報(bào)告在傳達(dá)信息、分析問(wèn)題和提出建議方面發(fā)揮著重要作用。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫(xiě)一篇報(bào)告。下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫(xiě)，我們一起來(lái)了解一下吧。
廣告調(diào)查報(bào)告篇一
2/3的消費(fèi)者相信其他消費(fèi)者發(fā)布的評(píng)論，這是第三信任的廣告類型；
千禧一代對(duì)19個(gè)廣告渠道中的18個(gè)渠道信任水平是最高的，包括電視、報(bào)紙和雜志；
幽默廣告在西方市場(chǎng)最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評(píng)分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴的廣告來(lái)自于我們信任的人，超過(guò)8/10的消費(fèi)者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者（66%）表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評(píng)論。
品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過(guò)半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒(méi)有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過(guò)6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn)；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告（36%），下降1個(gè)百分點(diǎn)。
信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。
信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見(jiàn)采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購(gòu)買(mǎi)商品。
但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過(guò)了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%；手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場(chǎng)都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對(duì)三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采取行動(dòng)。
歐洲消費(fèi)者對(duì)廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。
北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對(duì)8種廣告的信任水平超過(guò)平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區(qū)。
千禧一代（21到34歲）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對(duì)19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。
描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國(guó)家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國(guó)幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對(duì)幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
不要放棄離線營(yíng)銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營(yíng)銷策略來(lái)決定選擇什么媒介。
設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒(méi)被收看過(guò)，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。
根據(jù)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量。
廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
廣告調(diào)查報(bào)告篇二
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分;隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變逐漸形成的?？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國(guó)文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě);或是不會(huì)寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門(mén))的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書(shū)寫(xiě))漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告。
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
本案界定：“錯(cuò)別”是指錯(cuò)和別?！板e(cuò)”是指寫(xiě)時(shí)因筆畫(huà)或構(gòu)件錯(cuò)誤，寫(xiě)成了本無(wú)其的?！皠e”是指寫(xiě)時(shí)，因形、音、義的影響，把甲寫(xiě)成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫(huà)廊、招牌、店牌、標(biāo)語(yǔ)牌。如果仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在，有的故意使用錯(cuò)別，有的用諧音亂改成語(yǔ)，用繁體等。在現(xiàn)代的這個(gè)社會(huì)里，有很多人都是為了一時(shí)的方便，而把很多的簡(jiǎn)寫(xiě);或者不會(huì)寫(xiě)，就把另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句子意思改變了。總之，錯(cuò)別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過(guò)1個(gè)多月的調(diào)查和資料收集，將錯(cuò)別分為如下幾類：
(一)不是故意寫(xiě)錯(cuò)的(引號(hào)中為錯(cuò)別)
下面是一些商業(yè)廣告中常見(jiàn)的錯(cuò)別，我把正確的標(biāo)注在了后面：
1、飯店門(mén)口：“抄”飯---應(yīng)該是“炒”飯
廣告調(diào)查報(bào)告篇三
二月一日至十日
魏都區(qū)新興路與毓秀路
尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。
走在街頭，各類五花八門(mén)的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。
我們?cè)谝恍┱信茝V告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣(mài)衣服的將“三國(guó)演義”改成“衫國(guó)演義”；賣(mài)手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見(jiàn)不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫(xiě)錯(cuò)；有的的'確是文化水平不高，以致寫(xiě)錯(cuò)。
我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線?，F(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對(duì)漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長(zhǎng)每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫(xiě)在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書(shū)寫(xiě)的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！
廣告調(diào)查報(bào)告篇四
調(diào)查地點(diǎn)：濮陽(yáng)市國(guó)槐街
調(diào)查目的：在街上搜索錯(cuò)別字，問(wèn)經(jīng)理是故意寫(xiě)錯(cuò)字還是因?yàn)槲幕蛯?xiě)錯(cuò)字。
調(diào)查分析：別看國(guó)槐街熱鬧，錯(cuò)字也不少。
調(diào)查人：于思源何海天
剛進(jìn)國(guó)槐街，談笑聲吆喝聲便直沖我的耳朵闖來(lái)，大大小小的商店排列得整整齊齊。調(diào)查開(kāi)始了，不一會(huì)兒，眼尖的我便在一個(gè)商店招牌上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)錯(cuò)字——“唯衣”（唯一）“不用說(shuō)，這家店一定是服裝店?？墒撬麄円膊荒転榱松饧t火而私自改我們的漢字文化呀！”我氣憤地想。國(guó)槐街的錯(cuò)字果然很多，還沒(méi)走幾分鐘，便又找到了錯(cuò)別字，在一座家屬院門(mén)前，我們竟然找到了５個(gè)錯(cuò)別字，分別是：真復(fù)隨時(shí)院。不是多一橫，就是少一橫，真是讓人哭笑不得。
漢字是我國(guó)人民智慧的結(jié)晶，從古代，就有其他國(guó)的使者來(lái)學(xué)習(xí)我們的.漢字，可是現(xiàn)在，有些人卻亂用漢字，破壞我國(guó)的文化，希望政府能夠重視這個(gè)問(wèn)題，更希望故意寫(xiě)錯(cuò)字的人和白字先生越來(lái)越少。
廣告調(diào)查報(bào)告篇五
中國(guó)廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國(guó)廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺(tái)、677500個(gè)。與之相對(duì)應(yīng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。20xx年中國(guó)的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(zhǎng)到19億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個(gè)數(shù)字還有12億中國(guó)人沒(méi)有上網(wǎng);目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體中國(guó)廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均5%左右的水平。
然而，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)計(jì)劃大幅增加明年對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò)廣告的門(mén)前徘徊。與其說(shuō)是猶豫不決，不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信心，但具體的決策動(dòng)作，必須基于對(duì)各種市場(chǎng)因素的認(rèn)知和分析。
網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)“門(mén)檻”低、回報(bào)豐厚
iresearch的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國(guó)從事過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強(qiáng)勢(shì)的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊(duì)伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對(duì)其中一些公司堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報(bào)，一方面，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進(jìn)入門(mén)檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。
目前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國(guó)際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀(jì)華美廣告擁有最多的手機(jī)類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強(qiáng)。
20xx年，中國(guó)廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷支出10億;效果營(yíng)銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費(fèi)用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)收取比例在16.67%左右，這說(shuō)明行業(yè)回報(bào)比較合理、整體運(yùn)作比較規(guī)范，而且競(jìng)爭(zhēng)度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加，可以想見(jiàn)此比例將呈逐漸下降的趨勢(shì)。但也由于市場(chǎng)總體規(guī)模的超速擴(kuò)張，將保證在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報(bào)水平。
