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平面設計中的字體設計探討論文篇一
設計領域里的元素替代是圖形創(chuàng)意里重要的運用手法之一，它趣味生動、幽默而充滿個性。本文首先對元素替代的表現(xiàn)手法進行簡述，繼而結(jié)合具體案例分析元素替代手法在廣告設計和招貼海報設計以及書籍裝幀設計中的運用。恰當使用元素替代的創(chuàng)意手法不僅可以獲得良好的設計效果，而且通過圖形的再次替換組合可以幫助傳達設計的深層內(nèi)涵。
隨著社會的不斷發(fā)展，圖形語言已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中溝通交流的一種重要的視覺語言形式。創(chuàng)意是圖形語言的核心，好的創(chuàng)意需要選擇正確的藝術手法來表達，元素替代以其靈活，充滿個性的藝術表現(xiàn)形式被越來越多的`設計者所選用。
元素替代。
元素替代，也稱作元素置換。簡單來說是指：將組成圖形的某一特定元素與另一種本不屬于該圖形的元素進行替換，傳達出新的圖形意義與藝術表現(xiàn)。通過重新組合后的圖形，由于替換了不同的元素，產(chǎn)生了一種趣味橫生的畫面效果，極其容易讓觀看者產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想，從而給大眾帶來新視覺與新意義?！霸靥娲膽眉訌娏巳藗儗κ挛锷顚右饬x的理解，同時也增強了圖形的表現(xiàn)力，實現(xiàn)了按常規(guī)思維方法不可能達到的轉(zhuǎn)換?！?BR> 平面設計中的字體設計探討論文篇二
1.平面設計基本元素。
形在設計中相對來說應用范圍較廣，一般將其歸為三種典型形狀：一是幾何形，如方形、圓形；二是有機形，如動植物等生命體；三是抽象形，如有機形和幾何形的抽象體。形在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，是室內(nèi)設計重要的組成部分，在設計中可從漸變、視線移動等角度著手對其進行設計?？臻g是處理物體與其周圍物品距離關系與區(qū)域關系的，其在室內(nèi)設計中的有效運用，能夠提高室內(nèi)空間利用率，方便人們居住。在室內(nèi)空間設計中，設計師需要考慮的不只是豐富室內(nèi)空間，空間內(nèi)各物品、圖形的關系也應該被考慮到。色彩是室內(nèi)環(huán)境與居住者交流的途徑之一，是吸引人們注意力、營造氛圍的重要因素。不同的色彩能帶給人們不同的感受，如紅色帶給人們的感受是熱情的，橙色是有活力的，綠色是清新的，藍色是寧靜的。因此，將色彩運用到室內(nèi)空間中可以營造出設計師想要表達的氛圍。
2.平面設計元素的功能。
（1）導向功能導向功能是平面設計元素在室內(nèi)設計中的重要功能之一。由于空間自身功能具有多樣性，如居住空間、娛樂空間、商務空間等，所以在設計中設計師需要依靠平面設計元素為空間作導向性設計。文字圖形設計是直接的平面導向設計，能夠帶給人們清晰、直觀的空間分布認知，其在公共空間中的應用尤為廣泛。（2）美化功能美化功能是平面設計的基本功能之一。優(yōu)秀的平面設計元素能帶給人們視覺、觸覺上美的享受，使人們的`心情、精神處于舒適放松的狀態(tài)。平面設計元素在室內(nèi)設計中具有藝術性與裝飾性，能夠彰顯設計空間的精神與格調(diào)，是聯(lián)系視覺感受與情感環(huán)境的紐帶，具有重要的意義。（3）信息和情感傳遞功能平面設計元素是信息、情感傳遞的載體，空間內(nèi)的平面設計元素通過自身特殊的藝術形式語言向人們傳達信息與情感。線、形、色彩等設計元素都具有自身所代表的含義，含有設計師想向人們傳達的信息。
平面設計元素在室內(nèi)設計中的應用很廣泛，主要分為文字、圖形、色彩三大部分。下面筆者從這三個角度探討平面設計元素在室內(nèi)設計中的具體應用。
1.文字的應用。
文字是一種特殊的圖形形式，其能夠直接表達出自身所代表的含義。文字設計可從造型、顏色、大小等方面著手，其藝術設計具有非常多樣的形式。在室內(nèi)的文字設計中，文字分為可讀文字與不可讀文字兩類?？勺x文字講究外形與含義要符合整體設計主題，對設計師的設計水平要求較高。不可讀文字的外形在整體設計中要和諧，要具有一定的個性、風格，給人們視覺上的沖擊。文字在室內(nèi)設計中的運用具有一定的藝術性與內(nèi)涵性，在現(xiàn)在一些設計風格中還具有極強的個性與趣味性。
2.圖形的應用。
圖形應用是室內(nèi)設計中較為重要的一部分，室內(nèi)設計主要是由各種各樣的圖形構成的。設計師在設計時需要合理安排、規(guī)劃圖形，使之在視覺統(tǒng)一的同時還具有明確的主題。在平面設計中，圖形的設計具有多樣性，其可以是幾何的、有機的或抽象的，設計師可以根據(jù)想要表達的效果自行選擇。在進行圖形設計時，設計師可以運用排列組合、突顯、重復安排圖形等方式，或帶給人們隱晦的信息，或渲染氛圍，使人們對空間產(chǎn)生無限想象。
3.色彩的應用。
室內(nèi)色彩設計是室內(nèi)設計的主體部分，能夠最先抓住人們的眼球。設計師在選擇色彩時一定要謹慎，要注意色彩之間和色彩與其他元素之間的和諧統(tǒng)一。優(yōu)秀的室內(nèi)色彩搭配能夠深化設計主題，營造主題氛圍。在色彩設計上，設計師應注意從設計主題出發(fā)，要有主有次，明確表達自己的思想。另外，設計師還要考慮居住者的感受，選擇的色彩要適合人們居住。
三、結(jié)語。
平面設計元素在室內(nèi)設計中具有極大的發(fā)展空間，將平面設計元素合理運用到室內(nèi)設計中，可以深化室內(nèi)設計主題，帶給人們更多的美的享受。有關學者應加大這方面的研究，以創(chuàng)造出更多藝術、文化和諧并存的空間設計作品。
作者:凡鴻單位:武昌職業(yè)學院藝術傳媒學院。
平面設計中的字體設計探討論文篇三
剪紙是我國古老的民間藝術，其優(yōu)美的圖案、多變的色彩、美好吉祥的寓意和百變的造型，千百年來一直深受廣大人民群眾的喜愛。剪紙元素在現(xiàn)代設計中的應用日益廣泛，尤其是在平面設計中，剪紙的“身影”經(jīng)常出現(xiàn)，展現(xiàn)出藝術性和設計感的完美結(jié)合。文章分析了傳統(tǒng)剪紙元素在現(xiàn)代平面設計中的應用，包括色彩、圖形、寓意等要素，為更好的推進剪紙元素在平面設計中的應用提供啟發(fā)。
隨著現(xiàn)代平面設計的快速發(fā)展，越來越多的新奇元素被廣泛應用其中，傳統(tǒng)文化意象及元素正是典型代表，展現(xiàn)出強大的影響力和實踐價值。剪紙藝術作為我國傳統(tǒng)民間藝術的重要代表，以色彩多樣、圖案百變、寓意美好及文化韻味獨特的優(yōu)勢而深受全國各族群眾的喜愛。在平面設計的實踐工作中，剪紙元素展現(xiàn)出獨特的應用價值，深受設計師的重視。尤其是隨著當代平面設計創(chuàng)新的推進，探討剪紙元素的運用還是很有必要的。
一、剪紙的概念及發(fā)展。
（一）我國剪紙藝術的概念界定。
剪紙是我國民間傳統(tǒng)而又古老的手工技藝之一，在數(shù)千年的歷史傳承中散發(fā)出獨特而優(yōu)雅的魅力，成為人民群眾喜愛的藝術種類。隨著時代的進步與經(jīng)濟社會發(fā)展的加速，剪紙這門古老的藝術如今又綻放出全新的藝術魅力，成為諸多社會實踐領域的選擇，在人們的生產(chǎn)生活活動中發(fā)揮著獨特的作用。剪紙是一種借助剪刀和紙開展裁剪活動的藝術種類，其主要載體還包括樹皮、樹葉、皮革、布料、金銀箔等。剪紙是一種鏤空的藝術創(chuàng)作，剪紙藝人以特定的手法，通過剪刀的勾勒、描繪，刻畫出鮮活的藝術形象。剪紙的成品往往十分精美，但是具有不易保存的特點。剪紙可以作為招貼、懸掛、祭祀、紀念、婚喪嫁娶等各類民間活動的重要“媒介”，在民間，尤其是農(nóng)村地區(qū)具有很大的影響力。
（二）剪紙藝術的發(fā)展。
我國最早剪紙形式可以遠溯到漢代，到了唐宋時期剪紙藝術迎來了高速發(fā)展階段，這是因為當時我國的造紙技術已經(jīng)十分成熟，民間剪紙技藝也日漸精湛。從元、明、清一直延續(xù)到今天，剪紙這門古老的漢民族藝術生生不息，成為中華文明重要的組成部分，也是民間藝術重要的表現(xiàn)形式。剪紙藝術匯聚我國傳統(tǒng)民俗藝術的精華，表達了勞動人民淳樸、豐富的感情，帶有歷史和文化的屬性。不同地區(qū)的剪紙藝術能夠傳遞不同的信息，不同時代的剪紙藝術也可以透視出那個時代的特質(zhì)。雖然剪紙從紙張被發(fā)明后在民間就已經(jīng)很流行了，但是保存到至今的傳世作品卻非常少。也正是因為如此，剪紙藝術的傳承價值才更為凸顯，剪紙藝術的理念和精神才更加受到世人的青睞。在數(shù)千年的發(fā)展歷程中，剪紙藝術的形式、內(nèi)容和技法都有了顯著的進步和提高，人們對剪紙藝術的欣賞水平也在逐漸提升。在未來，剪紙藝術必然可以獲得快速的發(fā)展，這與剪紙藝術自身的起源、發(fā)展進程是密不可分的。在現(xiàn)代和未來的平面設計中，剪紙元素必然被更廣泛的運用，從而彰顯出獨特的設計藝術魅力。
圖形、圖案是剪紙藝術的核心，也是剪紙藝術發(fā)展和傳承的精髓所在。具體來說，圖形造型和色彩運用在很大程度上決定了剪紙藝術視覺化傳達的成敗。比如造型精美、剪裁合理、色彩鮮艷的圖形，能夠提升整個剪紙作品的品位，從而吸引受眾的目光。在現(xiàn)代平面設計中，圖形、圖案乃至紋樣都是應用于平面設計的重要方面。很多優(yōu)秀的剪紙平面設計作品，都需要通過圖形表達剪紙的內(nèi)涵、精神和文化寓意。運用平面設計形式傳遞剪紙藝術的文化底蘊和魅力，無疑是剪紙藝術發(fā)展的一大突破。無論是傳統(tǒng)的十二生肖還是家禽家畜的圖形化處理，無論是人物形象還是吉祥特征的文字形象，都作為剪紙藝術的重要表達素材通過圖形化的方式表現(xiàn)出來，從而傳遞出特定的信息與文化內(nèi)涵。平面設計中運用剪紙元素，要著重抓住其優(yōu)美、豐富的圖形、圖案因素，從而提升設計的質(zhì)感。比如，山西省晉城市開展的城市名片宣傳海報設計活動，向全國征集優(yōu)秀作品，最終中標的設計作品就是以傳統(tǒng)的山西剪紙元素為創(chuàng)作主體。這幅設計作品以山西傳統(tǒng)剪紙紋樣為主，十二個正方形代表了十二生肖的紋樣形象，構筑了傳統(tǒng)山西剪紙藝術的雛形，起到了良好的宣傳、推廣作用。剪紙是平面的藝術，同時更是現(xiàn)代視覺藝術，平面設計過程就是把剪紙圖形、圖案和紋樣融入設計作品的過程?，F(xiàn)代海報、現(xiàn)代包裝設計吸取了剪紙圖案形象鮮明、親切、傳播久遠和寓意吉祥的優(yōu)勢，進而達成設計目標。
剪紙的色彩元素具有強烈、突出的象征意義。象征意義指的是剪紙的顏色代表一定的意象或指向。比如，大紅色的剪紙是在喜慶祥和的氛圍中出現(xiàn)的，因此要在平面設計的相關情景中使用。不同的剪紙色彩象征著不同的意象，所以在平面設計中運用剪紙元素要形成圖案與色彩的統(tǒng)一。在剪紙元素應用于平面設計的過程中，設計師要注意把握剪紙?zhí)囟ǖ奈幕瘍?nèi)涵。也就是說，平面設計師在了解剪紙圖案色彩的象征意義之后要對其文化內(nèi)涵進行深度挖掘，進而提高設計作品的品位。北方的剪紙在風格、手法等方面與南方的剪紙不同，在色彩選擇、使用、搭配方面也存在明顯差別。因此，設計師選擇的剪紙元素要注意與被設計對象的背景相關聯(lián)，從而彰顯出剪紙色彩元素的價值。在現(xiàn)代平面設計中，無論是企業(yè)vi系統(tǒng)設計，還是海報設計、包裝設計、廣告設計，都要求在視覺上給受眾留下良好印象，形成視覺沖擊感。剪紙元素的色彩變化及不同的場景運用，符合平面設計的視覺要求。只有合理地運用色彩元素，剪紙才能在現(xiàn)代平面設計中發(fā)揮積極作用。
剪紙藝術的符號感效果對生活的美化和裝扮具有一定的促進作用。隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展，剪紙藝術作為一種具有強烈表現(xiàn)意義的符號被廣泛應用到建筑裝飾、家居裝飾、陶瓷紋路、舞臺效果等不同的設計領域。下面筆者以現(xiàn)代平面設計中出現(xiàn)的剪紙藝術為例，分析剪紙藝術與現(xiàn)代平面設計相結(jié)合的案例。北京奧運會的吉祥物——福娃的標志設計，就是沿用了中國剪紙藝術的精華。福娃的外形設計加入剪紙工藝，刻畫出一個個惟妙惟肖的形象，展現(xiàn)了中華民族偉大的民間藝術和文化內(nèi)涵。對于一些地方性的特產(chǎn)平面包裝設計來說，如果能夠正確引用當?shù)氐拿耖g創(chuàng)造因素，可以讓購買者通過外包裝加深對產(chǎn)品的認識和印象，起到間接性的推廣和宣傳作用。比如，陜西地區(qū)的剪紙元素就被廣泛的應用于平面設計工作中。陜西“四妹子”食品公司主打綠色農(nóng)產(chǎn)品類食品，設計師將傳統(tǒng)陜西民間剪紙中的婦女形象融入包裝盒中，利用陜北婦女喂養(yǎng)小羊的剪紙造型，彰顯陜北的地域文化特色，同時還將陜北的窯洞造型與漢字結(jié)合起來，創(chuàng)造出一種更具陜北地方特色的文字標記，從而加深消費者對產(chǎn)品和公司的認識。從上述案例中不難看出，現(xiàn)代平面設計工作運用剪紙元素，一方面可以彰顯傳統(tǒng)文化和地方文化的特色，另一方面可以提升設計的影響力，便于商業(yè)推廣。
結(jié)語。
綜上所述，剪紙是我國民間古老的手工藝術，是勞動人民勤勞智慧的結(jié)晶，也是千百年來民間藝術延續(xù)和發(fā)展的重要“符號”。剪紙藝術在我國各地皆有分布，雖然各地的剪紙藝術在內(nèi)容、形態(tài)、表現(xiàn)手法、圖案、色彩等方面存在一些差異，但這也體現(xiàn)了剪紙藝術的獨特性。剪紙藝術如今被廣泛應用于平面設計工作，業(yè)已取得一些成就，成為諸多設計師的“新寵”。筆者相信，隨著平面設計的發(fā)展，將有越來越多的剪紙元素被應用于設計之中，從而提升設計作品的文化內(nèi)涵。
參考文獻：
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平面設計中的字體設計探討論文篇四
構圖是設計作品中的藝術形象所組成的一個完整的、和諧的畫面。設計作品時，設計師腦海中會形成畫面，然后通過聯(lián)想和創(chuàng)意形成畫面的初步格局，最終形成成熟的畫面構圖。設計構圖需要遵循一定的規(guī)范，在遵循規(guī)范的基礎上可以靈活應用。設計是一種開放性的活動，不可過于拘束。設計師在構圖的基礎上運用圖形、文字、色彩等元素設計完整的作品。設計構圖就是把文字、圖片、色彩等元素結(jié)合起來，讓作品不僅具有美感，還融入設計師的情感。
一、讓畫面給人以不同的視覺感受和心理感受。
畫面直觀地展示在人們面前，不同的構圖會展現(xiàn)出不同的視覺效果。如，具有強烈動感的作品，采用傾斜式的構圖方式，打破常規(guī)，給人以直接的視覺感受，能在第一時間吸引觀者的眼球。設計要建立在滿足人們實際需求的基礎上，要為人民服務，給人以不同的心理感受（如莊重、興奮、平靜等）。不同的畫面會使人產(chǎn)生不一樣的心理感受。在平面設計中，不同位置的元素會給人帶來不同的感受。如，兩個圓圈如果放置在畫面的上方，會讓人產(chǎn)生一種積極、奮發(fā)向前的感受；如果放置在畫面中間，會給人一種莊嚴、厚重的感受；如果放在畫面的下方，容易使人產(chǎn)生一種低沉、不求上進的感受。在設計作品時，設計師可根據(jù)不同的需求合理安排畫面結(jié)構，使人產(chǎn)生不同的心理感受。構圖不僅能發(fā)揮設計師豐富的想象力，還能讓人對畫面產(chǎn)生不同的聯(lián)想。構圖使畫面產(chǎn)生不同的意境，使人們在瀏覽畫面時產(chǎn)生不同的看法和感想。此外，構圖可以反映設計師的思想，能把設計師的創(chuàng)作意圖形象地傳遞給觀眾。所以，構圖在平面設計中是不可或缺的重要組成部分。
二、文字是傳遞信息的媒介，構圖是平面設計的核心。
在平面設計中，文字是傳遞信息的媒介，構圖是平面設計的核心。文字作為平面設計中的重要元素，可以傳達作品的思想。構圖把分散的元素從空間形態(tài)上串聯(lián)起來，從而呈現(xiàn)畫面的主題。傳統(tǒng)繪畫中有章法、布局和經(jīng)營位置等術語，這些術語有一個基本的意義，那就是在有限的平面和空間中組織繪畫元素，從而表達畫家的創(chuàng)作意圖。平面設計是有目的的策劃活動，平面構圖是設計師對畫面的整體認識。在平面設計中，設計師運用視覺元素進行構圖，用文字、圖形、色彩等元素向人們傳達思想，把作品呈現(xiàn)出來。
三、利用各種構圖形式深化主題。
點、線、面是平面設計的基本元素。點運動成線，線運動成面。不同方向或粗細的線，會給人不同的視覺感受。幾何構圖、黃金分割、九宮格等都是具有代表性的構圖方式。三角形構圖是幾何形構架的重要構圖形式，這種以三角形為基礎的藝術設計能給人帶來崇高、堅實、穩(wěn)重的感覺。人們熟知的埃及金字塔呈現(xiàn)出一種神秘的、莊重的感覺，而建筑設計中的三角形具有一種向上的力量。正三角形在平面構圖設計中是最為常見的，產(chǎn)品包裝、商業(yè)廣告設計、海報等采用正三角的構圖方式，具有強烈的視覺沖擊效果。圓形是一種簡單而神秘的圖形。圓形構圖給人豐富的聯(lián)想空間，圓形的弧度給人舒適的視覺享受。圓形像滾動的車輪，有著速度與激情。在平面設計中，圓形的構圖形式比比皆是，如各種圓形的商標。結(jié)語在平面設計中，良好的構圖能給人們留下深刻的印象。設計師構圖的過程也是一個思考的過程。設計師除了要掌握平面設計的基本知識之外，還要學習物理、數(shù)學等一些專業(yè)性的知識。當下，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，平面設計越來越重要，而構圖在平面設計中起著方向標的重要作用。設計師只有合理安排構圖，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，讓人賞心悅目。
參考文獻：
[4]盧浩.平面設計中的構圖及應用探索.現(xiàn)代裝飾（理論），（3）.
