為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？方案應(yīng)該怎么制定呢？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇一
(一)市場概況
大學(xué)很多娛樂休閑設(shè)施還不健全，對于課余時間較多，又比較愛玩的現(xiàn)代大學(xué)生來說，他們更忍不住好奇去清明上河園、禹王臺、包公祠、大相國寺、萬歲山、龍亭、鐵塔公園等多處旅游景點和名牌高校游玩，但由于開封市公交車過于擁擠的特點很多大學(xué)生不愿乘坐公交出行，再者很多大學(xué)生喜歡結(jié)伴游玩，喜歡休閑，喜歡運動，打的出去有點奢侈，做公交不方便而且還要步行很久，也不方便，自行車可以隨時出動，即可以鍛煉身體，有十分的環(huán)保、休閑、方便實用，目前我校大一以及河南大學(xué)、開封大學(xué)、開封教育學(xué)院三所大學(xué)的學(xué)生擁有自行車的并不多，周邊也沒有自行車出租店，每到周六、周日，自行車應(yīng)該會有一定的市場需求。
校外各個商家為吸引在校大學(xué)生進行消費會在校內(nèi)進行宣傳活動，本公司可利用自行車為其進行宣傳活動。
(二)swot分析
s(優(yōu)勢):
1、四所高校，學(xué)生眾多，人流量大
2、開封作為國家級旅游城市游玩的地方多，
4、可為學(xué)校外各個商家進行宣傳
w (劣勢):
1、騎自行車遠行容易滑鏈中途壞掉
2、開封車多路窄，容易產(chǎn)生交通事故
o(機會):
1、各玩點不遠不近，坐車麻煩，走路太遠。騎自行車是最好的選擇，鍛煉身體又減肥。
2、高校外地學(xué)生較多，對公交路線不熟悉一般均會騎自行車。 t(威脅):
1、有少部分不會騎車的學(xué)生會選擇坐汽車或者其他的交通工具。
2、隨著電動車的普及，騎自行車車游玩已不再新鮮。
自行車出租店的消費群主要為高校學(xué)生，且多為喜歡旅游的外地學(xué)生。他們對開封的風(fēng)景區(qū)和各大名牌高校好奇，騎車去游玩景點或者去其他校園參觀、外校老鄉(xiāng)，均可能選擇騎自行車。因此，自行車出租公司的成立為他們提供了更為便捷的方式。對于不會騎車的學(xué)生也可借自行車出租店的車去學(xué)習(xí)，最終成為自行車出租店的忠實顧客。為了擴大宣傳力度各個商家都愿意自己的宣傳具有流動性，利用自行車搞宣傳活動正好滿足商家的意愿，可在自行車上以噴漆的形式進行廣告宣傳。
(一)選址分析
選擇好自行車出租公司的經(jīng)營位置很重要，否則客源得不到保證。可把公司總部設(shè)立在黃水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)部，再在其他高校內(nèi)部設(shè)立相關(guān)的出租部門由我公司內(nèi)部人員擔(dān)任部門經(jīng)理聘請所在大學(xué)的學(xué)生為職員進行自行車出租業(yè)務(wù)。這樣既保證了客流量大、客源充足，又可以保證廣告宣傳效應(yīng)
(二)自行車的來源
可將我院內(nèi)部的廢舊自行車進行回收利用。
1、把損壞較輕或無人認領(lǐng)的自行車回收，稍作修理、統(tǒng)一噴漆后進行出租.。
2、損壞較重的自行車可請較為專業(yè)的學(xué)院內(nèi)部人員進行組裝后統(tǒng)一噴漆在進行出租。
3、開業(yè)時至少保證百余輛自行車供出租。
(三)從業(yè)人員及出租手續(xù)及廣告代理
自行車租賃店的從業(yè)人員至少得兩個。一個負責(zé)招攬生意，另一個負責(zé)維修自行車。且一定要專業(yè)，因為自行車容易損壞。
自行車出租手續(xù)要嚴格。租用者以身份證作或?qū)W生證抵押并讓其預(yù)交50--100元的押金，預(yù)付租金，多退少補。
租車按小時計算租金，租金按沒小時0.5元計算或3元每天計算。租用者使用完畢，將自行車返往原領(lǐng)取點，檢查無損后返還押金。對于廣告宣傳工作由公司總部與各個需要進行宣傳的商家進行協(xié)商簽訂合同
(一)廣告宣傳
1、在宣傳欄張貼海報
2、宣傳語可為“我和春天有個約會”或者“開封我來了。
3、在學(xué)生宿舍或路邊人流量大的地方發(fā)傳單，最好是去學(xué)校每個寢室發(fā)幾份。
4、在校園內(nèi)部舉辦宣傳活動
(二)促銷策略
1、每天對第一位或第八位自行車租用者免費贈送礦泉水一瓶或開封地圖一張。這樣會吸引更多的學(xué)生來碰運氣。使自行車出租店的生意更火。
2、可以購買兩臺數(shù)碼相機用于出租，不僅可以提供更好的服務(wù)質(zhì)量更能產(chǎn)生很好的收益
3、 免費提供風(fēng)箏等一些娛樂設(shè)備
4、在每輛自行車前裝一個簍，可裝飲料礦泉水。因此自行車出租店在出租自行車的同時兼營飲料和礦泉水，這將會給出租店帶來另一筆可觀的收入(尤其是夏天)。