因此可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍然較低的門(mén)檻，成功的幾率越高。
表1 20xx年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模
(不包含技術(shù)、制作等其他收入)
代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬(wàn)元)
詮釋廣告(好耶)14000
華揚(yáng)聯(lián)眾+傳立14000
電通廣告10000
博圣云峰-鴻業(yè)盛達(dá)8000
盛世長(zhǎng)城6000
世紀(jì)華美5000
創(chuàng)世奇跡4200
科思世通4000
騰信廣告3500
靈智大洋2400
麥肯光明20xx
泉州前線文化1200
精信廣告1000
陽(yáng)光加信600
傳統(tǒng)廣告主資源“儲(chǔ)備”雄厚
就網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰?。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能說(shuō)服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。
不可否認(rèn)的是，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。iresearch的調(diào)查報(bào)告顯示，it、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費(fèi)品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié)，因?yàn)橹灰獏⒄站W(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲(chǔ)備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過(guò)來(lái)的。
目前，投放主力依舊是預(yù)算豐足的大品牌。20xx年投放費(fèi)用最多的廣告主是三星電子，共投放費(fèi)用5910萬(wàn)元，其次是中國(guó)移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì)普遍認(rèn)同，相信會(huì)有越來(lái)越多的實(shí)力品牌出現(xiàn)在投放榜單的前列?；ヂ?lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì)，對(duì)那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果(見(jiàn)表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布必然會(huì)進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò)廣告所賜。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門(mén)戶網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計(jì)收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪仍然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的老大，訪問(wèn)量和客戶數(shù)量在門(mén)戶陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團(tuán)的收入。
表2用戶認(rèn)為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿足需求(多選題)
電腦、電腦配件(如內(nèi)存、硬盤(pán))及電腦周邊設(shè)備(如打印機(jī)、掃描儀等)19.0%
圖書(shū)、報(bào)紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%
手機(jī)14.9%
音像制品(包括cd、vcd、dvd等)14.2%
家電產(chǎn)品13.3%
電腦軟件13.1%
服裝12.9%
旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%
教育學(xué)習(xí)服務(wù)(付費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)上學(xué)校、培訓(xùn)班等)11.9%
數(shù)碼相機(jī)10.8%
食品10.3%
mp3播放機(jī)9.7%
其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%
生活、家居用品及服務(wù)9.3%
醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%
付費(fèi)訂閱與付費(fèi)會(huì)員服務(wù)7.6%
鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%
理財(cái)、保險(xiǎn)類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%
ip電話卡、手機(jī)充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%
體育用品6.6%
辦公用品6.4%
網(wǎng)絡(luò)游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%
化妝用品5.2%
其他1.8%
這種狀況的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的必然性，另一方面也說(shuō)明多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值尤其是大量獨(dú)具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內(nèi)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主旋律。
作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運(yùn)作和資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái)，就在不斷的重組兼并中成長(zhǎng)。而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)得尤為有價(jià)值，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導(dǎo)，從營(yíng)銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動(dòng)的開(kāi)展。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的，各類網(wǎng)站分工明確?，F(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體，則指更加細(xì)分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國(guó)專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門(mén)戶為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)的收攏目標(biāo)。例如搜狐購(gòu)入網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。yahoo中國(guó)利用和3721的并購(gòu)過(guò)程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區(qū)以及新型的blog等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?jié)摿艽蟆?BR> 做個(gè)形象化類比，搜索引擎市場(chǎng)有些類似傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，營(yíng)銷價(jià)值也不可小覷。iresearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長(zhǎng)率為147%。20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12億元人民幣，年增長(zhǎng)率為74%。
網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出更高的專業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后，將面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)服務(wù)專業(yè)化水準(zhǔn)的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆。
廣告調(diào)查報(bào)告篇六
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在經(jīng)濟(jì)生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會(huì)發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實(shí)踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對(duì)戶外廣告、路牌廣告等對(duì)逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪、記錄的方式分組做了一系列的調(diào)查。調(diào)查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。第二組：李潤(rùn)。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽(yáng)兆修，向鑠。其調(diào)查的結(jié)果如下：
（一）廣告的分類
我們對(duì)戶外廣告進(jìn)行拍攝，總結(jié)發(fā)現(xiàn)分布在影視步行街的廣告內(nèi)容主要有四大類：飲料食品廣告、美容護(hù)膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數(shù)碼廣告。
（二）廣告出現(xiàn)的頻率比較高的原因
1、人口流量的影響。廣告主必須對(duì)廣告受眾有一個(gè)清晰的了解，才能使廣告對(duì)象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來(lái)。步行街人口流動(dòng)量大，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣(mài)店，在這里消費(fèi)的人大部分有購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)能力，而各類商家也愿意選擇在這里進(jìn)行廣告的安置，人們就易根據(jù)自己喜愛(ài)的廣告來(lái)選擇自己需要的商品。
3、經(jīng)營(yíng)方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營(yíng)方式是以零售業(yè)為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。
（三）采訪得出的結(jié)論
1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對(duì)我們采訪的問(wèn)題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點(diǎn)定位于青年人。
2、藝術(shù)感成為人們欣賞廣告的關(guān)鍵。從欣賞廣告的角度來(lái)看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設(shè)計(jì)的畫(huà)面漂不漂亮和有沒(méi)有創(chuàng)意來(lái)欣賞的。
3、大部分的人們對(duì)于廣告已有了健康的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。關(guān)于明星代言廣告的問(wèn)題，通過(guò)采訪和記錄發(fā)現(xiàn)，一部分人對(duì)明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡。而從這些現(xiàn)象卻可以看出很多的問(wèn)題，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)，而同時(shí)可以從側(cè)面反映出中國(guó)的大部分廣告缺乏創(chuàng)意、藝術(shù)性。
（四）各位小組成員對(duì)廣告的觀點(diǎn)
楊祥：
1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請(qǐng)當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報(bào)再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運(yùn)輸廣告，再通過(guò)一系列的宣傳方式，讓它進(jìn)駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發(fā)生，人們對(duì)這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)明星代言的廣告有了更深層次的認(rèn)識(shí)——不再像以前那樣的信任。
是最大。
3、廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意成為廣告成功的關(guān)鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的'廣告都是比較平常，缺乏新意。經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查與采訪后，我們發(fā)現(xiàn)廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛(ài)的明星去選擇欣賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺(jué)沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去欣賞。如果達(dá)不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設(shè)計(jì)，我就覺(jué)得非常有創(chuàng)意。把像鳥(niǎo)兒一樣飛翔的美元比喻成商機(jī)這一個(gè)創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺(jué)的想把它收藏起來(lái)。所以廣告的設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告成功的關(guān)鍵，只有在廣告的設(shè)計(jì)上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費(fèi)者。
