通過總結可以更好地了解自己的學習風格和方法，從而提高學習效率。一個完美的總結應該具備客觀性、準確性和邏輯性，能夠真實地反映個人的成長和收獲。%20總結是在一段時間內對學習和工作生活等表現(xiàn)加以總結和概括的一種書面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫一份總結了吧。
    機械品牌建設論文篇一
    品牌是一種高潛質的戰(zhàn)略資源，是一個國家或地區(qū)興衰的標志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。
    近年來，××市以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，以提高區(qū)域競爭力為目標，實施質量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國名牌產(chǎn)品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點保護產(chǎn)品6個，占宜春市的1/3;國家免檢產(chǎn)品2個，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標1個，占全省;省著名商標22個，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰(zhàn)略先進縣市。在地方經(jīng)濟中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。
    正是因為品牌效應，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場份額80%，其中“春絲”進入全國面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險設備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷售額占全國市場份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強，“××”起重機躋身中國起重“十強”。所以，我們認為，沒有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺，就不會有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達;沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，就不會有區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。在推進名牌戰(zhàn)略進程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點體會：
    一、爭名牌貴在觀念新。
    1、競爭的觀念。商場如戰(zhàn)場，產(chǎn)品賣得動不等于有市場，產(chǎn)品今天有市場不等于明天有市場。要想在激烈的市場競爭中占得一席之地，就必須牢固樹立競爭意識?！痢潦型ㄟ^引導企業(yè)主動做好市場調研，摸清自身優(yōu)勢，熟悉對手底細，作好市場定位，以最佳的產(chǎn)品占領市場，在此基礎上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場競爭。
    2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實質是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費者所認同，能肯定。在這一點上，××市通過引導企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認的名牌。
    3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領市場，這是市場的必然規(guī)律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業(yè)利潤就有了，企業(yè)有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。
    二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
    打造品牌，關鍵是企業(yè)要練好內功。許多產(chǎn)品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強，缺少核心技術，缺少自主知識產(chǎn)權，為破解這一難題，××市通過不斷在推進科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
    1、人才的投入。爭創(chuàng)名牌關鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學習培訓機制。近年來，××市從市財政中撥出專款，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質量興市、名牌興企、工業(yè)強市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設了“××工業(yè)經(jīng)濟專家論壇”，定期請國內專家進行講課培訓，重點培訓對象為企業(yè)老板、股東、各級干部，大大增強了工業(yè)經(jīng)濟人力資源的素質。其次是加大對企業(yè)培訓的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業(yè)培訓員工并在企業(yè)工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業(yè)培訓的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團、金虎保險設備制造集團等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質量培訓，并單獨內設職工質量貢獻獎，把員工的質量素質放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業(yè)引進省部級以上學科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費，對博士后進站兩年期內給予6萬元的研究經(jīng)費資助。
    2、完善質量體系建設的投入。品牌的成長之路首先是質量領先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質量管理上下工夫。××市積極引導企業(yè)加大對質量體系建設的投入，指導企業(yè)內設質量管理、檢驗機構，配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應的檢測設備，車間配備質管人員和簡易質檢手段。從車間班組到廠部，從產(chǎn)品設計、原材料進廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進行全程質量監(jiān)控，實行質量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質量的責任，保證了產(chǎn)品質量穩(wěn)步提高?！笆濉逼陂g，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質量體系認證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項認證后，帶動了其它企業(yè)建立質量保證體系，質量管理躍上了新臺階。
    3、設備的投入。企業(yè)進行技術改造，有關部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業(yè)研究開發(fā)和購買新產(chǎn)品、新技術、新工藝并獲得省部級證書的技術開發(fā)費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產(chǎn)品、新技術的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
    4、申報的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭創(chuàng)名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規(guī)劃，重點指導和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優(yōu)勢產(chǎn)品收入“中國名牌產(chǎn)品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵10萬元;對榮獲省級名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵5萬元;對獲得中國馳名商標獎勵10萬元，獲得省著名商標的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現(xiàn)的獎金達200余萬元。
    三、用品牌精在會推介。
    “酒香也怕巷子深”，當前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費群體，而應放眼全社會。如果不善于宣傳推介，廣大消費者不了解，產(chǎn)品再好也沒有人買。
    一是加強宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_、電臺等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調專人，對獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進行了深度報道，并在全市“三個文明”表彰大會上，對創(chuàng)名牌的企業(yè)進行了褒獎，進一步增強了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識和積極性。20xx年、20xx年，申報名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個。
    二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運用現(xiàn)代媒體宣傳手段。××市要求有關部門加強與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會，展銷會，鼓勵企業(yè)參與省級及中央電視臺廣告招投標，進一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團投入近2億巨資在央視、湖南電視臺等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國內銷量單打冠軍。
    四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
    社會主義市場經(jīng)濟初級階段，由于制度建設還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓的，保護企業(yè)品牌顯得尤為重要。
    1、用質量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強自律，形成產(chǎn)品質量時時講、天天講、月月講的氛圍，嚴格按照質量管理體系管理，牢固樹立質量為本的觀念，有關部門加強對企業(yè)產(chǎn)品質量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質量。繼續(xù)完善質量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場，優(yōu)化消費，服務企業(yè)。
    機械品牌建設論文篇二
    專業(yè)：印刷工程(設備)。
    班級：
    學生學號：
    學生姓名：
    指導教師：
    完成時間：g年3月。
    一、畢業(yè)設計(論文)課題來源)。
    這次畢業(yè)設計的課題是根據(jù)自己的專業(yè)所長和自己的興趣選定的，屬于設計繪圖類題目，在江祖勇老師的指導下進行，課題屬于開發(fā)設計型。
    二、選題的目的及意義。
    印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置，無論對哪種印刷機都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品，油墨涂布要適量、均勻，沒有性能良好、工作正常、結構合理的著墨裝置，任何印刷機都不能印出令人滿意的印品。
    三、本課題在國內外的研究狀況及發(fā)展趨勢。
    在早期的膠印機上不存在完整的供墨系統(tǒng)，由人工方式向版面提供和補充油墨，隨著膠印機的不斷改善，供墨系統(tǒng)從無到有，并發(fā)展到今天的自動化程度，成為膠印機上不可缺少的組成部分。目前的目標是在一些基本技術上取得突破，具體是：
    結構設計標準化、模塊化，利用原有機型模塊化設計，可在短時間內轉換新機型;。
    針對特殊應用的混合技術和通過連線生產(chǎn)增加附加值;為了適應上述發(fā)展，輸墨機構也必須同步發(fā)展。輸墨系統(tǒng)是技術上極其難于解決的復雜部分。
    每一種膠印機的發(fā)展其主要內容是設計著墨系統(tǒng)，傳墨系統(tǒng)能滿足一下要求：在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調節(jié)敏感性各個分色圖像油墨層之間的分裂要小，也就是對分裂影響的低敏感性對油墨和濕潤溶液的數(shù)量具有大范圍的控制變量滿足經(jīng)濟效益要求等。
    四、本課題主要研究內容。
    1、畢業(yè)設計內容。
    根據(jù)印刷工藝原理及印刷機操作程序的要求，膠印機必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面，并根據(jù)需要進行離墨和著墨。為此本設計要求采用合適的機構來完成離墨動作，選擇適當?shù)闹珪r間參數(shù)。
    設計內容。
    (1)分析膠印機的著墨工作過程，選擇合適的時間參數(shù);。
    (2)選擇合適的驅動機構;。
    (3)根據(jù)結構選擇合理的結構參數(shù);。
    (4)設計著墨詳細結構;。
    2、主要參數(shù)。
    印刷速度：10000/小時;。
    紙張尺寸(mm)：750x520;。
    zui小紙張尺寸(mm)：285x200。
    五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)。
    1、通過搜索相關的中外文資料，了解著墨機構的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料，并借助查閱相關的專業(yè)文獻完成開題報告。
    2、通過在自主學習并在指導老師的指點和引導下，形成自己的設計思想，確定設計方案，完成設計計算，繪制三維機構，并完成著墨機構的電子圖稿。
    六、本課題進度安排、各階段預期達到的目標：
    第1—5周：調研、收集資料，擇寫綜述，閱讀、翻譯外文資料，對著墨機構動作分析，確定著墨、離墨時間，對結構類型進行分析，選擇合適機構，并確定合適的參數(shù)時間，設計計算，完成開題報告。
    第6—7周：設計結構，校核。
    第8—12周：繪制三維機構。
    第13周：在計算機上對所有設計機構進行修改和調整。
    第14周：根據(jù)三維圖繪制工程圖。
    第15周：編寫設計說明書。
    第16周：編寫設計說明書，編寫powerpoint電子課件。
    第17周：編寫powerpoint電子課件，總結、答辯。
    七、指導教師意見。
    對本課題的深度、廣度及工作量的意見和對設計(論文)結果的預測：
    指導教師：
    八、所在專業(yè)審查意見。
    負責人：
    機械品牌建設論文篇三
    近十年來，常熟市在葡萄發(fā)展過程中，為了提高產(chǎn)品質量和竟爭力，創(chuàng)建了眾多葡萄品牌，取得了一定的成效。目前，全市共600多家葡萄企業(yè)（種植戶），其中進行加工包裝、品牌銷售的有100多家，約占全市葡萄總銷售量的40%，總產(chǎn)值的60%。但總體缺乏竟爭優(yōu)勢，一是缺少江蘇省內的知名品牌，常熟葡萄的種植面積雖在江蘇前列，但仍沒有象句容“老方”、張家港“神園”這樣省內叫得響的一家葡萄企業(yè)。全市100多家葡萄生產(chǎn)企業(yè)僅有一家獲蘇州市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，2家獲常熟市龍頭企業(yè)；二是相對規(guī)模較小，全市品牌建設最好的常熟市吉健葡萄有限公司，年產(chǎn)值僅在300多萬元左右，而年產(chǎn)值在100萬元以上的企業(yè)僅有5家。在葡萄生產(chǎn)和市場開拓上各自為政，相互爭資源、爭市場，經(jīng)常出現(xiàn)惡性竟爭，不利于企業(yè)做大做強，難以形成省內、國內的知名品牌。
    品牌意識明顯增強，但缺乏名牌經(jīng)營意識。
    盡管多數(shù)葡萄生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)認識到品牌是高質量產(chǎn)品的身份證，質量好、包裝精、信譽高的品牌，不僅不愁銷路，而且能賣出高價錢，向品牌、品種、質量、信譽要市場要效益的做法也得以較好地推行。但目前，常熟葡萄企業(yè)經(jīng)營的核心都是產(chǎn)品而不是品牌，缺乏打造品牌形象和知名品牌意識，未能有效地開展品牌經(jīng)營。有的即使有了品牌，也是徒有其牌，由于仍沿用過去的生產(chǎn)方式，農(nóng)藥、化肥的使用等生產(chǎn)技術無標準可言，產(chǎn)品粗放進入批發(fā)市場，缺乏系統(tǒng)的品牌經(jīng)營策略和措施。
    職能部門與企業(yè)間的意識不統(tǒng)一。
    主要表現(xiàn)在，一方面職能部門的品牌意識越來越突出，常熟市農(nóng)委多年前專門成立了農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會，目的是培育、扶植、壯大一批常熟的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。多年來，常熟市農(nóng)委多次舉辦、組織一些展銷會、推介會、博覽會、產(chǎn)業(yè)會等活動，并引導組織企業(yè)參加，體現(xiàn)了常熟市農(nóng)業(yè)部門對葡萄品牌建設的重視；另一方面，作為品牌建設重要主體的葡萄企業(yè)和種植戶，盡管對于品牌的理解有了很大改觀，對于品牌需要的形象有了一定認知，但總體而言，品牌意識還相當薄弱，小農(nóng)意識和菜藍子賣買意識仍比較強烈。
    缺乏長期品牌營銷戰(zhàn)略。
    多數(shù)企業(yè)雖有品牌意識，但無具體的、科學的操作方法，更無長期的品牌營銷戰(zhàn)略。原因之一是分不清短期利益與長遠利益，為了達到銷售目的，不斷地進行打折降價，在發(fā)展過程中一味地看重眼前利益；原因之二是只有銷售目標，沒有品牌規(guī)劃，只注重銷售數(shù)字，至于品牌發(fā)展和消費者關系如何，消費者對品牌的認知怎樣，則完全不管。
    2常熟葡萄品牌建設的幾點思路。
    從質量管理入手，培育常熟葡萄品牌。
    質量是企業(yè)的生命線，是提升常熟葡萄竟爭力的源泉，只有依靠科技提高葡萄生產(chǎn)、加工過程中的科技含量和附加值，才能從總體上改變常熟葡萄品牌建設落后的現(xiàn)狀。一要做好葡萄生產(chǎn)基地建設，把建設葡萄標準園示范基地與發(fā)展品牌有機結合起來；二要實現(xiàn)生產(chǎn)過程標準化，根據(jù)市場需求調整品種、選擇品種，大力推行葡萄設施化栽培，在生產(chǎn)過程中的肥水管理、花果管理、枝條管理等各個環(huán)節(jié)實施標準化生產(chǎn)；三要用綠色提高品牌的竟爭力，隨著消費者健康消費觀念的增強，綠色品牌越來越受到歡迎，要把實施品牌戰(zhàn)略與發(fā)展無公害、綠色產(chǎn)品、有機產(chǎn)品緊密結合起來，通過創(chuàng)建和宣傳綠色品牌，使消費者感到物有所值，增強優(yōu)質產(chǎn)品的竟爭力；四要做到經(jīng)營的科學化、規(guī)范化，要推行產(chǎn)地標識管理、產(chǎn)品條形碼制度，做到質量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測，做實品牌發(fā)展的基礎。
    充分發(fā)揮葡萄的文化內涵。
    應充分發(fā)掘葡萄產(chǎn)業(yè)的文化內涵，舉辦一些葡萄產(chǎn)摘節(jié)、文化節(jié)等活動，進一步加大葡萄產(chǎn)摘的的推介力度；可建設一些鮮食葡萄采摘園和觀光園，通過葡萄采摘、品鮮食葡萄、葡萄園體驗、葡萄園消夏晚會等活動，形成葡萄產(chǎn)業(yè)的文化品牌，帶動葡萄產(chǎn)業(yè)向休閑觀光、旅游業(yè)方向發(fā)展。