平面設計中的字體設計探討論文篇五
文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉(zhuǎn)換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結(jié)合文字本身的意義，對文字的組合結(jié)構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。
主要是表現(xiàn)產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產(chǎn)品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業(yè)精髓進行表達，對企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實際中產(chǎn)品獨樹一幟的優(yōu)勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結(jié)合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。在整體的包裝設計上要充分發(fā)揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優(yōu)勢，利用文字的點綴作用，在產(chǎn)品商標中進行顏色的突出，著重強調(diào)的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特魅力。
2、文字設計在產(chǎn)品包裝中的應用。
在當代市場經(jīng)濟的環(huán)境中，產(chǎn)品的.樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應，在市場消費者人群中能有一個龐大的用戶群體，是保障市場份額占有率的決定性因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術正處于成熟階段的穩(wěn)定時期，在技術上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產(chǎn)品包裝設計的目的，因此在產(chǎn)品包裝設計過程重要時刻注意消費者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構造，更要注重文字設計在產(chǎn)品包裝中的點睛作用。設計要素中文字設計是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設計元素，創(chuàng)新的文字設計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統(tǒng)實體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時代再見不到實體的情況下，在保證質(zhì)量的基礎上，對企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設計中要充分應用文字設計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設計方面大膽創(chuàng)新，為產(chǎn)品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設計中文字的選用要典雅大方，象征著消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點，讓消費者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產(chǎn)品的欲望，是促進消費，增強企業(yè)實力和影響力的有效方法，所以說在包裝設計中要注重肢體設計在視覺傳達設計中的應用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動作用。
二、字體設計的遵循原則。
1、增強字體設計的可識度和視覺沖擊力。
產(chǎn)品包裝文字設計的原則首先要保障消費者能在第一時間內(nèi)找到自己感興趣的關鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價文字設計優(yōu)劣的關鍵要素，能有視覺沖擊是字體設計成功的關鍵。
2、提高文字設計內(nèi)涵與產(chǎn)品形象的對應關系。
在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對產(chǎn)品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，再將文字設計融入到包裝設計中是要統(tǒng)一好文字設計的風格，保持風格簡約性的特點，凸顯直觀明朗的效果，這對整個產(chǎn)品設計的提升有重大影響。
三、結(jié)語。
綜合全文，這里總結(jié)了字體設計應該遵循的原則、內(nèi)涵、應用范圍，充分的探討了字體設計在視覺傳達設計中的應用，以及字體在包裝宣傳中應用給企業(yè)帶來的生機與活力，字體設計在視覺傳達設計中的應用被廣大企業(yè)所重視，在宣傳中利用也越來越多.
平面設計中的字體設計探討論文篇六
在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，字體設計從傳統(tǒng)的藝術文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。
一、平面字體的設計含義。
1.字體的設計。
文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現(xiàn)文字的藝術效果。
2.平面的設計。
隨著時代的發(fā)展，在對平面設計的過程中，設計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設計，使得平面設計在功能和內(nèi)容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設計師積累了大量的經(jīng)驗以供今后的發(fā)展。而以當前的時代特點來看，平面設計應當以特色和個性為主，因此，設計師提升自己的構思能力與加工能力是格外重要的。
設計師向觀眾傳達自己的設計意圖是字體設計的主要目的，如果設計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術感如何，也很難實現(xiàn)字體設計的最終目的，導致字體設計失去其原本的意義。因此在字體設計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結(jié)構等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設計的藝術美感，并將字體設計的信息準確無誤的傳達出去。
2.字體設計要趨向創(chuàng)新性當前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當高，而字體設計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設計是相當重要的，創(chuàng)新性的字體設計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設計師設計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設計的過程中，設計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。
1.提高產(chǎn)品的吸引力。
在當今經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代下，各個領域中都會有平面設計的引入，而字體設計自然而然也隨著平面設計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設計。廣告中帶有藝術感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的.影響力。不管是書籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設計時，要結(jié)合書籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。
2.加強視覺的藝術效果。
與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設計的藝術感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?BR> 一個企業(yè)形象的好壞，與標志設計有著一定的關系。標志設計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設計作為標志設計的其中一種設計手法，是通過圖形與文字的有機結(jié)合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標志設計的另一種設計手法，能夠?qū)⒊橄蟮奈淖旨右孕蜗蠡屛淖指挥斜砬?，吸引了大眾的目光?BR> 商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔著一定的作用。在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設計在商品包裝設計中要符合實際情況，設計思路要與文字創(chuàng)作相結(jié)合，從而突出字體的表達效果。
招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。
在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內(nèi)容設計出鮮明的字體效果，使書籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設計在書籍設計中的作用是很重要的。五、結(jié)語字體設計在平面設計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設計也不斷的被設計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設計效果趨向藝術化，增強平面設計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。
參考文獻：
[1]王龍兵.淺析平面設計中的字體設計[j].商業(yè)文化（學術版），2012。
平面設計中的字體設計探討論文篇七
摘要：視覺是人類獲取外界信息的重要途徑之一。尤其是在快節(jié)奏的社會生活之中，圖形圖案已經(jīng)逐漸被標志化，很多信息都可以通過圖形圖案來加以表達。但是，視覺也會受到環(huán)境或者某些外界因素的干擾，由于心理因素或者生理因素的錯誤作用而產(chǎn)生錯覺，該種現(xiàn)象被稱為視錯覺。該種現(xiàn)象不可避免，且人們在實踐之中，也發(fā)現(xiàn)了視錯覺的好處。如今，人們已經(jīng)在設計領域?qū)ζ浼右詰?，并獲得了較好的效果。本文以常見的視錯覺現(xiàn)象作為基礎，從平面設計的角度上來入手，探討視錯覺在其創(chuàng)意與表現(xiàn)手法上的應用，并就筆者的理解，提出了對應的應用措施，以希望對視覺文化的傳播與發(fā)展提供理論意義與實踐價值。
關鍵詞：視錯覺；平面設計；應用；研究。
對于事物的認知，是人們生存和發(fā)展中，必須經(jīng)過的道路。而不同的環(huán)境能夠給人的機體與心理帶來不同的影響。很多時候，在受到外界刺激下，人會存在應激反應，進而稱為所謂的錯覺?？此棋e覺會給人帶來負面影響，其實不然。目前，已經(jīng)有實踐證明，對錯覺加以利用，也可以得到很好的經(jīng)濟效果。視錯覺就是在該種背景下發(fā)現(xiàn)，且運用于實際，取得了一定效果。平面設計作為設計的重要組成部分之一，視錯覺在其中的應用，有效地推動了該設計的發(fā)展，獲得了更為豐富的設計效果。
一、視錯覺現(xiàn)象及應用。
視錯覺是人類所共有的一種錯覺。通常，在受到外界因素的刺激下，人們的心理和生理會產(chǎn)生一定的應激反應。而該種反應的出現(xiàn)，會使得人本身對于實物的常規(guī)認知存在出入，進而造成了錯誤的認知，也就是所謂的錯覺，而視錯覺主要是指人們在觀看某一事物上出現(xiàn)的錯覺。通常，人們會把與物體形狀和顏色相關的錯覺稱為視錯覺。早在19世紀中期，人們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了視錯覺的存在，并對其進行研究獲得了一定的理論成果。當前，視錯覺已經(jīng)被廣泛運用于實踐之中。很多設計師將視錯覺融入其作品之中，有意識地去引導人們的錯覺，使其作品呈現(xiàn)出一個嶄新的狀態(tài)。當前，視錯覺被廣泛應用于建筑設計、平面設計、室內(nèi)設計、包裝設計、機械設計、服裝設計等多個與設計相關的行業(yè)，并取得了較好的成果。
平面設計是一種有目的的策劃。希望可以用視覺元素來傳播一些設計者本人的設想與計劃，將信息轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖只蛘咝畔?，然后傳遞給大眾。通常來說，人們會將平面設計定義為二維平面設計，也就說，它所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)相對直白、呆板。然而，很多時候，會因為作品本身的表現(xiàn)手法，或者外界因素的刺激引導，從而使得觀賞者在看到該平面作品的時候，會產(chǎn)生一種立體感，使得原本應該以二維方式呈現(xiàn)出來的東西三維化?？梢哉f，平面設計中視錯覺主要產(chǎn)生于作品的變現(xiàn)手法或者特殊的設計材料，以及外界的引導。
視錯覺的出現(xiàn)，會導致視覺影像與真實存在的實物存在一定的矛盾性，使得人們對自身的視覺系統(tǒng)產(chǎn)生疑惑。將該種方式運用于平面設計之中，可以刺激到人們的視覺感知，以提高平面信息的傳播度。
（一）以視錯覺來拓展創(chuàng)意思維。
由于平面設計本身所受局限性，所以，在一些思維的表達上，難以取得應有效果。視錯覺可以講傳統(tǒng)的表達拓展化。設計創(chuàng)意是設計中最為重要的，也是其核心部分。而設計創(chuàng)意的過程就是一種將思維轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的過程。利用視錯覺來進行，可以打破設計者思維的局限，擴展其視角，從而激發(fā)起思維的其潛能。
（二）利用視錯覺實現(xiàn)平面設計的空間性。
通常，藝術設計都存在多層次性。然而，平面設計受到其表現(xiàn)方式的制約，所以，在很長一段時間，其所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，都是相對枯燥。尤其是在多媒體傳播方式的沖擊之下，傳統(tǒng)的平面設計更加缺乏發(fā)展的市場。而視錯覺不僅會讓受眾感受到跟事物不同的效果，還可以將其立體化，使得其表達更具有空間效果。一維度空間由線構成，二維度空間由長與寬組成，而三維空間則需要在長寬的基礎上加上深度組成，越多的維度需要用更為復雜的表現(xiàn)方式來實現(xiàn)，而視錯覺就是這樣的一個表現(xiàn)方式，可以將其簡單化。
（三）利用視錯覺強化視覺沖擊力。
視覺沖擊力也就是運用視覺藝術，讓人的視覺感官可以受到強烈的震撼，從而使人對其產(chǎn)生印象。通常來說，視覺沖擊力不僅是指對其觀看的視覺感受，也是對其心靈的震撼度。
四、視錯覺對平面設計作品產(chǎn)生的影響。
當前，在平面設計作品中使用視錯覺原理來進行其思路的表達，不僅是對設計者本人多種思路的表達方式拓展，同時，也是對該行業(yè)的一大推動。傳統(tǒng)的平面設計受到信息時代下多媒體傳播的沖擊，已經(jīng)無法達到原本的實用效果，其傳播市場也在逐漸縮小。然而，平面設計具有其存在的必要性，因此，不可以將其取代，而只能對其進行發(fā)展。視錯覺原理的運用，就是對其的有效發(fā)展，它可以講原本枯燥化的信息傳播立體化、生動化，其存在價值也有所提高?？梢哉f，視錯覺的運用，使得平面設計作品更容易獲得超越文化背景與地域局限的美感，從而傳達出深層次的內(nèi)涵，使人過目難忘。
五、討論。
平面設計的初衷就是以圖案或者文字的形式，來表現(xiàn)出某種信息，從而達到傳播的目的。而由于多媒體技術的發(fā)展，平面設計與傳播的實用效果逐漸降低，使得很多人不愿意采用該種方式來實現(xiàn)信息的傳播。因此，很多平面設計者都希望找到一個突破口，可以打破該種現(xiàn)狀。視錯覺就是這樣一個突破口，它可以有效地將原本二維化的平面設計，呈現(xiàn)出三維立體的效果，進而提高其信息傳播。
作者:李明娟單位:山西大學。
參考文獻：
[1]劉洋,田可,王曉玉.淺析視錯覺在設計中的應用[j].科技風,,07:204+206.
平面設計中的字體設計探討論文篇八
一、中國傳統(tǒng)圖形元素的再設計手法。
中國元素再設計是對中國傳統(tǒng)元素的形態(tài)進行再次設計改造，改變傳統(tǒng)元素造型在使用中的局限性，增強現(xiàn)代設計感，使中國傳統(tǒng)元素不僅保留固有的象征內(nèi)涵，而且通過對傳統(tǒng)圖形進行重構再設計，賦予傳統(tǒng)元素現(xiàn)代意義，符合現(xiàn)代社會需求功能，從而更好地傳遞信息。
（一）圖形的內(nèi)涵。
中國傳統(tǒng)圖形的內(nèi)在涵義非常豐富，巧妙地運用能夠很好地表達出現(xiàn)代的設計理念。例如，百鳥朝鳳的圖形紋樣可以表達民族團結(jié)萬眾一心；傳統(tǒng)梅花圖案，可以表達品格高尚“梅花香自苦寒來”的美好寓意，因此表達春天將至或勵志類平面設計可以選擇梅花圖形；中國傳統(tǒng)紋樣幾何陰陽圖形簡潔鮮明，可以表達哲學思想文化招貼，如對立統(tǒng)一，辯證和諧，容易表達主題。例如，可口可樂的一則廣告是以可口可樂瓶的外形為基本形，內(nèi)部采用中國傳統(tǒng)的剪紙紋樣組合而成，其中包含了梅花、喜鵲、魚、荷花、蓮蓬和福字等傳統(tǒng)吉祥紋樣，體現(xiàn)了“喜上眉梢”“連年有余”等美好寓意，從而體現(xiàn)出可口可樂之“可喜可賀”的主題內(nèi)涵。
（二）形與形的聯(lián)想。
以奧運為主題的招貼設計《新時尚》，以中國傳統(tǒng)的發(fā)髻編成的奧運五環(huán)結(jié)，染成紅、綠、青、黃、藍五種顏色，配上中式的含有龍紋圖案的旗袍領的背影，將傳統(tǒng)紋樣的魅力顯示于形意美，設計者把中國式發(fā)髻的形與奧運五環(huán)的形進行了思維聯(lián)想，表達出齊心協(xié)力辦奧運的精神，同時也留下深刻印象。
（三）傳統(tǒng)圖形的重構。
在現(xiàn)代設計中運用傳統(tǒng)圖形進行設計應該借鑒代表性強的圖形元素，或者對傳統(tǒng)元素進行重構使之符合現(xiàn)代設計的要求，切忌照搬照抄。因此在設計時要準確尋找出傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計所表達的主題概念的契合點，例如，招貼作品《舌尖上的中國之牛肉面———蘭州印象》運用中國傳統(tǒng)的剪紙紋樣與中式餐飲元素中的碗、筷子、面條的巧妙組合，色彩運用傳統(tǒng)的中國紅，體現(xiàn)出濃烈的中國風。
（一）圖形的再設計運用。
中國傳統(tǒng)圖形元素符號在視覺傳達設計中使用已久，圖形的再設計是在傳統(tǒng)圖形的基礎上對其進行更深入的設計創(chuàng)作，轉(zhuǎn)換為具有現(xiàn)代感的符號形式，更加有效的傳遞信息。通過對圖形的理解轉(zhuǎn)化為意義的升華，以此種形式進行溝通與交流，傳遞真正的信息含義。因此傳統(tǒng)圖形元素進行再設計作為一種視覺符號可以增強作品的視覺沖擊力和藝術感染力。例如，“麗豪家紡”的標志是以如意圖形和云紋圖案為基本元素進行再設計而成的。如意是中國傳統(tǒng)的吉祥文化圖形，寓意萬事順利，吉祥如意。作為吉祥之物，它在漢族民間及宮廷中都有廣泛的使用，親人遠行前，家人或友人會送上如意，以表良好祝愿，這是一種追求美好生活情感寄托。