4、公益廣告將成為重點(diǎn)。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應(yīng)該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個(gè)現(xiàn)象代表著什么呢？國(guó)家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實(shí)在是太緩慢了。所以我國(guó)的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的。前途是無(wú)限的，道路是曲折的。相信在國(guó)家的引導(dǎo)下，公益廣告將會(huì)成為以后廣告發(fā)展的重點(diǎn)。
劉雨葉：1、采訪前。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習(xí)和了解了戶外廣告。我們分成四組進(jìn)行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負(fù)責(zé)的是戶外廣告。首先，我們對(duì)廣告進(jìn)行了拍攝，由于下雨拍攝出來(lái)的效果不是很好。之后我們要對(duì)路人進(jìn)行采訪，問(wèn)他們一些關(guān)于廣告方面的問(wèn)題。因考慮到天氣的原因，我們小組進(jìn)行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽(yáng)兆修和向鑠負(fù)責(zé)采訪，李潤(rùn)和谷琰負(fù)責(zé)記錄，田璇和田西溪負(fù)責(zé)拍攝。
2、采訪時(shí)。首先我們對(duì)中年人進(jìn)行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫。但是我們沒(méi)有放棄，我們意識(shí)到選擇采訪對(duì)象的重要性，我們決定選擇青年人進(jìn)行采訪，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪工作也順利完成了。通過(guò)采訪，了解人們并沒(méi)有太多的注意廣告，對(duì)廣告的了解也不多，我自己也是在開(kāi)設(shè)廣告這門(mén)課程后才開(kāi)始留意廣告的。
3采訪后。這次活動(dòng)，讓我體會(huì)很深。在一個(gè)集體中，團(tuán)隊(duì)精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團(tuán)隊(duì)中的成員團(tuán)結(jié)一心，沒(méi)有什么困難是不能克服的。
李潤(rùn)：
經(jīng)過(guò)這次戶外廣告的學(xué)習(xí)，我感觸很深，對(duì)廣告也有了更深層次的了解，同時(shí)也鍛煉了我們自己。
（五）我的觀點(diǎn)
1、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)。具有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速發(fā)展，但依然有很大的發(fā)展空間。
2、人們生活的節(jié)奏越來(lái)越快。經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益，就要對(duì)廣告受眾進(jìn)行深入的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場(chǎng)，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)。
（六）我的感觸
自己想的那么難。我相信這次鍛煉會(huì)對(duì)我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報(bào)。在遭到拒絕時(shí)，我們沒(méi)有放棄，才有了這次活動(dòng)的圓滿成功。
廣告調(diào)查報(bào)告篇七
了解大學(xué)生群體對(duì)大學(xué)生網(wǎng)站的需求，以及同類網(wǎng)站（蘇打餅干等）的內(nèi)容和推廣措施，從而明確本網(wǎng)站的定位特色。
了解不同性別、年齡、專業(yè)、年級(jí)的`大學(xué)生以下方面的情況：
1、上網(wǎng)習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等。
2、對(duì)校園文學(xué)、校園bbs的興趣。
3、對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的需求和網(wǎng)站推廣方式的興趣。
4、比較被調(diào)查者對(duì)本網(wǎng)站及同類網(wǎng)站的熟知程度。
1、二手資料調(diào)查：了解同類網(wǎng)站的創(chuàng)辦歷史、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)特色等；
2、一手資料調(diào)查，主要采用印刷問(wèn)卷、網(wǎng)上問(wèn)卷﹑小型論談會(huì)。
1、抽樣單位：蘇州大學(xué)本部、東區(qū)、文正學(xué)院，包含文科、理科等相關(guān)專業(yè)大一至大四的學(xué)生，涵蓋不同類型的大學(xué)生如全日制本科及成人教育本專科生。
2、樣本規(guī)模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽樣方法：分層隨機(jī)抽樣，按照性別、專業(yè)、年級(jí)等層次抽取樣本。
抽樣方法示意圖：
在三個(gè)校區(qū)發(fā)放問(wèn)卷，回答后，回收。
六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算（具體金額略）：
估價(jià)單
項(xiàng)目
數(shù)量
單價(jià)（元）
金額（元）
備注
問(wèn)卷印刷費(fèi)
交通費(fèi)
訪員費(fèi)
誤餐費(fèi)
錄入費(fèi)
禮品費(fèi)
調(diào)查報(bào)告費(fèi)
服務(wù)費(fèi)
1、調(diào)查時(shí)間：
2、座談時(shí)間：
3、分析調(diào)查時(shí)間（記錄入）：
4、撰寫(xiě)報(bào)告：
廣告調(diào)查報(bào)告篇八
促銷用品賣(mài)場(chǎng)的吊旗，宣傳的是夏季熱賣(mài)的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡(jiǎn)單的圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了的文字，直接達(dá)到宣傳的效果。這是pop吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的看到主題。
懸掛pop廣告，是對(duì)售賣(mài)場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類pop廣告中用量最大、使用效率最高的pop形式之一。其視覺(jué)效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的pop廣告形式。它有兩類最典型的pop形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式pop廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對(duì)于吊旗來(lái)說(shuō)，它是完全立體的吊掛pop廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式pop是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種pop廣告形式，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。
主要利用地面pop，將貨架與壁面pop結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個(gè)空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競(jìng)爭(zhēng)比較的柜架，更為醒目和吸引消費(fèi)者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨(dú)立立體突出的pop展示，是顧客視線不會(huì)被其他柜臺(tái)擋住，更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客，并配以視聽(tīng)pop，以動(dòng)態(tài)的畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客。
以從天花板垂掉下來(lái)的懸掛pop及壁面pop結(jié)合，懸掛pop微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺(jué)。表達(dá)鮮明。
廣告調(diào)查報(bào)告篇九
一、戶外廣告的定義、分類
（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
（二）戶外廣告的分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型：
高炮廣告
led電子屏
燈箱廣告
霓虹燈廣告
2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車
地鐵廣告
氣球飛艇廣告
公交車車身廣告
二、當(dāng)前我國(guó)戶外廣告的發(fā)展情況
我國(guó)戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國(guó)戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對(duì)比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。
業(yè)和政府管理部門(mén)共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境：
（3）規(guī)模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者數(shù)量，鼓勵(lì)并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國(guó)外沒(méi)有太大的差別，在歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
在美國(guó)，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺(jué)上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現(xiàn)力強(qiáng)。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購(gòu)物商場(chǎng)，每天有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對(duì)集中，但這些廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對(duì)購(gòu)物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。
我們應(yīng)該借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)理念，一方面對(duì)商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營(yíng)造類似時(shí)代廣場(chǎng)的環(huán)境氛圍，當(dāng)購(gòu)物人群進(jìn)入到極富表現(xiàn)力的廣告世界，就會(huì)因此而受到感染，引起人們的購(gòu)物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求，一方面在廣告設(shè)計(jì)、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
（一）代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司”
一個(gè)機(jī)構(gòu)崗位精簡(jiǎn)、知識(shí)技能多元、管理機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的多實(shí)體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊(yùn)醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì)關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來(lái)。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
（二）廣告客戶的特點(diǎn)：
體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過(guò)廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。
三、常熟市戶外廣告調(diào)查研究
（1）常熟市大為廣告有限公司
服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址： 李閘路138號(hào)
（2）常熟市金九龍廣告公司
簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專業(yè)策略為導(dǎo)向，為客戶提供有價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)與咨詢。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區(qū)9幢309室 作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司
簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
（4）常熟市信息廣告公司
簡(jiǎn)介：常熟市日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識(shí)密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、噴繪寫(xiě)真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門(mén)大街小商品市場(chǎng)9#3樓 作品展示：
（5）常熟華新廣告有限公司
（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰?BR> 簡(jiǎn)介：一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
服務(wù)范圍：展臺(tái)、展廳設(shè)計(jì)施工;路牌炮臺(tái);車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣(mài)店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì);時(shí)裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號(hào) 作品展示：
（7）常熟市大名廣告策劃有限公司
簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國(guó)際時(shí)尚資訊,強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠(yuǎn)的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長(zhǎng)江路口
（8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?BR> 服務(wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國(guó)內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：琴湖路15－3號(hào)
（四）總結(jié)
能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因?yàn)樗€存在諸多問(wèn)題就否認(rèn)它存在的合理性和必要性。
根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶外媒體的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國(guó)家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統(tǒng)也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認(rèn)為，只有有關(guān)管理部門(mén)能夠客觀地認(rèn)識(shí)到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和發(fā)展的角度處理一些現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題，才會(huì)收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶外廣告的發(fā)展。
廣告調(diào)查報(bào)告篇十
———廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求
-1-
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
目錄
摘要.....................................3
引言.....................................4
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
摘要
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)， 使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公 司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。 3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己 開(kāi)公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人 才成長(zhǎng)環(huán)境。 5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
引言
(一)調(diào)查背景
廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫(xiě)作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí) 眾多。
更好的知道自己的學(xué) 習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí); 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以 及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力; 熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī); 具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力; 了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)， 了解外國(guó)廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識(shí)。 了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué) 習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
正文
(一)調(diào)查方法
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn) 2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調(diào)查結(jié)果
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較 強(qiáng)。 2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意， 等方面的技能。 3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況， 參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告 與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作， 服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播， 策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說(shuō)服顧客。
(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能 力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。 2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。 3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇 對(duì)自己發(fā)展有利的公司， 從基層干起， 你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢(qián)至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實(shí)習(xí)， 讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。 7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問(wèn)卷
面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪? 11 您對(duì)應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對(duì)鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對(duì)于未來(lái)廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺(jué)得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請(qǐng)您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
廣告調(diào)查報(bào)告篇十一
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中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
目錄
摘要.....................................3
引言.....................................4
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
摘要
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己開(kāi)公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
引言
(一)調(diào)查背景
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
正文
(一)調(diào)查方法
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn)2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調(diào)查結(jié)果
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問(wèn)卷
廣告調(diào)查報(bào)告篇一
2/3的消費(fèi)者相信其他消費(fèi)者發(fā)布的評(píng)論，這是第三信任的廣告類型；
千禧一代對(duì)19個(gè)廣告渠道中的18個(gè)渠道信任水平是最高的，包括電視、報(bào)紙和雜志；
幽默廣告在西方市場(chǎng)最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評(píng)分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。
最值得信賴的廣告來(lái)自于我們信任的人，超過(guò)8/10的消費(fèi)者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者（66%）表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評(píng)論。
品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過(guò)半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件（56%）。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒(méi)有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過(guò)6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告（63%），和xx年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任度自xx年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自xx年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn)；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自xx年就一直保持42%；移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過(guò)1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告（36%），下降1個(gè)百分點(diǎn)。
信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。
信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見(jiàn)采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購(gòu)買(mǎi)商品。
但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過(guò)了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的.信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%；手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。
每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場(chǎng)都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對(duì)三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采取行動(dòng)。
歐洲消費(fèi)者對(duì)廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。
北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對(duì)8種廣告的信任水平超過(guò)平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區(qū)。