5、對于長期租用自行車的同學(xué)可以進行一定的優(yōu)惠政策。如租用一星期曾送一上午、租用一個月贈送三天、租用半年贈送一星期。
6、對于長期利用我公司自行車進行宣傳的商家可在合同上簽訂的宣傳期的基礎(chǔ)上免費宣傳一定的期限。
項目費用(元)數(shù)量
自行車維修費3000 100
海報100 1張
傳單100 400張
地圖100 20份
自行車修理設(shè)備300
公司內(nèi)部辦公設(shè)備800
數(shù)碼相機、風(fēng)箏1500數(shù)碼機購買2臺
廣告宣傳所需工具100
合計6000元
1、每天有10輛車被租借，平均每車6小時，每小時0.5元。或者1.5元半天。
2、相機出租，每次30--40元風(fēng)箏出租，每次5元，三臺相機每天租2臺，風(fēng)箏20只，每天5只。
3、廣告宣傳，每月60元(20輛自行車、3元每月每輛)
總投資。預(yù)計6千元
還會增加其他項目收益
收益預(yù)算:
店內(nèi)預(yù)計有:10輛雙人車、20輛山地車、70輛其他的車
3臺數(shù)碼相機、20只風(fēng)箏、各種飲用水等
預(yù)計每天平均有一半的出租:
50輛車x5個小時x0.5元一個小時=125元
2臺數(shù)碼相機x30每次=60元
4只風(fēng)箏x5元每次=20元
100輛自行車的廣告宣傳x3元每輛
每天的收益為255元當(dāng)月收益為:2550元
全部出租:430元當(dāng)月收益為:4300元
策劃:水利系齊志強、姚繼祥
時間:20xx年3月26日
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇二
一份好的平面廣告設(shè)計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來表達我們品牌的獨特性，而文表達的則是品牌的優(yōu)越性，如果能將兩者完美的結(jié)合，那這份平面設(shè)計方案就堪稱完美了。作為一個好的平面設(shè)計師，不僅要設(shè)計出讓客戶滿意的作品，同時還需要讓客戶知道我們的設(shè)計理念，比如筆者認識的杭州樂眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設(shè)計，她設(shè)計的平面廣告設(shè)計方案都會附帶文字表達。而且那些文字都能很好的表達她的設(shè)計理念，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。
下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中的幾個技巧。
開始設(shè)計之前，首先要了解品牌的特性，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性，吸引顧客的眼球。平面廣告設(shè)計師不像那些藝術(shù)家那樣，追求精神上的快樂，他們是要讓自己的設(shè)計為大眾所接受，最終達到一定的商業(yè)目的。
通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞，同一句話用不同的語言表達，效果是不同的。就比如在大街上看著一個穿著玩偶服的人，當(dāng)然會過去看看發(fā)生什么事，會引來眾多的目光。這就是文字獨特的魅力。
廣告設(shè)計在于是否具有新意，現(xiàn)在的廣告隨處可見，但是很多都是一個套路的廣告，沒有新奇感，所以廣告設(shè)計者要用于創(chuàng)新，突破世俗的眼光，創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計才是有價值的。
就好比一個人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會覺得很奇怪，平面設(shè)計師就像造型師一樣，要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng)，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果。
以上就是筆者認為平面廣告設(shè)計中比較重要的幾點。當(dāng)然，想要設(shè)計一個具有商業(yè)目的的平面設(shè)計廣告，還需要很深刻的了解所設(shè)計的品牌的信息。只有在了解一樣事物之后，你才能很好的描述它，為更多的人所接受。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇三
在品牌眾多的xx白酒市場，作為已占據(jù)一定市場份額和地位的xx酒業(yè)全新推出新款xx，為了讓廣大xx忠實消費者知道這一xx新生驕子的面世，也為了讓更多還不了解xx酒的消費者對xx這一新產(chǎn)品有一個初步的了解和認識，我們擬制作xx酒的宣傳廣告片，面向全社會投放。