“麗豪家紡”的標志設計將月亮與如意進行組合設計，使設計中融入生活情感色彩，表達了深刻的內(nèi)涵。彎彎的月亮融入人的五官表情，好似是一個安睡的天使，體現(xiàn)出家紡的企業(yè)性質(zhì)和以人為本的理念?？梢月?lián)想到夜晚的寧靜和舒適體現(xiàn)出家紡的性能；如意的尾部設計在月亮周圍呈環(huán)繞狀向上延伸，仿佛是月亮穿越云層的柔軟飄逸的感覺，體現(xiàn)出麗豪家紡的柔軟舒適性，同時強調(diào)出公司與員工合作溝通、交流融合的關系，賦予公司團結(jié)一直積極向上的意義。圖案經(jīng)過了形象地再設計創(chuàng)造，以簡潔的圖形表達了深刻的涵義使公司標志適應長久的發(fā)展，是中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。
（二）文字的再設計運用。
文字是人類文化的重要組成部分，也是視覺傳達中的重要構成要素。文字的再設計可以增強視覺傳達效果，文字的排列組合形式可以直接影響到平面設計作品的版面審美效果。例如，“麗豪家紡”的文字設計是在基本字體的基礎上筆畫之中巧妙地融入中國傳統(tǒng)的回紋圖案形式，文字間視覺效果統(tǒng)一且具有文化內(nèi)涵；篆刻的印章字樣，增強了企業(yè)的文化底蘊和企業(yè)的誠信經(jīng)營理念。豎向排列“nantonglihaojiafang”與篆刻的印章“麗豪”的排列組合關系既體現(xiàn)出古典韻味，又體現(xiàn)了現(xiàn)代的時尚感。
（三）色彩的再設計運用。
色彩是構成平面設計的要素之一，不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，不同的色彩代表著不同的象征意義。“麗豪家紡”的圖形設計主要運用了紅、黃、藍三種顏色。印章的大紅色象征著喜慶、吉祥、生命。自古以來，每逢新年、結(jié)婚等喜慶的日子，張燈結(jié)彩，服裝、用具等都用大紅的顏色裝飾，表達了人們對節(jié)日的祝賀和內(nèi)心的喜悅。黃色的波長適中，是所有色相中最能發(fā)光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象。在中國古代崇尚黃色，黃色常常被看作君權的象征。從宋朝以后，明黃色是皇帝專用顏色，如“以黃為貴”。黃色是黃金的顏色，因此也有財富的含義。賦予月亮圖形黃色既與月亮自然界中的顏色接近，又體現(xiàn)出產(chǎn)品的高貴品質(zhì)，以及經(jīng)營企業(yè)的財富象征。
藍色的背景象征著永恒、純凈，它是最冷的色彩，表現(xiàn)出美麗、冷靜理智。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)設計中，用于商品或企業(yè)形象，如水和天空，給人舒服的感覺。該標志的組合猶如藍色的夜空懸掛一彎新月的感覺，月亮的黃色作為暗藍色調(diào)的天空的伴色非常好，起到點亮背景的設計作用，黃色和藍色搭配是一組醒目的對比色，形成強烈的視覺沖擊力，而且也是一種時尚流行的組合。該標志通過簡潔的月亮安睡的容顏和如意的云紋狀圖形恰倒好處地體現(xiàn)出家紡床上用品的柔軟舒適性，搭配藍色的背景仿佛寧靜的夜晚，將傳統(tǒng)的圖形、色彩完美的結(jié)合在一起，是古典與時尚結(jié)合的代表，同時又體現(xiàn)出崇尚自然舒適的追求，更好地傳達出家紡產(chǎn)品的高貴、環(huán)保、舒適的特性和企業(yè)以人為本的經(jīng)營宗旨。
三、結(jié)語。
在全球化時代，設計具有國際性的交流特征，在中國元素的運用中，應注意設計語言的世界性與通用性。首先，在設計視覺、符號的選擇中，要考慮民族傳統(tǒng)元素的普遍性。其次，要注重視覺表現(xiàn)語言的世界性，國際化設計語言。最后，充分領悟傳統(tǒng)藝術的精神，結(jié)合當代西方的設計思潮，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點進行設計。因此，只有了解中國的傳統(tǒng)文化和美學觀念，更好的運用中國元素進行再設計，才能設計出符合新時代又能夠為國際社會所認同的現(xiàn)代設計作品。
平面設計中的字體設計探討論文篇九
“如今的廣告市場競爭激烈，廣告設計公司為了在激烈的競爭中贏得一席之地，必須要有自己的創(chuàng)新和特色，而圖形創(chuàng)意就是廣告設計體現(xiàn)創(chuàng)新性的一項重要手段。元素替代是廣告設計中常用的一項重要表現(xiàn)形式，通過對相關圖形形象進行再次組合和創(chuàng)作，從而達到更為強大的視覺效果。在廣告設計過程中運用元素替代的表現(xiàn)形式時，若要使簡單普通的圖形產(chǎn)生出創(chuàng)新的效果與感覺，并表達出含有雙重或多重意義的內(nèi)容，就需要在廣告創(chuàng)新設計過程中打破常規(guī)，不斷從舊主題中發(fā)掘出新概念，從而創(chuàng)造出與客觀世界中不同的奇異形象?！比缭隈R自達廣告設計中，將馬自達標志中的兩筆分別用“枝丫”和“紅酒”來代替，“枝丫”代表著環(huán)保、“紅酒”代表著品味，，通過替換，讓我們感受到馬自達的車子也同時具備了這些內(nèi)涵。從而有效的貼合了廣告商需要傳達的產(chǎn)品訴求?？梢?，元素替代的表現(xiàn)手法不但增強廣告的吸引力，并且可以表達出廣告設計的深層次內(nèi)涵。
招貼海報設計作為視覺傳達藝術,是設計師通過自己的圖形藝術語言體現(xiàn)對設計對象關注的重要載體。“如何更好地抓住人們視覺和聽覺的注意力,喚起情感,激發(fā)興趣,誘發(fā)欲望,通過表現(xiàn)特點來贏得和保持注意力是招貼海報設計的主要目標。”招貼海報設計的圖形創(chuàng)意十分重要，它是招貼設計作品的表現(xiàn)形式，是招貼設計作品中最敏感和倍受關注的視覺中心?！霸S多優(yōu)秀的招貼設計作品都是以自己獨特的圖形語言準確而又清晰地轉(zhuǎn)述設計主題的，它蘊含著設計者心靈世界和精神向往的全部感情?！薄霸靥鎿Q在招貼海報設計中應用十分廣泛，例如：《保護我們的肺》主題海報，畫面的圖形運用了元素替換的藝術表現(xiàn)手法，畫面中設計者在人的左右兩肺的位置放上了類似于肺部外形的茂密的兩棵樹。兩棵樹組成的肺部讓人產(chǎn)生清新的感覺，同時又直擊主題，引人深思。又如超現(xiàn)實主義大師馬格里特作品《錯誤的鏡子》，畫面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替換成了一幅藍天白云的風景。風景與眼睛是兩種截然不同的事物，但是通過元素替換的手法，它們產(chǎn)生了聯(lián)系。馬格里特通過這種替換的方法，來說明人的眼睛所看到的事物通常就像這幅風景畫一樣寧靜迷人，但這只是表象，往往事物的本質(zhì)是人的眼睛所不能直接看到的，它需要長期的觀察與體會?！毕襁@種手法在招貼海報設計中的運用還有很多。
3.書籍裝幀中的設計。
元素替換手法與書籍裝幀的結(jié)合主要體現(xiàn)在插圖或封面的表現(xiàn)，而插圖和封面設計又是書籍裝幀不可或缺的重要組成部分?！皠?chuàng)意的圖形不但可以清楚表達出書籍的主題還可以加強書籍的趣味性和注目性。”由于社會的發(fā)展，讀者對書籍的設計要求也越來越高，人們摒棄直觀的書籍表達方式，越來越喜歡更加有趣的藝術展現(xiàn)形式。在書籍設計中元素替代手法的運用非常多，比較典型的就是《舌尖上的中國》系列美食書，如下兩幅插圖所示：如圖1中我們可以看到作者將米飯?zhí)鎿Q成了中國的山川，生動有趣。如圖2中更將山川替換成具有中國傳統(tǒng)特色食物的粽子。通過這種“偷梁換柱”的創(chuàng)意手法的運用，不僅大大吸引了讀者的眼球，也豐富了整本書要傳達的人文內(nèi)涵，或許我們從畫面中能感受到，作者講的不僅僅是美食還有美食背后的中國式地域情懷。
平面設計中的字體設計探討論文篇十
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依*魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是出賣感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。
設計是科技與藝術的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、…把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
平面設計中的字體設計探討論文篇十一
在平面設計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺順序，按照設計者的意圖引導觀者視線的移動，以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設計的基本原則有以下幾點：第一，設計構成的總體性。在平面設計中，設計之前要有關于主題的總體構思。在構思中，設計者必須想辦法突出重點以吸引觀者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據(jù)主題構思出獨特的構成形式。
第二，視覺流程的合理性。設計畫面必須符合人們的認知心理與思維發(fā)展的邏輯順序，使版面各個單元的`方向性暗示、最佳視域及信息要素在構成的主次關系上合理清晰。
第三，視覺元素的可視性。平面設計的版面有限，在有限范圍內(nèi)要想通過適當?shù)脑O計語言對主題進行一定強度的表現(xiàn)，營造多層次、多角度的視覺效果，就要對各類視覺元素進行有效整合和編排，使視覺效果統(tǒng)一到總體構思和設計邏輯中。
二、視覺流程設計中的形式法則。
優(yōu)秀的視覺流程設計需要遵循形式美的法則，運用對稱、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線的目的。
第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合，以中心點或中軸線為主要依據(jù)進行設計，觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或?qū)ΨQ軸，然后再按習慣環(huán)顧四周。相對來說，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結(jié)果。這種形式的重心還是在中部，觀者的視線分布是比較平均的。
第二，對比。對比是相對比較強烈的表現(xiàn)形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛?cè)?、疏密、虛實等。對比能賦予版面強烈的視覺沖擊力，它的特性會自然地引導觀者的視線產(chǎn)生一定的偏向性。在多頁面的平面設計載體中，如宣傳冊、多媒體網(wǎng)頁，對比是極富感染力的表現(xiàn)手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺體驗。
第三，律動。在畫面設計中，使用點、線、面、色彩、圖形等元素，通過重復、漸變等方式有規(guī)律地運動或變化，或在平面設計中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫面的各個元素，也能產(chǎn)生富有律動的效果。
第四，統(tǒng)一。在平面設計中，各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據(jù)。同時，形式美的法則要求設計者做到變化與統(tǒng)一相輔相成。變化強調(diào)畫面中各元素間的差異和豐富的個性，統(tǒng)一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性，調(diào)整好這兩者的關系至關重要。
三、視覺流程設計的方式方法。
一般情況下，視覺流程設計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。
第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關鍵時間內(nèi)對受眾產(chǎn)生吸引力的過程。在平面設計中，設計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。
第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設計者在進行設計時能將各種設計元素遵循視覺流程的運動規(guī)律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內(nèi)容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節(jié)奏變化，個性突出。視覺流程設計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導媒介，設計者可以借助設計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設計要素有機地串聯(lián)起來。
第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統(tǒng)一設置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設計作品中，可將產(chǎn)品標志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設計導向，因此視覺流程的設計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。
平面設計中的字體設計探討論文篇十二
版面設計是現(xiàn)代藝術的重要組成部分。版式設計就是將文字、圖形等根據(jù)特定內(nèi)容的需要,成功地組織安排在一定的版面上。每一個版面就是一個特定的空間結(jié)構,在這個結(jié)構中,點、線、面是構成這個視覺空間的基本要素,也是版面設計的主要語言。歸根到底,版面設計實際上就是在一個有限的版面空間中,如何經(jīng)營好點、線、面的大小、位置、方向、色彩以及組合等一系列的問題。
世上萬物基本上都可以用點線面去歸納,在版式設計中,一個文字,一個頁碼數(shù),一個小的圖形都可以看作是一個點;一行文字,一行間隙可以看作是一條線;數(shù)行文字,大的空白,大的圖片可以理解為一個面,它們的相互關系就構成了一個個豐富多彩的版面。
工藝美術運動的先驅(qū)威廉·莫里斯認為,19世紀以來關于書籍所謂理想辦事是建立在一些基本構成的原理的基礎上的,字距和行距應該小,字形應該精致,但不小于12點活字,正文應安排在頁面適當位置,也便適當留出空白,理想的書本應使用手工制作的紙張。時間進入到21世紀,現(xiàn)代版式的設計形式是多樣的,版面中出現(xiàn)的一切元素不僅要具備基本的閱讀性,同時也要給閱讀者以美的享受,版面中只出現(xiàn)單純的文字或插圖已遠遠滿足不了讀者的需要,因此我們在設計中往往需要在版面中添加其他的設計元素來豐富美化版面。除了必須出現(xiàn)的文字、圖形內(nèi)容外,還要根據(jù)內(nèi)容的需要添加其他的如單純的點、線、面等元素,這些元素不是必須要傳遞給閱讀者的,但它們往往起著烘托主體、豐富、活躍版面、分割畫面,提升版面視覺質(zhì)量,提升閱讀興趣的作用,它們又是版式設計中一個重要的組成部分?？梢园阉鼈兎Q之為版式設計的輔助元素。那么,這就決定了它的地位是處于從屬地位,不能喧賓奪主,它只能加強閱讀的趣味性,烘托美化版面,否則就失去了存在的意義。
輔助元素在版面設計中出現(xiàn)的原則,可以借鑒構成設計的造型方法,單獨出現(xiàn)的純粹的點線面等元素,不宜傳統(tǒng)的寫實為造型目的,主要從抽象形態(tài)入手,提升閱讀者對視覺形態(tài)的敏感性和創(chuàng)造性。孟德里安曾經(jīng)說過:把豐富多彩的自然壓縮成為有一定美的秩序地造型表現(xiàn),使藝術成為一個如同數(shù)學一樣精確的表達宇宙基本特征的直覺手段。雖然在版式設計中出現(xiàn)的輔助元素不需要像數(shù)學一樣精確,但它們作為視覺元素出現(xiàn)在版面中,如果不把它們變成某種形象化的東西,那么它是無意義的概念元素,通過它們的大小、形狀、色彩和肌理等視覺形象去表現(xiàn)。在整個版面中,輔助元素如何組織、排列,與版面的構成要素如何協(xié)調(diào),是靠它們的方向、角度、位置、空間、重心等關系元素來決定的。作為輔助元素來講,它們大部分以單純的幾何形式或者有機形式出現(xiàn),但可以通過它們自身所具有的表情來表達它們的涵義、內(nèi)容、目的、功能等,從而加強版面元素要傳達給閱讀者的感受,更好的體現(xiàn)版面的內(nèi)容。
點是視覺藝術的最小單位,點的感覺是相對的,它是由形狀、方向、大小、位置等形式構成的,點的不同排列形式能帶給人們不同的心理感應,與其他視覺要素相比,點能夠形成版面的中心,能起到平衡畫面的輕重,填補一定的空間,點綴和活躍畫面氣氛的作用。我們的眼睛可以聚焦的只是視野中一個極小的部分,所以為了獲得足夠的信息,它還必須很快地轉(zhuǎn)動,連續(xù)的搜索多個聚焦點,在迅速的掃視了面前的版面后,可以說我們已經(jīng)把視覺圖像留在我們頭腦中的所有信息和形象都裝訂起來了。把點作為版式設計中的輔助元素運用時需要一定的技巧。版面中每一個點的出現(xiàn)都需要精心布置,由于點固有的聚焦的屬性,在設計時應當在大小上放小一點,位置上放偏一點,色彩上放弱一點,不能在版面上形成先看到點再看到文字的視覺流程,但我們也可以反其道而行之讓文字圍繞點來布局,形成以點為中心的排版方式,反而能加強文字的焦點作用。在版面的天眉地腳,要巧用小點,在這些位置上,能產(chǎn)生小巧靈秀的效果,一般可在頁碼、刊名、卷期等位置上加以安置,同文字一起對比成趣。
線是人類無中生有的創(chuàng)造出來的多功能的繪畫手段,線游離于點和形之間,具有位置、寬度、方向和性格。線是有表情的。直線和曲線是決定版面形象的基本要素,每一種線都有自己獨特的個性和情感存在著。細線纖細清麗,反線沉重嚴肅,曲線生動活潑,點線樸素平實,花線優(yōu)雅、熱烈。作為輔助元素的線,可以起到分割、界定版面形象的作用,構成多種形態(tài)的外輪廓,也可以構成各種裝飾要素。穿插于文字、版面中的線或線框?qū)σ曈X有著微妙的暗示作用,能使排在一起的兩篇文字涇渭分明,也能通過其上下聯(lián)接使兩篇文字或兩頁文字緊密聯(lián)系。
線在版面設計中的影響大于點,它能在版面中占有更大的空間,它的延伸、轉(zhuǎn)折或是彎曲也帶來一種動勢。通過線的聯(lián)接也能在同一版面中形成清晰的視覺流程,更好的引導閱讀。文字也可以依附線來生成,線也能串聯(lián)其他的視覺要素,讓版面豐滿,生動。線的不同性格也可以同文字、畫面內(nèi)容緊密聯(lián)系,能使讀者享受更多的閱讀樂趣,加深對文字的理解。線作為輔助元素在版面出現(xiàn)的頻率大大高于點和面。線所能表現(xiàn)出來的強烈的情感能大大加強和提升我們對閱讀內(nèi)容的興趣和理解。
相對于點和線來說,面在空間占有的面積最多,因此在視覺上要比點和線更有沖擊力,更實在、更鮮明。“風格派”認為:靈活的面的分割是美學的精粹。作為輔助元素存在的面可以分為幾何形和自由形。在實際應用中,幾何形的比例要大得多。面不能脫離色彩單獨存在,因此面的表現(xiàn)也包括各種色彩或肌理方面的變化。正因為其占用的面積較大,因此在應用時要格外慎重,其隨意性要比運用點和線要差一些,要協(xié)調(diào)其與文字或圖形的關系,它可以出現(xiàn)在文字的下面起著襯托文字或分割文字的目的,也可以讓文字依附。面的形狀和邊緣起著靠山的作用,或單獨出現(xiàn),起到分割版面或平衡版面的作用。
總之,現(xiàn)代版面的多樣性,獨特性的要求決定我們在版式上不能只拘泥一格,靈活運用點線面等輔助元素進行設計能使版面更具動感、現(xiàn)代感、形式感,能夠?qū)Π婷娴拈喿x起到良好的配合作用,提升版面的閱讀質(zhì)量,提升閱讀者的興趣,提高版面的品味。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十三
伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，符號語言在人類世界當中都被賦予了很多獨特的含義。而就當前的社會來看，符號語言更是在平面設計中得到了廣泛的應用，人們往往會通過使用不同的藝術手法，來將這些語言符號進行編碼加工，使得這些語言符號成為了具有極高審美價值的符號語言，這種符號語言在很大程度上能夠幫助人們獲取更多的信息，也能夠幫助人們了解更多的信息。從這個角度來看，符號語言在平面設計當中的地位是十分重要的，平面設計的作品不僅僅要具備新穎和美觀，更重要的是平面設計當中應當傳達出相關的信息。實現(xiàn)信息的傳達才是平面設計的根本功能所在。