千禧一代（21到34歲）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是x一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對(duì)19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。
描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國(guó)家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。
有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國(guó)幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對(duì)幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。
不要放棄離線營(yíng)銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營(yíng)銷策略來(lái)決定選擇什么媒介。
設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。
獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒(méi)被收看過(guò)，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。
根據(jù)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量。
廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。
廣告調(diào)查報(bào)告篇二
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數(shù)最多的文。漢的數(shù)量很多，總數(shù)約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現(xiàn)的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達(dá)的文。據(jù)科學(xué)家推算，漢的歷史有50xx年左右。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國(guó)各民族團(tuán)結(jié)的紐帶，是國(guó)家統(tǒng)一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國(guó)家幅員遼闊，各地方言復(fù)雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò)上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強(qiáng)大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結(jié)合的獨(dú)特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現(xiàn)一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文(也有人稱意音文)。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構(gòu)成的。從形體看，漢可以分為兩大類，一類是獨(dú)體，一類是合體。
中國(guó)文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統(tǒng)一中國(guó)后，連續(xù)對(duì)漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使?jié)h逐漸走向規(guī)范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分;隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變逐漸形成的?？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國(guó)文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對(duì)中國(guó)文傳統(tǒng)的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現(xiàn)代”，也就是錯(cuò)別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國(guó)文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě);或是不會(huì)寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的'低級(jí)錯(cuò)誤。如：舞與倫比，這是一項(xiàng)街舞比賽的標(biāo)題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
語(yǔ)言文明、文使用的規(guī)范是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標(biāo)志之一。規(guī)范、優(yōu)美的單位名稱、招牌、標(biāo)語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規(guī)范用，把城市語(yǔ)言文評(píng)估，作為全國(guó)文明城市評(píng)比的一項(xiàng)重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對(duì)我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟(jì)都有著很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門(mén))的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調(diào)，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯(cuò)別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書(shū)寫(xiě))漢，應(yīng)該是建設(shè)文明城市的內(nèi)容之一。
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯(cuò)別，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國(guó)語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
觀察、尋找、搜集、調(diào)查、分析、整理、上網(wǎng)查詢、寫(xiě)出書(shū)面報(bào)告。
在網(wǎng)上展示，報(bào)送湘潭市城市管理委員會(huì)和湘潭市文改革委員會(huì)，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
本案界定：“錯(cuò)別”是指錯(cuò)和別?！板e(cuò)”是指寫(xiě)時(shí)因筆畫(huà)或構(gòu)件錯(cuò)誤，寫(xiě)成了本無(wú)其的?！皠e”是指寫(xiě)時(shí)，因形、音、義的影響，把甲寫(xiě)成了乙，俗稱白。
走在都市的街頭小巷，我們可以看到各類城市廣告、宣傳畫(huà)廊、招牌、店牌、標(biāo)語(yǔ)牌。如果仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)在街頭路邊上各種招牌、廣告不規(guī)范用普遍存在，有的故意使用錯(cuò)別，有的用諧音亂改成語(yǔ)，用繁體等。在現(xiàn)代的這個(gè)社會(huì)里，有很多人都是為了一時(shí)的方便，而把很多的簡(jiǎn)寫(xiě);或者不會(huì)寫(xiě)，就把另一個(gè)同音的代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句子意思改變了。總之，錯(cuò)別漢的具體情況是千奇百怪，層出不窮，看了往往讓人捧腹大笑。通過(guò)1個(gè)多月的調(diào)查和資料收集，將錯(cuò)別分為如下幾類：
(一)不是故意寫(xiě)錯(cuò)的(引號(hào)中為錯(cuò)別)
下面是一些商業(yè)廣告中常見(jiàn)的錯(cuò)別，我把正確的標(biāo)注在了后面：
1、飯店門(mén)口：“抄”飯---應(yīng)該是“炒”飯
廣告調(diào)查報(bào)告篇三
二月一日至十日
魏都區(qū)新興路與毓秀路
尋找招牌廣告中的錯(cuò)別字，或成語(yǔ)亂改情況，說(shuō)服店主，及時(shí)改正。
走在街頭，各類五花八門(mén)的招牌廣告上，有不少錯(cuò)別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個(gè)錯(cuò)別字。
我們?cè)谝恍┱信茝V告上發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)別字，如賣(mài)衣服的將“三國(guó)演義”改成“衫國(guó)演義”；賣(mài)手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來(lái)”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯(cuò)別字屢見(jiàn)不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫(xiě)錯(cuò)；有的的'確是文化水平不高，以致寫(xiě)錯(cuò)。
我認(rèn)為，這些錯(cuò)別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線?，F(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對(duì)漢字理解不深，以為招牌廣告上的字都是正確的，有的家長(zhǎng)每天在街頭還教孩子認(rèn)識(shí)一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會(huì)把錯(cuò)別字寫(xiě)在作業(yè)上，嚴(yán)重影響用字的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。希望大家都來(lái)關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書(shū)寫(xiě)的漢字，不再出現(xiàn)錯(cuò)別字！
廣告調(diào)查報(bào)告篇四
調(diào)查地點(diǎn)：濮陽(yáng)市國(guó)槐街
調(diào)查目的：在街上搜索錯(cuò)別字，問(wèn)經(jīng)理是故意寫(xiě)錯(cuò)字還是因?yàn)槲幕蛯?xiě)錯(cuò)字。
調(diào)查分析：別看國(guó)槐街熱鬧，錯(cuò)字也不少。
調(diào)查人：于思源何海天
剛進(jìn)國(guó)槐街，談笑聲吆喝聲便直沖我的耳朵闖來(lái)，大大小小的商店排列得整整齊齊。調(diào)查開(kāi)始了，不一會(huì)兒，眼尖的我便在一個(gè)商店招牌上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)錯(cuò)字——“唯衣”（唯一）“不用說(shuō)，這家店一定是服裝店?？墒撬麄円膊荒転榱松饧t火而私自改我們的漢字文化呀！”我氣憤地想。國(guó)槐街的錯(cuò)字果然很多，還沒(méi)走幾分鐘，便又找到了錯(cuò)別字，在一座家屬院門(mén)前，我們竟然找到了５個(gè)錯(cuò)別字，分別是：真復(fù)隨時(shí)院。不是多一橫，就是少一橫，真是讓人哭笑不得。
漢字是我國(guó)人民智慧的結(jié)晶，從古代，就有其他國(guó)的使者來(lái)學(xué)習(xí)我們的.漢字，可是現(xiàn)在，有些人卻亂用漢字，破壞我國(guó)的文化，希望政府能夠重視這個(gè)問(wèn)題，更希望故意寫(xiě)錯(cuò)字的人和白字先生越來(lái)越少。
廣告調(diào)查報(bào)告篇五
中國(guó)廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國(guó)廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺(tái)、677500個(gè)。與之相對(duì)應(yīng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。20xx年中國(guó)的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(zhǎng)到19億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個(gè)數(shù)字還有12億中國(guó)人沒(méi)有上網(wǎng);目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體中國(guó)廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均5%左右的水平。
然而，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)計(jì)劃大幅增加明年對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò)廣告的門(mén)前徘徊。與其說(shuō)是猶豫不決，不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信心，但具體的決策動(dòng)作，必須基于對(duì)各種市場(chǎng)因素的認(rèn)知和分析。
網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)“門(mén)檻”低、回報(bào)豐厚
iresearch的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國(guó)從事過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強(qiáng)勢(shì)的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊(duì)伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對(duì)其中一些公司堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報(bào)，一方面，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進(jìn)入門(mén)檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。