本次，我們要展示的，是我們?yōu)閤x酒制作的宣傳廣告片。本片的目的，是為了能夠?qū)x酒上市到來的信息，傳遞給大眾，并且希望通過本片，向大眾展示不僅是xx酒業(yè)更是xx酒的一些特點、特色，讓收看到本片的大眾對xx酒，有一些初步的了解，可以相互轉(zhuǎn)告，為xx酒的上市進行有效的線下傳播。
我們創(chuàng)作組根據(jù)對xx酒的了解，和廣大消費者的心態(tài)分析，對本次創(chuàng)作本片進行了多方面的思考并進行創(chuàng)作。得到了一些思路方向：
思路一：主推xx酒主題廣告語，圍繞廣告語進行創(chuàng)作;
思路二：緊抓xx酒特色，找到相應(yīng)的“點”，進行創(chuàng)作;
思路三：根據(jù)xx酒的消費人群，分析受眾心理，緊抓能夠吸引消費者的“點”，進行創(chuàng)作。
根據(jù)我們創(chuàng)作組對創(chuàng)作方向的討論，我們認為這3個思路都可以在展示古城酒業(yè)青花瓷酒的同時，做到吸引大眾、增強xx酒銷售的效果，所以，我們根據(jù)以上3個思路，進行了創(chuàng)意的初期文案創(chuàng)作。
思路一：主推xx酒主題廣告語，圍繞廣告語進行創(chuàng)作;
思路二：緊抓xx酒特色，找到相應(yīng)的“點”，進行創(chuàng)作;
思路三：根據(jù)xx酒的消費人群，分析受眾心理，緊抓能夠吸引消費者的“點”，進行創(chuàng)作。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇四
在人的一身當(dāng)中會遇到許多后悔的事情，如果我們一味的去傷感去后悔，那終將會成為遺憾無法挽回。想要回到過去，還不如抓緊現(xiàn)在去爭取，人生只有在不斷的追求中才能獲得成功與幸福，停止不前就等于倒退，而倒退只是存在于主觀意識里的幻想，所以為過去悲傷還不如用自己的力量去超越
希望通過本片能喚醒那些沉寂在后悔中而無法去看清現(xiàn)實的人們，告訴他們沒有時光倒流的機器，只有把握現(xiàn)在，通過自己的`努力去改變結(jié)果。
“時光不會因為你的悲傷而逆流，故事的結(jié)局卻因你的追求而改變。”
一位年輕的女人在車站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車離去，女人站在原地，周圍的車輛和人群來來去去。女人仿佛失去了一切，蹲在車站失聲痛苦起來。
(女人的幻想)剛才所發(fā)生的一切開始倒回，車輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過的自行車也倒行回來。男人坐的那輛公交車退回到車站，車上人一個個倒退著下車，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。
女人撲了個空，看著眼前的世界并沒有發(fā)生任何改變，突然驚現(xiàn)向公交車的方向跑去
五 制作要求和注意事項
本廣告的拍攝難度較大，特別是現(xiàn)場的場面調(diào)度需要大量的工作，群眾演員比較多，對演員以及場景的安排都要求很高，需要各部門高度的協(xié)調(diào)才能完成工作。
另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個動作，并要精確的倒著表演出來。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇五
既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。
大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍天中來一次 "親密接觸"，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。
1、炒作階段：3月10--30日。
株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：
25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動宣傳、網(wǎng)友征集。
2、錄制階段：7月23日以后
a、100--200名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動規(guī)則、獎勵等。
b、網(wǎng)友在象山的標志性景點分五組愛情面對面。"對上號"的選手出列，進入下一個環(huán)節(jié)。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去
c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。
d、大型海灘篝火晚會
3、節(jié)目播出及活動報道：
浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度50分鐘。
qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道
qq直播頻道同步播出
都市快報、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇六
從營銷學(xué)的角度來看：消費行為的形成，一般都要經(jīng)歷認識—認知—認可這樣一個過程，升達地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費者認識、認知、認可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標對象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點與消費者的期望相結(jié)合，構(gòu)筑一種消費觀念、一種文化，從而在消費者心目中建立知名度、美譽度、認可度與忠誠度！
一、產(chǎn)品基本情況
產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)：升達林產(chǎn)集團
產(chǎn)品名稱：××系列
產(chǎn)品屬性：強化地板
產(chǎn)品特性分析：
除擁有一般強化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計劃《升達地板廣告策劃書》。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強了視覺真實的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。
二、目標對象分析
產(chǎn)品價值，因為與人的對應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實的力量，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費心理、消費習(xí)慣與消費趨勢……
根據(jù)升達這一系列產(chǎn)品的特性，目標對象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡單生活方式的群體之中。
他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。
他們性近天然，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……
三、廣告策劃
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇一
(一)市場概況
大學(xué)很多娛樂休閑設(shè)施還不健全，對于課余時間較多，又比較愛玩的現(xiàn)代大學(xué)生來說，他們更忍不住好奇去清明上河園、禹王臺、包公祠、大相國寺、萬歲山、龍亭、鐵塔公園等多處旅游景點和名牌高校游玩，但由于開封市公交車過于擁擠的特點很多大學(xué)生不愿乘坐公交出行，再者很多大學(xué)生喜歡結(jié)伴游玩，喜歡休閑，喜歡運動，打的出去有點奢侈，做公交不方便而且還要步行很久，也不方便，自行車可以隨時出動，即可以鍛煉身體，有十分的環(huán)保、休閑、方便實用，目前我校大一以及河南大學(xué)、開封大學(xué)、開封教育學(xué)院三所大學(xué)的學(xué)生擁有自行車的并不多，周邊也沒有自行車出租店，每到周六、周日，自行車應(yīng)該會有一定的市場需求。
校外各個商家為吸引在校大學(xué)生進行消費會在校內(nèi)進行宣傳活動，本公司可利用自行車為其進行宣傳活動。
(二)swot分析
s(優(yōu)勢):
1、四所高校，學(xué)生眾多，人流量大
2、開封作為國家級旅游城市游玩的地方多，
4、可為學(xué)校外各個商家進行宣傳
w (劣勢):
1、騎自行車遠行容易滑鏈中途壞掉
2、開封車多路窄，容易產(chǎn)生交通事故
o(機會):
1、各玩點不遠不近，坐車麻煩，走路太遠。騎自行車是最好的選擇，鍛煉身體又減肥。
2、高校外地學(xué)生較多，對公交路線不熟悉一般均會騎自行車。 t(威脅):
1、有少部分不會騎車的學(xué)生會選擇坐汽車或者其他的交通工具。
2、隨著電動車的普及，騎自行車車游玩已不再新鮮。
自行車出租店的消費群主要為高校學(xué)生，且多為喜歡旅游的外地學(xué)生。他們對開封的風(fēng)景區(qū)和各大名牌高校好奇，騎車去游玩景點或者去其他校園參觀、外校老鄉(xiāng)，均可能選擇騎自行車。因此，自行車出租公司的成立為他們提供了更為便捷的方式。對于不會騎車的學(xué)生也可借自行車出租店的車去學(xué)習(xí)，最終成為自行車出租店的忠實顧客。為了擴大宣傳力度各個商家都愿意自己的宣傳具有流動性，利用自行車搞宣傳活動正好滿足商家的意愿，可在自行車上以噴漆的形式進行廣告宣傳。
(一)選址分析