    加大名牌產(chǎn)品、品牌形象的塑造和宣傳。
    要積極參加各類葡萄評比賽，以最好的產(chǎn)品爭取多拿金獎；要積極參加政府舉辦的各類農(nóng)博會、推介會、展銷會、招商會等活動，通過這些活動來擴大品牌的影響力；要通過各類宣傳媒體進行企業(yè)產(chǎn)品宣傳；要積極通過各類慈善活動和贊助活動來提升企業(yè)和品牌的形象。
    努力培養(yǎng)高素質人才。
    企業(yè)能否擁有高素質的生產(chǎn)和管理隊伍，直接關系到品牌戰(zhàn)略的成敗。要建立科學合理的用人機制，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造一些有利條件，包括工資福利、養(yǎng)老保險、醫(yī)療住宿等，解決其后顧之憂，真正做到留得住人、發(fā)揮得了其能。
    機械品牌建設論文篇四
    論文摘要:我國雖是玩具制造大國，但玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)價值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進玩具企業(yè)自主品牌建設是我國玩具產(chǎn)業(yè)的當務之急。應實施整合營銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)整體形象和品牌形象，全面提升品牌附加值，并實施與相關產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動我國玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化。
    一、我國玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
    玩具產(chǎn)業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說，現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，是通過導人現(xiàn)代化設計觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營銷的概念模式而確立的?，F(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了成長階段、發(fā)展階段后現(xiàn)已進人成熟階段。現(xiàn)階段世界玩具產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產(chǎn)業(yè)間的關系日趨成熟和緊密，玩具的科技含量和文化內涵越來越高，玩具產(chǎn)業(yè)完全融人主流文化，并更多地進人人們日常生活領域。
    改革開放后，由于我國在勞動力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢，全球玩具生產(chǎn)戰(zhàn)略中心不斷向我國轉移，逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國及全球的玩具加工中心。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已成為世界最大的玩具制造國，全球約80%的玩具在我國境內制造。玩具出口也成為我國商品出口五大支柱之一。中國玩具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2008年1-v11月，我國玩具制造行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值96679626千元，比上年同期增長13.300;實現(xiàn)累計主營業(yè)務收人89877215千元，比上年同期增長;實現(xiàn)累計利潤總額2038750千元，比上年同期增長14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動力價格上漲、原材料價格居高不下、檢測成本增長、全球金融危機等因素的影響，行業(yè)利潤空間進一步被壓縮，但是隨著內銷市場的不斷完善和規(guī)范，國家在政策方面對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國的玩具產(chǎn)業(yè)將進人一個前所未有的發(fā)展黃金期。我國玩具市場蘊藏著巨大的發(fā)展商機。據(jù)專家預測，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費行列，我國內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
    我國雖然是玩具制造大國，但卻不是玩具生產(chǎn)強國，更不是玩具品牌強國。根據(jù)“微笑曲線”(圖1)可知，玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤呈現(xiàn)“u，字型，曲線左端是指研發(fā)、原材料采購、設計，也就是上游企業(yè)，屬于附加值的高位;右端是指品牌、營銷，包括各種各樣的服務，也就是下游企業(yè)，也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造，也就是制造企業(yè)，屬于附加值的低位。我國玩具產(chǎn)業(yè)所處的中段正是整個價值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢取代的部分。企業(yè)雖能生產(chǎn)出國際水準的玩具，卻缺少具有自主產(chǎn)權、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌，只能成為國外品牌的貼牌加工基地，產(chǎn)品溢價能力低，沒有市場主動權和附加值空間。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤。自2007年8月以來，我國玩具產(chǎn)業(yè)成為中國企業(yè)營銷安全事故的重災區(qū)?！懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后，2009年又遭印度“封殺”。一系列營銷危機和事故，暴露了我國玩具產(chǎn)業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機，使得我國玩具出口速度呈現(xiàn)下降趨勢，國際市場開始萎縮，印度等國趁虛而入，開始搶占我國玩具產(chǎn)業(yè)的國際市場。
    在這種情況下，我國玩具產(chǎn)業(yè)若不轉變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，玩具企業(yè)若不在產(chǎn)品創(chuàng)新、核心技術、自主品牌培育及服務上下功夫，將很難提升產(chǎn)品的核心競爭力。若不對企業(yè)營銷活動進行戰(zhàn)略整合，將很難贏得更大的市場和利潤空間。因此實施整合營銷戰(zhàn)略，加快推進玩具企業(yè)自主品牌建設進程，是我國玩具產(chǎn)業(yè)的當務之急。
    二、整合營銷戰(zhàn)略的內涵及其實施。
    (一)整合營銷的定義及其演變。
    整合營銷理論創(chuàng)始人之一、美國學者舒爾茨早期對其下的定義是:“整合營銷(integratedmarketing)是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內部和外部受眾及其他目標。”其內涵是:“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?！遍]這一定義將重點放在企業(yè)的商業(yè)運作過程上，強調整合營銷對品牌傳播與塑造的作用。
    近年來舒爾茨又對整合營銷的含義做了進一步的完善和發(fā)展，提出:“整合營銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團體)保持一種良好的、積極的關系。”即整合營銷既是一種營銷手段、理念和營銷模式，更是一種溝通手段和管理體制。對外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能，對內則有通過各種溝通渠道和方式實現(xiàn)有效管理的作用。cal舒爾茨重點強調企業(yè)內部管理信息的整合和對外傳播信息及渠道的整合，并認為這才是整合營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢和基本的發(fā)展方向。
    整合營銷目前在我國的應用主要局限于大企業(yè)，且主要應用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場營銷要素的組合等領域，重點是被作為一種營銷手段。隨著整合營銷理論的不斷發(fā)展，整合營銷應該走出營銷而進人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面，并用其對企業(yè)組織和管理模式進行再造。通過長期研究和實踐發(fā)現(xiàn)，整合營銷戰(zhàn)略對于中小企業(yè)，特別是處于產(chǎn)業(yè)價值鏈低端的玩具企業(yè)，具有十分重要的應用價值。整合營銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營銷理念和營銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段，從而使發(fā)展了的整合營銷可以得到更充分的實施。整合營銷應該成為中小企業(yè)整合各類資源，實現(xiàn)有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
    (二)整合營銷實施思路。
    整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法。企業(yè)應結合整合營銷的理論，根據(jù)企業(yè)實際來實施整合營銷戰(zhàn)略?；镜牟僮魉悸啡缦?其一，以整合為中心。著重強調以消費者為中心，整合利用企業(yè)所有資源，實現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷。既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言，整體的產(chǎn)業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二，講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源，使企業(yè)各層次、各部門和各崗位，總公司、子公司，產(chǎn)品供應商與經(jīng)銷商及相關合作伙伴協(xié)調行動，形成競爭優(yōu)勢。其三，強調協(xié)調與統(tǒng)一。企業(yè)營銷活動的協(xié)調性不僅僅是企業(yè)內部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調一致，而且也強調企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調一致、共同努力以實現(xiàn)整合營銷。其四，注重規(guī)?；c現(xiàn)代化。整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。規(guī)?；苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，為企業(yè)有效地實施整合營銷提供效益保障。整合營銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實施整合營銷提供客觀基礎。
    三、我國玩具企業(yè)自主品牌建設滯后的原因。
    目前關于自主品牌的定義，理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國家形象品牌三個層面來理解和創(chuàng)建。結合我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌是在玩具企業(yè)參與國內、國際兩個市場競爭的大背景下，企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的，強調品牌的所有權、決策權歸本國所有，同時與品牌相關的收益能夠流人本國。
    近年來，我國玩具企業(yè)已開始嘗試轉型，有意識地把自己的經(jīng)營策略逐步轉移到產(chǎn)品研發(fā)、建立品牌、市場營銷等價值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識產(chǎn)權和品牌的骨干企業(yè)正在成長起來，涌現(xiàn)出一批如“北京藍貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國內著名玩具品牌。但從整體來看，由于我國玩具企業(yè)對品牌效應的基礎還沒有足夠的理解，對品牌還不能進行科學系統(tǒng)的整合營銷，致使玩具自主品牌成長緩慢。
    (一)企業(yè)營銷水平低，品牌形象混亂。
    現(xiàn)代營銷的中心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段了解目標消費者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動都要圍繞著消費者進行，通過雙向溝通，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠;綜合運用各種傳播和營銷手段，向目標消費者群體傳播鮮明一致的品牌形象，更有效地達到品牌傳播和產(chǎn)品營銷的目的。我國玩具企業(yè)營銷水平低，整合營銷意識不強，具體表現(xiàn)為:(1)玩具產(chǎn)品的設計與生產(chǎn)跟大眾心理、社會歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標消費者的互動交流，品牌主題的打造很少依托文化進行提煉和擴散，不能賦予品牌一系列的思想、個性、行為，很難找到準確適合的訴求點，最終的品牌形象難以被目標消費者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段，品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動漫、文具等一系列相關產(chǎn)業(yè)的傳播力整合不夠，缺少配合，不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁，不能形成鮮明一致的品牌形象，消費者易造成品牌形象的認知混亂。
    (二)產(chǎn)品附加價值低，品牌競爭力弱。
    品牌的附加價值是指品牌中所包含的能夠超然于產(chǎn)品實體，給消費者帶來信任感、滿足感和榮譽感的抽象價值。它能使消費者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價。由于我國玩具企業(yè)普遍缺乏核心競爭力、缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，使我國玩具產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤末端。最典型的例子就是:一個出口到美國的芭比娃娃，市場零售價高達9.9美元，而我國生產(chǎn)企業(yè)僅分得0.35美元的加工費。由于品牌附加值低，品牌競爭力不強，我國玩具的品牌影響力及營業(yè)收人大多限于國內，目前還談不上全球經(jīng)營。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強。很多玩具生產(chǎn)企業(yè)往往只顧眼前利益，缺乏對企業(yè)長遠發(fā)展的通盤考慮，既沒有既定的方向也沒有既定的目標，也就沒有核心競爭力。(2)企業(yè)缺乏合作意識。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來提高研發(fā)能力，但又不愿意與國內外的大學和科研院所合作，導致產(chǎn)業(yè)升級困難。(3)國家主管部門缺乏對玩具產(chǎn)業(yè)布局的引導，致使玩具產(chǎn)業(yè)沒有形成高中低相結合的合理產(chǎn)業(yè)布局，地區(qū)分布相對集中且附加值不高。
    (三)品牌運作缺乏戰(zhàn)略思維，短期行為嚴重。
    營銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤和價值為目標的經(jīng)營戰(zhàn)略，一般的營銷策略達不到這個高度。我國玩具企業(yè)品牌運作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴重的主要原因是:(1)與復雜多變的市場經(jīng)營環(huán)境有關。全球金融危機使一些玩具企業(yè)對未來市場的動向很難把握，無法預測未來政策和環(huán)境變化，所以就覺得中短期規(guī)劃似乎比長遠規(guī)劃更現(xiàn)實，動態(tài)戰(zhàn)略調整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短，難以形成強勢品牌有關。企業(yè)營銷還處于低水平階段，起點低、壽命短是多數(shù)企業(yè)品牌的共同點。多數(shù)企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國外玩具商掌控有關。一些國外玩具商為了保證自己的壟斷地位，把上游和下游市場牢牢摸在手中，以訂單為誘餌，扶植企業(yè)進行大規(guī)模生產(chǎn)，導致我國玩具企業(yè)對國外玩具商的依賴越來越強、越來越?jīng)]有自由。
    (四)營銷安全管理體系缺失，危機公關能力低下。
    營銷安全理論認為，營銷危機是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營銷管理的異常，使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營銷危機表明，在該行業(yè)的外強背后隱藏著嚴重的營銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國企業(yè)營銷安全事故的重災區(qū)，原因在于:(1)缺乏危機預警機制，不能及時發(fā)現(xiàn)危機。玩具行業(yè)危機的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆，但實則必然，其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營銷安全預警機制的缺失，導致關鍵營銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機處理機制，不能有效處理危機。著名企業(yè)危機管理與公關專家奧古斯丁指出:每一次的危機本身既包含導致失敗的根源，也孕育著成功的種子。而我國玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機處理機制，不能有效處理危機。(3)缺乏危機修復機制，不能有效修復危機。危機發(fā)生以后，玩具企業(yè)也采取了一些修復措施，雖然這對于恢復玩具企業(yè)的形象、信譽，促進銷售有一定作用，但是玩具行業(yè)未來的營銷安全依然沒有保障。
    四、整合營銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設中的實施。
    在玩具企業(yè)實施整合營銷，就是為了建立、維護和傳播品牌，加強客戶關系，而對品牌進行計劃實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。實施整合營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)從制造為核心向市場為核心的方向轉變，可以使企業(yè)內外部的各種資源和要素通過整合產(chǎn)生協(xié)同效應，使企業(yè)逐步從加工制造轉變成為設計、生產(chǎn)、營銷和服務等為一體的新型企業(yè)。
    (一)整合企業(yè)內部資源，打造企業(yè)整體形象。
    要打破玩具企業(yè)管理內耗等普遍性障礙，建立規(guī)則、標準，規(guī)范流程，提升效益，消除溝通的障礙，得到員工的認同和支持，就必須對企業(yè)內部營銷資源進行規(guī)劃整合。只有以整合營銷為基礎重整企業(yè)的營銷和整體管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)每個部門的每個成員和每個職能都負起溝通的責任，使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強企業(yè)形象的作用，并最終實現(xiàn)塑造獨特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價值這一整合營銷的終級目標。玩具企業(yè)可以建立“整合營銷中心”，協(xié)調與產(chǎn)品研發(fā)、企劃公關、銷售服務三大職能部門的工作，從整體上把握好市場和企業(yè)管理。通過部門整合將原先分離于數(shù)個部門中相互有關聯(lián)的崗位和部門整合為一個職能部門，避免部門和崗位的重復設置及水平溝通障礙，整體減少企業(yè)經(jīng)營軟成本。