符號學從學科分類上來看是屬于社會心理學的一個重要組成部分，符號學是專門的研究社會當中的符號生命，因此我們可以看出符號學的影響比較深刻且廣泛，涉及到人們生活的方方面面。這也是由于符號自身是承載著信息的，不是符號也是傳播信息的一個重要媒介，他能夠以視覺化的形式向人們展現(xiàn)事物的特征，同時也能夠簡化人們對于事物的認知方式。在符號系統(tǒng)當中，人們能夠達成相互理解、相互溝通，由此我們可以看出符號是信息傳達的重要工具。人類生活的方方面面都有可能被稱為符號或者當做符號，由此我們可以看出符號在人類生活當中的作用是極為明顯且重要的，是人類語言信息的載體。伴隨著全球化趨勢的不斷加劇，人們都開始從新的角度來認識這個世界。平面設計也不例外，但隨著新媒介的使用平面設計中所需要添加的元素越來越多，及時的注入新鮮的血液能夠為平面設計的發(fā)展提供新的思路。世界各國的文字都可以看作是一種符號語言，這些符號語言具有很大程度的互通性，由此也就導致了這些符號語言在世界范圍內(nèi)傳播的同時，必須具備通俗易懂且大眾化的特征，只有這樣符號語言才能夠被人們所理解。從當前的現(xiàn)實情況來看，有越來越多的公司都采用符號語言進行宣傳，在宣傳的過程當中，有時候一種符號就可以代表很多的內(nèi)容，由此我們可以看出符號語言的魅力所在。
1、符號語言在平面設計當中的分類。
從一般的角度來看，我們將平面設計當中的符號語言可以分為3種不同的類型，第一類是直接的圖像符號，簡單的來說也就是人們能夠直觀看到的效果，這種視覺符號更多地影響人們的視覺，一般來說是將線條和圖案共同組成，來形成相對比較明確的符號語言；第二類指示符號，這種符號在人們的日常生活當中十分的常見，比如我們在生活當中看到的一些路標、指示牌等等，這些都是屬于指示符號；第三類象征符號，象征符號在設計的過程當中更加需要使用抽象的設計手法，通過這種抽象的手法來描述平面設計中所要傳達的信息?？偠灾?，語言符號的3種類型都各有特點，也各有優(yōu)劣。在平面設計當中的使用也不盡相同。作為一個合格的平面設計者只有深刻了解符號語言與平面設計的關系，才能夠更加準確地把握不同的符號類型在平面設計當中的應用，才能夠?qū)⒎柡侠淼剡\用在設計當中，并且設計出更加新穎的作品。
2、符號語言在平面設計當中的運用方式。
從當前的現(xiàn)實情況來看，在平面設計當中對于符號語言的應用大致分為兩種類型，直接應用和間接應用。所謂的直接應用，也就是在平面設計當中對于各種符號語言最為直觀的方式來進行設計表達，這種應用的方式比較普遍，應用的范圍也相對比較廣泛，一般來說，在平面設計的過程當中，設計師主要通過圖片的設計來表達對象，使得這個圖像往往具有一定的代表意義，從而具有更高的辨識度，比如我們在日常生活中經(jīng)?？吹降囊恍┲放频纳虡?，中國農(nóng)業(yè)銀行的標志就是以古錢幣為原本進行設計的，這也突出了中國農(nóng)業(yè)銀行的實際業(yè)務內(nèi)容。所謂的間接應用，也就是在平面設計的過程當中對于各類符號間接的使用，在這個過程當中，設計師一般會將符號作為一種最基本的元素來進行設計，通過這樣的設計方法來向人傳達符號所要表達的'主觀情感，比如一般來說，設計師在設計表情的時候，往往會用標點符號來代替，這樣的一種設計方式具有一定的新穎性，而且能夠讓人直觀的感受到符號所想要傳達出的思想。由此我們可以看出符號語言在平面設計當中的應用是十分廣泛的，但是不可否認的是由于符號語言是具有一定的地域性的。由此也就直接導致了各個地區(qū)對于符號語言的使用存在著差異，在確定符號語言使用的過程當中要充分的考慮到當?shù)氐拿袼缀臀幕晳T，尊重當?shù)氐淖诮绦叛龊兔褡屣L俗，特別注意不能夠使用當?shù)乇容^忌諱的符號語言，由于符號本身存在著差異，也就導致這符號自身所包含的文化背景存在著不同，因而也就使得符號語言具有一定的地域性，也具有十分濃厚的文化性。在不同的化背景下，人們對于符號的認識以及符號當中所包含的文化內(nèi)容的認識都存在著差異，所以設計者在使用語言符號的過程當中，需要遵循民俗風俗，更加重視避開民族禁忌。
通過上文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，符號語言在平面設計當中的應用是十分的廣泛，雖然運用的方式存在著一定的差異，但是不可否認的是平面設計當中一個十分重要的元素，從這個角度來看，我們可以發(fā)現(xiàn)符號語言在平面設計當中的重要性具體體現(xiàn)在以下3個方面。首先，語言符號能夠直接表達對象的實際內(nèi)容，這是語言符號在平面設計當中最為主要的作用。一般來說，設計師在設計平面符號的過程當中會更加重視對于這些符號進行抽象化的設計，通過這種抽象化的設計給予這些符號更加生動的形象，并且將設計者的個人設計理念融入其中，從而進一步地表達設計者所要表達的實際思想。這也是語言符號與文字之間所存在的關聯(lián)性，語言符號相對于文字來說，能夠更加生動直觀且全面的展示設計師的設計理念和設計思想，而且這些設計往往具備一定的新穎性，更加容易受到人們的關注，與此同時在平面設計的過程當中，與文字相區(qū)別，符號往往能夠給人帶來更大的視覺沖擊力，從而使得受眾更加容易接受這些符號，并且明白這些符號所要表達的實際內(nèi)容。其次，符號語言要求能夠更加真實客觀地反映存在的事物，不同的事物有著不同的特點，通過不同符號的組合能夠更加清楚地表達出該事物的圖像符號。圖像符號既源于生活，又超脫于生活，他是設計師對于生活主觀感受的具象體現(xiàn)，這就需要平面設計的設計師對于生活有自己的體悟，設計師往往能夠用自己的視野來探索生活，設計師對于自己的審美觀念有著更高的要求，所以一般來說平面設計師的作品往往會更想說的話，表達出設計師個人的思想情感。從社會學的角度來看，人們都有追美的意識，往往人們更加愿意對于一些不太完善的事物進行修繕，使得這些事物變得更加符合人的審美觀念，這個過程往往是一個再創(chuàng)造的過程，在這個過程當中設計師往往根據(jù)自己的審美意識和思維來進行對事物的修改，從而使得語言符號能夠滿足設計師的心理體驗。在平面設計的過程當中，符號語言與文字語言存在著一定程度的不同，符號語言的使用往往能夠在最大程度上調(diào)動欣賞者的積極性，從而讓欣賞者對于作品產(chǎn)生更多的好感。最后，伴隨著經(jīng)濟文化的進一步發(fā)展，世界各國的文化普遍都走向世界。這也使得文化在世界范圍內(nèi)得以交融，文化的交融和互通也使得平面設計的符號語言發(fā)生了變化。在平面設計的過程當中，只要能夠體現(xiàn)出民族性也要能夠體現(xiàn)出世界性。民族性和世界性也就要求了語言符號具有開放性和可認知性，也要求所選擇的語言符號能夠更加精準地表達出設計者最初的想法。因為人們對于美的認知往往是一致的，美是沒有國界之分的，而作為語言符號應當是沒有國界的。所以平面設計者就需要突破國家與國家之間、種族與種族之間的限制。充分的利用平面設計的符號語言。英文符號語言在國際上的使用是不受限制的。甚至有些符號語言在國際上是通用的，因此平面設計想要走向世界就必須添加更多國際化的元素。
五、結(jié)語。
符號語言在平面設計中有著十分重要的地位，它既是整個平面設計思維的主體，也是平面設計者理念表達的一種重要方式，在當今科技與經(jīng)濟都快速發(fā)展的社會當中，人們要充分的利用符號語言作為交流的手段，希望能夠借助語言來進行交流，而符號學研究領域的拓展在很大程度上也為平面設計打開了新的空間。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十四
摘要：隨著平面設計藝術的不斷發(fā)展，各種設計元素的運用變得更為廣泛，本文以設計元素為基點，分類論述在平面設計中的運用，從而讓我們更為清晰地認識多種設計元素協(xié)調(diào)運用產(chǎn)生的效果。
平面設計的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的形式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面排版等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。
設計是科技與藝術的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，把設計的多種元素進行有機藝術化組合來產(chǎn)生更好的效果。
活字是數(shù)碼印刷發(fā)展前印刷工業(yè)的產(chǎn)物。獨特的質(zhì)感形態(tài)讓活字本身就成為了一件藝術品，鑒于其形式感與內(nèi)在文化的特殊內(nèi)涵，許多平面設計師都將其作為作品的重要元素。南京藝術學院的曹方教授是研究漢字藝術的著名學者，長期以來熱衷于漢字藝術在平面設計中的運用，各不相同的活字形態(tài)在她的平面設計作品中多有體現(xiàn)。活字從不同形態(tài)、不同角度、不同光感來表現(xiàn)，從而賦予了活字靈動的藝術生命力。
漢字是從象形文字演變而來的，它在文字的結(jié)構、筆畫和寫法上與西文字體有著截然不同的區(qū)別，具有獨特的藝術風格和造型特征。以游戲的心態(tài)或手法解構漢字的可讀性或把玩構成語言，使可讀性游離于似識非識之間。馳名中外的香港設計師靳埭強這樣說道：“漢字造型方面，可以古今兼容，承傳創(chuàng)新，塑造獨特的個性。我更喜愛將意念注入文字之中，傳遞情意，亦不忘記把傳統(tǒng)文字賦予現(xiàn)代情感?！?BR> 充分挖掘與發(fā)展的本土藝術特別是注重中國水墨藝術元素在招貼設計中的運用，具有非常重要的意義。簡潔清明、靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。打破傳統(tǒng),充分運用中國水墨符號，與設計巧妙結(jié)合、靈活運用，這就是勇氣、能力和遠見。中國文化的潤養(yǎng)，中國傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代幾何產(chǎn)生新的組合。把書法性線條和滲化感的水墨效果相結(jié)合，同時與清晰的文字和幾何線條相結(jié)合，造成對比，形成廣闊的`空間視野，體現(xiàn)出心靈修養(yǎng)的至美境界。水墨在平面設計上的滲透力和影響力，會別開生面，妙不可言，對平面設計的影響有非常積極意義的。中西藝術文化的交流，會給雙方帶來新的藝術語言，這種互補性的融合，創(chuàng)造了一種世界級而無界限的視覺語言，溝通中西文化。
紙張與印刷息息相關，印刷元素往往通過紙張來表現(xiàn)出平面設計各種奇妙的視覺效果。紙張是我國印刷中用途最廣的，它離不開我們的日常生活。文化傳播，鈔票證券，海報包裝等等都離不開紙張。平面設計師們一直在嘗試追尋紙張的語言，通過利用不同質(zhì)地、不同特性的紙張來表現(xiàn)不同的設計理念和感覺。常見的印刷用紙有銅版紙、膠版紙、白板紙，特別是各種各樣的藝術紙，譬如：色卡紙、皮紋紙、剛古紙等，紙張的各種性能對印刷質(zhì)量也會產(chǎn)生重要的影響。紙張的吸墨性能、伸縮性、含水量、不透明度、施膠度、彈塑性等等都是平面設計師所要考慮到的。
紙張的巧妙運用將會使平面設計作品產(chǎn)生意想不到的效果。一個成功的平面設計師必然是一個精通各種紙張?zhí)匦哉Z言，善于發(fā)現(xiàn)各種紙張藝術效果的高手，進而使自己的創(chuàng)意得到淋漓盡致的發(fā)揮。
平面設計的材料作為視覺語言的直接載體，除了承載著視覺信息的傳遞，同樣也承載著對于視覺感受的傳遞，材料的選取作為設計的一部分對于平面作品本身的視覺質(zhì)感也頗有影響。由于材料本身屬性與制作原理的不同，肌理與質(zhì)感效果都可以作為平面視覺語言傳遞中視覺質(zhì)感的傳遞。平面設計師的角色就是在諸多中肌理質(zhì)感中選取合適自己設計作品的材質(zhì)，從而很好的表達其作品的視覺語言與視覺質(zhì)感。肌理作為材料本身的一種屬性，諸多設計師們利用了這一點將設計材料的肌理質(zhì)感夸張突出處理，一方面增強了平面設計圖形視覺的感染力，同時也形成了由于材料本身肌理質(zhì)感問題而產(chǎn)生的強烈的風格印象。
傳統(tǒng)手工制作設計材料也是作為平面設計的視覺質(zhì)感的產(chǎn)生方式方法。由于材料手工制作完成，這樣一來便使得其作品在材料的質(zhì)感上有一種很獨立的個性與天然的手工感。設計師們帶來許多機器生產(chǎn)所不存在及無法取代的質(zhì)感效果。生活中常見材質(zhì)質(zhì)感的視覺化運用所產(chǎn)生的是另一種生活化的視覺質(zhì)感，生活中材料視覺元素的凝練，以平面化的語言營造其肌理質(zhì)感效果，隨之產(chǎn)生的可能是厚重質(zhì)感傳遞或輕快視覺語言表達的感覺。這樣的方式方法是對于視覺質(zhì)感其概念的外延，更是對于平面視覺設計方式方法的生活化表達。
結(jié)語：
多種設計元素的有機組合是平面設計藝術的核心。在平面設計中恰當運用各種設計元素，將使設計師的創(chuàng)意得到充分體現(xiàn)，平面的藝術效果得到極大提高，從而使作品達到文化性、藝術性、實用性的完美統(tǒng)一。
參考文獻：
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平面設計中的字體設計探討論文篇十五
字體造型方面，可以從兩個特征入手。
情感特征：
字體的造型是體現(xiàn)設計氣質(zhì)的重要元素。所謂氣質(zhì)，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書名造型的手段，但是，通過形式體現(xiàn)作品所要傳遞的情感，才是字體造型設計的核心。這就要求設計師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對文案進行總結(jié)歸納，再著手設計。
字體造型的情感表達可以通過一些側(cè)重點來進行設計。
首先是分析選題類型。偏理性的選題，字體造型要簡潔大氣，要讓受眾在看到設計后，能理性的思考文案所傳遞的內(nèi)容。而偏感性的選題，字體則以體現(xiàn)造型為主，讓受眾在看到設計后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
其次是對受眾群體的審美傾向進行歸納。通過對選題受眾群體的劃分，歸納出此類人群在審美共性。在字體造型設計當中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設計與受眾的距離。
最后是圍繞選題內(nèi)容的情感特征進行字體造型設計。每個設計選題，都有著獨特的情感特征，這來源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設計師對這種文化的理解。設計師在字體造型設計時，要通過設計來體現(xiàn)這種特征。通過字體，受眾就能體驗到這種情感的傳遞。
裝飾特征：
所謂裝飾特征，是字體造型設計的'美術特性。字體在傳遞設計情感的同時，還要具備一定的設計美感，這樣能從給受眾帶來愉快的視覺體驗。
字體造型時，首先要講究設計的對比關系。即大與小的對比、繁與簡的對比、鋼與柔的對比。
其次要注意字與字之間的連續(xù)性。所有文字要具備共同的識別特征，這樣才能顯得字體設計是一個整體，而不會花里胡哨，支離破碎。
最后是造型的變化要有度。物極必反，適當?shù)拇蚱坪椭亟M就可以，不要讓變化過于夸張，而影響了閱讀的流暢性。
對于設計來講，細節(jié)是無止境的，一個好的字體造型，并不是字體設計的全部。字體設計通常情況下都不是獨立存在的，而是整體設計的一個組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質(zhì)感就要符合整體設計基調(diào)。這樣的設計才有血有肉，簡約而不簡單，值得細細品味。
局部視角：
局部視角的質(zhì)感設計是指字體本身的質(zhì)感設計，設計師在處理好字體結(jié)構和造型以后，對字體更加深入的進行細化處理。處理的原則要配合整體設計思路，在原有的造型基礎上，適當?shù)倪M行打破或重組。當然這只是一種表現(xiàn)手法，有的選題并不需要特表強調(diào)質(zhì)感，只需傳遞信息即可，要遵循設計選題的特性。
整體視角：
整體視角的質(zhì)感設計是指字體與整體設計的質(zhì)感關系。這個關系貫穿于整個設計過程中，時刻進行協(xié)調(diào)，是其與整體保持和諧。設計師不要僅僅拘泥于細節(jié)，要有整體的設計觀。在其他環(huán)節(jié)設計過程中，不斷調(diào)整字體的質(zhì)感設計，以及與畫面的關系。通過質(zhì)感處理，讓字體整體融入到畫面，與畫面形為一體。
字體的質(zhì)感設計要注意的問題。
設計師對質(zhì)感的理解，不要停留在材質(zhì)本身。材質(zhì)雖然是體現(xiàn)質(zhì)感的直觀手段，但是事物是多樣性的，無論柔和還是粗粒，無論整齊還是零碎都是質(zhì)感的一種呈現(xiàn)形式。即使是簡簡單單的印刷字體，也是具有質(zhì)感的，只是輕與重的表現(xiàn)程度不同。設計師要根據(jù)選題的內(nèi)涵進行處理，配合整體畫面進行。不要只注重形式感，使得設計缺乏內(nèi)涵。
字體元素在設計中不是獨立的存在，在構圖關系中，它起到引導視覺順序的作用;在層次關系中，它是畫面焦點所在;在整體關系中，字體元素也要融合與設計之中，并起到協(xié)調(diào)畫面和諧的作用。因此，處理好字體與其他元素的關系，是視覺設計的重點。
構圖關系：
所謂字體的構圖關系，就是字體元素在整個畫面中的位置、大小的關系。通常情況下，設計師要把握的原則就是要讓字體元素顯而易見，成為讀者看到設計時的第一視覺元素。例如：雜志刊頭、海報主題、封面書名等等。同時，作為重點視覺層面，字體元素也不是獨立的個體。要與其他元素適當進行組合，組合時要分清主次和從屬關系。這樣就可以引導受眾群體逐步按照視覺順序閱讀其他內(nèi)容。在畫面中也顯得設計精致典雅。
層次關系：
層次關系是指字體所在的視覺層與其他層面的關系。字體不一定非要作為視覺第一層處理，設計師可根據(jù)設計思路和畫面關系靈活處理。字體視覺層與其他層面的顏色對比要明確，這樣不至于讓主題淹沒到畫面中，無法突出。同時，設計師也要處理好各層面的協(xié)調(diào)性，使得畫面不要過于呆板，經(jīng)緯分明。可以適當?shù)氖褂靡恍┘记墒蛊淙诤稀?BR> 整體關系:。
字體設計要著眼于全局，與畫面的整體協(xié)調(diào)也是設計的重點。對待文字，設計師應當看作是設計元素或符號來對待。這就要求字體的設計與其他元素之間要有整體關系，使得設計成為一個整體。例如主題與文案的關系，主題與畫面的關系，等等。
平面設計中的字體設計探討論文篇十六
在社會經(jīng)濟和科技的推動和促進之下，當今社會已經(jīng)發(fā)生了重大改變，其形態(tài)已經(jīng)從物質(zhì)社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M社會，其行為中心也已從生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M。在這樣的大環(huán)境背景之下，人們對精神層面的追求欲望越來越強烈。無論是生活理念的創(chuàng)新，還是身份地位的凸顯，亦或是風格品味的強調(diào)，都是現(xiàn)階段人們精神層面的強烈追求。故此，以平面設計為主要對象，詳細研究其中內(nèi)隱的色彩信息，無論是對色彩設計的理論發(fā)展，還是對其應用實踐，都有著極其重要且積極的現(xiàn)實意義和作用。
1.隱性色彩信息的基本信息介紹。
1.1內(nèi)涵和結(jié)構。色彩作為信息的基本載體，其依附的不僅僅是設計形式，還有信息傳達程序得以成功實現(xiàn)的這一重要主體身份。從理論角度分析，色彩信息具有明顯的雙重性，即顯性和隱性兩種。顯性的色彩信息比較直觀且明確，對色彩自身的感覺特性進行表達時，通常借助或依托的是多元化的`視覺元素，如圖形、文字等。而隱性的色彩信息則比較隱蔽且含蓄，通常會利用多元化的手段，如暗示、象征、隱喻等表達或傳遞攜帶有文化性、情感性或是啟示性的信息。對受眾而言，其感知隱性色彩信息的能力和程度會受到各方面因素的影響，這些因素主要包括宗教信仰、歷史文化、民族風俗、地域地位、思想意識等。在色彩中，由于顯性和隱性信息的共同作用，才使得色彩表達并傳遞出豐富且鮮明的內(nèi)涵。
1.2傳遞機制。就色彩而言，其隱性信息被受眾直接發(fā)現(xiàn)和感知的概率很低。因為隱性信息的存在是依賴于顯性信息的，其傳遞和表達也需要在顯性信息以及其他因素的作用下，才能得到暗示或襯托。由此可見，色彩中隱性信息無法脫離顯性信息而獨立存在。但是，與顯性色彩信息相比，隱性色彩信息同樣具有不可比擬的優(yōu)勢。隱性信息通過直覺、意識等直接打動人心，并在此基礎上，還可洞悉受眾的非意識領域，從而吸引或影響受眾的注意。也就是說，隱性信息可不受意識的阻擾和控制，直接進入受眾的潛意識。另外，隱性色彩信息所包含的含義更為深刻，它在與圖形、文字等載體的交融和配合之下，能夠?qū)⒃O計本身的人文特征以及情感變化表達得更加豐富具體且細膩微妙。