選擇好自行車出租公司的經(jīng)營位置很重要，否則客源得不到保證。可把公司總部設(shè)立在黃水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)部，再在其他高校內(nèi)部設(shè)立相關(guān)的出租部門由我公司內(nèi)部人員擔(dān)任部門經(jīng)理聘請所在大學(xué)的學(xué)生為職員進行自行車出租業(yè)務(wù)。這樣既保證了客流量大、客源充足，又可以保證廣告宣傳效應(yīng)
(二)自行車的來源
可將我院內(nèi)部的廢舊自行車進行回收利用。
1、把損壞較輕或無人認領(lǐng)的自行車回收，稍作修理、統(tǒng)一噴漆后進行出租.。
2、損壞較重的自行車可請較為專業(yè)的學(xué)院內(nèi)部人員進行組裝后統(tǒng)一噴漆在進行出租。
3、開業(yè)時至少保證百余輛自行車供出租。
(三)從業(yè)人員及出租手續(xù)及廣告代理
自行車租賃店的從業(yè)人員至少得兩個。一個負責(zé)招攬生意，另一個負責(zé)維修自行車。且一定要專業(yè)，因為自行車容易損壞。
自行車出租手續(xù)要嚴格。租用者以身份證作或?qū)W生證抵押并讓其預(yù)交50--100元的押金，預(yù)付租金，多退少補。
租車按小時計算租金，租金按沒小時0.5元計算或3元每天計算。租用者使用完畢，將自行車返往原領(lǐng)取點，檢查無損后返還押金。對于廣告宣傳工作由公司總部與各個需要進行宣傳的商家進行協(xié)商簽訂合同
(一)廣告宣傳
1、在宣傳欄張貼海報
2、宣傳語可為“我和春天有個約會”或者“開封我來了。
3、在學(xué)生宿舍或路邊人流量大的地方發(fā)傳單，最好是去學(xué)校每個寢室發(fā)幾份。
4、在校園內(nèi)部舉辦宣傳活動
(二)促銷策略
1、每天對第一位或第八位自行車租用者免費贈送礦泉水一瓶或開封地圖一張。這樣會吸引更多的學(xué)生來碰運氣。使自行車出租店的生意更火。
2、可以購買兩臺數(shù)碼相機用于出租，不僅可以提供更好的服務(wù)質(zhì)量更能產(chǎn)生很好的收益
3、 免費提供風(fēng)箏等一些娛樂設(shè)備
4、在每輛自行車前裝一個簍，可裝飲料礦泉水。因此自行車出租店在出租自行車的同時兼營飲料和礦泉水，這將會給出租店帶來另一筆可觀的收入(尤其是夏天)。
5、對于長期租用自行車的同學(xué)可以進行一定的優(yōu)惠政策。如租用一星期曾送一上午、租用一個月贈送三天、租用半年贈送一星期。
6、對于長期利用我公司自行車進行宣傳的商家可在合同上簽訂的宣傳期的基礎(chǔ)上免費宣傳一定的期限。
項目費用(元)數(shù)量
自行車維修費3000 100
海報100 1張
傳單100 400張
地圖100 20份
自行車修理設(shè)備300
公司內(nèi)部辦公設(shè)備800
數(shù)碼相機、風(fēng)箏1500數(shù)碼機購買2臺
廣告宣傳所需工具100
合計6000元
1、每天有10輛車被租借，平均每車6小時，每小時0.5元。或者1.5元半天。
2、相機出租，每次30--40元風(fēng)箏出租，每次5元，三臺相機每天租2臺，風(fēng)箏20只，每天5只。
3、廣告宣傳，每月60元(20輛自行車、3元每月每輛)
總投資。預(yù)計6千元
還會增加其他項目收益
收益預(yù)算:
店內(nèi)預(yù)計有:10輛雙人車、20輛山地車、70輛其他的車
3臺數(shù)碼相機、20只風(fēng)箏、各種飲用水等
預(yù)計每天平均有一半的出租:
50輛車x5個小時x0.5元一個小時=125元
2臺數(shù)碼相機x30每次=60元
4只風(fēng)箏x5元每次=20元
100輛自行車的廣告宣傳x3元每輛
每天的收益為255元當(dāng)月收益為:2550元
全部出租:430元當(dāng)月收益為:4300元
策劃:水利系齊志強、姚繼祥
時間:20xx年3月26日
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇二
一份好的平面廣告設(shè)計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來表達我們品牌的獨特性，而文表達的則是品牌的優(yōu)越性，如果能將兩者完美的結(jié)合，那這份平面設(shè)計方案就堪稱完美了。作為一個好的平面設(shè)計師，不僅要設(shè)計出讓客戶滿意的作品，同時還需要讓客戶知道我們的設(shè)計理念，比如筆者認識的杭州樂眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設(shè)計，她設(shè)計的平面廣告設(shè)計方案都會附帶文字表達。而且那些文字都能很好的表達她的設(shè)計理念，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。
下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計中的幾個技巧。