    在完成內部資源整合和組織機構建設后，玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis（corporateidentitysystem，企業(yè)形象識別系統(tǒng)）是針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品或服務的設計系統(tǒng)。cis是一項重要的無形資產(chǎn)，它代表著信譽、產(chǎn)品質量、人員素質等。它富有個性的、獨特的精神能準確地表達給所有利益相關者，使其產(chǎn)生一致的認同感與價值觀，使企業(yè)在復雜的社會環(huán)境中，得到社會的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運作模式值得我們去借鑒。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺識別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標志、標準字體和顏色、人物設定以及應用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運作模式，有助于為后續(xù)延伸產(chǎn)品提供標準化依據(jù)，玩具企業(yè)應該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤主導企業(yè)行為。
    (二)整合營銷傳播手段，傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
    機械品牌建設論文篇五
    論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費者對其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動經(jīng)濟增長。在兩型社會建設中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎，在某些方面形成了獨特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設中，我們必須將文化與市場相結合，開展文化企業(yè)強強聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動和系統(tǒng)輸出。
    1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟上聯(lián)結起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟中心?！?007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區(qū)。
    兩型社會是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”。資源節(jié)約型社會是指整個社會建立在節(jié)約資源的基礎上，建設節(jié)約型社會的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態(tài)，其核心內涵是人類的生產(chǎn)和消費活動與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調可持續(xù)發(fā)展。
    在兩型社會建設中，伴隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟結構和社會結構的轉型。而文化產(chǎn)業(yè)適應了此次轉型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設中充分運用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設。
    一、長株潭兩型社會建設文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
    湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎，長株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計年鑒（2007）》）。
    文化產(chǎn)業(yè)逐漸長株潭乃至整個湖南的經(jīng)濟新增長點。借助于湖南報業(yè)、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內市場和國內市場，并且在國際市場上也占據(jù)了一席之地。
    在兩型社會建設中，長株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國省級衛(wèi)視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。在出版業(yè)上，長株潭群中各大學院校擁有了較為健全的出版機構，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內外享有盛名。
    在“兩型社會”建設下，長株潭經(jīng)濟發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應了人們不斷增長的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對應的文化品牌，促進了經(jīng)濟與社會的平衡發(fā)展。
    二、文化品牌建設中存在的問題。
    長株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
    1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發(fā)展，更會束縛長株潭兩型社會建設的進程與效果。在社會需求千變萬化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時俱進。
    2.文化產(chǎn)業(yè)軟實力不強。文化軟實力的實質是一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質上是與一個國家和地區(qū)發(fā)展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產(chǎn)的流失。
    3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進行對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場還僅僅局限于國內甚至省內。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿(mào)易戰(zhàn)略。
    4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動相關產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營層次，從而激發(fā)整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
    三、文化品牌建設對策。
    1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?，開發(fā)具有代表性的長株潭文化遺址、藝術畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統(tǒng)有機結合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
    2.優(yōu)化調整產(chǎn)業(yè)結構。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當大的比例，但是結構過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。
    3.充分發(fā)揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設，不僅需要政府的強有力宏觀調控，更應該充分運用市場“無形的手”來進行調節(jié)。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場，通過對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場，促進文化產(chǎn)業(yè)的技術創(chuàng)新、資本運作等有效開展。
    同時，需加強文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。長株潭在兩型社會建設過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習俗融合，從而形成一批具有民族風格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動長株潭朝著共同的經(jīng)濟發(fā)展目標努力，形成一個更緊密的經(jīng)濟整體。在兩型社會建設中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢。
    機械品牌建設論文篇六
    摘要近年來我國為了促進會計職業(yè)實現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準則趨同戰(zhàn)略和做大做強戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業(yè)的系統(tǒng)風險。所以，如何提高會計師事務所的誠信意識和品牌意識是現(xiàn)階段我國會計師事務所“做大做強戰(zhàn)略”實施的主要途徑。
    關鍵詞品牌誠信做大做強。
    一、我國會計師事務所實施“誠信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
    1、品牌建設有利于會計師事務所獨立性的加強和審計質量的提升。
    目前，我國會計師事務所主要是合伙制和有限責任制兩種，均需要自主經(jīng)營、自負盈虧和依法納稅。其業(yè)務不同于其他企業(yè)，對外提供的不是有實體的產(chǎn)品，而是服務，且該服務也不同于提供服務或勞務的其他企業(yè)，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務能力和服務水平。所以，會計師事務所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務質量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個性等的集合，代表一個企業(yè)的全部，但實踐上的品牌是消費者對產(chǎn)品、文化、企業(yè)實力等的認知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務所的審計業(yè)務在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務的審計更應是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務所以誠信品牌建設為目標，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強審計質量控制，提高審計質量和降低審計風險，逐漸實現(xiàn)會計師事務所的大和強。
    2、誠信品牌的建設有利于會計師事務所審計風險的降低和行業(yè)聲譽的維護。
    會計師事務所執(zhí)業(yè)的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質和靈魂。但是，理論上的會計師事務所與委托人間的委托關系與實際中的委托關系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務所為了面對國際知名事務所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大，會計師事務所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風險具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計主體法律責任的重大，關鍵會波及整個行業(yè)的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風險，增強人們對會計師事務所的誠信，維護注冊會計師行業(yè)的聲譽，會計師事務所要走誠信品牌建設。
    二、我國會計師事務所的現(xiàn)狀分析。
    1、從審計市場的集中程度來分析。
    我國在2002、2003年以業(yè)務收入為指標計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務所擁有20%的客戶，其他600多家事務所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業(yè)的業(yè)務集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現(xiàn)危機的市場。
    2、從事務所業(yè)務收入和cpa的數(shù)量變化情況來分析（表2-1）。
    截至2006年4月30日，我國會計師事務所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設立會計事務所以來，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務市場，如2004年度全行業(yè)業(yè)務收入達到138億元，其中百強事務所的業(yè)務收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國內資事務所的誠信一路走低且出現(xiàn)危機；相關部門給予了外資事務所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務所業(yè)務收入的增長遠遠高于內資事務所，由此可見內資事務所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務所cpa的增長呈現(xiàn)負增長，但是外資事務所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務所整體素質的提高，更加注重員工的團隊精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務素質的提高，這也從一個側面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責令整改。
    綜上所述，基于外資事務所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內資事務所面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)。
    三、我國會計師事務所誠信品牌的建設。
    誠信品牌是會計師事務所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務所在進行誠信品牌建設時，將誠信作為對外服務的宗旨，品牌建設作為追求的目標。但是，誠信品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設規(guī)劃。
    誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當?shù)奈恢茫钦麄€品牌化運作的基礎，從品牌的發(fā)展階段來看，屬于品牌導入階段。會計事務所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎，而會計師事務所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務所的戰(zhàn)略目標去實施，而且要成為事務所的經(jīng)營理念去灌輸。
    誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會計師事務所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業(yè)務收入這個關鍵指標來說，聲譽、誠信對事務所來說更加重要，所以首先應注重維護產(chǎn)品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務收入增長和cpa增長，只追求業(yè)務的增長而忽視cpa增長很容易出現(xiàn)審計失敗，為了保證事務所業(yè)務素質和道德素質的同步提升，還可以廣納高學歷的相關專業(yè)人士，同時遵循用人規(guī)則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業(yè)務收入的增長除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來進行。
    誠信品牌的擴張：品牌效應產(chǎn)生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業(yè)務擴張和規(guī)模擴張。此時的規(guī)模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務收入增長和cpa增長而帶來的規(guī)模的擴大，而是要進行規(guī)模擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務所。一方面中注協(xié)在“做大做強”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務所通過審計檔案的調閱、審計現(xiàn)場的親臨等方式，實地考察其內部治理、質量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴格的評估體系來提高事務所達標的門檻，迫使中小型事務所自動尋求合作伙伴，實現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務經(jīng)過縝密地調查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務所，從而拓展國內、海外市場。業(yè)務擴張主要是拓展資產(chǎn)評估業(yè)務、稅收籌劃業(yè)務和會計服務業(yè)務等，但一定要注意保持審計業(yè)務的獨立性。
    除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內部質量控制進行品牌的自我維護，對大多數(shù)客戶保持謹慎的，對個別客戶尤其是財務狀況不佳保持警惕。當事務所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業(yè)律師進行法律維護。
    機械品牌建設論文篇七
    [論文摘要]農(nóng)產(chǎn)品品牌建設已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的重要手段。廣西擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源，加速推進和實施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界的必然趨勢。
    農(nóng)業(yè)發(fā)展問題是中國經(jīng)濟增長的根本問題?！笆晃濉睍r期，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進入一個嶄新的階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度顯著提高。絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品已從品種、數(shù)量短缺轉為區(qū)域性和結構性過剩，消費方式也由純粹的有形物質消費方式向通過物質消費追求精神享受的文化消費方式轉變，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質量競爭和服務競爭轉向了品牌競爭。農(nóng)產(chǎn)品銷售難現(xiàn)象突出，增產(chǎn)不增收成為阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問題。農(nóng)產(chǎn)品以價格參與國際競爭的時代將即過去，農(nóng)產(chǎn)品品牌成為市場競爭的焦點。品牌就是競爭力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的重要手段，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)市場價值的重要保證，是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效途徑。
