據(jù)英國《英中時報》報道，在英國的中國留學(xué)生大多會有這樣的感受，就是在周圍的中國留學(xué)生中，大多彌漫著一種“迷戀”名牌的風(fēng)氣。拿LV、Gucci當(dāng)書包的大有人在，開名牌跑車的學(xué)生也不少，拿著信用卡穿梭于名店，刷卡不眨眼一個名牌手袋動輒1000鎊的留學(xué)生也不在少數(shù)。這樣的現(xiàn)象往往也引起一些爭論，在國內(nèi)外留學(xué)生論壇上，也不難看到關(guān)于這個話題的爭論永遠(yuǎn)不休止，雙方各持己見，火藥味十足。究竟在英國讀書，為什么會出現(xiàn)這樣的“怪現(xiàn)狀”？又究竟該如何看待呢？
    家庭水平的普遍提高
    在英國國際學(xué)生的高昂學(xué)費是在幾個留學(xué)國家中比較突出的，如果要來英國讀一年研究生，家里至少得準(zhǔn)備30萬人民幣的儲備，這是當(dāng)年出國時候大家的普遍觀念，而且能爭取到英國大學(xué)的獎學(xué)金也相對困難，能拿到獎學(xué)金留學(xué)英國的學(xué)生實屬少數(shù)，大多數(shù)學(xué)生需要支付全額學(xué)費。
    因此，能到英國來留學(xué)的學(xué)生大多被認(rèn)為是有“家底”的，這里更不乏名門之后，政府高官之后和所謂的“富二代”。出身在這樣的家庭，自然不用為經(jīng)濟(jì)煩惱。而大多數(shù)80年后的都是獨生子女，就算不是“達(dá)官貴人”，父母也是對孩子寵愛有加，一個孩子出門在外，自己又有經(jīng)濟(jì)條件，為什么不能讓孩子少吃點苦，過的好一點？自然，孩子的腰包就不會空。
    父親是國內(nèi)知名企業(yè)老板的劉小姐告訴記者，“我來這里讀書沒有感覺到太多的經(jīng)濟(jì)壓力，買名牌手袋也是經(jīng)過家里允許的，一開始我也覺得是不是花錢有點猛，我告訴我爸爸，他說如果實在喜歡就買吧，只要家里經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，他們一般不會拒絕我的要求。”
    通過名牌提高自信
    在早年的國際留學(xué)生中，中國的留學(xué)生算是比較貧困的，受外國學(xué)生歧視的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。早期的留學(xué)生出國的目的大都是去學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的“船堅炮利”，當(dāng)時的中國國家實力不夠強(qiáng)大，身為弱國子民寄人籬下、備受歧視、孤獨凄涼；與早年的留學(xué)者相比，現(xiàn)在的留學(xué)生則帶著明顯的時代印記，雖然國家強(qiáng)大使國人不再備受歧視，但是由于兩種文化的碰撞、東西方生活習(xí)慣的差距仍然存在，在心智尚不成熟的中學(xué)生群體里外國學(xué)生欺負(fù)中國留學(xué)生的現(xiàn)象仍然存在。一些中國留學(xué)生由于出國較早，受到外國學(xué)生的欺負(fù)，容易產(chǎn)生不自信。
    年齡很小就出國的瀟瀟告訴記者，“剛來的時候只有10幾歲，在英國一所教會中學(xué)女校讀書，教會學(xué)校的校規(guī)很嚴(yán)格，對著裝要求也很高。當(dāng)時自己剛從中國來也不懂得那么多講究，有一次，西裝褲子沒有燙平整，就被同學(xué)嘲笑，說我‘土’，自己覺得很沒面子，覺得自己穿的不好就會遭到歧視，于是心里就希望能穿的好一些不要讓人看不起?！?BR>    而那些國際知名品牌花很多成本在奢華宣傳上，比如電影、廣告、雜志中，都把名牌與地位財富聯(lián)系在一起，造成很強(qiáng)的心里暗示，使自信心較低的消費者認(rèn)為可以通過購買名牌迅速地提高自信。
    名牌比國內(nèi)便宜
    不可否認(rèn)，大多數(shù)人熱中名牌是因為他們的質(zhì)量保證，而許多國際知名品牌也確實秉承著一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度生產(chǎn)出高質(zhì)產(chǎn)品，當(dāng)然這和一些經(jīng)典的品牌故事所營造出來的神秘感也有關(guān)系。林小姐告訴記者，“從前我也覺得LV一點也不值得，它的基本款不是真皮卻賣的那么貴，還有那么多人爭相購買，不能理解。后來聽說了幾個故事，比如泰坦尼克的沉船打撈上來后，一只LV的箱子只有外面是濕的里面的物品全都完好無損等等，讓我覺得LV確實是有品質(zhì)保證的，值得擁有一只。”
    品牌故事自然也是品牌營銷的手段之一，但是也能給消費者帶來強(qiáng)大的心里暗示，還有重要的一點讓這里的留學(xué)生為之瘋狂是因為在英國，名牌的價格比國內(nèi)便宜很多。
    李小姐熱衷名牌并且熟知行情，她對記者說，“以前在國內(nèi)，感覺名牌與我們距離很遠(yuǎn)，他們總是高傲而孤獨的擺在國貿(mào)商場里，只有有錢人才能得到。而在英國，名牌幾乎在一些較大的商場都能看到，而且因為英鎊的匯率和關(guān)稅的關(guān)系，換算成人民幣以后，一個名牌包能便宜將近1/3，如果碰到打折，更是覺得物超所值。怎么會不讓人心動呢？”
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