開始設(shè)計之前，首先要了解品牌的特性，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性，吸引顧客的眼球。平面廣告設(shè)計師不像那些藝術(shù)家那樣，追求精神上的快樂，他們是要讓自己的設(shè)計為大眾所接受，最終達到一定的商業(yè)目的。
通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞，同一句話用不同的語言表達，效果是不同的。就比如在大街上看著一個穿著玩偶服的人，當(dāng)然會過去看看發(fā)生什么事，會引來眾多的目光。這就是文字獨特的魅力。
廣告設(shè)計在于是否具有新意，現(xiàn)在的廣告隨處可見，但是很多都是一個套路的廣告，沒有新奇感，所以廣告設(shè)計者要用于創(chuàng)新，突破世俗的眼光，創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計才是有價值的。
就好比一個人穿衣服，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會覺得很奇怪，平面設(shè)計師就像造型師一樣，要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng)，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果。
以上就是筆者認為平面廣告設(shè)計中比較重要的幾點。當(dāng)然，想要設(shè)計一個具有商業(yè)目的的平面設(shè)計廣告，還需要很深刻的了解所設(shè)計的品牌的信息。只有在了解一樣事物之后，你才能很好的描述它，為更多的人所接受。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇三
在品牌眾多的xx白酒市場，作為已占據(jù)一定市場份額和地位的xx酒業(yè)全新推出新款xx，為了讓廣大xx忠實消費者知道這一xx新生驕子的面世，也為了讓更多還不了解xx酒的消費者對xx這一新產(chǎn)品有一個初步的了解和認識，我們擬制作xx酒的宣傳廣告片，面向全社會投放。
本次，我們要展示的，是我們?yōu)閤x酒制作的宣傳廣告片。本片的目的，是為了能夠?qū)x酒上市到來的信息，傳遞給大眾，并且希望通過本片，向大眾展示不僅是xx酒業(yè)更是xx酒的一些特點、特色，讓收看到本片的大眾對xx酒，有一些初步的了解，可以相互轉(zhuǎn)告，為xx酒的上市進行有效的線下傳播。
我們創(chuàng)作組根據(jù)對xx酒的了解，和廣大消費者的心態(tài)分析，對本次創(chuàng)作本片進行了多方面的思考并進行創(chuàng)作。得到了一些思路方向：
思路一：主推xx酒主題廣告語，圍繞廣告語進行創(chuàng)作;
思路二：緊抓xx酒特色，找到相應(yīng)的“點”，進行創(chuàng)作;
思路三：根據(jù)xx酒的消費人群，分析受眾心理，緊抓能夠吸引消費者的“點”，進行創(chuàng)作。
根據(jù)我們創(chuàng)作組對創(chuàng)作方向的討論，我們認為這3個思路都可以在展示古城酒業(yè)青花瓷酒的同時，做到吸引大眾、增強xx酒銷售的效果，所以，我們根據(jù)以上3個思路，進行了創(chuàng)意的初期文案創(chuàng)作。
思路一：主推xx酒主題廣告語，圍繞廣告語進行創(chuàng)作;
思路二：緊抓xx酒特色，找到相應(yīng)的“點”，進行創(chuàng)作;
思路三：根據(jù)xx酒的消費人群，分析受眾心理，緊抓能夠吸引消費者的“點”，進行創(chuàng)作。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇四
在人的一身當(dāng)中會遇到許多后悔的事情，如果我們一味的去傷感去后悔，那終將會成為遺憾無法挽回。想要回到過去，還不如抓緊現(xiàn)在去爭取，人生只有在不斷的追求中才能獲得成功與幸福，停止不前就等于倒退，而倒退只是存在于主觀意識里的幻想，所以為過去悲傷還不如用自己的力量去超越
希望通過本片能喚醒那些沉寂在后悔中而無法去看清現(xiàn)實的人們，告訴他們沒有時光倒流的機器，只有把握現(xiàn)在，通過自己的`努力去改變結(jié)果。
“時光不會因為你的悲傷而逆流，故事的結(jié)局卻因你的追求而改變。”
一位年輕的女人在車站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車離去，女人站在原地，周圍的車輛和人群來來去去。女人仿佛失去了一切，蹲在車站失聲痛苦起來。
(女人的幻想)剛才所發(fā)生的一切開始倒回，車輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過的自行車也倒行回來。男人坐的那輛公交車退回到車站，車上人一個個倒退著下車，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。
