 (Kenan-Flagler)
    16 Indiana University,Bloomington印地安那大學(xué)伯明頓分校 (Kelley)
    17 Dartmouth College達(dá)特茅斯學(xué)院 (Tuck)
    17 Emory University埃默里大學(xué) (Goizueta)
    17 University of Wisconsin Madison威斯康星大學(xué)麥迪遜分校
    20 Loyola University Chicago芝加哥洛約拉大學(xué)
    最后來看看美國大學(xué)熱門專業(yè)——市場營銷專業(yè)的就業(yè)方向：
    首先先來說一個(gè)關(guān)于市場營銷專業(yè)就業(yè)方向的誤區(qū)，目前在中國的市場上，點(diǎn)開各大招聘頁面看，市場營銷專業(yè)營銷人才的招聘占據(jù)了90%還多，并且招錄的條件都不是很高，甚至可以說是沒有學(xué)歷的要求，只要能夠吃苦耐勞，只要能夠抵住高壓的工作績效，只要能夠堅(jiān)持就可以成為營銷的一員一樣。
    因此很多學(xué)生產(chǎn)生了這樣的一個(gè)誤區(qū)，說是出國留學(xué)出國讀書學(xué)習(xí)營銷學(xué)不到什么，但是這樣條件的人員不是真正的市場營銷專業(yè)營銷人員，只能夠被成為“賣東西”者。在我們的周圍我們可以比較下美國公司的營銷手段，看看肯德基、麥當(dāng)勞以及可口可樂在中國市場上的發(fā)展以及目前的占有率，就可以知道我們所謂的“營銷”和美國差距有多大，當(dāng)然國內(nèi)也有少量的公司的營銷手段以及理念比較好，但是沒有成為主流。
    市場營銷專業(yè)就業(yè)方向一定是偏向于那些掌握先進(jìn)跨國思維理念的人才，由于我國國際化的趨勢的深入，越來越多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國迅速發(fā)展，能夠擁有熟練的英語溝通交際能力，具有中西方文化思想以及海外經(jīng)驗(yàn)的人必將成為營銷行業(yè)的中流砥柱。因?yàn)槌鰢魧W(xué)到國外學(xué)習(xí)的是一種理念，鍛煉的是一種能力，掌握了這種能力以后回國就業(yè)面也將比較寬松。
    所以，根據(jù)內(nèi)外市場發(fā)展的情況來看，奢侈品營銷人員、時(shí)尚品牌營銷人員、房產(chǎn)營銷人員、汽車營銷人員以及保險(xiǎn)營銷人員發(fā)展比較強(qiáng)勁，但是這幾個(gè)行業(yè)的人才在國內(nèi)的發(fā)展正是處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，人們對這幾個(gè)行業(yè)的觀念也逐漸扭轉(zhuǎn)，這幾個(gè)行業(yè)的從業(yè)者從以前的單純的銷售人員逐漸發(fā)展成為一些營銷咨詢師，對客戶的一些需求進(jìn)行綜合評估和分析，并且為客戶提供高端的購買咨詢服務(wù)。
           下面是給準(zhǔn)備申請美國大學(xué)市場營銷專業(yè)者的一些建議：
    1.關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化考試。申請市場營銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績。在該專業(yè)排名前十的學(xué)校中,密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績,也有一些學(xué)校接受GRE成績,但根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn),在申請一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場營銷專業(yè)時(shí),GMAT成績的通用性明顯優(yōu)于GRE成績。此外,IELTS成績在前十名學(xué)校中也不是均能使用,因此沒有特殊情況的話,建議中國申請者參加 TOEFL和GMAT考試。
    2.關(guān)于學(xué)位。市場營銷專業(yè)是以應(yīng)用為主的專業(yè),而從美國商學(xué)院的招生及錄取情況來看,實(shí)際就讀市場營銷博士的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項(xiàng)目的時(shí)間周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于博士項(xiàng)目,因此如果申請者不是立志于未來成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話,筆者建議還是選擇申請市場營銷碩士。
    3.關(guān)于數(shù)學(xué)。由于許多學(xué)校的市場營銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究,因此對于申請者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場營銷碩士完全偏向應(yīng)用層面,但筆者仍然建議中國申請者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國市場營銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識進(jìn)行有針對性的訓(xùn)練,一定能夠取得良好的效果。
    通過上面對美國研究生申請中的熱門專業(yè)——市場營銷專業(yè)的申請信息小結(jié)，相信對于很多計(jì)劃申請美國研究生的人來說，可以參考上面的信息對美國大學(xué)熱門專業(yè)中的市場營銷專業(yè)有個(gè)全面的了解，以便提前做好申請美國研究生的準(zhǔn)備和規(guī)劃。