目前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國(guó)際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀(jì)華美廣告擁有最多的手機(jī)類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強(qiáng)。
20xx年，中國(guó)廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷支出10億;效果營(yíng)銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費(fèi)用。20xx年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)收取比例在16.67%左右，這說(shuō)明行業(yè)回報(bào)比較合理、整體運(yùn)作比較規(guī)范，而且競(jìng)爭(zhēng)度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加，可以想見(jiàn)此比例將呈逐漸下降的趨勢(shì)。但也由于市場(chǎng)總體規(guī)模的超速擴(kuò)張，將保證在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報(bào)水平。
因此可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍然較低的門(mén)檻，成功的幾率越高。
表1 20xx年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模
(不包含技術(shù)、制作等其他收入)
代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬(wàn)元)
詮釋廣告(好耶)14000
華揚(yáng)聯(lián)眾+傳立14000
電通廣告10000
博圣云峰-鴻業(yè)盛達(dá)8000
盛世長(zhǎng)城6000
世紀(jì)華美5000
創(chuàng)世奇跡4200
科思世通4000
騰信廣告3500
靈智大洋2400
麥肯光明20xx
泉州前線文化1200
精信廣告1000
陽(yáng)光加信600
傳統(tǒng)廣告主資源“儲(chǔ)備”雄厚
就網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們?nèi)ネ诰?。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能說(shuō)服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò)媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。
不可否認(rèn)的是，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布比較集中。iresearch的調(diào)查報(bào)告顯示，it、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費(fèi)品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié)，因?yàn)橹灰獏⒄站W(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲(chǔ)備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過(guò)來(lái)的。
目前，投放主力依舊是預(yù)算豐足的大品牌。20xx年投放費(fèi)用最多的廣告主是三星電子，共投放費(fèi)用5910萬(wàn)元，其次是中國(guó)移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì)普遍認(rèn)同，相信會(huì)有越來(lái)越多的實(shí)力品牌出現(xiàn)在投放榜單的前列?；ヂ?lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì)，對(duì)那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第16次調(diào)查中有關(guān)用戶需求的數(shù)據(jù)結(jié)果(見(jiàn)表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分布必然會(huì)進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò)廣告所賜。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門(mén)戶網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計(jì)收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò)媒體總收入的65%。新浪仍然是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的老大，訪問(wèn)量和客戶數(shù)量在門(mén)戶陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團(tuán)的收入。
表2用戶認(rèn)為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿足需求(多選題)
電腦、電腦配件(如內(nèi)存、硬盤(pán))及電腦周邊設(shè)備(如打印機(jī)、掃描儀等)19.0%
圖書(shū)、報(bào)紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%
手機(jī)14.9%
音像制品(包括cd、vcd、dvd等)14.2%
家電產(chǎn)品13.3%
電腦軟件13.1%
服裝12.9%
旅行票務(wù)與旅店預(yù)定服務(wù)12.0%
教育學(xué)習(xí)服務(wù)(付費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)上學(xué)校、培訓(xùn)班等)11.9%
數(shù)碼相機(jī)10.8%
食品10.3%
mp3播放機(jī)9.7%
其他數(shù)碼電子產(chǎn)品9.3%
生活、家居用品及服務(wù)9.3%
醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務(wù)9.2%
付費(fèi)訂閱與付費(fèi)會(huì)員服務(wù)7.6%
鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%
理財(cái)、保險(xiǎn)類產(chǎn)品及服務(wù)7.5%
ip電話卡、手機(jī)充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%
體育用品6.6%
辦公用品6.4%
網(wǎng)絡(luò)游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%
化妝用品5.2%
其他1.8%
這種狀況的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的必然性，另一方面也說(shuō)明多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值尤其是大量獨(dú)具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內(nèi)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主旋律。
作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運(yùn)作和資源整合方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái)，就在不斷的重組兼并中成長(zhǎng)。而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)得尤為有價(jià)值，在業(yè)內(nèi)外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò)廣告行銷市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的兼并重組完全以資本為主導(dǎo)，從營(yíng)銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動(dòng)的開(kāi)展。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的，各類網(wǎng)站分工明確?，F(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體，則指更加細(xì)分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國(guó)專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)銷售隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門(mén)戶為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)的收攏目標(biāo)。例如搜狐購(gòu)入網(wǎng)絡(luò)游戲類專業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類專業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。yahoo中國(guó)利用和3721的并購(gòu)過(guò)程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區(qū)以及新型的blog等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?jié)摿艽蟆?BR> 做個(gè)形象化類比，搜索引擎市場(chǎng)有些類似傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中的戶外廣告，營(yíng)銷價(jià)值也不可小覷。iresearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長(zhǎng)率為147%。20xx年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12億元人民幣，年增長(zhǎng)率為74%。
網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提出更高的專業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后，將面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)服務(wù)專業(yè)化水準(zhǔn)的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商應(yīng)未雨綢繆。
廣告調(diào)查報(bào)告篇六
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在經(jīng)濟(jì)生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會(huì)發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實(shí)踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對(duì)戶外廣告、路牌廣告等對(duì)逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪、記錄的方式分組做了一系列的調(diào)查。調(diào)查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。第二組：李潤(rùn)。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽(yáng)兆修，向鑠。其調(diào)查的結(jié)果如下：
（一）廣告的分類
我們對(duì)戶外廣告進(jìn)行拍攝，總結(jié)發(fā)現(xiàn)分布在影視步行街的廣告內(nèi)容主要有四大類：飲料食品廣告、美容護(hù)膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數(shù)碼廣告。
（二）廣告出現(xiàn)的頻率比較高的原因
1、人口流量的影響。廣告主必須對(duì)廣告受眾有一個(gè)清晰的了解，才能使廣告對(duì)象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來(lái)。步行街人口流動(dòng)量大，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣(mài)店，在這里消費(fèi)的人大部分有購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)能力，而各類商家也愿意選擇在這里進(jìn)行廣告的安置，人們就易根據(jù)自己喜愛(ài)的廣告來(lái)選擇自己需要的商品。
3、經(jīng)營(yíng)方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營(yíng)方式是以零售業(yè)為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。
（三）采訪得出的結(jié)論
1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對(duì)我們采訪的問(wèn)題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點(diǎn)定位于青年人。
2、藝術(shù)感成為人們欣賞廣告的關(guān)鍵。從欣賞廣告的角度來(lái)看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設(shè)計(jì)的畫(huà)面漂不漂亮和有沒(méi)有創(chuàng)意來(lái)欣賞的。