    一、廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意義。
    廣西南臨北部灣，東接珠江三角洲和港澳地區(qū)，西南出海大通道貫穿其中，是中國與東盟多區(qū)域合作的重要交匯點，是中國與東盟之間唯一既有陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，也是中國唯一的具有沿海、沿江、沿邊優(yōu)勢的少數(shù)民族自治區(qū)。隨著中國東盟國際博覽會會址永久落戶南寧及以中國和東盟兩大經(jīng)濟實體為依托的中國東盟自由貿(mào)易區(qū)建設進程的推進，環(huán)北部灣地區(qū)正在形成一個跨省區(qū)、跨世界的“環(huán)北部灣經(jīng)濟圈”。環(huán)北部灣經(jīng)濟圈被看成是中國沿海地區(qū)繼環(huán)渤海灣經(jīng)濟圈、長三角經(jīng)濟圈、珠三角經(jīng)濟圈之后的新增長極。獨特的區(qū)位優(yōu)勢使廣西成為大西南與外界經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶，也將廣西推向了大西南參與國際競爭的排頭兵。2006年，廣西將區(qū)域開放開發(fā)與國家戰(zhàn)略利益緊密融合，提出“一軸兩翼”的“m”型以及“兩廊一圈”戰(zhàn)略構思，在中國東盟區(qū)域經(jīng)濟合作全局的基礎上搭建了更加有效參與多區(qū)域合作的戰(zhàn)略平臺，廣西正處于前所未有的多區(qū)域合作的開放大格局中。
    廣西是典型的是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占總人口的80％以上，農(nóng)業(yè)仍處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的初級階段，農(nóng)業(yè)基礎薄弱。廣西農(nóng)業(yè)要走向世界，實現(xiàn)與國際接軌具有很大的挑戰(zhàn)。廣西具有適應亞熱帶植物生長的氣候條件，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品品種多、產(chǎn)量大：有全國有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉(xiāng)”之稱；是全國重要的桑蠶生產(chǎn)基地，蠶繭產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的1/3；是全國最大的木薯種植基地，木薯面積、產(chǎn)量及木薯淀粉產(chǎn)量均占全國總產(chǎn)量的60％以上。廣西還是全國蔗糖大省，連續(xù)13年保持全國龍頭地位，廣西糖價的波動已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場交易價格的變化。廣西農(nóng)產(chǎn)品出口逐年增長，2006年僅與越南貿(mào)易額就達15億元，約占中越貿(mào)易總額的15％。
    廣西獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源無疑為廣西經(jīng)濟發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，為廣西發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來了新的歷史機遇。但廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展十分落后，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營滿足不了城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質量的提高對農(nóng)產(chǎn)品供給結構和供給質量的新的需求。廣西農(nóng)村一家一戶式的生產(chǎn)方式十分普遍，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度極低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設落后，缺乏龍頭企業(yè)，農(nóng)戶間、企業(yè)間缺乏合作協(xié)同，農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場的矛盾十分突出。廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低嚴重削弱了農(nóng)產(chǎn)品競爭能力，直接影響農(nóng)產(chǎn)品供給和價格、品質的穩(wěn)定性末葉極大地制約了廣西農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設。廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌少，整體品牌競爭力不強，高知名度的品牌不多。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的滯后直接影響到了廣西農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和國際市場的開拓，阻礙了廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
    品牌就是競爭力，加速推進和實施廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，既是廣西農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的要求和歷史選擇，也是走廣西農(nóng)業(yè)向世界、實現(xiàn)與國際接軌的必然趨勢。農(nóng)產(chǎn)品市場競爭水平的高低與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地（區(qū)域）有密切關系，創(chuàng)建區(qū)域品牌是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。廣西既要做農(nóng)產(chǎn)品品牌，還要做具有廣西特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的國際化，使廣西不僅僅是農(nóng)業(yè)大省，還是農(nóng)產(chǎn)品品牌大省，真正提高廣西農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。
    二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內涵。
    農(nóng)產(chǎn)品品牌，是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的顯著標記。農(nóng)產(chǎn)品品牌是以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象等為表現(xiàn)形式，幫助消費者識別農(nóng)產(chǎn)品質量并形成購買偏好，傳遞農(nóng)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品相區(qū)別的核心利益。農(nóng)產(chǎn)品品牌也是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者整合當?shù)亟?jīng)濟、社會文化等資源為自己的商品或服務所確定的具有個性特色和競爭優(yōu)勢，并能與社會經(jīng)濟發(fā)展和市場需求相適應的名稱和標志的組合，是消費者接受得到的對選購商品有支持作用的重要信息源。
    品牌競爭是農(nóng)產(chǎn)品競爭的主要方式，品牌競爭的核心體現(xiàn)在所塑造的品牌是否具強勢、是否是名牌。農(nóng)產(chǎn)品有品牌，但不一定是名牌。名牌是指在一定的行銷區(qū)域內產(chǎn)品質量好、市場占有率高、信譽良好、經(jīng)濟效益顯著的產(chǎn)品，是品牌做大做強后“質量、市場、效益”統(tǒng)一的結果，是一個集知名度和美譽度雙高于一身的品牌。名牌一旦被創(chuàng)立則會在市場上產(chǎn)生一種張力和征服效應，反過來名牌的連鎖效應會帶動和推進更多的品牌成為名牌。名牌是強勢品牌，名牌往往上升為區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是指某個行政地理區(qū)域范圍內形成的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)域地址為名的品牌。區(qū)域品牌具有區(qū)域性和品牌效應兩個內容。區(qū)域性是指品牌一般被限定在一個地區(qū)范圍內，并帶有很強的地域特色；品牌效應則指一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用。區(qū)域品牌既有一般品牌的特點，又具有鮮明的區(qū)域特色和強烈的個性；既代表特定的商品屬性，又體現(xiàn)特定區(qū)域的價值感和文化。
    農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一個地域內農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者用的公共品牌的標志，它是以特定特色化、規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品的地域集聚為基礎的。區(qū)域品牌還可以進一步分為某種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地品牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級區(qū)域品牌、縣市級區(qū)域品牌、地市級區(qū)域品牌、省級區(qū)域品牌以及跨行政區(qū)域品牌等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌更便于消費者獲取識別效應，區(qū)別其它地區(qū)同類產(chǎn)品和服務。良好的區(qū)域品牌具有正向的外部性，能夠產(chǎn)生“暈輪效益”，使區(qū)域內的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和產(chǎn)品獲得美好的形象，更加容易獲得市場的青睞。區(qū)域品牌具有產(chǎn)權模糊性和機會、利益共享的特點。區(qū)域品牌的這種公共特征決定了品牌的“集體”或“聯(lián)合”意義，使得諸多分散的小規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者能夠利用“區(qū)域品牌”，以及分享品牌帶來的增值收益。
    根據(jù)品牌的使用體態(tài)，區(qū)域品牌有實體品牌和虛擬品牌兩種類型。實體區(qū)域品牌和虛擬區(qū)域品牌的區(qū)別在于是否能夠注冊、以及感覺上的具體和抽象兩方面。農(nóng)產(chǎn)品是具體、可以感觸得到的，因此經(jīng)過注冊就成為了具有實體表現(xiàn)形式的實體品牌，實體農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠直接區(qū)別不同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的產(chǎn)品，如“桂林三花酒”；區(qū)域名稱經(jīng)過注冊成地理標志（區(qū)別特定原產(chǎn)地的標記）的均屬于實體區(qū)域品牌。然而多數(shù)區(qū)域品牌是虛擬品牌，即是未經(jīng)過或不能夠注冊的“看不見、摸不著”的抽象品牌，它僅僅是消費者對某一地域農(nóng)產(chǎn)品的綜合感受，如“廣西龍眼”，虛擬區(qū)域品牌的形成是市場對該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌以及名牌接納的結果，是真正意義上的“品牌”。虛擬區(qū)域品牌的培育更加具挑戰(zhàn)性。無論是實體區(qū)域品牌，還是虛擬區(qū)域品牌，都是一個特定區(qū)域的共同品牌，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”。區(qū)域品牌一旦形成，則其同一性便決定了品牌的共創(chuàng)性和資源共享等特點，區(qū)域品牌為一個地域所共同擁有，這樣便為地域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)“全國第一”、“世界聞名”等奠定了基礎。區(qū)域品牌在某種程度上就是一個特定區(qū)域（縣、鄉(xiāng)、市或省）的“臉面”、是一張經(jīng)濟名片。
    三、廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建對策。
    農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要手段。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；⑻厣?、區(qū)域化發(fā)展的必然結果，區(qū)域品牌建設與區(qū)域社會文化和經(jīng)濟發(fā)展緊密相關。應充分挖掘廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值，做好產(chǎn)業(yè)聚集和特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，促使廣西資源優(yōu)勢和特有區(qū)域優(yōu)勢轉變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭優(yōu)勢。
    首先，明確品牌定位，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值。清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩(wěn)定，區(qū)域品牌的定位要從本區(qū)域的實際出發(fā)，在區(qū)域文化底蘊的基礎之上建立品牌定位。區(qū)域品牌，蘊含了具有地理特征、資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內涵，脫離了特定區(qū)域，產(chǎn)品的市場認知度及產(chǎn)品價值就會大打折扣。因此要堅持獨特性、優(yōu)勢性、創(chuàng)造性的原則，著力挖掘廣西農(nóng)業(yè)的獨特資源和優(yōu)勢，挖掘廣西地域品牌的文化內涵，使廣西區(qū)域品牌既有區(qū)域和民族特色，又兼顧不同消費群體的文化背景和審美情趣，品牌建設更有針對性。廣西可借東盟國際博覽會東道主地位，通過舉辦如農(nóng)博會、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會、招商會等形式進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳和推廣；應充分發(fā)揮和利用具有國際影響的“大地飛歌”、“三月三”民歌節(jié)和“印象劉三姐”、“夢幻漓江”等平臺實施農(nóng)產(chǎn)品的整合營銷。還可運用區(qū)域品牌及其包含的資本進行發(fā)展、延伸，結合產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品檔次，突出廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值和“兼容性”，樹立起良好的區(qū)域品牌形象，提升廣西區(qū)域品牌的知名度和美譽度。
    其次，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應。農(nóng)業(yè)屬于零散產(chǎn)業(yè)，單個農(nóng)戶或中小企業(yè)規(guī)模不利于區(qū)域品牌形象的樹立，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎條件，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營能夠滿足品牌對農(nóng)產(chǎn)品質量、規(guī)模和科技含量的市場要求。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營實際上是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，是“你無我有、你小我大、你劣我優(yōu)”的資源整合。廣西可通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈長、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)多的大型龍頭企業(yè)，積極開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高聚集度，獲取規(guī)模效應。如通過各種中介組織、或龍頭企業(yè)將分散農(nóng)戶經(jīng)營同市場需求聯(lián)系起來，為農(nóng)戶提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務，形成生產(chǎn)和流通的各個主體有機結合、相互協(xié)作、共同發(fā)展機制。通過“農(nóng)工商”聯(lián)合，不僅有利于農(nóng)產(chǎn)品的市場化運作，降低農(nóng)戶的風險程度，而且能夠極大地提升農(nóng)產(chǎn)品附加價值以及樹立良好的區(qū)域品牌形象。
    廣西還應依托產(chǎn)業(yè)聚集獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌聚集效應。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，是指在特定區(qū)域內，基于當?shù)鬲毺貎?yōu)越的自然條件和特色人文環(huán)境，圍繞某一主導產(chǎn)業(yè)的種植、養(yǎng)殖等大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為基礎，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)、組織、協(xié)會、科研院所等相關支撐機構在空間上高度集中，并形成產(chǎn)業(yè)強勢競爭力的現(xiàn)象。從產(chǎn)業(yè)集群的聚集性和區(qū)域品牌的關系來看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展將使當?shù)禺a(chǎn)生優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，從而有利于區(qū)域品牌的形成。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌共同構成了地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競爭力，良好的區(qū)域品牌必然是以大量良好的企業(yè)強勢品牌為基礎的，強勢企業(yè)品牌構筑和充實強勢區(qū)域品牌。區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的有效結合，既能表現(xiàn)地方名特農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，又能突出企業(yè)產(chǎn)品的個性和特點，兩者相互促進、交互發(fā)展。
    農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的建設也是實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的重要條件。要建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌就要有規(guī)模大品質高的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，特別是特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。廣西應以農(nóng)產(chǎn)品“區(qū)域品牌”為介質，通過對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整合，形成“虛擬營銷組織”，使處于分散狀態(tài)下的生產(chǎn)者、經(jīng)營者實現(xiàn)集中，從而使廣西區(qū)內“農(nóng)戶、基地、企業(yè)”獲取聚集規(guī)模經(jīng)濟效應，增加集聚系統(tǒng)內產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品的有效供給，從根本上增強廣西農(nóng)產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)的生命力和競爭力。