2.1心理學效應。從視覺傳達的角度分析，隱性色彩這一信息的表達和傳播，其實就是一個利用多元化手段對受眾觀念、行為以及態(tài)度進行誘導的心理性滲透過程。也就是說，利用一種無形的力量對受眾進行誘導，使其逐漸接受并認可該信息所表達的觀點，從而引發(fā)廣大受眾強烈的興趣。但是，在現(xiàn)實過程中，受眾會根據(jù)自身需求、價值體系、生活經(jīng)驗以及思維方式等，對信息進行本能地選擇理解和選擇記憶，然后通過一系列聯(lián)想、想象等心理性活動，對信息作出自己客觀的判斷以及反應。由于色彩的隱性信息具有含蓄、模糊、隱蔽的特性，受眾在進行信息接收時，會自發(fā)主動地發(fā)揮自身的創(chuàng)造性思維，對信息進行二次想象和創(chuàng)造，使得接收信息不斷延伸和拓展，最終實現(xiàn)信息與自身工作、思想以及生活等的緊密聯(lián)系。以levis品牌的系列海報為例，其隱性色彩對受眾思維的激發(fā)非常顯著，不僅可以讓受眾不由自主地進行各種聯(lián)想，還能讓受眾在接受商品信息的基礎上，認可該品牌所代表的消費觀念、生活方式以及價值觀念，使得信息在其傳達效果上具有了更為深刻且長遠的意義。
2.2文化價值。就隱性色彩信息而言，其被接收與否以及被接收程度高低，主要取決于傳播者和受眾兩者之間價值觀與文化基礎的一致性。也就是說，兩者在雙方文化的認同上程度越高，其色彩的隱性信息就越容易被感知和接受，同時也更容易在情感上達成共鳴，其傳播效果就會更好。作為社會、自然、心理、審美、歷史等積淀的最佳結(jié)果，文化的形成具有某種特定的意義。在特定自然環(huán)境、意識形態(tài)、經(jīng)濟形式以及政治結(jié)構等的共同作用下，文化渾然天成，并得到不斷的積累，最終流傳至今。就目前來看，這些形式主體化的文化，已經(jīng)內(nèi)化成為人們內(nèi)心深處的文化性格和文化心理。借助象征、隱喻、暗示等多元化的手段，隱性色彩信息將文化本身的歸屬感真實地傳遞給受眾。在這一點上，香港著名設計師黃炳培先生的作品非常典型。以其作品《香港建筑》的系列海報為例，黃炳培先生將生活中隨處可見的“紅白藍條”這一元素大膽運用于作品之中，使得堅持、拼搏這一“香港精神”得到了深刻表現(xiàn)。另外，針對在傳統(tǒng)理念的基礎上輔以現(xiàn)代化的設計元素這一表現(xiàn)手法，日本著名設計大師佐藤晃一先生的作品也是非常典型的。在其《利休》這一電影海報中，畫面簡潔明了，在陰翳、暗沉的主基調(diào)中，有絢麗、清澈的色彩積極迸發(fā)，這將影片中主人翁間開始的為我獨尊、權勢絞殺與結(jié)尾的滌盡浮塵、自在觀心進行了對比，暗喻了兩者之間強烈的沖突和矛盾。
3.結(jié)語。
事實上，在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的今天，其商業(yè)競爭早已不僅僅是商品上的競爭，更多的是文化、情感上的競爭。因此，在消費和設計上，必須利用優(yōu)秀的文化對其進行引導和指導，從本質(zhì)上提升和強化設計的水平和內(nèi)涵，以此推動和促進人們在消費層次和消費質(zhì)量上的提升。就平面設計而言，其色彩的顯性信息和隱性信息只有共同作用，才能實現(xiàn)色彩信息的完整傳達。
參考文獻：
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作者：董葉芊單位：河南建筑職業(yè)技術學院。
平面設計中的字體設計探討論文篇一
設計領域里的元素替代是圖形創(chuàng)意里重要的運用手法之一，它趣味生動、幽默而充滿個性。本文首先對元素替代的表現(xiàn)手法進行簡述，繼而結(jié)合具體案例分析元素替代手法在廣告設計和招貼海報設計以及書籍裝幀設計中的運用。恰當使用元素替代的創(chuàng)意手法不僅可以獲得良好的設計效果，而且通過圖形的再次替換組合可以幫助傳達設計的深層內(nèi)涵。
隨著社會的不斷發(fā)展，圖形語言已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中溝通交流的一種重要的視覺語言形式。創(chuàng)意是圖形語言的核心，好的創(chuàng)意需要選擇正確的藝術手法來表達，元素替代以其靈活，充滿個性的藝術表現(xiàn)形式被越來越多的`設計者所選用。
元素替代。
元素替代，也稱作元素置換。簡單來說是指：將組成圖形的某一特定元素與另一種本不屬于該圖形的元素進行替換，傳達出新的圖形意義與藝術表現(xiàn)。通過重新組合后的圖形，由于替換了不同的元素，產(chǎn)生了一種趣味橫生的畫面效果，極其容易讓觀看者產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想，從而給大眾帶來新視覺與新意義?！霸靥娲膽眉訌娏巳藗儗κ挛锷顚右饬x的理解，同時也增強了圖形的表現(xiàn)力，實現(xiàn)了按常規(guī)思維方法不可能達到的轉(zhuǎn)換?！?BR> 平面設計中的字體設計探討論文篇二
1.平面設計基本元素。
形在設計中相對來說應用范圍較廣，一般將其歸為三種典型形狀：一是幾何形，如方形、圓形；二是有機形，如動植物等生命體；三是抽象形，如有機形和幾何形的抽象體。形在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，是室內(nèi)設計重要的組成部分，在設計中可從漸變、視線移動等角度著手對其進行設計?？臻g是處理物體與其周圍物品距離關系與區(qū)域關系的，其在室內(nèi)設計中的有效運用，能夠提高室內(nèi)空間利用率，方便人們居住。在室內(nèi)空間設計中，設計師需要考慮的不只是豐富室內(nèi)空間，空間內(nèi)各物品、圖形的關系也應該被考慮到。色彩是室內(nèi)環(huán)境與居住者交流的途徑之一，是吸引人們注意力、營造氛圍的重要因素。不同的色彩能帶給人們不同的感受，如紅色帶給人們的感受是熱情的，橙色是有活力的，綠色是清新的，藍色是寧靜的。因此，將色彩運用到室內(nèi)空間中可以營造出設計師想要表達的氛圍。
2.平面設計元素的功能。
（1）導向功能導向功能是平面設計元素在室內(nèi)設計中的重要功能之一。由于空間自身功能具有多樣性，如居住空間、娛樂空間、商務空間等，所以在設計中設計師需要依靠平面設計元素為空間作導向性設計。文字圖形設計是直接的平面導向設計，能夠帶給人們清晰、直觀的空間分布認知，其在公共空間中的應用尤為廣泛。（2）美化功能美化功能是平面設計的基本功能之一。優(yōu)秀的平面設計元素能帶給人們視覺、觸覺上美的享受，使人們的`心情、精神處于舒適放松的狀態(tài)。平面設計元素在室內(nèi)設計中具有藝術性與裝飾性，能夠彰顯設計空間的精神與格調(diào)，是聯(lián)系視覺感受與情感環(huán)境的紐帶，具有重要的意義。（3）信息和情感傳遞功能平面設計元素是信息、情感傳遞的載體，空間內(nèi)的平面設計元素通過自身特殊的藝術形式語言向人們傳達信息與情感。線、形、色彩等設計元素都具有自身所代表的含義，含有設計師想向人們傳達的信息。
平面設計元素在室內(nèi)設計中的應用很廣泛，主要分為文字、圖形、色彩三大部分。下面筆者從這三個角度探討平面設計元素在室內(nèi)設計中的具體應用。
1.文字的應用。
文字是一種特殊的圖形形式，其能夠直接表達出自身所代表的含義。文字設計可從造型、顏色、大小等方面著手，其藝術設計具有非常多樣的形式。在室內(nèi)的文字設計中，文字分為可讀文字與不可讀文字兩類?？勺x文字講究外形與含義要符合整體設計主題，對設計師的設計水平要求較高。不可讀文字的外形在整體設計中要和諧，要具有一定的個性、風格，給人們視覺上的沖擊。文字在室內(nèi)設計中的運用具有一定的藝術性與內(nèi)涵性，在現(xiàn)在一些設計風格中還具有極強的個性與趣味性。
2.圖形的應用。
圖形應用是室內(nèi)設計中較為重要的一部分，室內(nèi)設計主要是由各種各樣的圖形構成的。設計師在設計時需要合理安排、規(guī)劃圖形，使之在視覺統(tǒng)一的同時還具有明確的主題。在平面設計中，圖形的設計具有多樣性，其可以是幾何的、有機的或抽象的，設計師可以根據(jù)想要表達的效果自行選擇。在進行圖形設計時，設計師可以運用排列組合、突顯、重復安排圖形等方式，或帶給人們隱晦的信息，或渲染氛圍，使人們對空間產(chǎn)生無限想象。
3.色彩的應用。
室內(nèi)色彩設計是室內(nèi)設計的主體部分，能夠最先抓住人們的眼球。設計師在選擇色彩時一定要謹慎，要注意色彩之間和色彩與其他元素之間的和諧統(tǒng)一。優(yōu)秀的室內(nèi)色彩搭配能夠深化設計主題，營造主題氛圍。在色彩設計上，設計師應注意從設計主題出發(fā)，要有主有次，明確表達自己的思想。另外，設計師還要考慮居住者的感受，選擇的色彩要適合人們居住。
三、結(jié)語。
平面設計元素在室內(nèi)設計中具有極大的發(fā)展空間，將平面設計元素合理運用到室內(nèi)設計中，可以深化室內(nèi)設計主題，帶給人們更多的美的享受。有關學者應加大這方面的研究，以創(chuàng)造出更多藝術、文化和諧并存的空間設計作品。
作者:凡鴻單位:武昌職業(yè)學院藝術傳媒學院。
平面設計中的字體設計探討論文篇三
剪紙是我國古老的民間藝術，其優(yōu)美的圖案、多變的色彩、美好吉祥的寓意和百變的造型，千百年來一直深受廣大人民群眾的喜愛。剪紙元素在現(xiàn)代設計中的應用日益廣泛，尤其是在平面設計中，剪紙的“身影”經(jīng)常出現(xiàn)，展現(xiàn)出藝術性和設計感的完美結(jié)合。文章分析了傳統(tǒng)剪紙元素在現(xiàn)代平面設計中的應用，包括色彩、圖形、寓意等要素，為更好的推進剪紙元素在平面設計中的應用提供啟發(fā)。
隨著現(xiàn)代平面設計的快速發(fā)展，越來越多的新奇元素被廣泛應用其中，傳統(tǒng)文化意象及元素正是典型代表，展現(xiàn)出強大的影響力和實踐價值。剪紙藝術作為我國傳統(tǒng)民間藝術的重要代表，以色彩多樣、圖案百變、寓意美好及文化韻味獨特的優(yōu)勢而深受全國各族群眾的喜愛。在平面設計的實踐工作中，剪紙元素展現(xiàn)出獨特的應用價值，深受設計師的重視。尤其是隨著當代平面設計創(chuàng)新的推進，探討剪紙元素的運用還是很有必要的。
一、剪紙的概念及發(fā)展。
（一）我國剪紙藝術的概念界定。
剪紙是我國民間傳統(tǒng)而又古老的手工技藝之一，在數(shù)千年的歷史傳承中散發(fā)出獨特而優(yōu)雅的魅力，成為人民群眾喜愛的藝術種類。隨著時代的進步與經(jīng)濟社會發(fā)展的加速，剪紙這門古老的藝術如今又綻放出全新的藝術魅力，成為諸多社會實踐領域的選擇，在人們的生產(chǎn)生活活動中發(fā)揮著獨特的作用。剪紙是一種借助剪刀和紙開展裁剪活動的藝術種類，其主要載體還包括樹皮、樹葉、皮革、布料、金銀箔等。剪紙是一種鏤空的藝術創(chuàng)作，剪紙藝人以特定的手法，通過剪刀的勾勒、描繪，刻畫出鮮活的藝術形象。剪紙的成品往往十分精美，但是具有不易保存的特點。剪紙可以作為招貼、懸掛、祭祀、紀念、婚喪嫁娶等各類民間活動的重要“媒介”，在民間，尤其是農(nóng)村地區(qū)具有很大的影響力。
（二）剪紙藝術的發(fā)展。
我國最早剪紙形式可以遠溯到漢代，到了唐宋時期剪紙藝術迎來了高速發(fā)展階段，這是因為當時我國的造紙技術已經(jīng)十分成熟，民間剪紙技藝也日漸精湛。從元、明、清一直延續(xù)到今天，剪紙這門古老的漢民族藝術生生不息，成為中華文明重要的組成部分，也是民間藝術重要的表現(xiàn)形式。剪紙藝術匯聚我國傳統(tǒng)民俗藝術的精華，表達了勞動人民淳樸、豐富的感情，帶有歷史和文化的屬性。不同地區(qū)的剪紙藝術能夠傳遞不同的信息，不同時代的剪紙藝術也可以透視出那個時代的特質(zhì)。雖然剪紙從紙張被發(fā)明后在民間就已經(jīng)很流行了，但是保存到至今的傳世作品卻非常少。也正是因為如此，剪紙藝術的傳承價值才更為凸顯，剪紙藝術的理念和精神才更加受到世人的青睞。在數(shù)千年的發(fā)展歷程中，剪紙藝術的形式、內(nèi)容和技法都有了顯著的進步和提高，人們對剪紙藝術的欣賞水平也在逐漸提升。在未來，剪紙藝術必然可以獲得快速的發(fā)展，這與剪紙藝術自身的起源、發(fā)展進程是密不可分的。在現(xiàn)代和未來的平面設計中，剪紙元素必然被更廣泛的運用，從而彰顯出獨特的設計藝術魅力。
圖形、圖案是剪紙藝術的核心，也是剪紙藝術發(fā)展和傳承的精髓所在。具體來說，圖形造型和色彩運用在很大程度上決定了剪紙藝術視覺化傳達的成敗。比如造型精美、剪裁合理、色彩鮮艷的圖形，能夠提升整個剪紙作品的品位，從而吸引受眾的目光。在現(xiàn)代平面設計中，圖形、圖案乃至紋樣都是應用于平面設計的重要方面。很多優(yōu)秀的剪紙平面設計作品，都需要通過圖形表達剪紙的內(nèi)涵、精神和文化寓意。運用平面設計形式傳遞剪紙藝術的文化底蘊和魅力，無疑是剪紙藝術發(fā)展的一大突破。無論是傳統(tǒng)的十二生肖還是家禽家畜的圖形化處理，無論是人物形象還是吉祥特征的文字形象，都作為剪紙藝術的重要表達素材通過圖形化的方式表現(xiàn)出來，從而傳遞出特定的信息與文化內(nèi)涵。平面設計中運用剪紙元素，要著重抓住其優(yōu)美、豐富的圖形、圖案因素，從而提升設計的質(zhì)感。比如，山西省晉城市開展的城市名片宣傳海報設計活動，向全國征集優(yōu)秀作品，最終中標的設計作品就是以傳統(tǒng)的山西剪紙元素為創(chuàng)作主體。這幅設計作品以山西傳統(tǒng)剪紙紋樣為主，十二個正方形代表了十二生肖的紋樣形象，構筑了傳統(tǒng)山西剪紙藝術的雛形，起到了良好的宣傳、推廣作用。剪紙是平面的藝術，同時更是現(xiàn)代視覺藝術，平面設計過程就是把剪紙圖形、圖案和紋樣融入設計作品的過程?，F(xiàn)代海報、現(xiàn)代包裝設計吸取了剪紙圖案形象鮮明、親切、傳播久遠和寓意吉祥的優(yōu)勢，進而達成設計目標。
剪紙的色彩元素具有強烈、突出的象征意義。象征意義指的是剪紙的顏色代表一定的意象或指向。比如，大紅色的剪紙是在喜慶祥和的氛圍中出現(xiàn)的，因此要在平面設計的相關情景中使用。不同的剪紙色彩象征著不同的意象，所以在平面設計中運用剪紙元素要形成圖案與色彩的統(tǒng)一。在剪紙元素應用于平面設計的過程中，設計師要注意把握剪紙?zhí)囟ǖ奈幕瘍?nèi)涵。也就是說，平面設計師在了解剪紙圖案色彩的象征意義之后要對其文化內(nèi)涵進行深度挖掘，進而提高設計作品的品位。北方的剪紙在風格、手法等方面與南方的剪紙不同，在色彩選擇、使用、搭配方面也存在明顯差別。因此，設計師選擇的剪紙元素要注意與被設計對象的背景相關聯(lián)，從而彰顯出剪紙色彩元素的價值。在現(xiàn)代平面設計中，無論是企業(yè)vi系統(tǒng)設計，還是海報設計、包裝設計、廣告設計，都要求在視覺上給受眾留下良好印象，形成視覺沖擊感。剪紙元素的色彩變化及不同的場景運用，符合平面設計的視覺要求。只有合理地運用色彩元素，剪紙才能在現(xiàn)代平面設計中發(fā)揮積極作用。
剪紙藝術的符號感效果對生活的美化和裝扮具有一定的促進作用。隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展，剪紙藝術作為一種具有強烈表現(xiàn)意義的符號被廣泛應用到建筑裝飾、家居裝飾、陶瓷紋路、舞臺效果等不同的設計領域。下面筆者以現(xiàn)代平面設計中出現(xiàn)的剪紙藝術為例，分析剪紙藝術與現(xiàn)代平面設計相結(jié)合的案例。北京奧運會的吉祥物——福娃的標志設計，就是沿用了中國剪紙藝術的精華。福娃的外形設計加入剪紙工藝，刻畫出一個個惟妙惟肖的形象，展現(xiàn)了中華民族偉大的民間藝術和文化內(nèi)涵。對于一些地方性的特產(chǎn)平面包裝設計來說，如果能夠正確引用當?shù)氐拿耖g創(chuàng)造因素，可以讓購買者通過外包裝加深對產(chǎn)品的認識和印象，起到間接性的推廣和宣傳作用。比如，陜西地區(qū)的剪紙元素就被廣泛的應用于平面設計工作中。陜西“四妹子”食品公司主打綠色農(nóng)產(chǎn)品類食品，設計師將傳統(tǒng)陜西民間剪紙中的婦女形象融入包裝盒中，利用陜北婦女喂養(yǎng)小羊的剪紙造型，彰顯陜北的地域文化特色，同時還將陜北的窯洞造型與漢字結(jié)合起來，創(chuàng)造出一種更具陜北地方特色的文字標記，從而加深消費者對產(chǎn)品和公司的認識。從上述案例中不難看出，現(xiàn)代平面設計工作運用剪紙元素，一方面可以彰顯傳統(tǒng)文化和地方文化的特色，另一方面可以提升設計的影響力，便于商業(yè)推廣。
結(jié)語。
綜上所述，剪紙是我國民間古老的手工藝術，是勞動人民勤勞智慧的結(jié)晶，也是千百年來民間藝術延續(xù)和發(fā)展的重要“符號”。剪紙藝術在我國各地皆有分布，雖然各地的剪紙藝術在內(nèi)容、形態(tài)、表現(xiàn)手法、圖案、色彩等方面存在一些差異，但這也體現(xiàn)了剪紙藝術的獨特性。剪紙藝術如今被廣泛應用于平面設計工作，業(yè)已取得一些成就，成為諸多設計師的“新寵”。筆者相信，隨著平面設計的發(fā)展，將有越來越多的剪紙元素被應用于設計之中，從而提升設計作品的文化內(nèi)涵。
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平面設計中的字體設計探討論文篇四
構圖是設計作品中的藝術形象所組成的一個完整的、和諧的畫面。設計作品時，設計師腦海中會形成畫面，然后通過聯(lián)想和創(chuàng)意形成畫面的初步格局，最終形成成熟的畫面構圖。設計構圖需要遵循一定的規(guī)范，在遵循規(guī)范的基礎上可以靈活應用。設計是一種開放性的活動，不可過于拘束。設計師在構圖的基礎上運用圖形、文字、色彩等元素設計完整的作品。設計構圖就是把文字、圖片、色彩等元素結(jié)合起來，讓作品不僅具有美感，還融入設計師的情感。
一、讓畫面給人以不同的視覺感受和心理感受。
畫面直觀地展示在人們面前，不同的構圖會展現(xiàn)出不同的視覺效果。如，具有強烈動感的作品，采用傾斜式的構圖方式，打破常規(guī)，給人以直接的視覺感受，能在第一時間吸引觀者的眼球。設計要建立在滿足人們實際需求的基礎上，要為人民服務，給人以不同的心理感受（如莊重、興奮、平靜等）。不同的畫面會使人產(chǎn)生不一樣的心理感受。在平面設計中，不同位置的元素會給人帶來不同的感受。如，兩個圓圈如果放置在畫面的上方，會讓人產(chǎn)生一種積極、奮發(fā)向前的感受；如果放置在畫面中間，會給人一種莊嚴、厚重的感受；如果放在畫面的下方，容易使人產(chǎn)生一種低沉、不求上進的感受。在設計作品時，設計師可根據(jù)不同的需求合理安排畫面結(jié)構，使人產(chǎn)生不同的心理感受。構圖不僅能發(fā)揮設計師豐富的想象力，還能讓人對畫面產(chǎn)生不同的聯(lián)想。構圖使畫面產(chǎn)生不同的意境，使人們在瀏覽畫面時產(chǎn)生不同的看法和感想。此外，構圖可以反映設計師的思想，能把設計師的創(chuàng)作意圖形象地傳遞給觀眾。所以，構圖在平面設計中是不可或缺的重要組成部分。
二、文字是傳遞信息的媒介，構圖是平面設計的核心。
在平面設計中，文字是傳遞信息的媒介，構圖是平面設計的核心。文字作為平面設計中的重要元素，可以傳達作品的思想。構圖把分散的元素從空間形態(tài)上串聯(lián)起來，從而呈現(xiàn)畫面的主題。傳統(tǒng)繪畫中有章法、布局和經(jīng)營位置等術語，這些術語有一個基本的意義，那就是在有限的平面和空間中組織繪畫元素，從而表達畫家的創(chuàng)作意圖。平面設計是有目的的策劃活動，平面構圖是設計師對畫面的整體認識。在平面設計中，設計師運用視覺元素進行構圖，用文字、圖形、色彩等元素向人們傳達思想，把作品呈現(xiàn)出來。
三、利用各種構圖形式深化主題。
點、線、面是平面設計的基本元素。點運動成線，線運動成面。不同方向或粗細的線，會給人不同的視覺感受。幾何構圖、黃金分割、九宮格等都是具有代表性的構圖方式。三角形構圖是幾何形構架的重要構圖形式，這種以三角形為基礎的藝術設計能給人帶來崇高、堅實、穩(wěn)重的感覺。人們熟知的埃及金字塔呈現(xiàn)出一種神秘的、莊重的感覺，而建筑設計中的三角形具有一種向上的力量。正三角形在平面構圖設計中是最為常見的，產(chǎn)品包裝、商業(yè)廣告設計、海報等采用正三角的構圖方式，具有強烈的視覺沖擊效果。圓形是一種簡單而神秘的圖形。圓形構圖給人豐富的聯(lián)想空間，圓形的弧度給人舒適的視覺享受。圓形像滾動的車輪，有著速度與激情。在平面設計中，圓形的構圖形式比比皆是，如各種圓形的商標。結(jié)語在平面設計中，良好的構圖能給人們留下深刻的印象。設計師構圖的過程也是一個思考的過程。設計師除了要掌握平面設計的基本知識之外，還要學習物理、數(shù)學等一些專業(yè)性的知識。當下，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，平面設計越來越重要，而構圖在平面設計中起著方向標的重要作用。設計師只有合理安排構圖，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，讓人賞心悅目。
參考文獻：
[4]盧浩.平面設計中的構圖及應用探索.現(xiàn)代裝飾（理論），（3）.