3、大部分的人們對(duì)于廣告已有了健康的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。關(guān)于明星代言廣告的問(wèn)題，通過(guò)采訪和記錄發(fā)現(xiàn)，一部分人對(duì)明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡。而從這些現(xiàn)象卻可以看出很多的問(wèn)題，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)，而同時(shí)可以從側(cè)面反映出中國(guó)的大部分廣告缺乏創(chuàng)意、藝術(shù)性。
（四）各位小組成員對(duì)廣告的觀點(diǎn)
楊祥：
1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請(qǐng)當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報(bào)再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運(yùn)輸廣告，再通過(guò)一系列的宣傳方式，讓它進(jìn)駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發(fā)生，人們對(duì)這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)明星代言的廣告有了更深層次的認(rèn)識(shí)——不再像以前那樣的信任。
是最大。
3、廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意成為廣告成功的關(guān)鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的'廣告都是比較平常，缺乏新意。經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查與采訪后，我們發(fā)現(xiàn)廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛(ài)的明星去選擇欣賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺(jué)沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去欣賞。如果達(dá)不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設(shè)計(jì)，我就覺(jué)得非常有創(chuàng)意。把像鳥(niǎo)兒一樣飛翔的美元比喻成商機(jī)這一個(gè)創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺(jué)的想把它收藏起來(lái)。所以廣告的設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告成功的關(guān)鍵，只有在廣告的設(shè)計(jì)上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費(fèi)者。
4、公益廣告將成為重點(diǎn)。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應(yīng)該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個(gè)現(xiàn)象代表著什么呢？國(guó)家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實(shí)在是太緩慢了。所以我國(guó)的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的。前途是無(wú)限的，道路是曲折的。相信在國(guó)家的引導(dǎo)下，公益廣告將會(huì)成為以后廣告發(fā)展的重點(diǎn)。
劉雨葉：1、采訪前。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習(xí)和了解了戶外廣告。我們分成四組進(jìn)行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負(fù)責(zé)的是戶外廣告。首先，我們對(duì)廣告進(jìn)行了拍攝，由于下雨拍攝出來(lái)的效果不是很好。之后我們要對(duì)路人進(jìn)行采訪，問(wèn)他們一些關(guān)于廣告方面的問(wèn)題。因考慮到天氣的原因，我們小組進(jìn)行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽(yáng)兆修和向鑠負(fù)責(zé)采訪，李潤(rùn)和谷琰負(fù)責(zé)記錄，田璇和田西溪負(fù)責(zé)拍攝。
2、采訪時(shí)。首先我們對(duì)中年人進(jìn)行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫。但是我們沒(méi)有放棄，我們意識(shí)到選擇采訪對(duì)象的重要性，我們決定選擇青年人進(jìn)行采訪，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪工作也順利完成了。通過(guò)采訪，了解人們并沒(méi)有太多的注意廣告，對(duì)廣告的了解也不多，我自己也是在開(kāi)設(shè)廣告這門(mén)課程后才開(kāi)始留意廣告的。
3采訪后。這次活動(dòng)，讓我體會(huì)很深。在一個(gè)集體中，團(tuán)隊(duì)精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團(tuán)隊(duì)中的成員團(tuán)結(jié)一心，沒(méi)有什么困難是不能克服的。
李潤(rùn)：
經(jīng)過(guò)這次戶外廣告的學(xué)習(xí)，我感觸很深，對(duì)廣告也有了更深層次的了解，同時(shí)也鍛煉了我們自己。
（五）我的觀點(diǎn)
1、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)。具有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速發(fā)展，但依然有很大的發(fā)展空間。
2、人們生活的節(jié)奏越來(lái)越快。經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益，就要對(duì)廣告受眾進(jìn)行深入的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場(chǎng)，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)。
（六）我的感觸
自己想的那么難。我相信這次鍛煉會(huì)對(duì)我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報(bào)。在遭到拒絕時(shí)，我們沒(méi)有放棄，才有了這次活動(dòng)的圓滿成功。
廣告調(diào)查報(bào)告篇七
了解大學(xué)生群體對(duì)大學(xué)生網(wǎng)站的需求，以及同類網(wǎng)站（蘇打餅干等）的內(nèi)容和推廣措施，從而明確本網(wǎng)站的定位特色。
了解不同性別、年齡、專業(yè)、年級(jí)的`大學(xué)生以下方面的情況：
1、上網(wǎng)習(xí)慣、上網(wǎng)時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等。
2、對(duì)校園文學(xué)、校園bbs的興趣。
3、對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的需求和網(wǎng)站推廣方式的興趣。
4、比較被調(diào)查者對(duì)本網(wǎng)站及同類網(wǎng)站的熟知程度。
1、二手資料調(diào)查：了解同類網(wǎng)站的創(chuàng)辦歷史、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)特色等；
2、一手資料調(diào)查，主要采用印刷問(wèn)卷、網(wǎng)上問(wèn)卷﹑小型論談會(huì)。
1、抽樣單位：蘇州大學(xué)本部、東區(qū)、文正學(xué)院，包含文科、理科等相關(guān)專業(yè)大一至大四的學(xué)生，涵蓋不同類型的大學(xué)生如全日制本科及成人教育本專科生。
2、樣本規(guī)模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽樣方法：分層隨機(jī)抽樣，按照性別、專業(yè)、年級(jí)等層次抽取樣本。
抽樣方法示意圖：
在三個(gè)校區(qū)發(fā)放問(wèn)卷，回答后，回收。
六、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算（具體金額略）：
估價(jià)單
項(xiàng)目
數(shù)量
單價(jià)（元）
金額（元）
備注
問(wèn)卷印刷費(fèi)
交通費(fèi)
訪員費(fèi)
誤餐費(fèi)
錄入費(fèi)
禮品費(fèi)
調(diào)查報(bào)告費(fèi)
服務(wù)費(fèi)
1、調(diào)查時(shí)間：
2、座談時(shí)間：
3、分析調(diào)查時(shí)間（記錄入）：
4、撰寫(xiě)報(bào)告：
廣告調(diào)查報(bào)告篇八
促銷用品賣(mài)場(chǎng)的吊旗，宣傳的是夏季熱賣(mài)的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡(jiǎn)單的圖形為輔，加上簡(jiǎn)潔明了的文字，直接達(dá)到宣傳的效果。這是pop吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的看到主題。
懸掛pop廣告，是對(duì)售賣(mài)場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類pop廣告中用量最大、使用效率最高的pop形式之一。其視覺(jué)效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的pop廣告形式。它有兩類最典型的pop形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式pop廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對(duì)于吊旗來(lái)說(shuō)，它是完全立體的吊掛pop廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式pop是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種pop廣告形式，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。
主要利用地面pop，將貨架與壁面pop結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個(gè)空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競(jìng)爭(zhēng)比較的柜架，更為醒目和吸引消費(fèi)者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨(dú)立立體突出的pop展示，是顧客視線不會(huì)被其他柜臺(tái)擋住，更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客，并配以視聽(tīng)pop，以動(dòng)態(tài)的畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客。
以從天花板垂掉下來(lái)的懸掛pop及壁面pop結(jié)合，懸掛pop微風(fēng)拂動(dòng)，造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺(jué)。表達(dá)鮮明。
廣告調(diào)查報(bào)告篇九
一、戶外廣告的定義、分類
（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
（二）戶外廣告的分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國(guó)的戶外告分為兩種類型：
高炮廣告
led電子屏
燈箱廣告
霓虹燈廣告
2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機(jī)機(jī)體、游船、出租車
地鐵廣告
氣球飛艇廣告
公交車車身廣告
二、當(dāng)前我國(guó)戶外廣告的發(fā)展情況
我國(guó)戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國(guó)戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對(duì)比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。
業(yè)和政府管理部門(mén)共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境：
（3）規(guī)模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者數(shù)量，鼓勵(lì)并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應(yīng)用在廣告中的材料和手段基本上同國(guó)外沒(méi)有太大的差別，在歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
在美國(guó)，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺(jué)上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現(xiàn)力強(qiáng)。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購(gòu)物商場(chǎng)，每天有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對(duì)集中，但這些廣告的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對(duì)購(gòu)物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。