    再次，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢。品牌建設可促進農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化布局、規(guī)模種植基地建設和專業(yè)化生產(chǎn)，反過來，特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品基地建設促進農(nóng)產(chǎn)品市場價值的提升，是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化形成與發(fā)展的核心。廣西應努力瞄準市場需求和消費熱點，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，有針對性地重點抓優(yōu)質新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并推動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，如廣西桂北地區(qū)的羅漢果種植區(qū)，其產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的近九成。積極發(fā)展名、特、優(yōu)、新等精品農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴張型增長轉變到質量優(yōu)化型增長。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品可從農(nóng)產(chǎn)品基地抓起，要樹立“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營意識。在特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，打破地區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃分界限，充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保性、保健性、特色性和廉價勞動力帶來的低價位等比較優(yōu)勢，把一家一戶分散經(jīng)營的農(nóng)戶組織起來，整合區(qū)域資源，實行優(yōu)化布局，進行“專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營”、“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的區(qū)域化戰(zhàn)略布局，推動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，促進區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和特色經(jīng)濟的形成。
    確立廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌特色，塑造品牌形象，充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，化差異、稀缺為區(qū)域品牌優(yōu)勢。一方面以現(xiàn)有品牌企業(yè)帶動特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，另一方面以地域傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和特有文化為基礎注冊商標，形成區(qū)域品牌，避免眾多農(nóng)戶分散注冊帶來的品牌“竄貨”；加大廣西地理標志產(chǎn)品保護力度，提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。如廣西“田陽香芒”等3個產(chǎn)品獲得原產(chǎn)地證明商標，“容縣沙田柚”等6個產(chǎn)品獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品標志稱號，靈山等23個縣（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）被評為中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)，有力地推動了廣西品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施。
    品牌已不再是簡單的標識或信號，區(qū)域品牌的效應與區(qū)域市場經(jīng)濟有著互為表里、互為中介、互相融通的關系。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是一個系統(tǒng)工程，制定科學的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃，要結合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競爭力和資源現(xiàn)狀，把特色農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和區(qū)域品牌建設結合在一起，并將區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃納入到廣西區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中。目前廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中還存在諸多問題，如品牌文化的國際融合性、區(qū)域內整體的整合營銷能力、品牌資產(chǎn)及其增值、品牌管理組織及其制度等問題，如何加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理，如何進一步整合區(qū)域優(yōu)勢資源，加強農(nóng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新等將成為廣西品牌建設中的新課題。
    機械品牌建設論文篇八
    作為社會的縮影，現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”，國家和社會的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級學院校園文化品牌的建設與國內外形勢的變化息息相關，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應的苦澀，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
    1.格局多元化。處在這個多元化格局的新形勢下，經(jīng)濟、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價值的改變都對青年大學生產(chǎn)生深遠的影響。教育工作者要與時俱進的思考社會主義核心價值觀，捍衛(wèi)其核心地位，牢牢堅守住高校二級學院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級學院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次，它會隨著高職院校整體和二級學院內部專業(yè)的發(fā)展變化而調整，也會伴隨著國家經(jīng)濟的轉型而賦予文化品牌新的內涵。它的文化創(chuàng)建的進程，是二級學院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會潛移默化的影響著青年學生的精神風貌，青年大學生價值精神、文化情懷最為敏感，同時也迅速地折射社會環(huán)境變化，例如奉獻與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實效。
    2.信息網(wǎng)絡化。當課堂變成了手機的天堂，教室化為無形的網(wǎng)絡，信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，使網(wǎng)絡已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡信息，便成為空中閣樓，失去實際意義，網(wǎng)絡上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學生群體閃光點挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對信息網(wǎng)絡化新時代，思考讓德育工作占領網(wǎng)絡這一主陣地，發(fā)揮好網(wǎng)絡優(yōu)勢，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設二級校園文化品牌的重要課題。
    3.教育大眾化。當教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢時，莘莘學子擁有了更多受教育的機會和平臺，但同時資源，如校區(qū)物資以及人力資源，滯后于增長速度。人文底蘊缺失，如學校公寓與校區(qū)的分離勢必會對文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關注點。在一系列的挑戰(zhàn)下，二級校園文化品牌建設也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎上獲得各種榮譽和報道，這種“政績觀”嚴重歪曲了文化的真諦，同時造成不求質量求數(shù)量的浮躁。許多二級學院以及高校在品牌培育上缺乏長期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于品牌的短期效應，卻缺少了長期呵護和培育的耐心。校園文化品牌是一個系統(tǒng)文化項目，不能單純的活動化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進行有效的融合創(chuàng)新。
    二、二級校園文化品牌在學院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
    二級學院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育，它使二級學院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個學院下屬的二級學院，它的科學發(fā)展必將助推整個高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此，二級學院文化是學院實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內在動力的基礎之一，其功能定位體現(xiàn)在以下三個方面。
    1.凝聚功能。二級學院特有的文化是二級學院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團結、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個學院目標的實現(xiàn)提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標明確，精神狀態(tài)佳，團隊協(xié)作意識強。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個體行為從眾化，自覺的學會自我約束，服從群體行為規(guī)范。當前，高職院校二級管理機制在建立中，師資隊伍壯大，但需要分院內部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此，以二級學院文化品牌的建設，帶動文化夢的起航，必將凝聚共識、激活內涵、推動可持續(xù)發(fā)展。
    2.導向功能。導向包括價值導向與行為導向。二級學院文化品牌的要素中價值觀念是決定整個學院文化特質的基礎、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設能帶動高職院校二級學院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對二級學院軟實力牽引、導向作用很大。首先，需要在二級學院內師生中形成一種得到全體師生普遍認同的文化現(xiàn)象；再次，適時、順勢從行動上進行支持和思想上進行導向，將文化品牌相對固化、物化，擴大其影響力；最后，通過一系列的活動和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會的角落，進一步提升二級學院的社會中的影響力。
    3.激勵功能。激勵是一種精神意識、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級學院的文化品牌建設作為柔性激勵手段，特別適合知識分子群體。二級學院文化品牌的培育過程中所帶動的整個學院文化氛圍的形成，能進一步提升全體師生的積極性、能動性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級學院，一起感悟大家認同的辦學理念和價值觀，將會大大減少推行改革所帶來的不適應，發(fā)揮精神激勵的正能量。高職院校二級學院文化品牌建設的核心是圍繞人的發(fā)展，以文化誘導為措施，以充分調動師生自覺行為為目標。
    三、二級學院校園文化品牌建設路徑探索。
    高職院校二級學院校園文化品牌的.建設是一項系統(tǒng)化工程，是一個長期柔性的心理共識過程。它需要共同價值觀、共同理念、共同制度文化的共識和自覺行動。也需要由內到外，從核心到表象的文化推進過程。二級學院文化品牌的建設路徑要遵循完美的頂層設計，理清建設的思路，把握建設的重點，關注每個學生個體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學化推進。
    1.科學定位，提煉文化核心。對于一個成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學定位，分析高職院校的辦學類型、特色、優(yōu)勢等各方面，再根據(jù)二級學院的師生訴求和共識，構建起明確、清晰的校園文化品牌建設體系，文化品牌的定位需要制定時突出學術、專業(yè)、行業(yè)以及實踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學術文化為主打占總數(shù)的1/7，如浙江機電職業(yè)技術學院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院的“浙商文化”等；作為社會的縮影，校園文化與專業(yè)行業(yè)的對接也至關重要，如浙江旅游職業(yè)學院的“微笑文化”、浙江國際海運職業(yè)技術學院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學理念，學院特別是二級學院更應該在綜合考慮其學院和二級學院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德，做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結、提升校園文化中的特色部分，進行適當?shù)陌b、宣傳及推廣，使其在二級學院的廣大師生中形成充分的共識，成為大家的行為準則和工作態(tài)度。文化品牌的建設還應提煉文化核心，精神層是學院文化的核心部分，學院文化建設的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級學院，在建設其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環(huán)境，明確學院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國同類高職的位置，必須充分考慮這些個性特征，建立自己特有的自信組織文化?；卮鸲墝W院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學院文化建設的邏輯起點。要提煉二級學院愿景，愿景如何和學校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套，回答“我將往哪里去”的價值取向。要提煉學院院訓、院風、教風、學風、學院精神和教育教學觀念等，回答“我怎么去”的價值取向。
    2.完善體制，建立二級管理機制。對于亞文化的培養(yǎng)，一個完善獨立的體制建立是至關重要的，許多高職院校實行了“院-分院”的兩級管理體制，這一體制建立給予了二級學院很高的自主管理權，為二級學院文化品牌的建設提供了組織保障。作為學校層面，學校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長期愿景等，要大力扶持二級學院文化品牌的培育工作，特別是加強對二級學院文化建設的培育、考核、激勵和推廣；作為二級學院層面，分院黨政班子應根據(jù)學校的整體規(guī)劃，結合專業(yè)情況，思考具有二級學院特色的文化品牌建設思路、載體、階段目標、長期目標等。二級學院要在學校條件許可的情況下，充分調動專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識，推動“基層創(chuàng)新”，讓二級學院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級學院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要，發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢，開展合作創(chuàng)新，能促進各分院文化品牌建設的不斷完善。
    3.開拓平臺，創(chuàng)新文化品牌內涵。二級校園文化品牌本身有媒介特質，直接聯(lián)系著校園青年學生，雖然師生是校園文化品牌的直接消費群體，但同時與校外的社會、行業(yè)、用人單位緊緊相關，影響著專業(yè)內涵的建設、人才培養(yǎng)的效果，其作用輻射遠遠超出其校內范疇。因此，文化品牌的建設本身需要一定范圍的適度提升和營銷角度的互動傳播。校園文化品牌傳播首先需對受眾進行細分，初步篩選研究受眾心理需求，根據(jù)所在二級學院文化品牌的特征構建起校園文化品牌的一套完整的形象識別系統(tǒng)；其次，充分利用傳播媒介，營造積極向上文化品牌的傳播氛圍，拓展豐富多彩適應學生特點的課余文化體育活動，科技與社會實踐活動，實驗、實訓基地與“現(xiàn)代學徒”制度，這些都是二級校園文化品牌建設的途徑；此外，品牌的建設培育還需充分把握時代脈搏，學會借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴大品牌的影響力，使用時代語言來詮釋校園文化品牌的學院派魅力。文化，尤其對于二級學院來說是其發(fā)展的動力和靈魂，并非是簡單的衍生物；是二級學院核心價值觀的體現(xiàn)，而不是點綴和裝飾。而當抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級學院發(fā)展的歷程中，一方面提高了師生的思想覺悟水平，使其樹立正確的價值觀；另一方面夯實提升了二級學院以及高職院校文化軟實力的人才基礎，推動教育質量不斷提高，助推文化強國中國夢的實現(xiàn)。
    機械品牌建設論文篇九
    1、一品港城人，天地兩相合。
    2、引領時代之最，呈自遠古流藏！
    3、酒香漫湯溝，當數(shù)港城人。
    4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
    5、古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩仙品遍萬戶酒，唯有迷醉“港城人”。
    6、同飲港城人，此生足矣也。
    7、喝港城人酒，交天下朋友。
    8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
    9、一品醇香——港城人。
    10、屢屢美酒口中穿，港城關懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
    11、有品有愛，有量有?！鄢侨司?！
    12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
    13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
    14、歷久彌香古窖酒，與時俱進港城人。
    15、港城人的酒，港城人的豪爽。