平面設計中的字體設計探討論文篇五
文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉(zhuǎn)換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結(jié)合文字本身的意義，對文字的組合結(jié)構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。
主要是表現(xiàn)產(chǎn)品或者企業(yè)的內(nèi)涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產(chǎn)品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業(yè)精髓進行表達，對企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實際中產(chǎn)品獨樹一幟的優(yōu)勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結(jié)合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。在整體的包裝設計上要充分發(fā)揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優(yōu)勢，利用文字的點綴作用，在產(chǎn)品商標中進行顏色的突出，著重強調(diào)的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特魅力。
2、文字設計在產(chǎn)品包裝中的應用。
在當代市場經(jīng)濟的環(huán)境中，產(chǎn)品的.樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應，在市場消費者人群中能有一個龐大的用戶群體，是保障市場份額占有率的決定性因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術正處于成熟階段的穩(wěn)定時期，在技術上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產(chǎn)品包裝設計的目的，因此在產(chǎn)品包裝設計過程重要時刻注意消費者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構造，更要注重文字設計在產(chǎn)品包裝中的點睛作用。設計要素中文字設計是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設計元素，創(chuàng)新的文字設計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統(tǒng)實體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時代再見不到實體的情況下，在保證質(zhì)量的基礎上，對企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設計中要充分應用文字設計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設計方面大膽創(chuàng)新，為產(chǎn)品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設計中文字的選用要典雅大方，象征著消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點，讓消費者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產(chǎn)品的欲望，是促進消費，增強企業(yè)實力和影響力的有效方法，所以說在包裝設計中要注重肢體設計在視覺傳達設計中的應用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動作用。
二、字體設計的遵循原則。
1、增強字體設計的可識度和視覺沖擊力。
產(chǎn)品包裝文字設計的原則首先要保障消費者能在第一時間內(nèi)找到自己感興趣的關鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價文字設計優(yōu)劣的關鍵要素，能有視覺沖擊是字體設計成功的關鍵。
2、提高文字設計內(nèi)涵與產(chǎn)品形象的對應關系。
在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對產(chǎn)品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，再將文字設計融入到包裝設計中是要統(tǒng)一好文字設計的風格，保持風格簡約性的特點，凸顯直觀明朗的效果，這對整個產(chǎn)品設計的提升有重大影響。
三、結(jié)語。
綜合全文，這里總結(jié)了字體設計應該遵循的原則、內(nèi)涵、應用范圍，充分的探討了字體設計在視覺傳達設計中的應用，以及字體在包裝宣傳中應用給企業(yè)帶來的生機與活力，字體設計在視覺傳達設計中的應用被廣大企業(yè)所重視，在宣傳中利用也越來越多.
平面設計中的字體設計探討論文篇六
在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，字體設計從傳統(tǒng)的藝術文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。
一、平面字體的設計含義。
1.字體的設計。
文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現(xiàn)文字的藝術效果。
2.平面的設計。
隨著時代的發(fā)展，在對平面設計的過程中，設計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設計，使得平面設計在功能和內(nèi)容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設計師積累了大量的經(jīng)驗以供今后的發(fā)展。而以當前的時代特點來看，平面設計應當以特色和個性為主，因此，設計師提升自己的構思能力與加工能力是格外重要的。
設計師向觀眾傳達自己的設計意圖是字體設計的主要目的，如果設計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術感如何，也很難實現(xiàn)字體設計的最終目的，導致字體設計失去其原本的意義。因此在字體設計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結(jié)構等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設計的藝術美感，并將字體設計的信息準確無誤的傳達出去。
2.字體設計要趨向創(chuàng)新性當前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當高，而字體設計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設計是相當重要的，創(chuàng)新性的字體設計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設計師設計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設計的過程中，設計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。
1.提高產(chǎn)品的吸引力。
在當今經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代下，各個領域中都會有平面設計的引入，而字體設計自然而然也隨著平面設計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設計。廣告中帶有藝術感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的.影響力。不管是書籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設計時，要結(jié)合書籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。
2.加強視覺的藝術效果。
與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設計的藝術感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?BR> 一個企業(yè)形象的好壞，與標志設計有著一定的關系。標志設計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設計作為標志設計的其中一種設計手法，是通過圖形與文字的有機結(jié)合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標志設計的另一種設計手法，能夠?qū)⒊橄蟮奈淖旨右孕蜗蠡屛淖指挥斜砬?，吸引了大眾的目光?BR> 商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔著一定的作用。在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設計在商品包裝設計中要符合實際情況，設計思路要與文字創(chuàng)作相結(jié)合，從而突出字體的表達效果。
招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。
在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內(nèi)容設計出鮮明的字體效果，使書籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設計在書籍設計中的作用是很重要的。五、結(jié)語字體設計在平面設計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設計也不斷的被設計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設計效果趨向藝術化，增強平面設計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。
參考文獻：
[1]王龍兵.淺析平面設計中的字體設計[j].商業(yè)文化（學術版），2012。
平面設計中的字體設計探討論文篇七
摘要：視覺是人類獲取外界信息的重要途徑之一。尤其是在快節(jié)奏的社會生活之中，圖形圖案已經(jīng)逐漸被標志化，很多信息都可以通過圖形圖案來加以表達。但是，視覺也會受到環(huán)境或者某些外界因素的干擾，由于心理因素或者生理因素的錯誤作用而產(chǎn)生錯覺，該種現(xiàn)象被稱為視錯覺。該種現(xiàn)象不可避免，且人們在實踐之中，也發(fā)現(xiàn)了視錯覺的好處。如今，人們已經(jīng)在設計領域?qū)ζ浼右詰?，并獲得了較好的效果。本文以常見的視錯覺現(xiàn)象作為基礎，從平面設計的角度上來入手，探討視錯覺在其創(chuàng)意與表現(xiàn)手法上的應用，并就筆者的理解，提出了對應的應用措施，以希望對視覺文化的傳播與發(fā)展提供理論意義與實踐價值。
關鍵詞：視錯覺；平面設計；應用；研究。
對于事物的認知，是人們生存和發(fā)展中，必須經(jīng)過的道路。而不同的環(huán)境能夠給人的機體與心理帶來不同的影響。很多時候，在受到外界刺激下，人會存在應激反應，進而稱為所謂的錯覺?？此棋e覺會給人帶來負面影響，其實不然。目前，已經(jīng)有實踐證明，對錯覺加以利用，也可以得到很好的經(jīng)濟效果。視錯覺就是在該種背景下發(fā)現(xiàn)，且運用于實際，取得了一定效果。平面設計作為設計的重要組成部分之一，視錯覺在其中的應用，有效地推動了該設計的發(fā)展，獲得了更為豐富的設計效果。
一、視錯覺現(xiàn)象及應用。
視錯覺是人類所共有的一種錯覺。通常，在受到外界因素的刺激下，人們的心理和生理會產(chǎn)生一定的應激反應。而該種反應的出現(xiàn)，會使得人本身對于實物的常規(guī)認知存在出入，進而造成了錯誤的認知，也就是所謂的錯覺，而視錯覺主要是指人們在觀看某一事物上出現(xiàn)的錯覺。通常，人們會把與物體形狀和顏色相關的錯覺稱為視錯覺。早在19世紀中期，人們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了視錯覺的存在，并對其進行研究獲得了一定的理論成果。當前，視錯覺已經(jīng)被廣泛運用于實踐之中。很多設計師將視錯覺融入其作品之中，有意識地去引導人們的錯覺，使其作品呈現(xiàn)出一個嶄新的狀態(tài)。當前，視錯覺被廣泛應用于建筑設計、平面設計、室內(nèi)設計、包裝設計、機械設計、服裝設計等多個與設計相關的行業(yè)，并取得了較好的成果。
平面設計是一種有目的的策劃。希望可以用視覺元素來傳播一些設計者本人的設想與計劃，將信息轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖只蛘咝畔?，然后傳遞給大眾。通常來說，人們會將平面設計定義為二維平面設計，也就說，它所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)相對直白、呆板。然而，很多時候，會因為作品本身的表現(xiàn)手法，或者外界因素的刺激引導，從而使得觀賞者在看到該平面作品的時候，會產(chǎn)生一種立體感，使得原本應該以二維方式呈現(xiàn)出來的東西三維化?？梢哉f，平面設計中視錯覺主要產(chǎn)生于作品的變現(xiàn)手法或者特殊的設計材料，以及外界的引導。
視錯覺的出現(xiàn)，會導致視覺影像與真實存在的實物存在一定的矛盾性，使得人們對自身的視覺系統(tǒng)產(chǎn)生疑惑。將該種方式運用于平面設計之中，可以刺激到人們的視覺感知，以提高平面信息的傳播度。
（一）以視錯覺來拓展創(chuàng)意思維。
由于平面設計本身所受局限性，所以，在一些思維的表達上，難以取得應有效果。視錯覺可以講傳統(tǒng)的表達拓展化。設計創(chuàng)意是設計中最為重要的，也是其核心部分。而設計創(chuàng)意的過程就是一種將思維轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的過程。利用視錯覺來進行，可以打破設計者思維的局限，擴展其視角，從而激發(fā)起思維的其潛能。
（二）利用視錯覺實現(xiàn)平面設計的空間性。
通常，藝術設計都存在多層次性。然而，平面設計受到其表現(xiàn)方式的制約，所以，在很長一段時間，其所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，都是相對枯燥。尤其是在多媒體傳播方式的沖擊之下，傳統(tǒng)的平面設計更加缺乏發(fā)展的市場。而視錯覺不僅會讓受眾感受到跟事物不同的效果，還可以將其立體化，使得其表達更具有空間效果。一維度空間由線構成，二維度空間由長與寬組成，而三維空間則需要在長寬的基礎上加上深度組成，越多的維度需要用更為復雜的表現(xiàn)方式來實現(xiàn)，而視錯覺就是這樣的一個表現(xiàn)方式，可以將其簡單化。
（三）利用視錯覺強化視覺沖擊力。
視覺沖擊力也就是運用視覺藝術，讓人的視覺感官可以受到強烈的震撼，從而使人對其產(chǎn)生印象。通常來說，視覺沖擊力不僅是指對其觀看的視覺感受，也是對其心靈的震撼度。
四、視錯覺對平面設計作品產(chǎn)生的影響。
當前，在平面設計作品中使用視錯覺原理來進行其思路的表達，不僅是對設計者本人多種思路的表達方式拓展，同時，也是對該行業(yè)的一大推動。傳統(tǒng)的平面設計受到信息時代下多媒體傳播的沖擊，已經(jīng)無法達到原本的實用效果，其傳播市場也在逐漸縮小。然而，平面設計具有其存在的必要性，因此，不可以將其取代，而只能對其進行發(fā)展。視錯覺原理的運用，就是對其的有效發(fā)展，它可以講原本枯燥化的信息傳播立體化、生動化，其存在價值也有所提高?？梢哉f，視錯覺的運用，使得平面設計作品更容易獲得超越文化背景與地域局限的美感，從而傳達出深層次的內(nèi)涵，使人過目難忘。
五、討論。
平面設計的初衷就是以圖案或者文字的形式，來表現(xiàn)出某種信息，從而達到傳播的目的。而由于多媒體技術的發(fā)展，平面設計與傳播的實用效果逐漸降低，使得很多人不愿意采用該種方式來實現(xiàn)信息的傳播。因此，很多平面設計者都希望找到一個突破口，可以打破該種現(xiàn)狀。視錯覺就是這樣一個突破口，它可以有效地將原本二維化的平面設計，呈現(xiàn)出三維立體的效果，進而提高其信息傳播。
作者:李明娟單位:山西大學。
參考文獻：
[1]劉洋,田可,王曉玉.淺析視錯覺在設計中的應用[j].科技風,,07:204+206.
平面設計中的字體設計探討論文篇八
一、中國傳統(tǒng)圖形元素的再設計手法。
中國元素再設計是對中國傳統(tǒng)元素的形態(tài)進行再次設計改造，改變傳統(tǒng)元素造型在使用中的局限性，增強現(xiàn)代設計感，使中國傳統(tǒng)元素不僅保留固有的象征內(nèi)涵，而且通過對傳統(tǒng)圖形進行重構再設計，賦予傳統(tǒng)元素現(xiàn)代意義，符合現(xiàn)代社會需求功能，從而更好地傳遞信息。
（一）圖形的內(nèi)涵。
中國傳統(tǒng)圖形的內(nèi)在涵義非常豐富，巧妙地運用能夠很好地表達出現(xiàn)代的設計理念。例如，百鳥朝鳳的圖形紋樣可以表達民族團結(jié)萬眾一心；傳統(tǒng)梅花圖案，可以表達品格高尚“梅花香自苦寒來”的美好寓意，因此表達春天將至或勵志類平面設計可以選擇梅花圖形；中國傳統(tǒng)紋樣幾何陰陽圖形簡潔鮮明，可以表達哲學思想文化招貼，如對立統(tǒng)一，辯證和諧，容易表達主題。例如，可口可樂的一則廣告是以可口可樂瓶的外形為基本形，內(nèi)部采用中國傳統(tǒng)的剪紙紋樣組合而成，其中包含了梅花、喜鵲、魚、荷花、蓮蓬和福字等傳統(tǒng)吉祥紋樣，體現(xiàn)了“喜上眉梢”“連年有余”等美好寓意，從而體現(xiàn)出可口可樂之“可喜可賀”的主題內(nèi)涵。
（二）形與形的聯(lián)想。
以奧運為主題的招貼設計《新時尚》，以中國傳統(tǒng)的發(fā)髻編成的奧運五環(huán)結(jié)，染成紅、綠、青、黃、藍五種顏色，配上中式的含有龍紋圖案的旗袍領的背影，將傳統(tǒng)紋樣的魅力顯示于形意美，設計者把中國式發(fā)髻的形與奧運五環(huán)的形進行了思維聯(lián)想，表達出齊心協(xié)力辦奧運的精神，同時也留下深刻印象。
（三）傳統(tǒng)圖形的重構。
在現(xiàn)代設計中運用傳統(tǒng)圖形進行設計應該借鑒代表性強的圖形元素，或者對傳統(tǒng)元素進行重構使之符合現(xiàn)代設計的要求，切忌照搬照抄。因此在設計時要準確尋找出傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計所表達的主題概念的契合點，例如，招貼作品《舌尖上的中國之牛肉面———蘭州印象》運用中國傳統(tǒng)的剪紙紋樣與中式餐飲元素中的碗、筷子、面條的巧妙組合，色彩運用傳統(tǒng)的中國紅，體現(xiàn)出濃烈的中國風。
（一）圖形的再設計運用。
中國傳統(tǒng)圖形元素符號在視覺傳達設計中使用已久，圖形的再設計是在傳統(tǒng)圖形的基礎上對其進行更深入的設計創(chuàng)作，轉(zhuǎn)換為具有現(xiàn)代感的符號形式，更加有效的傳遞信息。通過對圖形的理解轉(zhuǎn)化為意義的升華，以此種形式進行溝通與交流，傳遞真正的信息含義。因此傳統(tǒng)圖形元素進行再設計作為一種視覺符號可以增強作品的視覺沖擊力和藝術感染力。例如，“麗豪家紡”的標志是以如意圖形和云紋圖案為基本元素進行再設計而成的。如意是中國傳統(tǒng)的吉祥文化圖形，寓意萬事順利，吉祥如意。作為吉祥之物，它在漢族民間及宮廷中都有廣泛的使用，親人遠行前，家人或友人會送上如意，以表良好祝愿，這是一種追求美好生活情感寄托。
“麗豪家紡”的標志設計將月亮與如意進行組合設計，使設計中融入生活情感色彩，表達了深刻的內(nèi)涵。彎彎的月亮融入人的五官表情，好似是一個安睡的天使，體現(xiàn)出家紡的企業(yè)性質(zhì)和以人為本的理念?？梢月?lián)想到夜晚的寧靜和舒適體現(xiàn)出家紡的性能；如意的尾部設計在月亮周圍呈環(huán)繞狀向上延伸，仿佛是月亮穿越云層的柔軟飄逸的感覺，體現(xiàn)出麗豪家紡的柔軟舒適性，同時強調(diào)出公司與員工合作溝通、交流融合的關系，賦予公司團結(jié)一直積極向上的意義。圖案經(jīng)過了形象地再設計創(chuàng)造，以簡潔的圖形表達了深刻的涵義使公司標志適應長久的發(fā)展，是中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。
（二）文字的再設計運用。
文字是人類文化的重要組成部分，也是視覺傳達中的重要構成要素。文字的再設計可以增強視覺傳達效果，文字的排列組合形式可以直接影響到平面設計作品的版面審美效果。例如，“麗豪家紡”的文字設計是在基本字體的基礎上筆畫之中巧妙地融入中國傳統(tǒng)的回紋圖案形式，文字間視覺效果統(tǒng)一且具有文化內(nèi)涵；篆刻的印章字樣，增強了企業(yè)的文化底蘊和企業(yè)的誠信經(jīng)營理念。豎向排列“nantonglihaojiafang”與篆刻的印章“麗豪”的排列組合關系既體現(xiàn)出古典韻味，又體現(xiàn)了現(xiàn)代的時尚感。