女人撲了個空，看著眼前的世界并沒有發(fā)生任何改變，突然驚現(xiàn)向公交車的方向跑去
五 制作要求和注意事項
本廣告的拍攝難度較大，特別是現(xiàn)場的場面調(diào)度需要大量的工作，群眾演員比較多，對演員以及場景的安排都要求很高，需要各部門高度的協(xié)調(diào)才能完成工作。
另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個動作，并要精確的倒著表演出來。
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇五
既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。
大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍天中來一次 "親密接觸"，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。
1、炒作階段：3月10--30日。
株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：
25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動宣傳、網(wǎng)友征集。
2、錄制階段：7月23日以后
a、100--200名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動規(guī)則、獎勵等。
b、網(wǎng)友在象山的標志性景點分五組愛情面對面。"對上號"的選手出列，進入下一個環(huán)節(jié)。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去
c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。
d、大型海灘篝火晚會
3、節(jié)目播出及活動報道：
浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度50分鐘。
qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道
qq直播頻道同步播出
都市快報、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道
廣告策劃方案 廣告策劃方案怎么做篇六
從營銷學(xué)的角度來看：消費行為的形成，一般都要經(jīng)歷認識—認知—認可這樣一個過程，升達地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費者認識、認知、認可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標對象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點與消費者的期望相結(jié)合，構(gòu)筑一種消費觀念、一種文化，從而在消費者心目中建立知名度、美譽度、認可度與忠誠度！
一、產(chǎn)品基本情況
產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)：升達林產(chǎn)集團
產(chǎn)品名稱：××系列
產(chǎn)品屬性：強化地板
產(chǎn)品特性分析：
除擁有一般強化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計劃《升達地板廣告策劃書》。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強了視覺真實的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。
二、目標對象分析
產(chǎn)品價值，因為與人的對應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實的力量，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費心理、消費習(xí)慣與消費趨勢……
根據(jù)升達這一系列產(chǎn)品的特性，目標對象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡單生活方式的群體之中。
他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。
他們性近天然，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……
三、廣告策劃