    16、開壇縷縷香，故知港城人。
    17、齒唇留香，酒要港城人！
    18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
    19、請問好久哪里有，唯有湯溝港城人。
    20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
    21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
    22、感傳世之美酒，成萬家之團圓。
    23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
    24、港城人，沉醉湯溝。
    25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
    26、湯溝一樽酒，獨樹港城人。
    27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
    28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂在其醉。
    29、高山流水會知音，港城人酒喜迎賓。
    30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
    31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
    32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
    33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
    34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
    35、快意人生，港城人酒。
    36、港城人——與爾同銷萬古愁！
    37、朋友聚會，少不了港城人酒！
    38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
    39、港城人酒，夢回湯溝。
    40、港城人，每位酒友的朋友。
    41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
    42、知心交友，港城人酒！
    43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
    44、喝湯溝兩相和酒，享天時地利人和。
    45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
    46、全民皆知——港城人。
    47、醉于港，傾于城?！案鄢侨恕本?，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽出品。
    48、一杯下肚，回味無窮——港城人酒。
    49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
    50、人在港中居，酒在城中流。
    51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
    52、既載清酤，赍我思成。
    53、同飲港城人，四海皆兄弟。
    54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
    55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
    56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
    57、酒品如人品品港城人酒，識港城人品——經(jīng)典港城人。
    58、柔中有港，價值連城。
    機械品牌建設論文篇十
    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高校科技期刊應如何發(fā)展，以滿足新形勢下作者、讀者需求，提高學術期刊質量和學術影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設情況［1］，部分研究針對國內核心期刊或者某一專業(yè)領域的期刊分析其網(wǎng)站建設情況［2-3］。本文調查了山東省高?？萍计诳瘜W(wǎng)站建設情況，報道如下。
    1數(shù)據(jù)來源與方法。
    本文主要分析對象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點高校3所，普通本科院校22所，高等?？婆c專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會城市以及經(jīng)濟、文化、教育發(fā)達城市(濟南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對科技期刊的積極推動作用;本次調查于5月至6月使用百度等搜索引擎進行全面搜索，主要從網(wǎng)站內容建設、采編系統(tǒng)的使用、出版內容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務等。
    2高校科技期刊網(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
    在線調查顯示，20調查山東省高?？萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨上網(wǎng)(具有獨立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
    3網(wǎng)站的功能與內容建設。
    3．1有關期刊的各種信息。
    據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)頻次較高的是有關期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠遠超出印刷版所能提供的有關期刊信息。
    3．2網(wǎng)站提供的增值服務。
    據(jù)調查結果顯示，數(shù)字化增值服務功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報推送文章的期刊甚少。
    3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內容。
    科技期刊網(wǎng)站的核心內容則是對文章內容的展示。本次調查結果顯示，16種期刊實現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費閱讀并收費下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
    3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
    稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
    3．5網(wǎng)站在線預出版。
    在線預出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項重要措施，越來越多地受到大家的關注。本次調查結果顯示在50種高?？萍计诳袃H有3種期刊網(wǎng)站有預出版欄目，但無相關內容。
    4討論與建議。
    對于高?？萍计诳W(wǎng)站已成為學術期刊網(wǎng)絡化的重要載體，在新知識傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動化、專家審稿等多方面提供良好的平臺［6］。一個良好的期刊網(wǎng)站設計承載更為詳細的期刊內容和媒體形式，使之成為期刊內容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務的綜合平臺，是實現(xiàn)內容交互、知識價值增值的基礎平臺［7］。本文調查結果與中國科協(xié)所調查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設好的'主要聚集在“985”“211”重點院校，高等?？萍案呗氃盒＞W(wǎng)站內容較為單一。網(wǎng)站建設更新緩慢，網(wǎng)站增值服務較少，功能設置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息?，F(xiàn)就本次調查結果及存在問題建議如下:。
    1)網(wǎng)站形式。本文結果顯示具有獨立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務功能較為齊全，網(wǎng)站質量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設置較為復雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高?？萍计诳?，最好將網(wǎng)站建設為具有獨立域名的網(wǎng)站;至少應將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
    2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實現(xiàn)pdf全文下載，又可實現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應嘗試在線預出版形式，縮短出版周期，提高時效性;本次調查未有期刊采用視頻、音頻或者動畫等可視化形式進行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達展示其核心內容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進行展示，提高信息的可讀性。
    3)網(wǎng)站增值服務。本文結果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設，只關心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關心將內容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關心網(wǎng)站的建設，以及網(wǎng)站更多的個性化服務，如網(wǎng)站的內容定位、訂閱建模等，這些個性化的服務能更好地滿足用戶的個性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務。如rss推送和e-mail速報是一種文獻服務方式，是根據(jù)讀者的需求自動發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時了解最新信息動態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴大信息傳播途徑，提高期刊的學術影響力。
    4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結果顯示，高校科技期刊中有34個網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國知網(wǎng)提供的“中國知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時知網(wǎng)為期刊免費建設網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調查結果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設道路上進一步實現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務器不同等問題，導致高校科技期刊數(shù)據(jù)信息整合受阻;同時期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機地結合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學科建立一個學術平臺，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個學術平臺［9］，通過平臺形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動向，有利于挖掘學科熱點與重點，給讀者提供更有價值的學術資源?？萍计诳W(wǎng)站建設應充分借鑒國內外知名期刊網(wǎng)站建設的成功經(jīng)驗，從內容到形式做到全、新、快、美。還應提供高級檢索、開放文章內容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動平臺等。綜上所述，山東省高?？萍计诳W(wǎng)站須進一步挖掘網(wǎng)絡資源，促進高校科技期刊的轉型升級和健康、可持續(xù)發(fā)展。
    機械品牌建設論文篇十一
    1、福酒出東北，別忘洮南香。
    2、福酒洮南香，多喝多添福。
    3、福酒洮南香，有福大家享。
    4、福酒洮南香，口福終難忘。
    5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
    6、東北福酒洮南香，幸家福主孕（育）棟梁。
    7、東北福酒給您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
    8、聽廣告，感受時尚生活；喝福酒，品位洮南香。
    9、東北福酒兆南香，福香福祉福蕩漾。
    10、福酒帶進家，祝福你我他。
    11、東北出福酒，福酒洮南香。
    12、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
    13、東北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
    14、喝福酒洮南香，天天都享福。
    15、喝福酒洮南香，一生幸福。
    16、福酒必喝，喝福酒。
    17、有口福，才幸福——福酒洮南香。
    18、暢飲福酒洮南香，生活幸福全都有。
    19、千年古城釀福酒，福酒盡在洮南香。
    20、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
    21、千年古城出福酒，福酒盡在洮南香。
    22、東北福酒洮南香，一飽口福心誠服。
    23、福酒洮南香，福澤無邊。
    24、福酒洮南香，香來福也來。
    25、東北福酒洮南香，不知何處是福鄉(xiāng)。
    26、飲福酒洮南香，讓幸福美名揚。
    27、福到萬家香，福酒洮南香。
    28、福酒洮南香，不福不行！
    29、福酒洮南香，滴滴香濃，讓你一飽口福。
    30、天賜福緣，共同享福，共飲福酒，福酒洮南香。
    31、福到福酒到，福酒兆南香。
    32、喝福酒，感受幸福的生活。
    33、喝福酒洮南香，開啟幸福生活。
    34、洮南香，有福過江來。
    35、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡耍?BR>    36、福酒洮南香，香福繞北來。
    37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，東北福酒——洮南香酒。
    38、香酒傳福源，福來洮南香。
    39、喝福酒洮南香，做幸福東北人！
    40、品福洮南香，口福心更服。
    41、酒到，香到，福也到。
    42、福酒洮南香，天天好口福。
    43、福酒洮南香，令天下酒客，心悅誠服。
    44、飲盡天下福酒，還是福酒洮南香。
    45、東北福酒是您福的知音，洮南香酒給您美的享受。
    46、飲不盡的幸福滋味——福酒洮南香。
    47、東北福酒洮南香，釀造幸福，品味幸福！
    48、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
    49、飲福酒，洮南香。
    50、福澤天地間，酒香飄萬里——福酒洮南香。
    51、共飲幸福，共享口?！＞其舷恪?BR>    52、喝福酒洮南香，享人生好福氣！
    53、東北福酒洮南香，東北福祉送萬家。
    機械品牌建設論文篇十二
    1、越享多一樽，越想茅語春。
    2、將之大者自雍容。
    3、千年茅臺鎮(zhèn)，“語”眾不同。
    4、飯局生意經(jīng)，來杯茅語春。
    5、香醇酒香，享你所想。
    6、歲月傳承經(jīng)典，生態(tài)釀造上品。
    7、快意恩仇一杯酒，傳世醬香茅語春。
    8、賞花賞月賞佳人，享受品味茅語春。
    9、醇香醉古今，傳世茅語春。
    10、茅語春，空杯留香，再來一點。
    11、醉微醺，才是好光景。
    12、酒以載道，潤揚千年。
    13、香醇之尊，享茅語春。
    14、珍世稀品醬香尊，綿純留香茅語春。
    15、千年茅臺鎮(zhèn)，一品茅語春。
    16、放下杯，放不下情。
    17、越品味，越有品位。
    18、茅語春，一語道破春天的'秘密！
    19、舉起杯中物，醇香茅語春。
    20、客為尊，茅語春。
    21、因為有品位，所以更品味。
    22、滴滴茅語春，濃濃醉知心。
    23、將之風，匠之心，醬之香。
    24、“語”眾不同，茅語春。
    25、愛上茅語春，就因為它給了我一種淡淡的憂傷。
    26、千年茅臺韻，一品茅語春。
    27、公然抱茅入竹去，一語破春瓢酒香。
    28、知朋來相聚，就喝茅語春。
    29、能喝會道茅語春。
    30、滴滴茅語春，濃濃最知心。
    31、美酒茅語春，人間傳真情。
    32、千年茅臺鎮(zhèn)，萬家茅語春。
    33、獨具將風，獨具匠心，獨具醬香。
    34、天地風雅頌，人間茅語春。
    35、茅臺不上頭，就喝茅語春。
    36、語述春秋，韻在酒中。
    37、醬香中國韻，一品茅語春。
    38、隔桌喝得啥？醇香茅語春。
    39、遇見，品味，時刻回味。
    40、情真意也真就選茅語春。
    41、人上人醬香典范，健康之（上）品。
    42、茅語春，人生處處有春光。
    43、醬香中國韻，盛世茅語春。
    44、茅語春，敘說千年酒文化。
    45、品歷史美酒，享現(xiàn)世安康。
    46、節(jié)慶來一杯，醬香茅語春。
    47、伴你享受人生，專屬你的茅語春。
    機械品牌建設論文篇十三
    1、百年釀一酒，古今唯百年。
    2、陳香百年，不減當年。
    3、人重于德，酒重于品。
    4、谷井坊，白酒香；人不醉，酒自醉。
    5、成功需要積淀，好酒需要百年。
    6、古井泉釀，唇動齒香——谷井坊。
    7、百年谷井坊，純糧好味道。
    8、舉杯邀明月，杯中純糧液。
    9、滴滴醇香，悠悠傳情。
    10、百年谷井坊，一杯真情在。
    11、百年老酒，杜康之祖。
    12、取一品純糧，釀出時間味道。
    13、盛世臻品，谷井坊酒。
    14、純糧，原漿，醇香——醉人生態(tài)酒！
    15、純糧白酒香，百年谷井釀！
    16、百年谷香，百年名揚。
    17、百年谷井坊，純糧的酒，醇香更久。
    18、百年谷井坊。原生態(tài)的，就是這個味兒！
    19、今朝有酒今朝醉，百年古井陪你醉！
    20、百年谷井坊，流香金樽藏。
    21、酒香瓢萬里，來自古井坊。
    22、一品好純糧，百年谷井坊。
    23、一滴酒水百人忙，一味酒香千人醉。
    24、傳世百年，香知千里，做生態(tài)酒領導者。
    25、人生歲月久，百年古井坊。
    26、口味濃厚、醇香，百年古井坊，就是這個味。
    27、精選百年谷，只喝坊井酒。
    28、百年釀谷酒，一杯品人生。
    29、千世尊王酒，百年谷井坊。
    30、白釀谷井坊，百世王中皇。
    31、谷井坊酒關不住，百年芬芳出墻來！
    32、百年老字號，純糧谷井坊。
    33、自然的醇，百年的香——谷井坊。
    34、天生榮耀酒，百年谷井坊！
    35、純糧釀造敬兄弟送長輩就選百年谷井坊！
    36、傳承百年工藝，百年谷井坊。
    37、一杯谷井坊，天地寫華章。
    38、白酒陳釀，唇齒留香——百年谷井坊。
    39、穿越百年來尋你。
    40、香伴谷井坊，幸福天地長。
    41、蜀南百年坊，谷井天地釀。
    42、人生何處不相逢，相逢必喝谷井坊。
    43、百年古井坊，一曲鳳求凰。
    44、人生成敗，谷井坊始終相伴！
    45、百年谷井坊——酒久有夢想！
    46、舒適有度，恰到好處。
    47、滴滴原液香，濃濃谷井坊。
    48、百年谷井坊，一滴醇粹，人生百味。
    49、百年谷井坊，尊品人生路。
    50、百年工匠心/情，醇漿谷井坊。
    51、讀自然芳色，品純良風華。
    52、白酒新食尚，原液谷井坊。