（三）色彩的再設計運用。
色彩是構成平面設計的要素之一，不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，不同的色彩代表著不同的象征意義。“麗豪家紡”的圖形設計主要運用了紅、黃、藍三種顏色。印章的大紅色象征著喜慶、吉祥、生命。自古以來，每逢新年、結(jié)婚等喜慶的日子，張燈結(jié)彩，服裝、用具等都用大紅的顏色裝飾，表達了人們對節(jié)日的祝賀和內(nèi)心的喜悅。黃色的波長適中，是所有色相中最能發(fā)光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象。在中國古代崇尚黃色，黃色常常被看作君權的象征。從宋朝以后，明黃色是皇帝專用顏色，如“以黃為貴”。黃色是黃金的顏色，因此也有財富的含義。賦予月亮圖形黃色既與月亮自然界中的顏色接近，又體現(xiàn)出產(chǎn)品的高貴品質(zhì)，以及經(jīng)營企業(yè)的財富象征。
藍色的背景象征著永恒、純凈，它是最冷的色彩，表現(xiàn)出美麗、冷靜理智。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)設計中，用于商品或企業(yè)形象，如水和天空，給人舒服的感覺。該標志的組合猶如藍色的夜空懸掛一彎新月的感覺，月亮的黃色作為暗藍色調(diào)的天空的伴色非常好，起到點亮背景的設計作用，黃色和藍色搭配是一組醒目的對比色，形成強烈的視覺沖擊力，而且也是一種時尚流行的組合。該標志通過簡潔的月亮安睡的容顏和如意的云紋狀圖形恰倒好處地體現(xiàn)出家紡床上用品的柔軟舒適性，搭配藍色的背景仿佛寧靜的夜晚，將傳統(tǒng)的圖形、色彩完美的結(jié)合在一起，是古典與時尚結(jié)合的代表，同時又體現(xiàn)出崇尚自然舒適的追求，更好地傳達出家紡產(chǎn)品的高貴、環(huán)保、舒適的特性和企業(yè)以人為本的經(jīng)營宗旨。
三、結(jié)語。
在全球化時代，設計具有國際性的交流特征，在中國元素的運用中，應注意設計語言的世界性與通用性。首先，在設計視覺、符號的選擇中，要考慮民族傳統(tǒng)元素的普遍性。其次，要注重視覺表現(xiàn)語言的世界性，國際化設計語言。最后，充分領悟傳統(tǒng)藝術的精神，結(jié)合當代西方的設計思潮，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點進行設計。因此，只有了解中國的傳統(tǒng)文化和美學觀念，更好的運用中國元素進行再設計，才能設計出符合新時代又能夠為國際社會所認同的現(xiàn)代設計作品。
平面設計中的字體設計探討論文篇九
“如今的廣告市場競爭激烈，廣告設計公司為了在激烈的競爭中贏得一席之地，必須要有自己的創(chuàng)新和特色，而圖形創(chuàng)意就是廣告設計體現(xiàn)創(chuàng)新性的一項重要手段。元素替代是廣告設計中常用的一項重要表現(xiàn)形式，通過對相關圖形形象進行再次組合和創(chuàng)作，從而達到更為強大的視覺效果。在廣告設計過程中運用元素替代的表現(xiàn)形式時，若要使簡單普通的圖形產(chǎn)生出創(chuàng)新的效果與感覺，并表達出含有雙重或多重意義的內(nèi)容，就需要在廣告創(chuàng)新設計過程中打破常規(guī)，不斷從舊主題中發(fā)掘出新概念，從而創(chuàng)造出與客觀世界中不同的奇異形象?！比缭隈R自達廣告設計中，將馬自達標志中的兩筆分別用“枝丫”和“紅酒”來代替，“枝丫”代表著環(huán)保、“紅酒”代表著品味，，通過替換，讓我們感受到馬自達的車子也同時具備了這些內(nèi)涵。從而有效的貼合了廣告商需要傳達的產(chǎn)品訴求?？梢?，元素替代的表現(xiàn)手法不但增強廣告的吸引力，并且可以表達出廣告設計的深層次內(nèi)涵。
招貼海報設計作為視覺傳達藝術,是設計師通過自己的圖形藝術語言體現(xiàn)對設計對象關注的重要載體。“如何更好地抓住人們視覺和聽覺的注意力,喚起情感,激發(fā)興趣,誘發(fā)欲望,通過表現(xiàn)特點來贏得和保持注意力是招貼海報設計的主要目標。”招貼海報設計的圖形創(chuàng)意十分重要，它是招貼設計作品的表現(xiàn)形式，是招貼設計作品中最敏感和倍受關注的視覺中心?！霸S多優(yōu)秀的招貼設計作品都是以自己獨特的圖形語言準確而又清晰地轉(zhuǎn)述設計主題的，它蘊含著設計者心靈世界和精神向往的全部感情?！薄霸靥鎿Q在招貼海報設計中應用十分廣泛，例如：《保護我們的肺》主題海報，畫面的圖形運用了元素替換的藝術表現(xiàn)手法，畫面中設計者在人的左右兩肺的位置放上了類似于肺部外形的茂密的兩棵樹。兩棵樹組成的肺部讓人產(chǎn)生清新的感覺，同時又直擊主題，引人深思。又如超現(xiàn)實主義大師馬格里特作品《錯誤的鏡子》，畫面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替換成了一幅藍天白云的風景。風景與眼睛是兩種截然不同的事物，但是通過元素替換的手法，它們產(chǎn)生了聯(lián)系。馬格里特通過這種替換的方法，來說明人的眼睛所看到的事物通常就像這幅風景畫一樣寧靜迷人，但這只是表象，往往事物的本質(zhì)是人的眼睛所不能直接看到的，它需要長期的觀察與體會?！毕襁@種手法在招貼海報設計中的運用還有很多。
3.書籍裝幀中的設計。
元素替換手法與書籍裝幀的結(jié)合主要體現(xiàn)在插圖或封面的表現(xiàn)，而插圖和封面設計又是書籍裝幀不可或缺的重要組成部分?！皠?chuàng)意的圖形不但可以清楚表達出書籍的主題還可以加強書籍的趣味性和注目性。”由于社會的發(fā)展，讀者對書籍的設計要求也越來越高，人們摒棄直觀的書籍表達方式，越來越喜歡更加有趣的藝術展現(xiàn)形式。在書籍設計中元素替代手法的運用非常多，比較典型的就是《舌尖上的中國》系列美食書，如下兩幅插圖所示：如圖1中我們可以看到作者將米飯?zhí)鎿Q成了中國的山川，生動有趣。如圖2中更將山川替換成具有中國傳統(tǒng)特色食物的粽子。通過這種“偷梁換柱”的創(chuàng)意手法的運用，不僅大大吸引了讀者的眼球，也豐富了整本書要傳達的人文內(nèi)涵，或許我們從畫面中能感受到，作者講的不僅僅是美食還有美食背后的中國式地域情懷。
平面設計中的字體設計探討論文篇十
設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依*魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是出賣感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。
設計是科技與藝術的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。
設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、…把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。
平面設計中的字體設計探討論文篇十一
在平面設計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺順序，按照設計者的意圖引導觀者視線的移動，以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設計的基本原則有以下幾點：第一，設計構成的總體性。在平面設計中，設計之前要有關于主題的總體構思。在構思中，設計者必須想辦法突出重點以吸引觀者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據(jù)主題構思出獨特的構成形式。
第二，視覺流程的合理性。設計畫面必須符合人們的認知心理與思維發(fā)展的邏輯順序，使版面各個單元的`方向性暗示、最佳視域及信息要素在構成的主次關系上合理清晰。
第三，視覺元素的可視性。平面設計的版面有限，在有限范圍內(nèi)要想通過適當?shù)脑O計語言對主題進行一定強度的表現(xiàn)，營造多層次、多角度的視覺效果，就要對各類視覺元素進行有效整合和編排，使視覺效果統(tǒng)一到總體構思和設計邏輯中。
二、視覺流程設計中的形式法則。
優(yōu)秀的視覺流程設計需要遵循形式美的法則，運用對稱、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線的目的。
第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合，以中心點或中軸線為主要依據(jù)進行設計，觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或?qū)ΨQ軸，然后再按習慣環(huán)顧四周。相對來說，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結(jié)果。這種形式的重心還是在中部，觀者的視線分布是比較平均的。
第二，對比。對比是相對比較強烈的表現(xiàn)形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛?cè)?、疏密、虛實等。對比能賦予版面強烈的視覺沖擊力，它的特性會自然地引導觀者的視線產(chǎn)生一定的偏向性。在多頁面的平面設計載體中，如宣傳冊、多媒體網(wǎng)頁，對比是極富感染力的表現(xiàn)手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺體驗。
第三，律動。在畫面設計中，使用點、線、面、色彩、圖形等元素，通過重復、漸變等方式有規(guī)律地運動或變化，或在平面設計中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫面的各個元素，也能產(chǎn)生富有律動的效果。
第四，統(tǒng)一。在平面設計中，各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據(jù)。同時，形式美的法則要求設計者做到變化與統(tǒng)一相輔相成。變化強調(diào)畫面中各元素間的差異和豐富的個性，統(tǒng)一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性，調(diào)整好這兩者的關系至關重要。
三、視覺流程設計的方式方法。
一般情況下，視覺流程設計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。
第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關鍵時間內(nèi)對受眾產(chǎn)生吸引力的過程。在平面設計中，設計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。
第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設計者在進行設計時能將各種設計元素遵循視覺流程的運動規(guī)律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內(nèi)容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節(jié)奏變化，個性突出。視覺流程設計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導媒介，設計者可以借助設計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設計要素有機地串聯(lián)起來。
第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統(tǒng)一設置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設計作品中，可將產(chǎn)品標志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設計導向，因此視覺流程的設計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。
平面設計中的字體設計探討論文篇十二
版面設計是現(xiàn)代藝術的重要組成部分。版式設計就是將文字、圖形等根據(jù)特定內(nèi)容的需要,成功地組織安排在一定的版面上。每一個版面就是一個特定的空間結(jié)構,在這個結(jié)構中,點、線、面是構成這個視覺空間的基本要素,也是版面設計的主要語言。歸根到底,版面設計實際上就是在一個有限的版面空間中,如何經(jīng)營好點、線、面的大小、位置、方向、色彩以及組合等一系列的問題。
世上萬物基本上都可以用點線面去歸納,在版式設計中,一個文字,一個頁碼數(shù),一個小的圖形都可以看作是一個點;一行文字,一行間隙可以看作是一條線;數(shù)行文字,大的空白,大的圖片可以理解為一個面,它們的相互關系就構成了一個個豐富多彩的版面。
工藝美術運動的先驅(qū)威廉·莫里斯認為,19世紀以來關于書籍所謂理想辦事是建立在一些基本構成的原理的基礎上的,字距和行距應該小,字形應該精致,但不小于12點活字,正文應安排在頁面適當位置,也便適當留出空白,理想的書本應使用手工制作的紙張。時間進入到21世紀,現(xiàn)代版式的設計形式是多樣的,版面中出現(xiàn)的一切元素不僅要具備基本的閱讀性,同時也要給閱讀者以美的享受,版面中只出現(xiàn)單純的文字或插圖已遠遠滿足不了讀者的需要,因此我們在設計中往往需要在版面中添加其他的設計元素來豐富美化版面。除了必須出現(xiàn)的文字、圖形內(nèi)容外,還要根據(jù)內(nèi)容的需要添加其他的如單純的點、線、面等元素,這些元素不是必須要傳遞給閱讀者的,但它們往往起著烘托主體、豐富、活躍版面、分割畫面,提升版面視覺質(zhì)量,提升閱讀興趣的作用,它們又是版式設計中一個重要的組成部分?？梢园阉鼈兎Q之為版式設計的輔助元素。那么,這就決定了它的地位是處于從屬地位,不能喧賓奪主,它只能加強閱讀的趣味性,烘托美化版面,否則就失去了存在的意義。
輔助元素在版面設計中出現(xiàn)的原則,可以借鑒構成設計的造型方法,單獨出現(xiàn)的純粹的點線面等元素,不宜傳統(tǒng)的寫實為造型目的,主要從抽象形態(tài)入手,提升閱讀者對視覺形態(tài)的敏感性和創(chuàng)造性。孟德里安曾經(jīng)說過:把豐富多彩的自然壓縮成為有一定美的秩序地造型表現(xiàn),使藝術成為一個如同數(shù)學一樣精確的表達宇宙基本特征的直覺手段。雖然在版式設計中出現(xiàn)的輔助元素不需要像數(shù)學一樣精確,但它們作為視覺元素出現(xiàn)在版面中,如果不把它們變成某種形象化的東西,那么它是無意義的概念元素,通過它們的大小、形狀、色彩和肌理等視覺形象去表現(xiàn)。在整個版面中,輔助元素如何組織、排列,與版面的構成要素如何協(xié)調(diào),是靠它們的方向、角度、位置、空間、重心等關系元素來決定的。作為輔助元素來講,它們大部分以單純的幾何形式或者有機形式出現(xiàn),但可以通過它們自身所具有的表情來表達它們的涵義、內(nèi)容、目的、功能等,從而加強版面元素要傳達給閱讀者的感受,更好的體現(xiàn)版面的內(nèi)容。
點是視覺藝術的最小單位,點的感覺是相對的,它是由形狀、方向、大小、位置等形式構成的,點的不同排列形式能帶給人們不同的心理感應,與其他視覺要素相比,點能夠形成版面的中心,能起到平衡畫面的輕重,填補一定的空間,點綴和活躍畫面氣氛的作用。我們的眼睛可以聚焦的只是視野中一個極小的部分,所以為了獲得足夠的信息,它還必須很快地轉(zhuǎn)動,連續(xù)的搜索多個聚焦點,在迅速的掃視了面前的版面后,可以說我們已經(jīng)把視覺圖像留在我們頭腦中的所有信息和形象都裝訂起來了。把點作為版式設計中的輔助元素運用時需要一定的技巧。版面中每一個點的出現(xiàn)都需要精心布置,由于點固有的聚焦的屬性,在設計時應當在大小上放小一點,位置上放偏一點,色彩上放弱一點,不能在版面上形成先看到點再看到文字的視覺流程,但我們也可以反其道而行之讓文字圍繞點來布局,形成以點為中心的排版方式,反而能加強文字的焦點作用。在版面的天眉地腳,要巧用小點,在這些位置上,能產(chǎn)生小巧靈秀的效果,一般可在頁碼、刊名、卷期等位置上加以安置,同文字一起對比成趣。
線是人類無中生有的創(chuàng)造出來的多功能的繪畫手段,線游離于點和形之間,具有位置、寬度、方向和性格。線是有表情的。直線和曲線是決定版面形象的基本要素,每一種線都有自己獨特的個性和情感存在著。細線纖細清麗,反線沉重嚴肅,曲線生動活潑,點線樸素平實,花線優(yōu)雅、熱烈。作為輔助元素的線,可以起到分割、界定版面形象的作用,構成多種形態(tài)的外輪廓,也可以構成各種裝飾要素。穿插于文字、版面中的線或線框?qū)σ曈X有著微妙的暗示作用,能使排在一起的兩篇文字涇渭分明,也能通過其上下聯(lián)接使兩篇文字或兩頁文字緊密聯(lián)系。
線在版面設計中的影響大于點,它能在版面中占有更大的空間,它的延伸、轉(zhuǎn)折或是彎曲也帶來一種動勢。通過線的聯(lián)接也能在同一版面中形成清晰的視覺流程,更好的引導閱讀。文字也可以依附線來生成,線也能串聯(lián)其他的視覺要素,讓版面豐滿,生動。線的不同性格也可以同文字、畫面內(nèi)容緊密聯(lián)系,能使讀者享受更多的閱讀樂趣,加深對文字的理解。線作為輔助元素在版面出現(xiàn)的頻率大大高于點和面。線所能表現(xiàn)出來的強烈的情感能大大加強和提升我們對閱讀內(nèi)容的興趣和理解。
相對于點和線來說,面在空間占有的面積最多,因此在視覺上要比點和線更有沖擊力,更實在、更鮮明。“風格派”認為:靈活的面的分割是美學的精粹。作為輔助元素存在的面可以分為幾何形和自由形。在實際應用中,幾何形的比例要大得多。面不能脫離色彩單獨存在,因此面的表現(xiàn)也包括各種色彩或肌理方面的變化。正因為其占用的面積較大,因此在應用時要格外慎重,其隨意性要比運用點和線要差一些,要協(xié)調(diào)其與文字或圖形的關系,它可以出現(xiàn)在文字的下面起著襯托文字或分割文字的目的,也可以讓文字依附。面的形狀和邊緣起著靠山的作用,或單獨出現(xiàn),起到分割版面或平衡版面的作用。
總之,現(xiàn)代版面的多樣性,獨特性的要求決定我們在版式上不能只拘泥一格,靈活運用點線面等輔助元素進行設計能使版面更具動感、現(xiàn)代感、形式感,能夠?qū)Π婷娴拈喿x起到良好的配合作用,提升版面的閱讀質(zhì)量,提升閱讀者的興趣,提高版面的品味。
【參考文獻】。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十三
伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，符號語言在人類世界當中都被賦予了很多獨特的含義。而就當前的社會來看，符號語言更是在平面設計中得到了廣泛的應用，人們往往會通過使用不同的藝術手法，來將這些語言符號進行編碼加工，使得這些語言符號成為了具有極高審美價值的符號語言，這種符號語言在很大程度上能夠幫助人們獲取更多的信息，也能夠幫助人們了解更多的信息。從這個角度來看，符號語言在平面設計當中的地位是十分重要的，平面設計的作品不僅僅要具備新穎和美觀，更重要的是平面設計當中應當傳達出相關的信息。實現(xiàn)信息的傳達才是平面設計的根本功能所在。
符號學從學科分類上來看是屬于社會心理學的一個重要組成部分，符號學是專門的研究社會當中的符號生命，因此我們可以看出符號學的影響比較深刻且廣泛，涉及到人們生活的方方面面。這也是由于符號自身是承載著信息的，不是符號也是傳播信息的一個重要媒介，他能夠以視覺化的形式向人們展現(xiàn)事物的特征，同時也能夠簡化人們對于事物的認知方式。在符號系統(tǒng)當中，人們能夠達成相互理解、相互溝通，由此我們可以看出符號是信息傳達的重要工具。人類生活的方方面面都有可能被稱為符號或者當做符號，由此我們可以看出符號在人類生活當中的作用是極為明顯且重要的，是人類語言信息的載體。伴隨著全球化趨勢的不斷加劇，人們都開始從新的角度來認識這個世界。平面設計也不例外，但隨著新媒介的使用平面設計中所需要添加的元素越來越多，及時的注入新鮮的血液能夠為平面設計的發(fā)展提供新的思路。世界各國的文字都可以看作是一種符號語言，這些符號語言具有很大程度的互通性，由此也就導致了這些符號語言在世界范圍內(nèi)傳播的同時，必須具備通俗易懂且大眾化的特征，只有這樣符號語言才能夠被人們所理解。從當前的現(xiàn)實情況來看，有越來越多的公司都采用符號語言進行宣傳，在宣傳的過程當中，有時候一種符號就可以代表很多的內(nèi)容，由此我們可以看出符號語言的魅力所在。
1、符號語言在平面設計當中的分類。
從一般的角度來看，我們將平面設計當中的符號語言可以分為3種不同的類型，第一類是直接的圖像符號，簡單的來說也就是人們能夠直觀看到的效果，這種視覺符號更多地影響人們的視覺，一般來說是將線條和圖案共同組成，來形成相對比較明確的符號語言；第二類指示符號，這種符號在人們的日常生活當中十分的常見，比如我們在生活當中看到的一些路標、指示牌等等，這些都是屬于指示符號；第三類象征符號，象征符號在設計的過程當中更加需要使用抽象的設計手法，通過這種抽象的手法來描述平面設計中所要傳達的信息?？偠灾?，語言符號的3種類型都各有特點，也各有優(yōu)劣。在平面設計當中的使用也不盡相同。作為一個合格的平面設計者只有深刻了解符號語言與平面設計的關系，才能夠更加準確地把握不同的符號類型在平面設計當中的應用，才能夠?qū)⒎柡侠淼剡\用在設計當中，并且設計出更加新穎的作品。
2、符號語言在平面設計當中的運用方式。