我們應(yīng)該借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)理念，一方面對(duì)商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營(yíng)造類似時(shí)代廣場(chǎng)的環(huán)境氛圍，當(dāng)購(gòu)物人群進(jìn)入到極富表現(xiàn)力的廣告世界，就會(huì)因此而受到感染，引起人們的購(gòu)物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求，一方面在廣告設(shè)計(jì)、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力，提高情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
（一）代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司”
一個(gè)機(jī)構(gòu)崗位精簡(jiǎn)、知識(shí)技能多元、管理機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的多實(shí)體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊(yùn)醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì)關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來(lái)。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
（二）廣告客戶的特點(diǎn)：
體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過(guò)廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。
三、常熟市戶外廣告調(diào)查研究
（1）常熟市大為廣告有限公司
服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址： 李閘路138號(hào)
（2）常熟市金九龍廣告公司
簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專業(yè)策略為導(dǎo)向，為客戶提供有價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)與咨詢。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區(qū)9幢309室 作品展示：
（3）常熟市奧通廣告有限公司
簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
（4）常熟市信息廣告公司
簡(jiǎn)介：常熟市日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè)，集知識(shí)密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員二十多人，制作傳播技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、平面設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)、噴繪寫(xiě)真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和相應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計(jì)施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是目前江蘇地區(qū)最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：常熟南門(mén)大街小商品市場(chǎng)9#3樓 作品展示：
（5）常熟華新廣告有限公司
（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰?BR> 簡(jiǎn)介：一個(gè)專于平面設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設(shè)計(jì)、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設(shè)計(jì)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。
服務(wù)范圍：展臺(tái)、展廳設(shè)計(jì)施工;路牌炮臺(tái);車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣(mài)店形象系統(tǒng)設(shè)計(jì);時(shí)裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號(hào) 作品展示：
（7）常熟市大名廣告策劃有限公司
簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國(guó)際時(shí)尚資訊,強(qiáng)大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠(yuǎn)的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長(zhǎng)江路口
（8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?BR> 服務(wù)范圍：設(shè)計(jì)、制作國(guó)內(nèi)路牌、燈箱、車身、印刷品廣告 地址：琴湖路15－3號(hào)
（四）總結(jié)
能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，證明它有生存的土壤，我們不能因?yàn)樗€存在諸多問(wèn)題就否認(rèn)它存在的合理性和必要性。
根據(jù)我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶外媒體的個(gè)人和機(jī)構(gòu)資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國(guó)家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統(tǒng)也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認(rèn)為，只有有關(guān)管理部門(mén)能夠客觀地認(rèn)識(shí)到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和發(fā)展的角度處理一些現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題，才會(huì)收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶外廣告的發(fā)展。
廣告調(diào)查報(bào)告篇十
———廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求
-1-
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
目錄
摘要.....................................3
引言.....................................4
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
摘要
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)， 使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公 司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。 3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己 開(kāi)公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人 才成長(zhǎng)環(huán)境。 5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
引言
(一)調(diào)查背景
廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫(xiě)作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí) 眾多。
更好的知道自己的學(xué) 習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí); 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以 及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力; 熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī); 具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力; 了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)， 了解外國(guó)廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識(shí)。 了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué) 習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
正文
(一)調(diào)查方法
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn) 2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調(diào)查結(jié)果
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較 強(qiáng)。 2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意， 等方面的技能。 3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況， 參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告 與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作， 服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播， 策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說(shuō)服顧客。
(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能 力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。 2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。 3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇 對(duì)自己發(fā)展有利的公司， 從基層干起， 你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢(qián)至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實(shí)習(xí)， 讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。 7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問(wèn)卷
面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪? 11 您對(duì)應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對(duì)鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對(duì)于未來(lái)廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺(jué)得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請(qǐng)您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。
廣告調(diào)查報(bào)告篇十一
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中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
目錄
摘要.....................................3
引言.....................................4
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
摘要
本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。
鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公司為主，一家廣告公司有10到20人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門(mén)檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己開(kāi)公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
引言
(一)調(diào)查背景
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調(diào)查目的了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)
正文
(一)調(diào)查方法
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn)2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調(diào)查結(jié)果
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結(jié)論及建議結(jié)論：1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
附錄關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求情況的問(wèn)卷