    53、百年谷井坊，千秋醇真美。
    54、心與夢的純糧釀，你和我的谷井坊。
    55、好酒杜康造，純糧醉翁抱。
    56、醉美生活，樂活人生。
    57、谷·法釀，井·自甜。
    58、一杯在手，天下我有！
    59、要喝純糧原釀酒，只選百年谷井坊。
    60、百年谷井坊，美酒古井釀。
    61、大愛至心，生態(tài)知音。
    62、生態(tài)千錘糧珍釀，醇漿百年谷井坊。
    63、百年谷井坊，滴滴皆“流”香。
    64、百年古井百年情，情是老的好，酒是百年香。
    65、百年酒都新貴，生態(tài)白酒飄香。
    66、杯中乾坤，健康至尊。
    67、抿一口，壯志凌云，啜一口，世間百態(tài)。
    68、百年谷井真名望，萬萬高朋對飲歡。
    69、百年谷井坊，前世共徜徉！
    70、凝聚天地精華，品味地道人生。
    71、百年谷井坊，原釀酒飄香。
    72、純，不及道義；醇，不過谷井。
    73、百年谷井酒，一統(tǒng)江湖。
    74、百年谷井坊，一醉夢千年。
    75、生態(tài)糧，百年坊，古井深處酒飄香。
    76、百年谷井坊，滴滴純釀香。
    77、杯中谷井坊，宏圖展鵬飛。
    78、一滴純糧酒，足以慰風塵。
    79、生態(tài)純糧煉精華，細雨煮酒論天下。
    80、貴在品味，魅力其中。
    81、來自美酒故鄉(xiāng)，生態(tài)純糧醞釀，喝百年谷井坊，會五湖四?？?。
    82、點點醇真，滴滴尊貴。
    83、生態(tài)糧，原醇釀，醉谷井。
    84、百年谷井坊，純糧良心造，基酒原液香。
    85、最美的'是純粹，最真的是百年！
    86、源頭生態(tài)名酒，谷井百年佳釀。
    機械品牌建設論文篇十四
    摘要：當今社會，群眾文化的繁榮發(fā)展關系到社會政治、經(jīng)濟等各個方面，在社會發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強群眾文化品牌建設。然而，群眾文化品牌建設過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設所面臨的問題以及加強群眾文化品牌建設的途徑來探討群眾文化品牌建設的發(fā)展之路。
    關鍵詞：群眾文化；品牌建設；群眾積極性。
    群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機構。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進基層文化的發(fā)展。群眾文化建設要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內外途徑使人們對其高度認可，創(chuàng)造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標志。因此，新時期對群眾文化的建設不僅僅要求形式內容的豐富多彩，更應該強調群眾文化品牌的建設。
    （一）認知性不夠。
    大多數(shù)人對群眾文化品牌建設并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟的附屬，而沒有強調文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展，忽視文化促進經(jīng)濟發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
    （二）品牌定位模糊。
    群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區(qū)的文化活動只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
    （三）群眾參與性不強。
    某些地區(qū)為了推動文化品牌建設，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導致群眾不了解、不關注、不參與。如果群眾文化品牌建設不能更好的團結廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設也就會止步不前，最終夭折。
    推動群眾文化品牌建設需要一種創(chuàng)新意識，使文化的發(fā)展更具有獨特性，但最終是為群眾服務的，如果一味的強調“創(chuàng)新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務”的最終目的，最后仍舊會導致文化品牌建設的落空。除此之外，文化活動品牌建設的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設所面臨的問題才是我們應該思考的問題。
    二、加強群眾文化品牌建設的途徑。
    （一）因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
    打造一個群眾文化品牌，就要講究科學性，因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調查研究的基礎上，制定相應的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當?shù)氐娘L土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當?shù)氐奈幕Y源打造了一個有著云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應。在各個地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推動?jīng)濟發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結合當?shù)氐膶嶋H情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，進一步的推動全國經(jīng)濟文化的大發(fā)展、大繁榮。
    （二）充分調動群眾參與文化品牌建設的積極性。
    群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動，促進文化的.弘揚與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，但群眾的積極性被充分調動起來。還有一些群眾文化活動與節(jié)日結合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現(xiàn)有的文化活動內容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
    （三）加強群眾文化品牌建設的宣傳力度。
    群眾文化品牌建設不僅僅需要硬環(huán)境建設，更需要軟環(huán)境建設，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設的輿論氛圍。因此，政府和相關部門更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團、名家學者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來進行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚出去。群眾文化品牌建設還需高度重視一些較為偏遠的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設的投入，資金有限，文化活動就會相應減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。
    （四）政府與民間組織的雙向支持。
    群眾文化品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個文化團體的支持和協(xié)作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協(xié)同發(fā)展的有效機制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設。財政部門應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業(yè)單位、社會文藝團體等組織參與到文化品牌建設中來，并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關系以保證群眾文化活動的順利召開和進行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調動社會各個文化團體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進一步引導和培養(yǎng)社會民間組織，使各種文化團體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設的主導力量。
    三、結語。
    加強群眾文化品牌建設，是全面建設小康社會，推動社會主義文化發(fā)展的一項重要任務。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設譜寫出新的篇章。
    參考文獻：
    [1]伊海燕。加強群眾文化建設推動社會管理創(chuàng)新[j]。現(xiàn)代營銷，（12）。
    [2]潘琦。關于建設劉三姐文化品牌的幾個問題[j]。廣西民族研究，（4）。
    機械品牌建設論文篇十五
    摘要：當今社會，群眾文化的繁榮發(fā)展關系到社會政治、經(jīng)濟等各個方面，在社會發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強群眾文化品牌建設。然而，群眾文化品牌建設過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設所面臨的問題以及加強群眾文化品牌建設的途徑來探討群眾文化品牌建設的發(fā)展之路。
    關鍵詞：群眾文化；品牌建設；群眾積極性。
    群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機構。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進基層文化的發(fā)展。群眾文化建設要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內外途徑使人們對其高度認可，創(chuàng)造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標志。因此，新時期對群眾文化的建設不僅僅要求形式內容的豐富多彩，更應該強調群眾文化品牌的建設。
    （一）認知性不夠。
    大多數(shù)人對群眾文化品牌建設并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟的附屬，而沒有強調文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展，忽視文化促進經(jīng)濟發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
    （二）品牌定位模糊。
    群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區(qū)的文化活動只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
    （三）群眾參與性不強。
    某些地區(qū)為了推動文化品牌建設，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導致群眾不了解、不關注、不參與。如果群眾文化品牌建設不能更好的團結廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設也就會止步不前，最終夭折。
    推動群眾文化品牌建設需要一種創(chuàng)新意識，使文化的發(fā)展更具有獨特性，但最終是為群眾服務的，如果一味的強調“創(chuàng)新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務”的最終目的，最后仍舊會導致文化品牌建設的落空。除此之外，文化活動品牌建設的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設所面臨的問題才是我們應該思考的問題。
    二、加強群眾文化品牌建設的途徑。
    （一）因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
    打造一個群眾文化品牌，就要講究科學性，因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調查研究的基礎上，制定相應的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當?shù)氐娘L土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當?shù)氐奈幕Y源打造了一個有著云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應。在各個地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當?shù)氐奈幕群陀绊懥ΑＨ罕娢幕峭苿咏?jīng)濟發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結合當?shù)氐膶嶋H情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，進一步的推動全國經(jīng)濟文化的大發(fā)展、大繁榮。
    （二）充分調動群眾參與文化品牌建設的積極性。
    群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動，促進文化的.弘揚與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，但群眾的積極性被充分調動起來。還有一些群眾文化活動與節(jié)日結合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現(xiàn)有的文化活動內容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
    （三）加強群眾文化品牌建設的宣傳力度。
    群眾文化品牌建設不僅僅需要硬環(huán)境建設，更需要軟環(huán)境建設，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設的輿論氛圍。因此，政府和相關部門更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團、名家學者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來進行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚出去。群眾文化品牌建設還需高度重視一些較為偏遠的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設的投入，資金有限，文化活動就會相應減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。
    （四）政府與民間組織的雙向支持。
    群眾文化品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個文化團體的支持和協(xié)作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協(xié)同發(fā)展的有效機制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設。財政部門應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業(yè)單位、社會文藝團體等組織參與到文化品牌建設中來，并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關系以保證群眾文化活動的順利召開和進行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調動社會各個文化團體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進一步引導和培養(yǎng)社會民間組織，使各種文化團體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設的主導力量。
    三、結語。
    加強群眾文化品牌建設，是全面建設小康社會，推動社會主義文化發(fā)展的一項重要任務。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設譜寫出新的篇章。
    參考文獻：
    [1]伊海燕。加強群眾文化建設推動社會管理創(chuàng)新[j]?，F(xiàn)代營銷，2012（12）。
    [2]潘琦。關于建設劉三姐文化品牌的幾個問題[j]。廣西民族研究，2001（4）。
    機械品牌建設論文篇十六
    （一）我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。
    我國的會展行業(yè)是在進入wto之后才逐漸興起的，為了滿足對外貿(mào)易和交流的需求并充分實現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會議廳、餐廳、休閑場所結合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關的文件打印、語言翻譯等一系列服務，使參展的企業(yè)能夠在短時間內完成貿(mào)易目的，實現(xiàn)貿(mào)易價值。最初的會展產(chǎn)業(yè)是以政府主導的，但在進入21世紀后，會展產(chǎn)業(yè)形成了獨立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨立，目前，我國各省市都在當?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅蛊髽I(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
    （二）我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。
    我國會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結構老化塊、服務設施更新慢等問題，而會展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導致大量會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會期間為商家提供服務，而展銷會結束則銷聲匿跡，無法將會展企業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去。
    （三）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的'必要手段。
    我國會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會展企業(yè)自身實力不強，對自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎上，會展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會展當成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進行，會展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當中脫穎而出就更加困難。要改變我國會展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會展行業(yè)應該利用各種方式進行營銷并建設會展品牌，在網(wǎng)絡時代，利用社交平臺如微博平臺進行會展營銷，就是可行的方案。
    二、會展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法。
    （一）建立公共微博賬號進行企業(yè)形象宣傳。
    微博是一個龐大的人際交往平臺，擁有數(shù)以億計的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強大的用戶基礎，并且，微博平臺對信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會展企業(yè)可以在微博平臺上建立公共帳號，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進行企業(yè)形象宣傳。