從當前的現(xiàn)實情況來看，在平面設計當中對于符號語言的應用大致分為兩種類型，直接應用和間接應用。所謂的直接應用，也就是在平面設計當中對于各種符號語言最為直觀的方式來進行設計表達，這種應用的方式比較普遍，應用的范圍也相對比較廣泛，一般來說，在平面設計的過程當中，設計師主要通過圖片的設計來表達對象，使得這個圖像往往具有一定的代表意義，從而具有更高的辨識度，比如我們在日常生活中經(jīng)?？吹降囊恍┲放频纳虡?，中國農(nóng)業(yè)銀行的標志就是以古錢幣為原本進行設計的，這也突出了中國農(nóng)業(yè)銀行的實際業(yè)務內(nèi)容。所謂的間接應用，也就是在平面設計的過程當中對于各類符號間接的使用，在這個過程當中，設計師一般會將符號作為一種最基本的元素來進行設計，通過這樣的設計方法來向人傳達符號所要表達的'主觀情感，比如一般來說，設計師在設計表情的時候，往往會用標點符號來代替，這樣的一種設計方式具有一定的新穎性，而且能夠讓人直觀的感受到符號所想要傳達出的思想。由此我們可以看出符號語言在平面設計當中的應用是十分廣泛的，但是不可否認的是由于符號語言是具有一定的地域性的。由此也就直接導致了各個地區(qū)對于符號語言的使用存在著差異，在確定符號語言使用的過程當中要充分的考慮到當?shù)氐拿袼缀臀幕晳T，尊重當?shù)氐淖诮绦叛龊兔褡屣L俗，特別注意不能夠使用當?shù)乇容^忌諱的符號語言，由于符號本身存在著差異，也就導致這符號自身所包含的文化背景存在著不同，因而也就使得符號語言具有一定的地域性，也具有十分濃厚的文化性。在不同的化背景下，人們對于符號的認識以及符號當中所包含的文化內(nèi)容的認識都存在著差異，所以設計者在使用語言符號的過程當中，需要遵循民俗風俗，更加重視避開民族禁忌。
通過上文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，符號語言在平面設計當中的應用是十分的廣泛，雖然運用的方式存在著一定的差異，但是不可否認的是平面設計當中一個十分重要的元素，從這個角度來看，我們可以發(fā)現(xiàn)符號語言在平面設計當中的重要性具體體現(xiàn)在以下3個方面。首先，語言符號能夠直接表達對象的實際內(nèi)容，這是語言符號在平面設計當中最為主要的作用。一般來說，設計師在設計平面符號的過程當中會更加重視對于這些符號進行抽象化的設計，通過這種抽象化的設計給予這些符號更加生動的形象，并且將設計者的個人設計理念融入其中，從而進一步地表達設計者所要表達的實際思想。這也是語言符號與文字之間所存在的關聯(lián)性，語言符號相對于文字來說，能夠更加生動直觀且全面的展示設計師的設計理念和設計思想，而且這些設計往往具備一定的新穎性，更加容易受到人們的關注，與此同時在平面設計的過程當中，與文字相區(qū)別，符號往往能夠給人帶來更大的視覺沖擊力，從而使得受眾更加容易接受這些符號，并且明白這些符號所要表達的實際內(nèi)容。其次，符號語言要求能夠更加真實客觀地反映存在的事物，不同的事物有著不同的特點，通過不同符號的組合能夠更加清楚地表達出該事物的圖像符號。圖像符號既源于生活，又超脫于生活，他是設計師對于生活主觀感受的具象體現(xiàn)，這就需要平面設計的設計師對于生活有自己的體悟，設計師往往能夠用自己的視野來探索生活，設計師對于自己的審美觀念有著更高的要求，所以一般來說平面設計師的作品往往會更想說的話，表達出設計師個人的思想情感。從社會學的角度來看，人們都有追美的意識，往往人們更加愿意對于一些不太完善的事物進行修繕，使得這些事物變得更加符合人的審美觀念，這個過程往往是一個再創(chuàng)造的過程，在這個過程當中設計師往往根據(jù)自己的審美意識和思維來進行對事物的修改，從而使得語言符號能夠滿足設計師的心理體驗。在平面設計的過程當中，符號語言與文字語言存在著一定程度的不同，符號語言的使用往往能夠在最大程度上調(diào)動欣賞者的積極性，從而讓欣賞者對于作品產(chǎn)生更多的好感。最后，伴隨著經(jīng)濟文化的進一步發(fā)展，世界各國的文化普遍都走向世界。這也使得文化在世界范圍內(nèi)得以交融，文化的交融和互通也使得平面設計的符號語言發(fā)生了變化。在平面設計的過程當中，只要能夠體現(xiàn)出民族性也要能夠體現(xiàn)出世界性。民族性和世界性也就要求了語言符號具有開放性和可認知性，也要求所選擇的語言符號能夠更加精準地表達出設計者最初的想法。因為人們對于美的認知往往是一致的，美是沒有國界之分的，而作為語言符號應當是沒有國界的。所以平面設計者就需要突破國家與國家之間、種族與種族之間的限制。充分的利用平面設計的符號語言。英文符號語言在國際上的使用是不受限制的。甚至有些符號語言在國際上是通用的，因此平面設計想要走向世界就必須添加更多國際化的元素。
五、結(jié)語。
符號語言在平面設計中有著十分重要的地位，它既是整個平面設計思維的主體，也是平面設計者理念表達的一種重要方式，在當今科技與經(jīng)濟都快速發(fā)展的社會當中，人們要充分的利用符號語言作為交流的手段，希望能夠借助語言來進行交流，而符號學研究領域的拓展在很大程度上也為平面設計打開了新的空間。
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平面設計中的字體設計探討論文篇十四
摘要：隨著平面設計藝術的不斷發(fā)展，各種設計元素的運用變得更為廣泛，本文以設計元素為基點，分類論述在平面設計中的運用，從而讓我們更為清晰地認識多種設計元素協(xié)調(diào)運用產(chǎn)生的效果。
平面設計的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的形式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面排版等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。
設計是科技與藝術的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，把設計的多種元素進行有機藝術化組合來產(chǎn)生更好的效果。
活字是數(shù)碼印刷發(fā)展前印刷工業(yè)的產(chǎn)物。獨特的質(zhì)感形態(tài)讓活字本身就成為了一件藝術品，鑒于其形式感與內(nèi)在文化的特殊內(nèi)涵，許多平面設計師都將其作為作品的重要元素。南京藝術學院的曹方教授是研究漢字藝術的著名學者，長期以來熱衷于漢字藝術在平面設計中的運用，各不相同的活字形態(tài)在她的平面設計作品中多有體現(xiàn)。活字從不同形態(tài)、不同角度、不同光感來表現(xiàn)，從而賦予了活字靈動的藝術生命力。
漢字是從象形文字演變而來的，它在文字的結(jié)構、筆畫和寫法上與西文字體有著截然不同的區(qū)別，具有獨特的藝術風格和造型特征。以游戲的心態(tài)或手法解構漢字的可讀性或把玩構成語言，使可讀性游離于似識非識之間。馳名中外的香港設計師靳埭強這樣說道：“漢字造型方面，可以古今兼容，承傳創(chuàng)新，塑造獨特的個性。我更喜愛將意念注入文字之中，傳遞情意，亦不忘記把傳統(tǒng)文字賦予現(xiàn)代情感?！?BR> 充分挖掘與發(fā)展的本土藝術特別是注重中國水墨藝術元素在招貼設計中的運用，具有非常重要的意義。簡潔清明、靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。打破傳統(tǒng),充分運用中國水墨符號，與設計巧妙結(jié)合、靈活運用，這就是勇氣、能力和遠見。中國文化的潤養(yǎng)，中國傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代幾何產(chǎn)生新的組合。把書法性線條和滲化感的水墨效果相結(jié)合，同時與清晰的文字和幾何線條相結(jié)合，造成對比，形成廣闊的`空間視野，體現(xiàn)出心靈修養(yǎng)的至美境界。水墨在平面設計上的滲透力和影響力，會別開生面，妙不可言，對平面設計的影響有非常積極意義的。中西藝術文化的交流，會給雙方帶來新的藝術語言，這種互補性的融合，創(chuàng)造了一種世界級而無界限的視覺語言，溝通中西文化。
紙張與印刷息息相關，印刷元素往往通過紙張來表現(xiàn)出平面設計各種奇妙的視覺效果。紙張是我國印刷中用途最廣的，它離不開我們的日常生活。文化傳播，鈔票證券，海報包裝等等都離不開紙張。平面設計師們一直在嘗試追尋紙張的語言，通過利用不同質(zhì)地、不同特性的紙張來表現(xiàn)不同的設計理念和感覺。常見的印刷用紙有銅版紙、膠版紙、白板紙，特別是各種各樣的藝術紙，譬如：色卡紙、皮紋紙、剛古紙等，紙張的各種性能對印刷質(zhì)量也會產(chǎn)生重要的影響。紙張的吸墨性能、伸縮性、含水量、不透明度、施膠度、彈塑性等等都是平面設計師所要考慮到的。
紙張的巧妙運用將會使平面設計作品產(chǎn)生意想不到的效果。一個成功的平面設計師必然是一個精通各種紙張?zhí)匦哉Z言，善于發(fā)現(xiàn)各種紙張藝術效果的高手，進而使自己的創(chuàng)意得到淋漓盡致的發(fā)揮。
平面設計的材料作為視覺語言的直接載體，除了承載著視覺信息的傳遞，同樣也承載著對于視覺感受的傳遞，材料的選取作為設計的一部分對于平面作品本身的視覺質(zhì)感也頗有影響。由于材料本身屬性與制作原理的不同，肌理與質(zhì)感效果都可以作為平面視覺語言傳遞中視覺質(zhì)感的傳遞。平面設計師的角色就是在諸多中肌理質(zhì)感中選取合適自己設計作品的材質(zhì)，從而很好的表達其作品的視覺語言與視覺質(zhì)感。肌理作為材料本身的一種屬性，諸多設計師們利用了這一點將設計材料的肌理質(zhì)感夸張突出處理，一方面增強了平面設計圖形視覺的感染力，同時也形成了由于材料本身肌理質(zhì)感問題而產(chǎn)生的強烈的風格印象。
傳統(tǒng)手工制作設計材料也是作為平面設計的視覺質(zhì)感的產(chǎn)生方式方法。由于材料手工制作完成，這樣一來便使得其作品在材料的質(zhì)感上有一種很獨立的個性與天然的手工感。設計師們帶來許多機器生產(chǎn)所不存在及無法取代的質(zhì)感效果。生活中常見材質(zhì)質(zhì)感的視覺化運用所產(chǎn)生的是另一種生活化的視覺質(zhì)感，生活中材料視覺元素的凝練，以平面化的語言營造其肌理質(zhì)感效果，隨之產(chǎn)生的可能是厚重質(zhì)感傳遞或輕快視覺語言表達的感覺。這樣的方式方法是對于視覺質(zhì)感其概念的外延，更是對于平面視覺設計方式方法的生活化表達。
結(jié)語：
多種設計元素的有機組合是平面設計藝術的核心。在平面設計中恰當運用各種設計元素，將使設計師的創(chuàng)意得到充分體現(xiàn)，平面的藝術效果得到極大提高，從而使作品達到文化性、藝術性、實用性的完美統(tǒng)一。
參考文獻：
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［5］王受之著《世界平面設計史》中國青年出版社9月。
平面設計中的字體設計探討論文篇十五
字體造型方面，可以從兩個特征入手。
情感特征：
字體的造型是體現(xiàn)設計氣質(zhì)的重要元素。所謂氣質(zhì)，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書名造型的手段，但是，通過形式體現(xiàn)作品所要傳遞的情感，才是字體造型設計的核心。這就要求設計師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對文案進行總結(jié)歸納，再著手設計。
字體造型的情感表達可以通過一些側(cè)重點來進行設計。
首先是分析選題類型。偏理性的選題，字體造型要簡潔大氣，要讓受眾在看到設計后，能理性的思考文案所傳遞的內(nèi)容。而偏感性的選題，字體則以體現(xiàn)造型為主，讓受眾在看到設計后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
其次是對受眾群體的審美傾向進行歸納。通過對選題受眾群體的劃分，歸納出此類人群在審美共性。在字體造型設計當中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設計與受眾的距離。
最后是圍繞選題內(nèi)容的情感特征進行字體造型設計。每個設計選題，都有著獨特的情感特征，這來源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設計師對這種文化的理解。設計師在字體造型設計時，要通過設計來體現(xiàn)這種特征。通過字體，受眾就能體驗到這種情感的傳遞。
裝飾特征：
所謂裝飾特征，是字體造型設計的'美術特性。字體在傳遞設計情感的同時，還要具備一定的設計美感，這樣能從給受眾帶來愉快的視覺體驗。
字體造型時，首先要講究設計的對比關系。即大與小的對比、繁與簡的對比、鋼與柔的對比。
其次要注意字與字之間的連續(xù)性。所有文字要具備共同的識別特征，這樣才能顯得字體設計是一個整體，而不會花里胡哨，支離破碎。
最后是造型的變化要有度。物極必反，適當?shù)拇蚱坪椭亟M就可以，不要讓變化過于夸張，而影響了閱讀的流暢性。
對于設計來講，細節(jié)是無止境的，一個好的字體造型，并不是字體設計的全部。字體設計通常情況下都不是獨立存在的，而是整體設計的一個組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質(zhì)感就要符合整體設計基調(diào)。這樣的設計才有血有肉，簡約而不簡單，值得細細品味。
局部視角：
局部視角的質(zhì)感設計是指字體本身的質(zhì)感設計，設計師在處理好字體結(jié)構和造型以后，對字體更加深入的進行細化處理。處理的原則要配合整體設計思路，在原有的造型基礎上，適當?shù)倪M行打破或重組。當然這只是一種表現(xiàn)手法，有的選題并不需要特表強調(diào)質(zhì)感，只需傳遞信息即可，要遵循設計選題的特性。
整體視角：
整體視角的質(zhì)感設計是指字體與整體設計的質(zhì)感關系。這個關系貫穿于整個設計過程中，時刻進行協(xié)調(diào)，是其與整體保持和諧。設計師不要僅僅拘泥于細節(jié)，要有整體的設計觀。在其他環(huán)節(jié)設計過程中，不斷調(diào)整字體的質(zhì)感設計，以及與畫面的關系。通過質(zhì)感處理，讓字體整體融入到畫面，與畫面形為一體。
字體的質(zhì)感設計要注意的問題。
設計師對質(zhì)感的理解，不要停留在材質(zhì)本身。材質(zhì)雖然是體現(xiàn)質(zhì)感的直觀手段，但是事物是多樣性的，無論柔和還是粗粒，無論整齊還是零碎都是質(zhì)感的一種呈現(xiàn)形式。即使是簡簡單單的印刷字體，也是具有質(zhì)感的，只是輕與重的表現(xiàn)程度不同。設計師要根據(jù)選題的內(nèi)涵進行處理，配合整體畫面進行。不要只注重形式感，使得設計缺乏內(nèi)涵。
字體元素在設計中不是獨立的存在，在構圖關系中，它起到引導視覺順序的作用;在層次關系中，它是畫面焦點所在;在整體關系中，字體元素也要融合與設計之中，并起到協(xié)調(diào)畫面和諧的作用。因此，處理好字體與其他元素的關系，是視覺設計的重點。
構圖關系：
所謂字體的構圖關系，就是字體元素在整個畫面中的位置、大小的關系。通常情況下，設計師要把握的原則就是要讓字體元素顯而易見，成為讀者看到設計時的第一視覺元素。例如：雜志刊頭、海報主題、封面書名等等。同時，作為重點視覺層面，字體元素也不是獨立的個體。要與其他元素適當進行組合，組合時要分清主次和從屬關系。這樣就可以引導受眾群體逐步按照視覺順序閱讀其他內(nèi)容。在畫面中也顯得設計精致典雅。
層次關系：
層次關系是指字體所在的視覺層與其他層面的關系。字體不一定非要作為視覺第一層處理，設計師可根據(jù)設計思路和畫面關系靈活處理。字體視覺層與其他層面的顏色對比要明確，這樣不至于讓主題淹沒到畫面中，無法突出。同時，設計師也要處理好各層面的協(xié)調(diào)性，使得畫面不要過于呆板，經(jīng)緯分明。可以適當?shù)氖褂靡恍┘记墒蛊淙诤稀?BR> 整體關系:。
字體設計要著眼于全局，與畫面的整體協(xié)調(diào)也是設計的重點。對待文字，設計師應當看作是設計元素或符號來對待。這就要求字體的設計與其他元素之間要有整體關系，使得設計成為一個整體。例如主題與文案的關系，主題與畫面的關系，等等。
平面設計中的字體設計探討論文篇十六
在社會經(jīng)濟和科技的推動和促進之下，當今社會已經(jīng)發(fā)生了重大改變，其形態(tài)已經(jīng)從物質(zhì)社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M社會，其行為中心也已從生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M。在這樣的大環(huán)境背景之下，人們對精神層面的追求欲望越來越強烈。無論是生活理念的創(chuàng)新，還是身份地位的凸顯，亦或是風格品味的強調(diào)，都是現(xiàn)階段人們精神層面的強烈追求。故此，以平面設計為主要對象，詳細研究其中內(nèi)隱的色彩信息，無論是對色彩設計的理論發(fā)展，還是對其應用實踐，都有著極其重要且積極的現(xiàn)實意義和作用。
1.隱性色彩信息的基本信息介紹。
1.1內(nèi)涵和結(jié)構。色彩作為信息的基本載體，其依附的不僅僅是設計形式，還有信息傳達程序得以成功實現(xiàn)的這一重要主體身份。從理論角度分析，色彩信息具有明顯的雙重性，即顯性和隱性兩種。顯性的色彩信息比較直觀且明確，對色彩自身的感覺特性進行表達時，通常借助或依托的是多元化的`視覺元素，如圖形、文字等。而隱性的色彩信息則比較隱蔽且含蓄，通常會利用多元化的手段，如暗示、象征、隱喻等表達或傳遞攜帶有文化性、情感性或是啟示性的信息。對受眾而言，其感知隱性色彩信息的能力和程度會受到各方面因素的影響，這些因素主要包括宗教信仰、歷史文化、民族風俗、地域地位、思想意識等。在色彩中，由于顯性和隱性信息的共同作用，才使得色彩表達并傳遞出豐富且鮮明的內(nèi)涵。
1.2傳遞機制。就色彩而言，其隱性信息被受眾直接發(fā)現(xiàn)和感知的概率很低。因為隱性信息的存在是依賴于顯性信息的，其傳遞和表達也需要在顯性信息以及其他因素的作用下，才能得到暗示或襯托。由此可見，色彩中隱性信息無法脫離顯性信息而獨立存在。但是，與顯性色彩信息相比，隱性色彩信息同樣具有不可比擬的優(yōu)勢。隱性信息通過直覺、意識等直接打動人心，并在此基礎上，還可洞悉受眾的非意識領域，從而吸引或影響受眾的注意。也就是說，隱性信息可不受意識的阻擾和控制，直接進入受眾的潛意識。另外，隱性色彩信息所包含的含義更為深刻，它在與圖形、文字等載體的交融和配合之下，能夠?qū)⒃O計本身的人文特征以及情感變化表達得更加豐富具體且細膩微妙。
2.1心理學效應。從視覺傳達的角度分析，隱性色彩這一信息的表達和傳播，其實就是一個利用多元化手段對受眾觀念、行為以及態(tài)度進行誘導的心理性滲透過程。也就是說，利用一種無形的力量對受眾進行誘導，使其逐漸接受并認可該信息所表達的觀點，從而引發(fā)廣大受眾強烈的興趣。但是，在現(xiàn)實過程中，受眾會根據(jù)自身需求、價值體系、生活經(jīng)驗以及思維方式等，對信息進行本能地選擇理解和選擇記憶，然后通過一系列聯(lián)想、想象等心理性活動，對信息作出自己客觀的判斷以及反應。由于色彩的隱性信息具有含蓄、模糊、隱蔽的特性，受眾在進行信息接收時，會自發(fā)主動地發(fā)揮自身的創(chuàng)造性思維，對信息進行二次想象和創(chuàng)造，使得接收信息不斷延伸和拓展，最終實現(xiàn)信息與自身工作、思想以及生活等的緊密聯(lián)系。以levis品牌的系列海報為例，其隱性色彩對受眾思維的激發(fā)非常顯著，不僅可以讓受眾不由自主地進行各種聯(lián)想，還能讓受眾在接受商品信息的基礎上，認可該品牌所代表的消費觀念、生活方式以及價值觀念，使得信息在其傳達效果上具有了更為深刻且長遠的意義。
2.2文化價值。就隱性色彩信息而言，其被接收與否以及被接收程度高低，主要取決于傳播者和受眾兩者之間價值觀與文化基礎的一致性。也就是說，兩者在雙方文化的認同上程度越高，其色彩的隱性信息就越容易被感知和接受，同時也更容易在情感上達成共鳴，其傳播效果就會更好。作為社會、自然、心理、審美、歷史等積淀的最佳結(jié)果，文化的形成具有某種特定的意義。在特定自然環(huán)境、意識形態(tài)、經(jīng)濟形式以及政治結(jié)構等的共同作用下，文化渾然天成，并得到不斷的積累，最終流傳至今。就目前來看，這些形式主體化的文化，已經(jīng)內(nèi)化成為人們內(nèi)心深處的文化性格和文化心理。借助象征、隱喻、暗示等多元化的手段，隱性色彩信息將文化本身的歸屬感真實地傳遞給受眾。在這一點上，香港著名設計師黃炳培先生的作品非常典型。以其作品《香港建筑》的系列海報為例，黃炳培先生將生活中隨處可見的“紅白藍條”這一元素大膽運用于作品之中，使得堅持、拼搏這一“香港精神”得到了深刻表現(xiàn)。另外，針對在傳統(tǒng)理念的基礎上輔以現(xiàn)代化的設計元素這一表現(xiàn)手法，日本著名設計大師佐藤晃一先生的作品也是非常典型的。在其《利休》這一電影海報中，畫面簡潔明了，在陰翳、暗沉的主基調(diào)中，有絢麗、清澈的色彩積極迸發(fā)，這將影片中主人翁間開始的為我獨尊、權勢絞殺與結(jié)尾的滌盡浮塵、自在觀心進行了對比，暗喻了兩者之間強烈的沖突和矛盾。
3.結(jié)語。
事實上，在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的今天，其商業(yè)競爭早已不僅僅是商品上的競爭，更多的是文化、情感上的競爭。因此，在消費和設計上，必須利用優(yōu)秀的文化對其進行引導和指導，從本質(zhì)上提升和強化設計的水平和內(nèi)涵，以此推動和促進人們在消費層次和消費質(zhì)量上的提升。就平面設計而言，其色彩的顯性信息和隱性信息只有共同作用，才能實現(xiàn)色彩信息的完整傳達。
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作者：董葉芊單位：河南建筑職業(yè)技術學院。