一．童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
    童裝涵蓋了 0-16 歲年齡段人群的全部著裝。童裝企業(yè)進(jìn)行童裝品牌定位，可以通過年 齡層細(xì)分市場(chǎng)。按年齡段可以細(xì)分為嬰兒裝、1－3 歲段的幼兒裝、4－6 歲段的小童裝、7 －9 歲段的中童裝、10－12 歲段的大童裝、13－16 歲段的少年裝。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí) 經(jīng)營(yíng)狀況看，中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯， 擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。 中國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)， 童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)， 查過很 多相關(guān)的資料得知， 目前我國(guó)年產(chǎn)童裝占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近 10%。 童裝生產(chǎn)以中小企業(yè)為 主，近年來(lái)，我國(guó)童裝的消費(fèi)需求同比保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)目前相對(duì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力， 國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額， 幾乎達(dá) 50%， 而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有 30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及 城市居民逐步達(dá)到小康生活水平， 在現(xiàn)實(shí)中現(xiàn)在小孩的服飾需求也平?；?， 一年當(dāng)中平時(shí)兩 套，過生日一套，六一節(jié)一套，過春節(jié)一到兩套，一年當(dāng)中最少需求 5-6 套，市場(chǎng)較樂觀。 同時(shí)中國(guó)童裝市場(chǎng)正在逐步由“數(shù)量消費(fèi)階段”轉(zhuǎn)移到“品牌消費(fèi)階段”總體消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn) 為一是由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市， 消費(fèi)者對(duì)童裝的需求趨向潮流化、品牌化。童裝企業(yè)在做品牌時(shí)，一定要做一個(gè)有文化內(nèi)涵 的品牌。
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