    （二）利用當?shù)仄渌M織微博平臺進行業(yè)務宣傳。
    利用微博進行會展營銷，應對會展企業(yè)的業(yè)務以及提供的服務進行相應的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當?shù)仄渌M織的微博平臺來實現(xiàn)。例如，會展企業(yè)與當?shù)卣⒉┕娞栠M行互動、與曾經(jīng)服務過的其他參展企業(yè)的微博公眾號進行互動，通過互動使其他組織對會展企業(yè)的服務進行評價，這也是一種有利的宣傳方式。
    （三）微軟文廣告。
    在微博平臺上，會展企業(yè)還能夠實現(xiàn)的營銷活動就是通過為軟文進行廣告的發(fā)布。公眾人物及名人的微博以及社會熱點微博通常是人們關注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關于會展行業(yè)的信息，就會對會展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的發(fā)布不僅比現(xiàn)實廣告發(fā)布的花銷低，而且效果更好。
    微博營銷使會展企業(yè)的品牌建設趕上了網(wǎng)絡時代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對會展品牌建設的第一個重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會展企業(yè)不得不花費大量的時間去分析消費者，即參展企業(yè)的服務需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設立、外勤業(yè)務員的委派來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個較長的運作時間，會展企業(yè)的品牌建設速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會展企業(yè)能夠從微博平臺上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務需要，也能迅速地將自身的服務能力宣傳出去。會展企業(yè)這種積極迎合消費者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識到，雙方的溝通也更加順暢，在這個過程中，會展企業(yè)尊重消費者的服務態(tài)度、強大的服務水平都展露無遺，品牌建設的速度也有所提升。
    （二）擴大會展品牌的影響力。
    互聯(lián)網(wǎng)絡已經(jīng)能夠完全記錄下消費者從認知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡整合營銷，它們傳播的核心都是以消費者為中心。會展企業(yè)在利用微博進行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡消費者的需求所擴展的溝通方式，詳細了解記錄消費者的消費心理和行為動向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認知購買的價值。一旦會展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內容更新會直接起到幫助會展企業(yè)擴展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費者認知購買價值能夠最大程度地擴大會展品牌的影響力。
    在互聯(lián)網(wǎng)上進行會展活動信息的發(fā)布、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術含量，加之政府能有計劃、有步驟地快速加大對會展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會展企業(yè)所在的城市將會分享科技進步給會展業(yè)帶來的變革成果，推進會展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會展行業(yè)在樹立品牌形象的同時實現(xiàn)其社會職能：第一，一旦會展品牌建立并得以推廣，會展企業(yè)一方面能夠通過更多的會展會動獲取利潤，當?shù)卣亩愂找矔瑫r有所增加；第二，會展品牌建立直接促進會展企業(yè)發(fā)展，為城市當?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟價值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實現(xiàn)貿(mào)易交流，這對城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會因為會展當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對城市經(jīng)濟發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進城市的進一步發(fā)展。
    會展企業(yè)利用微博營銷，對會展品牌的建設具有十分重要的促進作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會展企業(yè)正處于形象建設期，那么營銷的重點就應該放在品牌形象宣傳上，而不是服務消費方面；另外，利用微博營銷一定要保證所發(fā)布的信息的真實性，避免由于信息不實使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會展品牌形象的建立。
    五、結語。
    會展企業(yè)可以利用微博實現(xiàn)企業(yè)的宣傳、通過營銷微軟文等方式達到營銷目的；而微博則會以其強大的傳播能力和數(shù)量巨大的用戶，幫助會展行業(yè)實現(xiàn)企業(yè)知名度的提高、企業(yè)影響力的發(fā)展，還有助于會展企業(yè)樹立自身形象、實現(xiàn)社會職能，這些都是微博營銷對會展品牌建設的重要影響。相信會展企業(yè)通過微博營銷，能夠切實提高自身的品牌價值，使會展行業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”對商務貿(mào)易的促進作用能夠完美地發(fā)揮出來。
    機械品牌建設論文篇十七
    隨著web2．0技術的迅速發(fā)展，社會化媒體已成為人們日常生活中不可缺少的一部分。其中，微博作為一種通過關注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺引起了人們的廣泛關注。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截止上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達6．68億，使用微博的網(wǎng)民占69．4%。微博與其他社交網(wǎng)絡的不同之處在于，既可以和現(xiàn)實生活中的朋友、家人、同學進行互動，還可以和自己崇拜的明星、名人等進行交流和互動，從而擴大自己的社交網(wǎng)絡空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時效性強、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺的營銷價值，紛紛開展各種微博營銷活動，微博營銷應運而生。社會網(wǎng)絡分析法是專門研究社會網(wǎng)絡關系的方法，而微博營銷正是基于社會關系而展開的營銷方式。因此，本文從社會網(wǎng)絡分析法的角度來對微博營銷進行分析，從而為企業(yè)提供一個值得借鑒的新思路。
    一、相關理論綜述。
    微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡平臺，它傳播的信息內容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字數(shù)必須控制在140以內。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡單、傳播速度快等特點，這樣用戶可以及時獲取信息、對同一件事情發(fā)表自己看法，長期以來，會形成一個以興趣愛好組合在一起的群體，這就為以后微博營銷順利進行打下了群眾基礎。隨著微博的火熱，出現(xiàn)了微博營銷商業(yè)模式。微博營銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡平臺將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來，企業(yè)在該平臺上發(fā)布一系列營銷活動來吸引用戶關注，向關注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務。同時，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來達到其營銷的目的。微博營銷不僅具有微博便利性、及時性、傳播性和互動性的特點，還具有影響范圍廣的特點，企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品，利用其名人效應，既可以節(jié)省成本又可以使營銷效果翻倍。
    2、社會網(wǎng)絡分析法。
    社會網(wǎng)絡分析是一種社會學分析方法，主要是分析社會個體或群體之間的關系結構及其屬性。社會網(wǎng)絡研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個概念，社群圖主要是由點和線構成的，圖中每個節(jié)點代表社會個體或者群體成員，每條連線代表個體或群體之間存在的關系，用簡單的點和線就可以表示個體或群體成員之間的社會結構。如圖1所示:本文根據(jù)微博營銷的特征，從中心度分析、小團體分析和小世界效應三方面來分析社會網(wǎng)絡在微博營銷中的應用。
    二、社會網(wǎng)絡分析法在微博營銷中的應用。
    1、微博用戶的網(wǎng)絡中心度分析。
    企業(yè)進行微博營銷時，可通過中心度的分析找到正確的營銷對象，這樣不僅可以節(jié)省營銷成本還可以提高營銷的效果。在微博中，通過“點度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主，這種人是博主網(wǎng)絡中領導者。這類人在群體中威望較高，并且具有一定的號召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網(wǎng)絡中的高度數(shù)受歡迎的博主，對其進行重點營銷，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉發(fā)的信息會得到大量的微博用戶關注，可使營銷效果達到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當?shù)氖侵虚g人的角色，如果不通過他，與他相連接的兩個博主就無法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進行微博營銷，必須處理好與高介度中心的博主的關系，加強該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進行，從而提高營銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進行營銷活動時，還應關注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠度，促進信息的廣泛傳播。
    2、微博用戶的小團體分析。
    美國社會學家格蘭諾維特(markgranovetter)認為個人際關系網(wǎng)絡可以分為強關系網(wǎng)絡和弱關系網(wǎng)絡兩種。一般來說小團體是強關系。在微博中，強關系是指博主之間有著直接鏈接關系。據(jù)調查表明，強關系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時，強關系對個體的影響也很大，它會影響個體的想法，甚至行動。因此，企業(yè)進行微博營銷時要找到小團體內部的領導者，他們的言論和行為會對其他內部成員產(chǎn)生很大的影響力和號召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關系，提升他們的忠誠度，這樣就可以使營銷目的達到最大效果。小團體內部是由強關系組合起來的，而不同的小團體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會網(wǎng)絡中，弱關系雖不像強關系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關系網(wǎng)，使得不同小團體之間的信息可以相互傳遞，不像強關系那樣的小團體，信息只能在自身的內部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個人的社會網(wǎng)絡同質性較強時，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個人的社會網(wǎng)絡異質性較強時可促進不同團體之間的信息傳遞和交流。
    3、微博用戶網(wǎng)絡的小世界效應。
    微博作為一個網(wǎng)絡營銷平臺，每一個微博用戶都是潛在營銷對象，企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個節(jié)點，通過轉發(fā)、評論、互相關注等方式來獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進行微博營銷時，其粉絲對微博進行轉發(fā)、評論，這種重復的次數(shù)越多，企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營銷效果。
    三、基于社會網(wǎng)絡分析法的微博營銷策略。
    1、通過找到小團體的領軍人物提高微博用戶對企業(yè)品牌的認可。
    小團體是強關系組合而形成的。小團體中的每個成員都代表不同的節(jié)點，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過點度中心度和接近中心度找到小團體中的核心人物或者說領導者，這種人往往很有威望。領導者引領人們的思維，尤其在具有相同興趣的團體當中，他的建議對其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時，在社會規(guī)范下，人們往往會同威望較高的領導者意見一致。因此，企業(yè)進行微博營銷時，要重點關注這種核心人物，加強與他們的合作，努力提升他們對該企業(yè)的忠誠度和信任度，使得企業(yè)獲取該團體的成員的認可和信任。
    2、利用弱關系加強微博用戶對企業(yè)信息的傳播。
    前文我們提到小團內部成員間是強關系，不同小團體間的聯(lián)系是弱關系。我們利用強關系來獲取認同的同時，還要利用弱關系來為企業(yè)進行大量的宣傳。由于弱關系不像強關系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營銷活動當中，注重強關系同時，還應重視弱關系的作用，利用微博營銷擴大對企業(yè)信息的宣傳。
    機械品牌建設論文篇十八
    摘要:旅游業(yè)的競爭越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設的現(xiàn)狀開始研究，結合綿山文化現(xiàn)實情況，提出了綿山文化旅游品牌建設中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實意義。
    關鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設。
    一、導論。
    目前，綿山文化旅游品牌的建設既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟轉型，綿山文化旅游品牌的建設面臨著空前的機遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設的關鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，是一個現(xiàn)實而緊迫的課題。
    二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
    (一)自然景色與人文風光結合。特殊的地理特點與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽為“天然森林氧吧”。從北魏時期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽海內外。
    (二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點是:崇尚大道，認為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
    三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
    (二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品以風景觀光型為主，而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對設施的建設、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上，產(chǎn)品類型過于單調、缺乏新意，產(chǎn)品層次已不能滿足市場的高質量需求，導致客流量的損失，不利于綿山的長期發(fā)展。
    四、綿山文化旅游品牌建設的基本對策。
    (二)營銷策略的構建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，以下有幾個可行的形象推廣策略:如表:(1)設計符合綿山形象的廣告，通過報刊、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介進行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國范圍甚至世界進行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢于形象大使，協(xié)助綿山進行各種形象宣傳活動，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風光;(5)邀請名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過名人效應提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內外相關的旅游博覽會、展銷會等，通過各種平臺展示綿山魅力;(7)舉辦研討會，并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡媒體進行宣傳，擴大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團、民航局等自由場所免費發(fā)放贈予綿山宣傳材料，鼓勵人們親自來綿山體驗旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動。旅游節(jié)慶活動能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗感。節(jié)慶活動的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認同感，提升綿山文化旅游的品牌效應，擴大感染力。同時也能增進游客與當?shù)鼐用竦南嗷チ私?，促進溝通。
    (三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長期發(fā)展離不開人才，引進和培養(yǎng)一批高素質、強能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識的獲取，擴大他們的知識面與認知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進行合理的選擇人才、應用人才、培育人才，也需要一個公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競爭的機會。
    五、結論。
    綿山文化旅游品牌建設既存在著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機會，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設過程中要避免資源開發(fā)中的浪費，明確綿山文化旅游品牌建設的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設朝著合理化、高級化的方向發(fā)展。